Strategie economiche per promuovere il tuo marchio online

I consumatori trascorrono più tempo online. A livello globale, il tempo medio davanti allo schermo è di circa 6:37 ore al giorno, con gli americani che trascorrono quasi 7 ore al giorno davanti allo schermo (Comparitech). Non sorprende che le decisioni di acquisto dei consumatori siano influenzate da ciò che consumano online. Prendiamo ad esempio i social media: il 71% degli utenti afferma di essere più propenso ad acquistare un prodotto sulla base di una raccomandazione sui social media (Search Engine Watch).

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Considerando quanto tempo gli acquirenti trascorrono online, è chiaro che tutte le aziende oggi devono padroneggiare la promozione del marchio online. Tuttavia, la prospettiva della promozione online può intimidire, soprattutto per le piccole imprese locali che non si sono dilettate molto nel marketing digitale.

Ecco perché stiamo coprendo strategie convenienti che chiunque può implementare per promuovere il proprio marchio online.

Sommario

• Sfrutta la pubblicità a pagamento
• Utilizza piattaforme di social media
• Concentrati sullo sviluppo di contenuti di qualità
• Ottimizza le pagine del sito web
• Connettiti con influencer e affiliati
• Sperimenta con il marketing basato sulla posizione
• Domande frequenti
  • In che modo il marketing può ridurre i costi?
  • Qual è la strategia di marketing basata sui costi più comune?

Sfrutta la pubblicità a pagamento

La pubblicità pay-per-click (PPC) include la pubblicità online su Facebook e Instagram, Google, YouTube, LinkedIn e altri canali di social media.

Le aziende possono scegliere tra diverse forme di pubblicità PPC:

• La pubblicità associata alla ricerca comporta l'inserimento di annunci nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per parole chiave o frasi specifiche.
• La pubblicità display si riferisce al posizionamento di annunci su siti Web o app che fanno parte di una rete pubblicitaria, come gli annunci che potresti vedere nella barra laterale durante la lettura di un articolo di notizie.
• La pubblicità sui social media è il posizionamento di annunci PPC su piattaforme di social media come Facebook o Instagram, dove gli utenti li incontrano mentre interagiscono con la piattaforma di social media.

Tutti questi diversi tipi di pubblicità PPC condividono gli stessi principi: viene fissato un budget all'inizio di una campagna pubblicitaria e gli utenti fanno offerte per determinate parole chiave. Per gli annunci della rete di ricerca, queste parole chiave potrebbero essere parole che gli utenti cercano, mentre per i social media e gli annunci display potrebbero essere termini correlati ai loro interessi.

Quando qualcuno fa clic su un annuncio, all'inserzionista viene addebitato un importo che dipende da diverse variabili, tra cui l'ora del giorno e la popolarità delle parole chiave targetizzate. Quando gli utenti vedono semplicemente un annuncio ma non fanno clic su di esso, gli inserzionisti di solito non vengono addebitati (tranne in alcuni casi di annunci display).

Gli annunci della rete di ricerca tendono ad essere migliori per indirizzare i potenziali clienti che sono attivamente alla ricerca di un prodotto o servizio, mentre gli annunci sui social media possono essere più efficaci per raggiungere un pubblico più ampio, costruire la consapevolezza del marchio e acquisire acquisti d'impulso. Indipendentemente dal tipo di pubblicità a pagamento utilizzata, avere in mente un pubblico target chiaro può rendere gli sforzi pubblicitari molto più efficaci.

Ad esempio, considera un nuovo bar appena aperto in città. Possono eseguire una campagna di sensibilizzazione a basso budget su Facebook e Instagram per far conoscere al pubblico locale il loro nome e la loro presenza. Quindi, possono eseguire una campagna di ricerca su Google in modo che quando le persone cercano bar nelle vicinanze, il nuovo bar compaia nei risultati di ricerca.

Attraverso la combinazione di queste campagne pubblicitarie, la caffetteria può indirizzare rapidamente il traffico attraverso le sue porte. Ciò può quindi consentire loro di raccogliere più recensioni positive e costruire una reputazione positiva. A sua volta, questa reputazione li aiuterà a risparmiare sulla pubblicità a pagamento attraverso il passaparola a lungo termine.

Un altro esempio potrebbe essere un rivenditore di abbigliamento solo online. Conducendo ricerche e identificando le migliori parole chiave per i loro capispalla tecnici, possono concentrarsi esclusivamente sulla pubblicazione di annunci PPC che si convertono in ROI. Quindi, possono reinvestire parte dei loro profitti in campagne pubblicitarie sui social, consentendo loro di aumentare continuamente la loro presenza ridimensionando in modo sostenibile il loro budget pubblicitario man mano che crescono.

Utilizza piattaforme di social media

Le piattaforme di social media sono strumenti potenti e convenienti per aumentare la consapevolezza del marchio. Sebbene abbiamo menzionato la possibilità di utilizzare i social media per eseguire campagne pubblicitarie a pagamento, esistono anche modi a basso costo per aumentare la consapevolezza, il coinvolgimento e il traffico attraverso l'uso strategico dei social media.

Ad esempio, l'esecuzione di concorsi e omaggi richiede solo che le aziende presentino un premio, che può essere meno costoso di una campagna PPC. Quindi, incoraggiando i clienti a seguire il marchio per partecipare al concorso, possono mostrare il loro marchio a potenzialmente migliaia di nuove persone senza dover spendere in pubblicità.

Un avvertimento importante per rendere efficaci queste strategie di social media a basso costo è che le aziende devono rimanere attive sui loro profili per mantenere il coinvolgimento e mantenere il pubblico interessato. Come ti dirà qualsiasi proprietario di piccole o medie imprese (PMI), questo può essere un lavoro a tempo pieno da solo. Ecco perché avvalersi dell'aiuto di un affidabile fornitore di servizi di gestione dei social media può fare la differenza nell'aiutare le aziende a ottenere i vantaggi di sforzi coerenti ed efficaci sui social media.

Concentrati sullo sviluppo di contenuti di qualità

Investire nello sviluppo di contenuti può aiutare a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca fornendo contenuti preziosi, pertinenti e di alta qualità che attirano collegamenti e condivisioni da altri siti Web e piattaforme di social media. L'algoritmo di Google può essere alquanto opaco, ma il suo scopo ultimo è quello di fornire i migliori risultati possibili agli utenti. Creando contenuti di alta qualità, le aziende possono creare valore per il pubblico, che è in definitiva ciò che apprezzano anche i crawler di Google.

Diversi strumenti di intelligenza artificiale sono in uso da tempo. Tuttavia, nuove soluzioni AI di facile utilizzo sono recentemente entrate in scena, trasformando il modo in cui le industrie affrontano il proprio lavoro, incluso il marketing digitale. Rendendo possibile creare di tutto, dagli articoli didattici ai video con pochi suggerimenti ben congegnati, i contenuti generati dall'intelligenza artificiale possono essere un modo conveniente per pubblicare contenuti. Tuttavia, è essenziale modificare, perfezionare e umanizzare qualsiasi contenuto prodotto dall'intelligenza artificiale per garantire che non venga letto come troppo robotico o non sia in contrasto con le linee guida di Google.

Per ottenere il massimo potenziale di potenziamento del marchio, qualsiasi contenuto pubblicato allo scopo di aumentare la visibilità del marchio dovrebbe essere ottimizzato per parole chiave. L'utilizzo di parole chiave SEO pertinenti in tutto il testo, le meta descrizioni, il testo alternativo e le intestazioni possono migliorare la tua SEO organica. Questo, a sua volta, aiuterà i crawler di Google a capire di cosa tratta un contenuto, aumentando le probabilità che appaia nelle SERP pertinenti.

Ottimizza le pagine del sito web

Il design del sito web è molto più della semplice estetica. Poiché la UX e la velocità di caricamento delle pagine sono fattori di ranking della ricerca di Google, il web design gioca un ruolo fondamentale nell'aumentare la rilevabilità e nel rendere le pagine web più facilmente navigabili per gli utenti.

Un sito Web ben progettato può migliorare l'esperienza dell'utente, ridurre le frequenze di rimbalzo e generare più conversioni. Ottimizzando le pagine web per i motori di ricerca (SEO), le aziende possono aumentare ulteriormente le possibilità di apparire nei risultati dei motori di ricerca e generare più traffico organico.

Per ottimizzare le pagine Web per la SEO, le aziende possono utilizzare strumenti potenti e gratuiti come Google Search Console e SEMrush per identificare le aree di miglioramento e monitorare le prestazioni delle proprie pagine Web. Questi strumenti possono essere utilizzati per identificare le parole chiave pertinenti per il targeting, analizzare l'efficacia della struttura e dei contenuti esistenti di un sito Web e monitorarne le prestazioni sulle SERP.

Connettiti con influencer e affiliati

Quando influencer e affiliati raccomandano prodotti o servizi, i loro suggerimenti possono sembrare più sinceri e autentici rispetto, ad esempio, a un annuncio pagato dal marchio. Ecco perché la collaborazione con influencer e affiliati può aiutare le aziende a generare maggiore consapevolezza e vendite senza spendere costantemente in campagne PPC.

Affinché le partnership con influencer e affiliati siano efficaci, è importante disporre di un metodo per monitorare l'efficacia delle campagne. Uno dei modi più comuni per misurare il successo è l'emissione di un codice di affiliazione univoco che può essere utilizzato per ottenere uno sconto su un prodotto o servizio. Ogni volta che viene utilizzato il codice, tale vendita può essere attribuita al rispettivo influencer a cui è stata assegnata.

Se fatto correttamente, l'influencer marketing può anche aiutare nella gestione della reputazione online. L'allineamento con influencer che condividono valori simili, ad esempio, può rafforzare l'associazione di un marchio con quei valori.

Sperimenta con il marketing basato sulla posizione

Il marketing basato sulla posizione può essere utilizzato per indirizzare i clienti in aree geografiche specifiche. Tornando al nostro esempio della caffetteria, avrebbe senso per un'attività locale di questo tipo commercializzare in modo molto ristretto alle persone a breve distanza dal negozio.

Le aziende stanno già utilizzando l'intelligenza artificiale per rafforzare i loro sforzi di marketing online. Ad esempio, alcuni utilizzano segmenti di pubblico basati sull'intelligenza artificiale per inviare e-mail più mirate e personalizzate. La tecnologia AI viene utilizzata anche per la gestione degli elenchi locali, che è una componente importante del marketing basato sulla posizione, consentendo alle aziende di promuovere i loro prodotti e servizi ai clienti nella loro zona.

Per quanto l'intelligenza artificiale stia riducendo le attività di marketing ripetitive, avere un'agenzia di marketing digitale esperta al lavoro può aiutare le aziende a scalare in modo più efficace, rapido e conveniente, evitando errori costosi o fuorvianti.

Domande frequenti

In che modo il marketing può ridurre i costi?

Il marketing può ridurre i costi aiutando le aziende a rendere i loro marchi più visibili alle persone giuste al momento giusto. Può anche aiutare le aziende a raccogliere informazioni preziose che le aiutino a creare prodotti o servizi migliori e più desiderabili.

Qual è la strategia di marketing basata sui costi più comune?

La strategia di marketing basata sui costi più comune è la pubblicità pay-per-click (PPC). Questa è una strategia di marketing in cui gli inserzionisti pagano ogni volta che un utente fa clic sul loro annuncio, anziché ogni volta che l'annuncio viene visualizzato.