Spiegazione delle parole chiave a coda lunga e a coda corta

Scegliere le parole chiave giuste per i tuoi contenuti online è fondamentale per una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) di successo. Dopotutto, le tue parole chiave possono aumentare la visibilità del tuo sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e aiutarti a raggiungere il pubblico giusto al momento giusto.

Ma quali parole chiave dovresti utilizzare per i tuoi contenuti: parole chiave a coda corta e a coda lunga? Comprendere la differenza tra questi due tipi di parole chiave può aiutarti a creare un'efficace strategia di marketing online.

Perché si chiamano parole chiave a coda corta e a coda lunga?

Quando esegui una ricerca per parole chiave, ti imbatterai in due diversi tipi di parole chiave SEO: a coda corta e a coda lunga. Una parola chiave a coda corta, chiamata anche “parola chiave seme” o “termine principale”, è un termine di ricerca generale che di solito contiene da una a tre parole. Al contrario, le parole chiave a coda lunga in genere contengono più parole – spesso da tre a cinque – e sono più specifiche.

La differenza tra parole chiave a coda corta e a coda lunga non riguarda tanto il numero di parole quanto la specificità del termine. Ad esempio, la parola chiave a coda corta “condizionatore d’aria” avrebbe decine di migliaia di risultati di ricerca, ma non tutte queste persone hanno bisogno di un condizionatore d’aria. Alcuni potrebbero volere assistenza o istruzioni per l'uso. Parole chiave a coda lunga come "offerte di condizionatori d'aria" e "riparazione di condizionatori a [città]" sarebbero meno popolari ma più mirate.

Quale di questi due tipi di parole chiave dovresti scegliere come target?

Quando si sceglie tra i tipi di parole chiave SEO, né le parole chiave a coda corta né quelle a coda lunga sono necessariamente migliori delle altre. L’efficacia di ciascuno dipende dai tuoi obiettivi specifici e dalla strategia dei contenuti.

Le parole chiave a coda corta sono preziose per creare un'ampia rete e aumentare la visibilità complessiva del tuo sito web sui motori di ricerca. Queste parole chiave hanno solitamente volumi di ricerca più elevati, il che può aiutarti ad aumentare la consapevolezza del tuo marchio. Tuttavia, è improbabile che una strategia SEO a coda corta ti aiuti a raggiungere un pubblico mirato e ad aumentare le conversioni.

La coda lunga nella SEO è più specifica e si rivolge agli utenti con una domanda o un intento chiari. Se vuoi offrire soluzioni o risposte precise, le parole chiave a coda lunga sono l’approccio migliore. Sono meno competitivi, rendendo più facile classificare i tuoi contenuti in prima pagina e attirare potenziali clienti che sono nella fase decisionale o pronti ad acquistare.

Considerazioni sul targeting di parole chiave a coda lunga

Esistono apparentemente infinite opportunità di parole chiave a coda lunga, quindi è necessaria una strategia per trovare quelle migliori. Un modo per trovare le parole chiave a coda lunga comunemente ricercate è utilizzare la sezione "Le persone chiedono anche" di Google nella parte superiore dei risultati di ricerca. Puoi anche utilizzare vari strumenti di ricerca per parole chiave per trovare termini di ricerca più lunghi e pertinenti da targetizzare.

I migliori tipi di contenuto a coda lunga sono solitamente i post di blog che rispondono a domande specifiche o affrontano questi argomenti. Inoltre, puoi suddividere questi contenuti per creare post sui social media e brevi video per indirizzare traffico a coda lunga al tuo sito web.

Tipi di parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga sono divise in due diversi tipi: parole chiave a coda lunga di supporto e di attualità. Le parole chiave a coda lunga di supporto sono varianti meno comuni dei termini di ricerca di maggior valore. Riprendendo l'esempio del "condizionatore d'aria", alcune persone potrebbero cercare la stessa cosa utilizzando il termine "HVAC". Un esempio a coda lunga potrebbe essere “Installazione e riparazione HVAC”.

Le parole chiave topiche a coda lunga sono frasi di parole chiave specifiche e basate sull'argomento incentrate sul tuo prodotto o servizio per le quali è più facile posizionarsi. Spesso rispondono a domande o trattano argomenti specifici pertinenti al tuo prodotto o servizio principale. Gli esempi includono "climatizzatore a finestra o mini split" e "costo per installare un nuovo condizionatore".

Vantaggi del targeting di queste parole chiave altamente specifiche

Perché hai bisogno di parole chiave a coda lunga negli articoli e in altri contenuti se hanno un volume di ricerca inferiore rispetto alle parole chiave a coda corta? Il vantaggio dei termini a coda lunga è che sono altamente intenzionali, il che significa che l’utente è probabilmente più in basso nella canalizzazione di vendita e più vicino a effettuare un acquisto.

Ad esempio, qualcuno che cerca il “miglior installatore AC vicino a me” è probabilmente più vicino all’acquisto rispetto a qualcuno che cerca “produttori AC”.

Quando scegli come target questi termini altamente specifici, alcuni dei quali rispondono a domande, la tua azienda può attirare traffico mirato, rispondere a domande e obiezioni comuni e affermarsi come un'autorità nel tuo campo. Infine, questi termini di ricerca sono più facili da classificare perché generalmente sono meno competitivi.

Considerazioni sul targeting di parole chiave a coda corta

I termini a coda corta di solito hanno una maggiore concorrenza tra le parole chiave rispetto alle parole chiave a coda lunga. Ciò non significa che non dovresti usarli o che non ti classificherai mai per loro. Con la giusta strategia e un impegno dedicato, hai le stesse possibilità di chiunque altro di assicurarti quegli ambiti primi posti.

La buona notizia è che la maggior parte delle frasi chiave a coda lunga includono le parole chiave a coda corta. Quando inizi a guadagnare slancio con il tuo content marketing a coda lunga, potresti ottenere risultati positivi anche con parole chiave a coda corta.

Quando crei qualsiasi tipo di contenuto, puoi diluire le parole chiave a coda lunga con termini più ampi. Questo ti aiuta a evitare il riempimento di parole chiave. Altrimenti, scegliere come target parole chiave a coda corta in argomenti generali è un ottimo modo per aumentare la fiducia e l’autorità del marchio.

Vantaggi del targeting di termini principali o parole chiave seme

Le parole chiave a coda corta possono avere molti vantaggi, tra cui:

• Volume di ricerca elevato : queste parole chiave di solito hanno un volume di ricerca più elevato rispetto alle parole chiave a coda lunga in modo che possano attirare più visitatori sul tuo sito web.
• Facile da ricordare : poiché sono brevi, queste parole e frasi sono più facili da ricordare rispetto ad alcuni termini di ricerca con parole chiave a coda lunga.
• Classifiche locali : le parole chiave a coda corta possono aiutarti a posizionarti bene nei risultati di ricerca locali.
• Migliore consapevolezza del marchio : l’utilizzo di parole chiave seed e termini principali può aiutare la tua azienda ad aumentare la consapevolezza del marchio.

Sfide legate al targeting di questo tipo di query di ricerca

La sfida principale nel scegliere come target parole chiave brevi come “avvocato”, “pizza” o “idraulico” è la difficoltà delle parole chiave. Sebbene questi termini di ricerca abbiano volumi di ricerca più elevati, sono anche altamente competitivi.

Probabilmente dedicherai risorse significative al tentativo di classificare il tuo sito web per un termine di ricerca come "pizza". Ciò che è ancora più frustrante è che molte persone che finiscono sul tuo sito non saranno soddisfatte di ciò che troveranno. Se vendi condimenti per pizza gourmet e qualcuno vuole ordinare una pizza, non stai veramente raggiungendo il tuo pubblico target.

Come trovare l'equilibrio per aumentare il traffico organico

Raggiungere un equilibrio tra parole chiave a coda lunga e a coda corta richiede una profonda comprensione del pubblico di destinazione e degli obiettivi di marketing. A seconda del settore, della nicchia e dei prodotti o servizi, il mix di tipi di parole chiave scelti può variare.

Per raggiungere l’equilibrio più efficace tra i due, prendi in considerazione l’utilizzo di parole chiave a coda corta per le pagine del sito web, le categorie e gli argomenti principali per classificarli in base a termini più ampi e raggiungere un pubblico più ampio di visitatori. Idealmente, potresti utilizzare parole chiave a coda lunga in sottocategorie, argomenti secondari e post di blog, aiutandoti a classificarti in modo organico per termini più mirati che attirano un pubblico più coinvolto.

Quando si tratta di creare un equilibrio tra parole chiave a coda lunga e a coda corta per aumentare il traffico organico, prestare molta attenzione ai principi SEO. Ad esempio, le parole chiave principali a coda corta dovrebbero apparire nei metadati delle tue pagine e nella prima intestazione (H1), mentre le parole chiave a coda lunga dovrebbero essere disperse negli altri titoli e contenuti. Tuttavia, non vuoi mai che le parole chiave suonino innaturali o "roba", poiché ciò non produrrà l'effetto desiderato.

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