Contenuti di forma lunga e contenuti di forma breve

Nel mondo del marketing digitale e della creazione di contenuti , c'è un po' di confusione su dove il conteggio delle parole dovrebbe colpire per ottenere il massimo. Un ricercatore suggerirà che i contenuti lunghi e approfonditi sono più efficaci, mentre un altro studio degno di nota propone che mantenere la tua copia breve e dolce servirà meglio la tua attività. Quindi, in una resa dei conti finale tra forma lunga e forma breve, qual è la migliore?

La risposta: dipende.

Se desideri creare contenuti che si posizionino in alto nei risultati di ricerca e producano tassi di conversione più elevati , dovrai ignorare gli stereotipi sulla lunghezza falsa della copia e capire esattamente come gli utenti interagiranno con i tuoi contenuti, dato il formato e l'argomento a portata di mano. Ecco il segreto per trovare il punto debole !

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Contenuti in forma breve e in forma lunga

Il contenuto in forma breve è generalmente qualcosa di circa 1.000 parole o meno. In genere, i contenuti in forma breve sono iper-focalizzati su un particolare argomento e cercano di trasmettere un punto chiave invece di coprire una moltitudine di informazioni. Una copia più breve funziona alla grande per semplici post di blog, e-mail, post sui social media , infografiche e testi pubblicitari.

Nel frattempo, la copia in formato lungo è tutto ciò che supera le 1.200 parole e un contenuto di qualità più lungo richiede un notevole investimento di tempo e risorse. Lo scopo principale dei contenuti di lunga durata è fornire ai lettori risposte complete e nuove intuizioni che non sono prontamente disponibili. Quando pensi a contenuti di lunga durata , pensa a guide pratiche, eBook, case study e documenti tecnici.

I contenuti di lunga durata sono dannosi?

Nonostante la convinzione comune che siamo tutti come i pesci rossi, che nuotano senza meta intorno al nostro acquario con una piccola capacità di attenzione , i critici sottolineano che sembra che la nostra mancanza di concentrazione negli studi possa avere poco a che fare con la nostra capacità di mantenere l'attenzione. Questo articolo suggerisce che molte ricerche che proclamano che abbiamo tempi di attenzione brevi potrebbero in realtà essere dovute a una mancanza di interesse e valore per l'attività assegnata, che fa sì che gli utenti si distraggano più facilmente.

Inoltre, un recente studio sulla condivisione sui social sta contribuendo a sfatare questo mito, dimostrando che i contenuti più lunghi sono responsabili di una grossa fetta di condivisioni sui social. Questa statistica suggerisce che mentre le persone possono ancora amare condividere meme spiritosi e frammenti divertenti, apprezzano anche contenuti approfonditi e intellettualmente stimolanti.

Inoltre, con un mare pieno di contenuti brevi che ripetono lo stesso punto controverso, di solito è abbastanza facile per gli specialisti del marketing digitale superare la concorrenza curando approfondimenti aggiuntivi e nuove informazioni in un contenuto più lungo informativo e ricco di valore.

Naturalmente, i contenuti di lunga durata non sono sempre la strada da percorrere. Prima di determinare la lunghezza dei tuoi contenuti, devi considerare alcuni aspetti diversi, a partire dal processo di produzione dei contenuti.

I vantaggi dei contenuti in formato breve

Al giorno d'oggi, è impossibile lasciare i contenuti in forma breve fuori dalla tua strategia di content marketing . A meno che tu non scelga di ignorare del tutto i social media e l'email marketing (o ignorare palesemente le migliori pratiche di entrambi), probabilmente stai già utilizzando contenuti in forma abbreviata nel tuo piano di marketing. Inoltre, con l'ascesa dei video in formato breve grazie a piattaforme come TikTok , è praticamente inevitabile.

Ecco alcuni vantaggi chiave dell'incorporazione di contenuti in forma abbreviata nel tuo calendario dei contenuti.

Più facile da produrre

Sebbene non dovresti optare per contenuti in forma breve semplicemente perché è più facile da produrre, la lunghezza ridotta del contenuto a volte rende più veloce e più facile pubblicare contenuti di alta qualità anche quando hai poco tempo e risorse. Ma è sempre così?

Se hai mai provato a scrivere una copia dell'annuncio, probabilmente hai imparato abbastanza rapidamente che a volte è più difficile trasmettere i tuoi punti quando hai una quantità molto limitata di spazio per farlo. Quindi, se stai veramente scrivendo contenuti efficaci in forma breve che sono perspicaci e preziosi, potresti finire per dedicare più tempo alla correzione di bozze e alla modifica per renderlo perfetto.

Anche se è probabile che i contenuti in formato breve richiedano meno tempo rispetto ai pezzi in formato lungo , è importante tenere a mente questo aspetto e assicurarsi di non affrettarsi a leggere un pezzo solo perché è breve. I tuoi pezzi brevi meritano la stessa attenzione ai dettagli dei tuoi contenuti più lunghi formati .

Molto digeribile

Sebbene la ricerca indichi che i lettori sono interessati a contenuti che hanno profondità, i consumatori più impegnati apprezzano anche contenuti veloci e facili da consumare che forniscono loro informazioni sufficienti senza richiedere troppo del loro tempo. Con questo in mente, è importante strutturare i tuoi contenuti in forma abbreviata nel modo migliore.

Poiché sai che il tuo lettore target è probabilmente interessato a trovare una risposta/punto chiave nel minor tempo possibile, fagli un favore e accorcia il suo viaggio. Ciò significa utilizzare elenchi, sottotitoli e paragrafi brevi in ​​modo che il contenuto sia più scremabile.

Se hai stabilito che il formato breve è la scelta migliore per un determinato contenuto , l'ultima cosa che vuoi fare è utilizzare paragrafi lunghi e complessi e seppellire le informazioni nel mezzo del tuo pezzo. Invece, segui le migliori pratiche e carica in anticipo inserendo le informazioni più pertinenti all'inizio di ogni sezione e paragrafo.

Super condivisibile

Quando le persone possono discernere rapidamente il valore dai tuoi contenuti in forma abbreviata guardandoli, sfogliandoli o scorrendoli, li incoraggia a condividerli in modo che altri possano recuperarne lo stesso valore. È anche più facile per un lettore trovare rapidamente un punto di vista unico o da asporto che può trasformare in un post sui social media quando parla dei tuoi contenuti.

Se hai a che fare con determinati formati , come i video di TikTok , beneficerai anche del tasso di coinvolgimento superiore alla media visto sulla piattaforma. La vitalità dei social media in generale rende i contenuti in formato breve molto allettanti per i professionisti del marketing di questi tempi ed è abbastanza facile sperimentare l' algoritmo di diverse piattaforme quando si lavora con contenuti in formato breve .

Esempi di formati brevi

I contenuti in forma breve sono ovunque intorno a noi, dai brevi post del blog alle newsletter che riempiono la nostra casella di posta. Ecco alcuni esempi principali di quando la forma abbreviata tende a prevalere:

• Post sui social media : i tweet potrebbero essere uno dei primi esempi che ti vengono in mente quando pensi ai contenuti in forma abbreviata , ma quasi tutti i contenuti social oggigiorno rientrano nella categoria delle forme abbreviate, con poche eccezioni come gli articoli di LinkedIn e alcuni video.

• Newsletter e-mail : le persone che leggono la loro e-mail sono in missione per completare l'attività il prima possibile, quindi non hai davvero tempo da perdere. Le e-mail dovrebbero essere sempre brevi, i collegamenti a contenuti più lunghi sono utili nel caso in cui i lettori desiderino impegnarsi ulteriormente.

• Descrizioni dei prodotti : Quanto saresti ispirato ad aggiungere un prodotto al carrello se scorressi verso il basso fino alla casella della descrizione e trovassi migliaia di parole? C'è un motivo per cui la maggior parte delle descrizioni dei prodotti sono solo un paio di brevi frasi e alcuni punti elenco al giorno d'oggi e sono uno degli esempi di più alta conversione di contenuti in forma abbreviata sul web.

• Domande e risposte : quando vai a una sezione FAQ, ti aspetti di ricevere risposte concise e dirette, non articoli lunghi. Pertanto, ogni volta che rispondi a domande comuni in qualsiasi forma, dovresti sempre mirare a mantenerlo breve e digeribile.

I vantaggi dei contenuti di lunga durata

Sebbene possa essere più popolare che mai, i contenuti in forma breve non dovrebbero improvvisamente essere la tua massima priorità. Francamente, avrai sempre bisogno di un mix di contenuti brevi e lunghi per una strategia di contenuti a tutto tondo. Dopotutto, i contenuti di lunga durata hanno un ruolo importante nella SEO e non andranno da nessuna parte, non importa quanto il tuo marchio sia incentrato sul consumatore o giovane.

Ecco alcuni vantaggi di continuare a sfruttare i contenuti di lunga durata nella tua strategia di marketing.

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Costruisce autorità

I consumatori vogliono acquistare da marchi che sanno di cosa stanno parlando e, a volte, può essere difficile dimostrare conoscenze tecniche e autorità di nicchia con contenuti di breve durata . Quando hai a che fare con argomenti tecnici o vuoi semplicemente approfondire alcune intuizioni, un contenuto lungo e ben scritto è il modo perfetto per dimostrare le tue conoscenze.

Le pagine di destinazione a volte assumono un formato più lungo proprio per questo motivo. Quando stai tentando di vendere un prodotto complicato, come un software aziendale, è importante esaminare tutte le domande, i vantaggi e le obiezioni comuni poiché, si spera, aiuti il ​​lettore a decidere se il tuo prodotto è giusto o meno per loro.

Con questo in mente, il contenuto di lunga durata di maggior successo è strutturato in modo molto intuitivo e tende a portare il lettore in un viaggio, affrontando la domanda più pertinente all'inizio e poi disimballandola ulteriormente esplorando ulteriori domande e argomenti che probabilmente stanno affrontando voler sapere mentre imparano di più. Spesso, alla fine di un lungo pezzo , hai risposto a domande che non avrebbero mai pensato di porre prima di leggere il tuo contenuto.

A volte più facile da classificare

Chiedi a qualsiasi agenzia di marketing e ti diranno che le parole chiave sono un fattore di ranking essenziale, ma non puoi semplicemente inserire un mucchio di parole chiave nei tuoi contenuti per ingannare l' algoritmo . Quando si tratta di SEO , se vuoi posizionarti più in alto per una particolare parola chiave, devi creare contenuti approfonditi e dettagliati attorno alla parola chiave e contenuti ancora più pertinenti attorno alle parole chiave adiacenti. È molto più facile farlo quando scrivi contenuti lunghi .

Inoltre, i backlink sono un altro fattore a cui pensare quando il tuo obiettivo è l'ottimizzazione per i motori di ricerca . Per parole chiave altamente competitive, è spesso importante guadagnare backlink da siti Web pertinenti e autorevoli se si desidera posizionarsi bene nelle SERP . Il fatto è che i contenuti in forma breve non guadagnano backlink troppo spesso.

Quando altri siti Web si collegano a un post, una pagina o una guida, è perché l'hanno citata come fonte o pensano che fornisca contenuti affidabili e pertinenti ai loro lettori. Gli articoli lunghi e i white paper hanno molte più probabilità di realizzare queste cose rispetto, ad esempio, agli elenchi di 7 articoli. Dal momento che questi backlink creano autorità sulla pagina e aiutano a indirizzare il traffico organico , alimentano anche le tue classifiche.

Migliora i tassi di conversione

I contenuti lunghi di qualità mantengono i lettori sulla tua pagina il 40% più a lungo e portano gli utenti a sfogliare complessivamente il 25% di pagine in più rispetto ai contenuti brevi . Come puoi immaginare, questo non solo significa che i tuoi contenuti di lunga durata stanno avendo un impatto maggiore sui tuoi lettori poiché trascorrono più tempo con essi, ma migliorano anche metriche importanti come il " tempo sulla pagina ".

Metriche come queste possono alimentare le tue classifiche SEO , ma soprattutto sono correlate a tassi di conversione più elevati. Poiché i contenuti di lunga durata mantengono i lettori coinvolti più a lungo e li incoraggiano a controllare altri contenuti sul tuo sito, finisci per creare maggiore consapevolezza del marchio, fiducia e autorità con i lettori.

Questo non vuol dire che chiunque legga un contenuto di lunga durata si trasformerà in un lead o in un cliente, ma soprattutto nel mondo B2B dove le canalizzazioni di vendita diventano molto complesse, sfruttare le opportunità per offrire informazioni approfondite può rendere tutto il differenza quando si tratta di lettori accattivanti.

Esempi di formati lunghi

C'è un ampio spettro quando si tratta dei vari tipi di contenuti di lunga durata sul sito Web, che vanno dai post del blog ai libri completi, ma i formati più popolari includono quanto segue.

• Tutorial : molto spesso, i tutorial tendono ad approfondire un determinato processo, guidando i lettori passo dopo passo attraverso una serie di azioni e considerazioni. I migliori tutorial includono anche la guida alla risoluzione dei problemi, che si aggiunge alla lunghezza. Se i tuoi tutorial sono veramente approfonditi e completi, probabilmente finiranno sempre per essere contenuti di lunga durata .

• Leadership di pensiero : quando cerchi di posizionarti come leader di pensiero , in genere ti ritroverai propenso a contenuti di forma più lunga in cui sei in grado di approfondire un argomento e mostrare le tue conoscenze di nicchia.

• White paper : i white paper sono estesi per natura poiché l'obiettivo è offrire una panoramica completa di un argomento o svelare i dettagli molto tecnici di un argomento specifico di un prodotto. In ogni caso, i white paper di qualità si trasformano rapidamente in migliaia di parole.

• Podcast : i podcast sono decisamente più lunghi rispetto ad altre forme di contenuti audio e video . In genere arrivano in un minimo di 20-30 minuti e spesso durano un'ora o più, i podcast offrono a uno o più esperti di argomenti uno spazio per rispondere alle domande ed esplorare un tema in grande dettaglio. I webinar sono nello stesso bucket.

Come trovi il punto debole ?

Quindi, ora che conosci la differenza tra contenuti lunghi e brevi , come fai a capire quando usarli? In definitiva, non esiste una risposta valida per tutti. Per offrire al tuo pubblico il miglior contenuto possibile, dovrai considerare alcuni aspetti chiave come l'intento dell'utente, l'argomento in questione e la lunghezza di contenuti simili già esistenti.

Intento dell'utente

L'intenzione dell'utente è una delle componenti più importanti nello sviluppo di una strategia di contenuto intelligente.

Conosciuto anche come intento di ricerca, questo concetto si riferisce all'obiettivo che l'utente sta tentando di raggiungere quando digita una domanda o una frase in un motore di ricerca . Dedicare del tempo alla comprensione dell'intento di ricerca ti aiuterà a decidere quale tipo di contenuto desideri creare per una determinata parola chiave o argomento.

Ad esempio, se si tratta di una semplice domanda come "per quanto tempo devo cuocere il pollo?" allora è probabile che gli scrittori stiano cercando una risposta rapida e semplice da inserire nel loro timer. Mentre potresti voler includere collegamenti ai tuoi piatti di pollo preferiti, probabilmente stanno già cucinando, quindi dovresti solo offrire una risposta concisa.

D'altra parte, se la query di ricerca è un po' più complessa, come decidere tra due prodotti di fascia alta, i lettori probabilmente cercheranno ulteriori approfondimenti per aiutarli a fare un acquisto consapevole. In tal caso, probabilmente offriresti contenuti più lunghi con un confronto affiancato e un'analisi approfondita delle caratteristiche, dei pro, dei contro e delle considerazioni sui prezzi di ciascun prodotto.

Complessità dell'argomento

Quando si tratta di grandi acquisti, alla maggior parte dei consumatori piace fare le proprie ricerche. I contenuti di lunga durata offrono ai marchi lo spazio per spiegare le offerte high-tech e di fascia alta in modo che i consumatori si sentano istruiti quando prendono una decisione di acquisto. Tuttavia, concentrarsi troppo su contenuti lunghi o brevi danneggerà sicuramente i tuoi sforzi di marketing .

Indipendentemente dal settore in cui ti trovi o dal prodotto che desideri vendere ai tuoi lettori, devi pensare all'argomento specifico a portata di mano. Quante informazioni puoi veramente offrire su di esso? Quante informazioni interessa effettivamente al tuo pubblico conoscere? Trovare un equilibrio tra questi due componenti è la chiave per capire la lunghezza perfetta.

A volte, ti renderai conto che mentre ci sono molte informazioni da offrire su un argomento, semplicemente non sono abbastanza strettamente collegate per cercare di inserirle tutte in un articolo o in una guida. In tal caso, potrebbe essere meglio creare una serie di parti di contenuto più brevi e collegarle insieme. Rompendo qualcosa di complesso in piccoli pezzi, puoi portare i tuoi contenuti fuori dalla porta più velocemente ed evitare lettori travolgenti.

Contenuti di alto livello

Sebbene non sempre il contenuto attualmente sul Web rappresenti il ​​formato migliore o più preferito , è buona norma guardare e vedere cosa è attualmente in classifica quando si cerca un termine correlato al contenuto che si sta pianificando.

Oltre a controllare la lunghezza dei contenuti di primo livello, puoi anche considerare aspetti come la presenza di uno snippet in primo piano nella pagina dei risultati del motore di ricerca . Inoltre, guarda la stessa ricerca utilizzando i tuoi dispositivi mobili poiché spesso sono diversi. Ad esempio, è più probabile che una ricerca di qualcosa relativo a un pasto su dispositivo mobile mostri risultati locali (come ristoranti) piuttosto che ricette.

Una volta che hai un'idea generale del contenuto che attualmente sta funzionando bene per il tuo termine di ricerca, puoi decidere come affrontare il tuo progetto. È del tutto ragionevole decidere un nuovo approccio, purché si tenga presente l'intento di ricerca, ma ottenere un contesto dai risultati di ricerca attuali ti aiuterà a prendere una decisione informata.

Dai al tuo pubblico target ciò di cui ha bisogno

Per ribadire, il contenuto in forma breve può richiedere molte risorse tanto quanto il contenuto in forma lunga e non dovresti mai considerarlo un frutto a bassa pendenza. Il rovescio della medaglia, solo perché puoi inserire un gruppo di parole chiave in un articolo più lungo, ciò non significa che ti classificherai automaticamente al primo posto.

Indipendentemente dalla lunghezza del tuo progetto, produrre contenuti di successo significa investire tempo e risorse nella condivisione di qualcosa che sia coinvolgente, perspicace e prezioso per il tuo pubblico di destinazione . Il fatto è che trovare autori di contenuti affidabili e di alta qualità che ti aiutino a farlo è difficile, soprattutto se lavori in un settore più tecnico.

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