Contenuto in forma lunga o contenuto in forma breve: quale dovresti usare?

Iniziamo ponendo l'unica domanda fondamentale sul marketing dei contenuti che ogni marketer di contenuti ha posto prima o poi. Qual è la lunghezza ideale per i contenuti?

Quanto dovrebbero essere lunghi i tuoi contenuti?

Questo dovrebbe essere facile, giusto? Basta trovare un numero magico di conteggio delle parole e vinci il marketing dei contenuti. Sicuramente, ci sono molti più aspetti tecnici/difficili nella SEO e nel marketing dei contenuti di questo: dopotutto è solo un numero di parole, giusto? Destra?!

Non necessariamente. Decidere sulla lunghezza del contenuto è una delle domande più comuni che i marketer dei contenuti si imbattono nel settore del marketing digitale. Alcuni esperti continueranno a parlare dei vantaggi del contenuto in formato lungo, mentre altri affermano che il contenuto in formato breve è migliore. Quindi, come fai a sapere quale tipo di contenuto includere nel tuo piano di content marketing? Ebbene, la vera risposta è: dipende .

Probabilmente non è quello che volevi sentire. Tuttavia, come per molti componenti del marketing, le migliori pratiche per la tua strategia di marketing dei contenuti (incluso l'utilizzo di contenuti in formato lungo o breve) si basano sui tuoi obiettivi aziendali unici, sul prodotto o servizio che stai vendendo e sugli interessi di il tuo pubblico

Qual è la differenza tra contenuto in forma lunga e contenuto in forma breve?

Il miglior punto di partenza è innanzitutto comprendere le differenze tra contenuto in forma lunga e contenuto in forma breve. Qual è la differenza tra contenuto in forma lunga e in forma breve? La differenza principale è la lunghezza o il conteggio totale delle parole dell'articolo.

Definizione di contenuto in forma lunga

In genere, il contenuto in formato lungo è definito come un articolo, un blog o un altro contenuto per un totale di più di 2.000 parole.

Definizione di contenuto in forma abbreviata

Il contenuto in forma abbreviata è definito come contenuto di circa 1.000 parole o meno.

Insieme ai diversi conteggi delle parole, ci sono anche diversi formati e tipi di contenuto che si prestano a contenuti in forma lunga o breve.

Esempi di contenuto in forma lunga

Gli esempi di contenuto in formato lungo di solito includono parti di contenuto che richiedono una spiegazione più approfondita per fornire valore. Alcuni esempi di scrittura in forma lunga includono:

• Fogli bianchi
• I post del blog
• Guide pratiche
• Liste
• Webinar
• E-book
• Pagine di destinazione
• Messaggi degli ospiti

In realtà, qualsiasi tipo di contenuto può essere "lungo" se ha più di 2000 parole e intende spiegare qualcosa in modo approfondito. Questi sono solo i tipi di articoli più comuni per i quali viene utilizzata la scrittura in formato lungo.

Esempi di contenuto in forma breve

In alternativa, gli esempi di contenuto in forma breve includono contenuti che devono avere un impatto immediato senza che sia necessario un romanzo per spiegarlo. Alcuni esempi di scrittura in forma abbreviata includono:

• Post sui social
• Descrizioni dei prodotti
• Descrizioni delle categorie
• Copia dell'annuncio
• Titoli
• E-mail
• Meta descrizioni
• Descrizioni delle foto
• Qualsiasi tipo di contenuto simile che generalmente non ha bisogno di tanta profondità per arrivare al punto.

Questi esempi di contenuto in forma breve rimangono semplici anche perché coloro che leggono questi tipi di contenuto su questi mezzi non vogliono investire troppo tempo nella lettura per trovare ciò di cui hanno bisogno.

Quali sono i pro ei contro dei contenuti in formato lungo?

Gli articoli Longform hanno molti vantaggi. Uno dei principali vantaggi della scrittura in formato lungo è che fornisce molto più spazio di lettura visivo che consente di fornire informazioni più dettagliate ai clienti. Le industrie tecniche, come quelle legali, mediche o finanziarie, possono utilizzare i contenuti in formato lungo a proprio vantaggio per aiutare a educare i propri consumatori senza preoccuparsi di fornire troppe informazioni.

Negli ultimi anni, gli articoli di approfondimento più lunghi sono diventati più importanti perché Google e altri algoritmi dei motori di ricerca li classificano più in alto rispetto ai contenuti in forma breve, in particolare quelli che rispondono in dettaglio alle domande delle persone. Articoli coerenti e di lunga durata sono diventati una pietra miliare per strategie di blogging efficaci , dimostrando che i contenuti più lunghi che forniscono molto valore hanno un potere di resistenza sul web. Inoltre, i contenuti in formato lungo forniscono un modo per stabilire la tua esperienza e autorità in un'area, alimentando al contempo il coinvolgimento con un pubblico interessato e interessato.

Uno dei maggiori svantaggi percepiti degli articoli di lunga durata è che molte persone semplicemente non hanno il tempo o la capacità di attenzione per leggerli tutti. Tuttavia, una buona formattazione e intestazioni utilizzate correttamente possono aiutare chi ha fretta a sfogliare facilmente il contenuto per trovare ciò che sta cercando.

Quali sono i pro ei contro dei contenuti in forma abbreviata?

Il più grande vantaggio del contenuto in forma breve è che favorisce una breve capacità di attenzione. Inoltre, la scrittura in forma abbreviata può essere più ottimizzata per i dispositivi mobili; una considerazione importante con il continuo aumento del consumo di media su piattaforme mobili.

Il contenuto in forma abbreviata è molto più facile da creare e richiede molto meno tempo per lo sviluppo, il che equivale a un costo inferiore per gli esperti di marketing, sia che lo scriva da solo o utilizzi un servizio di scrittura di contenuti. Questo contenuto in forma breve rende anche più facile pubblicare più articoli più frequentemente, il che aiuta anche il posizionamento nei motori di ricerca perché hai continuamente nuovi contenuti per i motori di ricerca da scansionare più spesso.

Uno dei maggiori svantaggi percepiti del contenuto in forma breve è che ha il potenziale per diventare troppo stereotipato o troppo superficiale, il che può allontanare alcune persone. Potresti portare le persone sulla tua pagina a leggere il tuo post, ma se in realtà non risponde alle loro domande o non li coinvolge, rischi che lascino la pagina. Anche questi post più brevi non sono così produttivi quando si tratta di classifiche organiche. Questo perché i post sul blog più brevi spesso passano in secondo piano rispetto a contenuti più grandi e approfonditi che rispondono alle domande sui motori di ricerca in modo più completo.

Contenuto in forma breve e contenuto in forma lunga: quale funziona meglio per te?

Come puoi vedere, sia la scrittura di contenuti in forma breve che quella lunga servono al loro scopo e nella tua strategia di marketing dei contenuti dovresti usarli entrambi per ottenere i massimi risultati. Ci sono alcune domande che puoi porti per determinare su quale concentrarti di più o per aiutarti a sviluppare il giusto rapporto per la tua azienda:

• Qual è lo scopo del contenuto?
• Con quale frequenza vuoi pubblicare contenuti?
• Chi è il pubblico?
• Quali informazioni desidera il pubblico?
• Cosa vuoi dire a quel pubblico?
• Quanto è informato il pubblico?
• Quali sono le tue risorse per la creazione di contenuti?

Queste domande possono aiutarti a fornirti un'idea di quanto desideri che siano approfonditi i tuoi contenuti o che tipo di articoli ordinare da un servizio di content marketing.

Quali elementi della tua attività influenzano la tua scelta di contenuto in forma lunga o breve?

Quindi, nel dibattito tra contenuto in forma lunga e contenuto in forma breve, come puoi capire quale tipo di contenuto funziona meglio per la tua attività? Ogni azienda è diversa, ma questi sono in genere i fattori principali da considerare quando si sceglie tra la creazione di contenuti in forma lunga o breve:

• I tuoi obiettivi di business
• Il tuo budget
• Le tue risorse
• Quanto sono tecnici i tuoi beni e/o servizi
• Il tuo settore e i tuoi prodotti
• L'interesse e la formazione dei tuoi clienti
• L'esperienza e il viaggio del cliente
• Il tuo pubblico e le sue aspettative

Affidati agli obiettivi aziendali per guidare la tua strategia di scrittura dei contenuti

Uno dei fattori più importanti da cui partire sono i tuoi obiettivi di business. Ad esempio, potresti voler creare una voce di autorità nel settore per creare una reputazione di fiducia e rispetto. In questo caso, vorrai avere contenuti più lunghi che ti diano una piattaforma per dimostrare la tua esperienza in un'area/settore specifico. In alternativa, se desideri aumentare il tuo seguito e attirare più clienti tramite i social media, potresti voler creare contenuti più brevi che hanno un grande potenziale per diventare virali.

Considera il tuo budget quando decidi tra la scrittura di contenuti in forma lunga e quella breve

Il tuo budget e le tue risorse influiranno notevolmente anche sulla tua capacità di creare contenuti in forma lunga o breve. I contenuti più lunghi in genere richiedono più tempo, energia e denaro per la produzione, sia che tu utilizzi talenti interni o ti affidi a un servizio di scrittura di contenuti. Se disponi di risorse limitate, potresti dover concentrare temporaneamente la tua strategia di marketing dei contenuti su contenuti in formato breve per costruire la tua attività.

Quale lunghezza di contenuto richiede il tuo settore?

Infine, devi decidere se i tuoi beni e/o servizi si prestano naturalmente a un tipo di contenuto. Ad esempio, le persone nel settore della salute e del benessere o del settore medico hanno il potenziale per scrivere contenuti di lunga durata coinvolgenti e interessanti che si collegano con i lettori proprio per la natura dei prodotti e dei servizi che forniscono. Tuttavia, altri settori potrebbero non disporre di tutte le informazioni dettagliate di cui i clienti hanno bisogno/vogliono sapere.

Gli argomenti degli articoli possono richiedere una forma breve o una forma lunga

Oltre alla tecnicità del settore, l'argomento stesso aiuterà a determinare la lunghezza del contenuto. Ad esempio, un argomento su come riparare un rubinetto che perde non deve essere lungo quanto un argomento sul confronto dei benefici per la salute tra diversi piani sanitari.

A volte semplicemente inventando il tuo elenco di argomenti di informazioni che ritieni che i tuoi clienti/pubblico di destinazione vogliano conoscere, sarai in grado di decidere il formato di contenuto più semplice in cui inserirlo per renderlo prezioso.

In che modo il tuo pubblico influisce sulla lunghezza dei tuoi articoli?

Il tuo pubblico gioca un ruolo chiave nel determinare la lunghezza dei tuoi contenuti per il tuo piano di content marketing. Devi decidere se il tuo pubblico è effettivamente interessato a leggere molte informazioni sul tuo settore, attività commerciale o un argomento particolare. Aiuta anche a guardare da vicino l'intento del tuo pubblico dietro la ricerca del contenuto. Richiedono risposte lunghe a problemi complessi o le informazioni che desiderano richiedono solo pochi paragrafi per essere dettagliate?

Vuoi anche determinare quanto sia effettivamente coinvolto il tuo pubblico nell'ottenere le risposte che cercano. Questo è strettamente correlato al modo in cui il tuo pubblico è informato o istruito su un argomento particolare in generale. Se qualcuno vuole saperne di più sui tuoi prodotti o sul tuo settore, potrebbe essere più disposto a leggere contenuti di lunga durata. Allo stesso modo, gli esperti del settore che sarebbero interessati a saperne di più su un particolare argomento potrebbero apprezzare i contenuti di lunga durata. Tuttavia, coloro che cercano una risposta rapida o un po' di divertimento preferiranno spesso i contenuti in formato breve.

La piattaforma di pubblicazione che usi è importante quando si discute di contenuti in formato breve e contenuto in formato lungo?

Sebbene la connessione tra te e le esigenze e le aspettative del tuo pubblico giocherà il ruolo più importante in cui è la migliore durata dei contenuti per la tua attività, è anche importante ricordare la piattaforma che stai utilizzando per diffondere i tuoi contenuti. Alcune piattaforme sono costruite meglio per contenuti in forma breve. Ad esempio, i post sui social media, le e-mail e i contenuti di marketing mobile si prestano a post più brevi. Tuttavia, i contenuti in formato lungo tendono a funzionare meglio quando le persone li leggono su un blog utilizzando un computer o un tablet.

L'azione più importante per quando elabori il tuo piano di marketing dei contenuti è non costringere i tuoi creatori di contenuti a sviluppare contenuti più lunghi del necessario. Allo stesso modo, non vuoi provare a condensare qualcosa di veramente complesso in sole 300 o 500 parole. È importante trovare la lunghezza giusta per il tuo pubblico e affinché l'argomento ottenga i massimi risultati.

Hai bisogno di aiuto per creare contenuti in forma lunga o breve?

Sei un imprenditore o un marketer che potrebbe trarre vantaggio dall'esperienza di scrittori di contenuti professionisti? Se è così, possiamo aiutare! Contattaci oggi per ottenere un preventivo sul tuo prossimo progetto di scrittura di contenuti in forma breve o lunga.