Riprogettazione del logo: quando e come rinnovare l'identità visiva del tuo marchio

Il tuo logo è molto più di un semplice simbolo. È il volto dei valori, della personalità e della promessa del tuo marchio ai clienti. Se vuoi scoprire come la riprogettazione del logo garantisce che l'identità visiva del tuo marchio rimanga rilevante e competitiva, continua a leggere.

L'identità visiva del tuo marchio è come la sua impronta digitale unica nel mondo degli affari. Ti distingue dalla concorrenza e aiuta i clienti a riconoscere e connettersi con il tuo marchio più velocemente. Al centro della tua identità visiva c’è il tuo logo.

In un mercato altamente competitivo, è necessario valutare e aggiornare regolarmente il proprio logo per soddisfare le tendenze del mercato in continua evoluzione e le preferenze dei consumatori. Se non hai idea da dove cominciare, questo articolo fa al caso tuo. Forniamo idee pratiche, esempi e consigli di esperti sulla riprogettazione del tuo logo.

Alla fine di questo articolo imparerai come affrontare strategicamente il processo di riprogettazione. Ma prima, scopriamo quando è il momento migliore per considerare una riprogettazione del logo.

3 segnali critici che indicano che è tempo di riprogettare il logo

Determinare il momento giusto per modificare il design del logo del tuo marchio ti aiuterà a risparmiare tempo, fatica e risorse. Ecco alcuni indicatori chiave che suggeriscono che è ora di prendere in considerazione l'idea di aggiornare il tuo logo:

1. Scarsa differenziazione del marchio

Quando un logo sembra troppo simile a quello della concorrenza, può confondere i consumatori. Ricorda, il 75% dei consumatori riconosce un marchio attraverso il logo, quindi se sembra generico non sarai degno di nota.

La differenziazione del marchio stabilisce un'identità distintiva e memorabile . È un approccio strategico che mette in risalto gli attributi, i punti di forza e le qualità unici del tuo marchio. Ciò include fattori come offerte di servizi, esperienza del cliente o approcci innovativi. Prendiamo come esempio Gap, in particolare il suo tentativo di cambiare il logo nel 2010.

Fonte immagine: https://www.thebrandingjournal.com/2021/04/learnings-gap-logo-redesign-fail/

Gap ha deciso di introdurre un nuovo logo dopo 24 anni. Il loro design precedente era un marchio bianco in lettere maiuscole su una casella blu.

Il nuovo logo presentava una combinazione di lettere maiuscole e minuscole nere e caratteri moderni in grassetto. Sfortunatamente, questa riprogettazione del logo ha ricevuto un notevole contraccolpo da parte dei clienti e della comunità dei designer.

Molti ritenevano che il nuovo logo mancasse delle qualità distintive che rendevano riconoscibile il marchio Gap. Non riusciva a distinguere Gap da altri marchi di abbigliamento e appariva generico e poco interessante. La risposta negativa è stata così travolgente che Gap è tornato al logo originale entro una settimana dall'introduzione del nuovo design.

Questo incidente mostra l'impatto di una riprogettazione del logo che non era in linea con l'identità del marchio e non era in sintonia con il suo pubblico target. Quindi considera attentamente come distinguere il tuo marchio e sii coerente quando pianifichi la riprogettazione del logo.

2. Design del logo obsoleto ed evoluzione del marchio

Un logo obsoleto potrebbe non rappresentare più accuratamente l'identità del marchio o essere in linea con la sua direzione attuale. Potrebbe essere a causa del cambiamento dei suoi valori, della missione, del pubblico target o delle offerte di prodotti con il passare del tempo. Si evolve semplicemente in risposta a fattori come le tendenze del mercato e le decisioni strategiche interne.

Questo è il momento giusto per rinfrescare il design del logo per rimanere coerente con i valori e il posizionamento del marchio. La riprogettazione del logo aiuta anche a risolvere i seguenti problemi:

• Tavolozza di colori poco attraente
• Tipografia vecchio stile
• Incompatibilità con le piattaforme digitali

Puoi prendere l'evoluzione del logo Levi's come ispirazione. Nel 1853 l'azienda non aveva un logo. Investono solo nel proprio nome per costruire e rafforzare il riconoscimento del marchio. Fu solo nel 1880 che Levi Strauss & Co. introdusse il suo primo logo.

Il logo presentava l'iconica toppa del marchio Two Horse raffigurante due cavalli che smontavano un paio di jeans Levi's, il che ne implicava la forza e la durata. Questo logo è diventato sinonimo del marchio e rimane parte integrante dell'identità visiva di Levi.

Col passare del tempo, Levi's ha costantemente aggiornato il proprio logo per riflettere la capacità del marchio di adattarsi ai tempi che cambiano rimanendo fedele ai suoi valori fondamentali. Oggi, il loro logo include varianti moderne e minimaliste per rimanere rilevanti e attrarre le nuove generazioni.

Fonte immagine: https://madebrave.com/blog/rebrand-vs-brand-evolution-wich-is-better-for-your-brand/

3. Formare alleanze strategiche

Le aziende si impegnano in fusioni, acquisizioni o partnership per diversi motivi. Ma la soluzione più comune è l’espansione globale, che consente loro di entrare in nuovi mercati e raggiungere una base di clienti più ampia .

Quando le aziende uniscono le forze, spesso integrano le loro operazioni e i loro prodotti/servizi. Questo è il momento in cui è necessaria una riprogettazione per simboleggiare l'unità . Aiuta a creare una nuova percezione dell'azienda, rafforzando la narrativa di crescita e trasformazione.

Un ottimo esempio è la partnership tra Target (catena di vendita al dettaglio) e marchi di stilisti. Quando Target collabora con i designer, spesso creano un logo unico che combina elementi di entrambi i marchi. Questa riprogettazione del logo aiuta a comunicare l'esclusività e il fascino dell'alta moda della collezione.

Fonte immagine: https://www.vox.com/the-goods/2019/8/1/20750495/target-collaborations-missoni-lilly-pulitzer-20-years

Ogni collaborazione ha il suo logo distinto che unisce l'iconico logo "occhio di bue" di Target e il logo del designer. Queste alleanze strategiche non avvantaggiano solo Target. Offre inoltre ai marchi di stilisti la possibilità di rendere i loro progetti più accessibili alle masse.

La formazione di alleanze strategiche e l'implementazione della riprogettazione del logo migliorano la percezione di un marchio, creano buzz e incentivano le vendite sfruttando i punti di forza e l'attrattiva dei marchi partner.

Anche se aggiornare un logo può avere i suoi vantaggi, affronta la riprogettazione del logo con cautela e considerazione. Cambiamenti frequenti o modifiche non necessarie possono rendere il marchio incoerente e confuso. Trovare un equilibrio tra il mantenimento di un'immagine contemporanea e la preservazione del riconoscimento e dell'equità del marchio.

Una pianificazione, esecuzione e comunicazione ponderate garantiscono il successo dell'aggiornamento del logo. Esploriamo ora i passaggi essenziali e le migliori pratiche per eseguire con successo il processo di riprogettazione.

Una guida passo passo per la riprogettazione del logo per creare un'impressione duratura

Se il tuo obiettivo è migliorare l'immagine del tuo marchio o adattarti alle mutevoli tendenze, una riprogettazione del logo sarà una soluzione efficace. Ti guideremo attraverso ogni fase cruciale della riprogettazione del logo e ti forniremo consigli di esperti, migliori pratiche e gli strumenti giusti.

Passaggio 1. Valuta il tuo logo attuale

Quando finalmente decidi di aggiornare il design del tuo logo, inizia valutando il tuo design attuale. Prenditi del tempo per valutare ogni aspetto del progetto e determinarne i punti di forza e di debolezza. È un modo semplice per identificare quali elementi dovresti mantenere e cosa richiedere miglioramenti. Determina se hai bisogno di una semplice riprogettazione del logo o di una revisione completa.

Il processo di valutazione inizia raccogliendo tutte le versioni del tuo logo, comprese diverse varianti di colore e formati di file. Assicurati che il tuo team di progettazione abbia accesso anche ai file di progettazione originali perché potrebbero contenere dettagli importanti.

Il passo successivo è scomporre il logo nei suoi elementi di design. Valuta ogni elemento separatamente per comprenderne l'impatto sul logo complessivo. Ecco un elenco di elementi da coprire:

• Testo
• Forme
• Layout
• Tipografia
• Combinazione di colori
• Simboli/icone

Quando valuti ciascun elemento, considera le tendenze. Ad esempio, di recente, la maggior parte dei marchi utilizza il carattere sans serif perché è ciò che piace alle masse attuali. Questo dovrebbe dirti che tipo di carattere usare.

È inoltre necessario verificare l'adattabilità degli elementi alle diverse dimensioni e formati. Un logo versatile dovrebbe essere facilmente regolabile. Non dovrebbe perdere fascino visivo o leggibilità in modo che possa essere utilizzato efficacemente su diversi mezzi: su un cartellone pubblicitario gigante e su applicazioni/piattaforme digitali.

Passaggio 2: stabilire obiettivi e obiettivi chiari

Scopi e obiettivi forniscono al tuo team una tabella di marcia per il processo di progettazione. Garantisce che il nuovo logo sia in linea con la visione e lo scopo del tuo marchio. Ecco cosa devi fare:

METODO I. Rivisita la tua strategia di marca

Questo passaggio ti aiuta a comprendere a fondo l'identità del tuo marchio.Rifletti sui valori fondamentali, sulla missione e sulla visione del tuo marchio .Comprendilo bene in modo da poter:

• Rimani coerente con l'esperienza complessiva del marchio
• Comunica l'essenza del tuo brand al tuo pubblico
• Stabilisci una connessione emotiva con il tuo pubblico target
• Identifica gli attributi e le qualità unici che distinguono il tuo marchio dalla concorrenza

METODO II: Rispondere al feedback

Poiché un logo dovrebbe entrare in risonanza con il tuo pubblico target, raccogli il feedback dei clienti. Ti dice come i tuoi clienti percepiscono e interpretano il tuo logo .

Il feedback positivo evidenzia gli elementi del tuo logo che attirano maggiormente il tuo pubblico. Al contrario, il feedback negativo evidenzia le aree in cui il tuo logo potrebbe non essere all’altezza. Ecco alcuni metodi efficaci per raccogliere il contributo dei clienti:

• Condurre interviste individuali
• Crea un sondaggio o un questionario
• Inserisci un modulo di feedback sul tuo sito web o nel portale clienti
• Organizza sessioni di focus group con un gruppo selezionato di tuoi clienti affezionati
• Sfrutta i canali di feedback dei clienti esistenti come le piattaforme di recensioni online
• Monitorare le piattaforme di social media per identificare le discussioni e i commenti dei clienti

Per i negozi online, sarai molto più efficiente se utilizzi gli strumenti AI di eCommerce per questo.

METODO III: utilizzare la tecnica SMART di definizione degli obiettivi

Fonte immagine: https://www.techtarget.com/whatis/definition/SMART-SMART-goals

Passaggio 3: ricerca e raccogli ispirazione

La ricerca e la raccolta di ispirazione consentono al tuo team di progettazione di esplorare varie fonti per stimolare la creatività e il pensiero innovativo. Puoi iniziare imparando le storie di successo di altri marchi sulla riprogettazione del logo.

Going, una fonte di riferimento per voli economici rinominata da Scott's Cheap Voli con il suo nuovo nome. Il precedente marchio ha un logo rigido e serio.

Fonte immagine: https://www.going.com/

Ma con il passare degli anni, il sito web ha visto la necessità di riflettere un’estetica più moderna e giocosa. Cambiando nome, sentirono anche il bisogno di passare da uno schema di colori all'altro e fu scelto il verde per significare la loro rinascita.

Hanno anche deciso di utilizzare un carattere più giocoso che incorporasse il movimento e una freccia sulla lettera “G”, elementi che descrivevano cosa sia il viaggio. Hanno optato per un approccio moderno e minimalista, rendendo il design del loro logo riconoscibile e memorabile. Lo ha anche reso più versatile, quindi è facile da applicare su varie piattaforme e dimensioni.

Se stai cercando ulteriore ispirazione, ecco alcune delle fonti principali:

• Libri d'arte e design
• Social media e comunità di design
• Loghi dei tuoi concorrenti o marchi in un settore simile
• Progettare siti Web e portfolio (Behance, Dribbble e Adobe Portfolio)
• Premi per il branding e il design (Red Dot Award e Communication Arts Design Annual)

Passaggio 4: concettualizzare e disegnare

Questa parte dello sviluppo del concetto è quella in cui il tuo team di professionisti genera molti concetti di progettazione . Si inizia con il brainstorming per determinare quali stili di design utilizzare e gli elementi visivi che si adatteranno bene ad esso. Ecco alcuni esempi di stili di design che il tuo team può prendere in considerazione durante la riprogettazione dei loghi del tuo marchio.

A. Logo del marchio denominativo

Il wordmark, noto anche come logotipo, è uno stile incentrato sulla tipografia. Scegli questo stile se desideri utilizzare il nome della tua azienda come elemento visivo centrale del logo. In genere utilizza una combinazione di caratteri eleganti e moderni come quelli utilizzati da Styiens per trasmettere professionalità e creatività. Un eccellente esempio di marchio denominativo è il logo di Catena, una piattaforma di approvvigionamento di assistenti esecutivi.

Fonte immagine: https://www.withcatena.com/article/executive-assistant-job-description

Utilizza un carattere sans serif con una prima lettera elegante. Trasmette l'autorità e la professionalità necessarie per una piattaforma di assunzione di dirigenti. Ha utilizzato anche un colore blu navy neutro perché si abbina bene con una vasta gamma di altri colori. Altri loghi iconici che utilizzano marchi denominativi sono Coca-Cola e Google.

B. Logo del segno di lettera

È simile al marchio denominativo che utilizza la tipografia come elemento visivo principale. La loro unica differenza è che il logo in lettere incorpora solo le iniziali o gli acronimi del nome dell'azienda. Scegli questo se il tuo marchio ha nomi lunghi o complessi come il marchio The California Business Journal.

Fonte immagine: https://calbizjournal.com/

Il logo si concentra sulle iniziali "CBJ" come elemento visivo centrale, consentendo un design pulito e minimalista. A differenza del design precedente, il marchio utilizza caratteri personalizzati per trasmettere la sua personalità, i suoi valori e il suo stile.

Presenta caratteri audaci ed eleganti per stabilire una forte presenza nel settore. Evoca anche un senso di professionalità e credibilità perché il marchio è una fonte affidabile di notizie aziendali e storie di successo. Altri loghi lettermark ben noti che esistono oggi sono IBM, CNN e P&G.

C. Logo del marchio combinato

Il logo del marchio combinato è il più flessibile di tutti gli stili di design. Integra sia il testo che un simbolo/icona per creare una rappresentazione visiva completa di un marchio. La parte migliore è che puoi utilizzare il testo e il simbolo/icona come logo unificato e separatamente per massimizzare il riconoscimento del tuo marchio.

ShopSolar illustra quanto sia efficace questo stile di design del logo. Crea una tipografia audace e pulita. Sebbene il nome del marchio sia combinato come un'unica parola, evidenzia ciascuna parola con un colore diverso: bianco e arancione. L'icona utilizzata è un sole meccanico, che rappresenta l'attenzione del marchio nel fornire prodotti e servizi solari di qualità.

Fonte immagine: https://shopsolarkits.com/

Il marchio utilizza anche l'arancione per l'icona, un colore vibrante ed energico per evocare sentimenti di entusiasmo, eccitazione e calore. L’arancione può anche aiutare a trasmettere l’idea che l’energia rinnovabile sia una fonte di energia vivace e sostenibile. Rendilo più creativo aggiungendo l'elemento immagine come silhouette sulle lettere come quello che ha fatto questo sito web di bootcamp per cani.

Puoi anche fare ciò che ha fatto Reliablesoft, un sito Web di guide alle certificazioni digitali. Invece di un oggetto per l'icona, hanno usato la prima lettera del loro marchio.

Puoi sfruttare molte forme, simboli e tipografia. Esplorali tutti per trovare quello che si allinea alla personalità e agli obiettivi del tuo marchio. Abbozza le tue idee iniziali e continua a fare brainstorming con il tuo team.

Passaggio 5: perfezionare e iterare

Qui è dove tu e il team di progettazione scegliete i concetti di logo più promettenti dal vostro brainstorming iniziale. Dopo averlo fatto, puoi iniziare a migliorare i concetti scelti. Sperimentare con elementi diversi è un must per vedere cosa funziona meglio per il logo del tuo marchio.

Oltre al tuo team, puoi chiedere feedback a stakeholder fidati (dirigenti aziendali, team di marketing e pubblico previsto). Ottieni feedback da diversi gruppi per scoprire i punti ciechi ed evidenziare potenziali miglioramenti. Apporta le modifiche e i perfezionamenti necessari al design del tuo logo in base al feedback. Continua a perfezionare e ripetere fino a ottenere un logo accattivante e significativo che rappresenti il ​​tuo marchio.

Supponiamo che tu abbia bisogno di una riprogettazione del logo per la tua piattaforma di recensioni online che fornisca recensioni imparziali sui gadget di allerta medica. La versione attuale del logo utilizza un logo con marchio denominativo per una rappresentazione chiara e concisa del marchio.

Attraverso il processo di perfezionamento, il team di progettazione può sperimentare diverse combinazioni di colori, stili tipografici e disposizioni di layout. Puoi aggiungere una sfumatura di blu per rappresentare la fiducia o il verde per indicare salute e sicurezza. Il tuo team può anche utilizzare uno stile di design con segni combinati e includere elementi come un simbolo medico.

Dopo molteplici cicli di perfezionamento e iterazione, il tuo logo finale è pronto per il lancio. Dovrebbe rappresentare una miscela equilibrata di estetica, significato e rilevanza per lo scopo della piattaforma. Il design del tuo nuovo logo ora dovrebbe essere versatile e di grande impatto su tutte le piattaforme digitali, compresi i materiali di marketing.

Passaggio 6: testare il design del logo in diversi contesti

Dopo aver perfezionato il design del tuo logo, testa il design complessivo (incluso ogni elemento visivo) in vari contesti per assicurarti che sia efficace. Controlla come appare su diverse piattaforme, come siti Web, social media, materiali stampati o segnali. Infine, prova il logo in diverse dimensioni e formati per vedere come si adatta alle varie applicazioni.

Dopo aver completato il design del nuovo logo, puoi condurre un'altra serie di raccolte di feedback per ottenere approfondimenti del mondo reale. Nuove prospettive dal tuo pubblico aiutano a confermare l'efficacia del design del tuo logo. Apporta le modifiche necessarie e completa il design del logo.

Passaggio 7: revisione e implementazione

I manager ricoprono molte responsabilità in azienda. Uno di questi è garantire la qualità del design finale del logo. In qualità di team leader, dovresti rivedere i concetti di design e valutarli rispetto agli obiettivi del tuo marchio. Assicurati che il design rappresenti accuratamente l'identità del marchio e sia in risonanza con il tuo pubblico.

Una volta che sei soddisfatto del design, puoi creare linee guida complete per il marchio che delineano l'utilizzo corretto del tuo logo. Queste linee guida dovrebbero includere:

• Dimensionamento
• Spazio libero
• Variazioni di colore
• Specifiche per il posizionamento del logo
• Eventuali regole aggiuntive per mantenere la coerenza visiva

Non dimenticare di fornire istruzioni chiare per garantire che il tuo logo venga visualizzato in modo coerente su tutti i canali. Chiedi al tuo team di preparare una serie di risorse logo in diversi formati di file (PNG, JPEG, ecc.) per adattarsi a diverse piattaforme e applicazioni.

Una volta che tutto è pronto, il tuo team può iniziare ad aggiornare il tuo sito web e i profili dei social media con il nuovo logo. Puoi anche creare un annuncio formale o un comunicato stampa per spiegare le ragioni alla base della riprogettazione del logo. Ciò può generare entusiasmo e rafforzare l'impegno del tuo marchio verso la crescita e l'evoluzione.

Conclusione

Poiché le tendenze del design si evolvono continuamente, ciò che una volta era considerato trendy può rapidamente diventare obsoleto. Una riprogettazione del logo ti consente di abbracciare e incorporare gli ultimi elementi di design. Può anche aiutarti a mantenere l'identità visiva, la pertinenza e la competitività del tuo marchio.

Assicurati di riconoscere i segnali che indicano che il tuo logo deve essere aggiornato. Ricorda di pensare in modo strategico, di essere creativo e di ascoltare il feedback. Per non parlare del fatto che devi avere una chiara comprensione dell’identità del tuo marchio. Una riprogettazione del logo ben eseguita può dare nuova vita al tuo marchio e creare un legame più forte con i tuoi clienti.

Ma il design del logo è solo un aspetto per incoraggiare più traffico e clienti fedeli. Hai bisogno di conoscere ulteriori strategie di traffico? Visita Landingi così possiamo aiutarti a generare più contatti per il tuo sito web.