Come eseguire un'epica riprogettazione del logo

Al giorno d'oggi, le aziende si rinominano a destra e sinistra. Ma come avrai notato, questi rebrand vanno da un enorme successo a fallimenti ridicoli. I consumatori esprimono apertamente le loro opinioni sui rebrand e sulle riprogettazioni del logo, che esploreremo in questo articolo.

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Dovresti ridisegnare il tuo logo?

La riprogettazione del logo è un processo delicato. Un'azienda deve bilanciare il desiderio di modernizzare la propria immagine con la necessità di mantenere il riconoscimento e la lealtà del marchio. Una riprogettazione mal eseguita può portare a confusione e perdita di identità del marchio. D'altra parte, una riprogettazione riuscita può infondere nuova vita a un marchio e migliorarne l'immagine.

Le riprogettazioni del logo possono verificarsi per vari motivi, ad esempio:

• un cambiamento nella strategia aziendale o nella proprietà
• un logo obsoleto o irrilevante
• la necessità di fare appello a un nuovo pubblico
• il desiderio di riposizionare il marchio
• un cambiamento di valori/missione
• nuovi concorrenti

Indipendentemente dai fattori motivanti, c'è un modo giusto e uno sbagliato per farlo.

Come riprogettare un logo esistente

1. Ricerca e analisi del logo attuale : il primo passo nella riprogettazione di un logo è la ricerca. Ciò significa comprendere i valori, la storia, il pubblico di destinazione e la traiettoria futura del marchio. È essenziale identificare quali elementi dell'attuale logo funzionano bene e quali devono essere migliorati. L'analisi del logo attuale fornirà informazioni su quali modifiche devono essere apportate e cosa dovrebbe rappresentare il nuovo logo.
   
2. Sviluppa un brief di progettazione: una volta completata la ricerca, è il momento di un brief di progettazione che delinei gli obiettivi, i requisiti e le linee guida per il nuovo logo. Il brief di progettazione dovrebbe includere informazioni sulla personalità del marchio e su eventuali elementi di design specifici o colori scelti. Le aziende devono inoltre condividere eventuali restrizioni o limitazioni come budget, tempistiche o requisiti legali con i propri progettisti.
   
3. Crea e perfeziona il nuovo logo: con il brief di ricerca e design in mano, è il momento di iniziare a creare. Ciò comporta il brainstorming di idee, l'abbozzo di concetti e la creazione di versioni digitali del progetto. È importante coinvolgere le parti interessate/il team di leadership del marchio nel processo. Il nuovo logo dovrebbe essere testato in diversi contesti e su diversi background e piattaforme per garantire che funzioni bene in tutte le situazioni. Una volta finalizzato il nuovo logo, puoi ufficialmente distribuirlo al pubblico.

Alcune riprogettazioni del logo sono più drammatiche di altre. Come vedrai negli esempi seguenti, alcuni marchi puliscono la lavagna e ricominciano da zero. Ma altri potrebbero modificare il loro logo in un modo che non noteresti nemmeno a meno che non venga indicato.

Esempi di riprogettazione del logo di successo

Ogni azienda prega per un rebranding di successo e, con la giusta esecuzione, è totalmente possibile. La chiave è allineare tutti i fattori. Devi:

• Avere almeno un motivo chiaro per la riprogettazione
• Scopri come i valori e gli obiettivi del tuo brand possono guidare il nuovo design
• Considera i clienti attuali e tutti i nuovi dati demografici che speri di raggiungere
• Considera il vecchio design e se puoi costruirlo o meno
• Esplora combinazioni di colori, stili tipografici e simboli

Chobani

Spesso citato come il rebranding amato da tutti, Chobani ha preso alcuni rischi che hanno dato i suoi frutti. Puoi capire guardando ogni design che uno è obsoleto e l'altro è fresco e moderno. Il carattere è abbastanza diverso, ma le lettere in grassetto e distinte non fanno che rendere il marchio più riconoscibile sullo scaffale. Cambiare lo sfondo da bianco puro a bianco sporco e le lettere da nitide a curve ha conferito al marchio un'atmosfera più accessibile. La riprogettazione del logo si fondeva bene con l'approccio generale al design del marchio e con il modo in cui si presentavano sui social media.

Airbnb

Un altro esempio di successo è stata la riprogettazione uniforme del logo di Airbnb. Il logo originale presentava una semplice bolla blu con il nome dell'azienda scritto in minuscolo. Tuttavia, la riprogettazione è stata più interessante e memorabile. L'enfasi del marchio sull'"appartenenza ovunque" si sposava perfettamente con il nuovo logo, e hanno persino chiamato il simbolo "belo" (forme geometriche che, una volta combinate, rappresentano una persona, un luogo e l'amore). Sebbene il concetto sia un po' complicato, la riprogettazione è stata un enorme successo e il nuovo logo è diventato iconico.

Esempi di riprogettazione del logo falliti

Non è sempre facile prevedere quando una riprogettazione del logo mancherà il bersaglio. A complicare ulteriormente le cose, la tua base di clienti potrebbe avere una miriade di reazioni alla tua riprogettazione o rebranding. In questi esempi... le cose semplicemente non hanno funzionato.

C'è una cosa fondamentale da ricordare durante la riprogettazione di un logo: alla gente non piace il cambiamento. Noi umani siamo schiavi della familiarità, quindi se hai intenzione di fare qualcosa di diverso, è meglio che sia buono.

Petco

Questo è un perfetto esempio di cattivo rebranding per diversi motivi. Le aziende in genere non dovrebbero eliminare ciò che è al centro del marchio a favore di qualcosa di più generale. Senza cane e gatto e un carattere di base, il logo ora sembra senza marchio. Se hai intenzione di eliminare qualcosa, dovrebbe essere chiaro verso cosa ti stai muovendo. Ad esempio, Petco ha deciso di rinominare come azienda sanitaria per animali domestici. Hanno apportato modifiche appropriate in questa direzione (ad esempio vietando i collari antiurto), ma il logo stesso è stato criticato come freddo e generico. Se visiti il ​​loro sito web oggi, vedrai che il simpatico cane e il gatto sono tornati nel logo (bella mossa, ragazzi).

Alimenti Kraft

Un marchio con una così grande reputazione deve stare attento, specialmente un marchio che si affida agli acquirenti di generi alimentari settimanali che riconoscono la loro confezione. Sebbene Kraft avrebbe potuto dover riprogettare il logo, si sono spinti un po 'troppo nel tentativo di modernizzare (un altro classico errore di rebranding). Il design casuale e colorato a sinistra non dà alcuna indicazione di Kraft. In effetti, sembra un marchio alimentare sconosciuto destinato a essere trascurato sullo scaffale.

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