6 elementi chiave di una strategia SEO locale di successo

Sapevi che quasi la metà di tutte le ricerche su Google sono condotte con intento locale? E che il 97% degli utenti dei motori di ricerca utilizza la piattaforma per trovare attività commerciali locali?] Sono numeri incredibili che rappresentano una potente risorsa.

Tuttavia, le strategie SEO locali sono un gioco con la palla completamente diverso dalle strategie di parole chiave SEO generiche e globali. Stanno prendendo di mira una posizione geografica fisica combinata con un termine di ricerca specifico.

Una forte strategia SEO locale invierà segnali significativi a livello locale al ricercatore e migliorerà la tua rilevanza nel mercato locale. Questo aumento del traffico crea un altro segnale che il tuo sito corrisponde a quella ricerca che aumenterà la popolarità e il posizionamento della tua attività.

Ma sappiamo tutti che il vero obiettivo è aumentare il traffico e le vendite mirati, locali. Quali sono gli elementi chiave di una strategia SEO locale di successo?

#1 Ottimizza il tuo profilo Google My Business

Google la tua attività. Cosa hai trovato? Come viene visualizzato nei risultati di ricerca? Le informazioni sono accurate? Elenca anche i tuoi concorrenti? Come si confrontano le tue informazioni? C'è un elenco di Google Maps?

Gran parte di ciò che vedi sono dati che puoi controllare. Ottimizza le informazioni e le impostazioni nel tuo profilo Google My Business (GMB) per migliorare le tue classifiche. Google organizza queste informazioni in base a tre parametri[2]:

Rilevanza

I tuoi dati GMB sono rilevanti per la ricerca? Condivide contenuti e temi, non solo parole, con l'intento della ricerca?

Distanza

Se l'algoritmo determina che il tuo profilo è più ottimizzato con dati rilevanti, ma la tua posizione è più lontana, la tua scheda sarà classificata più in alto rispetto alla concorrenza meno accurata.

Prominenza

Questa metrica è determinata in base ai dati che Google ha correlato alla tua attività su Internet.

Focus sui dati GMB

Questi sono gli argomenti su cui concentrarsi durante l'ottimizzazione della scheda GMB[3]:

• Informazioni di contatto complete e precise
• Posizione verificata
• Caricamenti di foto strategici
• Elenchi di prodotti
• Gestione trasparente delle revisioni

#2 Utilizzo di parole chiave locali mirate

Ricerca parole chiave e frasi pertinenti che indirizzano il traffico verso una posizione specifica. Quali sono i principali argomenti relativi al tuo settore? Qual è il tema generale che definisce i tuoi contenuti?

Trova le parole chiave e le frasi a coda lunga associate a tali argomenti. Collegali alla tua area locale accoppiandoli con la lingua specifica della posizione.

Esempi:

• Agenzia di PR digitali a Orange County
• Agenzia di PR digitali a Seattle
• Consulente SEO a Dallas

L'utilizzo di parole chiave mirate nei tuoi contenuti, annunci digitali, descrizioni di prodotti e post sui social media aumenterà il tuo posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Mostra all'algoritmo che questi temi sono prevalenti nella messaggistica e non solo nella tua scheda.

Le parole chiave possono essere utilizzate in tutti questi luoghi per migliorare la pertinenza e l'importanza della SEO locale:

• SEO on-page (articoli del blog, contenuti del sito web, ecc.)
• I dati del tuo profilo GMB
• Social media
• Dati tecnici SEO (mappa del sito, navigazione, ecc.)
• SEO off-page (post degli ospiti, backlink, ecc.)

#3 Ottimizza SEO on-page

Controlla tutti i contenuti del sito web scritti e migliorali per includere parole chiave locali e mirate nel maggior numero possibile di luoghi:

• Corpo del contenuto
• H1 o intestazioni del titolo
• Intestazioni H2
• Titoli di pagina
• Tag
• Descrizione della pagina
• URL di pagina

Il riempimento delle parole chiave è fuori. Se ti sforzi troppo, la lingua sembra spam e diventa innaturale da leggere. Questa è una svolta per i robot AI e danneggerà le tue classifiche SEO. Per l'ottimizzazione degli URL, inserisci le frasi chiave nel front-end per ottenere risultati migliori.

Crea pagine di posizione che condividano chi sei e di quale comunità fai parte. Includi informazioni rilevanti come parcheggio, promozioni in corso e testimonianze di clienti felici. Se disponi di più sedi fisiche, crea una pagina per ciascuna, ma fai attenzione a non "copiare e incollare" poiché Google non è soddisfatto delle informazioni duplicate.

#4 Sfrutta le piattaforme fuori pagina

Google è, senza dubbio, il motore di ricerca più popolare, seguito da YouTube. Ma non perdere le tracce di altre piattaforme di valore e altri siti e servizi popolari che possono anche migliorare la tua strategia SEO locale:

• Backlink
• Angi
• Guaire
• Facebook
• Instagram
• Tic toc
• Porta accanto
• YellowPages (Sì, la gente lo usa ancora!)
• Mappe di mele

Quali strumenti utilizza il tuo mercato di riferimento? Dove trascorrono il loro tempo? Un ristorante, ad esempio, si concentrerebbe sulla gestione dei propri annunci su siti come Yelp, TripAdvisor e OpenTable perché sanno che è qui che le persone vanno per ottenere consigli sui ristoranti.

# 5 Crea contenuti con un focus locale

Cosa è importante per la tua nicchia? In che modo questo si lega al tuo messaggio principale come marchio?

Crea contenuti originali e guidati localmente che siano preziosi e coinvolgenti per un pubblico locale.

Intrecciare attrazioni ed eventi locali. Fai riferimento ad altri siti Web locali e affidabili che parlano di argomenti o concetti simili relativi agli interessi del tuo cliente target. Usa il talento locale per ottenere immagini.

Se desideri più clienti locali, entra nella comunità digitale. Contatta altre attività locali e avvia collaborazioni. Crea una preziosa risorsa locale e usala per indirizzare il traffico. Pensa a una guida locale del campeggio, ai sentieri per la raccolta delle bacche, alla guida allo shopping di articoli da regalo locali, alla guida per l'infanzia o alla guida della tata, ecc.

#6 Ottimizza la SEO tecnica

Gli elementi della SEO tecnica che sono importanti per le strategie locali includono:

• Qualità del collegamento esterno
• Struttura di collegamento interna
• Tempo di caricamento della pagina
• Ottimizzazione mobile
  

La qualità del collegamento esterno dice ai robot AI quanto sei ben connesso online. Una struttura di collegamento interna organizzata e aggiornata mostra ai crawler dei motori di ricerca tutto ciò che offre il tuo sito.

Quando è stata l'ultima volta che hai aspettato più di qualche secondo per il caricamento di una pagina prima di abbandonare la ricerca e passare al risultato successivo? Controlla il tuo sito web per controllare i tempi di caricamento della pagina; più veloce è, meglio è.

L'ottimizzazione per dispositivi mobili è fondamentale. In rapporti recenti, Yelp ha raggiunto oltre 36,74 milioni di visitatori unici di app mobili in tutto il mondo e il 16% degli utenti online negli Stati Uniti ha dichiarato di aver effettuato ricerche online per trovare un'attività commerciale locale più volte alla settimana. Inoltre, l'82% per cento degli acquirenti di smartphone negli Stati Uniti ha utilizzato "vicino a me" per migliorare i risultati di ricerca locali.[2]

Sfrutta la SEO locale per far crescere il tuo traffico e la tua attività

Assicurati che i potenziali clienti locali possano trovare la tua attività con queste 6 strategie comprovate.

Biografia dell'autore:

Jason ha iniziato a lavorare come freelance in SEO al college, ha venduto la sua prima agenzia e ora è fondatore di Zupo, un'agenzia di consulenza SEO con sede a Orange County che aiuta a costruire potenti strategie SEO a lungo termine per i nostri clienti. A Jason piacciono anche più tazze di tè al giorno, nascondendosi nei fine settimana, aggiornandosi sulla lettura e rivedendo i Simpson per la ventesima volta.