La guida definitiva alla SEO locale on-page nel 2022

Gli studi rivelano che circa il 46% di tutte le ricerche su Internet include la posizione, il 97% degli utenti online cerca attività commerciali locali e il 28% delle ricerche locali porta a un acquisto.

Ciò evidenzia quanto sia importante l'ottimizzazione dei motori di ricerca per le aziende locali.

In questa guida, abbiamo raccolto suggerimenti SEO locali sulla pagina comprovati per aiutarti a navigare nel mondo della SEO locale, aumentare il traffico di ricerca e aumentare la quota di mercato.

1- Ricerca di parole chiave SEO locale

La ricerca per parole chiave è di gran lunga una delle basi più cruciali per una strategia SEO locale solida ed efficace. Sebbene i principi di base della ricerca delle parole chiave rimangano gli stessi, la ricerca delle parole chiave SEO locale potrebbe richiedere una strategia leggermente diversa e alcuni passaggi aggiuntivi.

Ad esempio, dovrai ricercare parole chiave geo-specifiche per la tua strategia SEO locale. Queste parole chiave geo-specifiche ti aiuteranno a classificarti per pagine di destinazione specifiche per località che ti consentono di indirizzare il volume di ricerca in regioni, città e quartieri specifici in cui operi.

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Inoltre, a seconda del tipo di attività che hai, potresti anche dover fare un brainstorming di parole chiave basate sui servizi che potrebbero non avere le parole chiave che rappresentano i servizi offerti.

Ad esempio, per un'azienda idraulica locale, anche l'installazione di caldaie a gas è una parola chiave importante per l'ottimizzazione.

Trovare le parole chiave giuste

Il modo più semplice per trovare tali parole chiave è:

1. Ampia ricerca di parole chiave . Utilizza uno strumento di ricerca di parole chiave come SEMRush o Ahrefs che può produrre migliaia di parole chiave da filtrare e restringere. Prova diverse parole chiave seed per trovare ancora più idee.
2. Analisi della concorrenza . Scopri per quali parole chiave i tuoi concorrenti stanno prendendo di mira e ottimizzando. Puoi utilizzare le loro pagine di destinazione con gli strumenti sopra menzionati o lo Strumento di pianificazione delle parole chiave gratuito di Google per vedere per quali parole chiave potrebbe essere classificato. Oltre a identificare le parole chiave che stanno prendendo di mira, puoi anche utilizzare la funzione di gap di parole chiave che si trova in molti di questi strumenti a pagamento per selezionare rapidamente le parole chiave che i tuoi concorrenti stanno prendendo di mira, ma tu non lo sei. Questo ti aiuterà a lanciare una rete più ampia di parole chiave per catturare la più grande quota possibile del traffico organico.

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Intento di ricerca

Un errore commesso da molti siti Web di attività commerciali locali è che ignorano completamente il ruolo dell'intento di ricerca durante la ricerca di parole chiave.

Esistono tre tipi principali di intento di ricerca:

1. Informativo . Il ricercatore vuole trovare informazioni e contenuti informativi. Non sono necessariamente interessati al tuo marchio o sito web.
2. Navigazione . Sanno della tua attività e vogliono atterrare su una pagina web specifica del tuo sito.
3. Commerciale . Quando l'intento non è quello di trovare contenuti informativi ma invece di trovare una pagina di destinazione commerciale o di prodotto che offra un prodotto o un servizio.

A seconda del tipo di contenuto che desideri creare e delle pagine per cui desideri ottimizzare, assicurati che la parola chiave abbia l'intento di ricerca corretto.

In parole più semplici, non scegliere come target una parola chiave che ha un intento di ricerca informativo con una pagina di destinazione commerciale e viceversa.

Mappatura delle parole chiave

Dopo aver selezionato le parole chiave giuste con il giusto intento di ricerca, il passaggio successivo consiste nel mappare tali parole chiave e varianti di parole chiave alle pagine Web corrette.

La mappatura delle parole chiave può essere un argomento complicato. Ecco una semplice spiegazione di cosa fare.

Separa le parole chiave correlate in gruppi diversi in base ai tipi di risultati di ricerca che portano. Tutte le parole chiave e le varianti delle parole chiave che attivano le stesse pagine Web nei risultati di ricerca devono essere raggruppate e mappate sulla stessa pagina.

2- Ottimizzazione dei meta tag

Una volta che hai un elenco definitivo di parole chiave, il passaggio successivo diventerebbe molto più semplice, ovvero l'ottimizzazione dei meta tag.

Esistono due tipi di meta tag che dovrai ottimizzare.

1. Meta titolo
2. Meta Description

La meta descrizione non è più un fattore di posizionamento sui motori di ricerca. Tuttavia, può ancora influenzare indirettamente la percentuale di clic organica, il tasso di coinvolgimento e, quindi, il posizionamento sui motori di ricerca.

I meta titoli, d'altra parte, possono essere un importante fattore di posizionamento sui motori di ricerca. Ti consigliamo vivamente di includere la tua parola chiave principale nei meta titoli di ogni pagina. Inoltre, assicurati che il meta titolo sia accattivante, descrittivo e entro il limite di caratteri: circa 55 caratteri.

Le meta descrizioni dovrebbero contenere parole chiave secondarie, descrivere accuratamente la pagina web ed essere pertinenti. Anche le meta descrizioni devono essere inferiori a 155 caratteri.

Suggerimento : se stai lottando con la creazione di buone meta descrizioni, dai un'occhiata ad alcuni annunci Google locali e di successo e prendi ispirazione dalla descrizione di quegli annunci. È probabile che quella copia aumenti il ​​coinvolgimento e i clic. Altrimenti, non useranno quella descrizione.

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3- Tag di intestazione

Ogni pagina web del tuo sito dovrebbe avere un tag di intestazione univoco (H1). A seconda del contenuto della pagina, può anche avere più H2, H3 e H4.

Si consiglia di includere parole chiave pertinenti in questi tag di intestazione.

Dividi la tua pagina web in diverse sezioni tematicamente. Pensa a queste sezioni come argomenti secondari. Ogni "sezione" può quindi avere il proprio sottotitolo (H2s) con parole chiave primarie o secondarie.

4- Ottimizzazione dei dati strutturati

I dati strutturati rappresentano un'eccellente opportunità per le aziende locali per rendere i risultati di ricerca più attraenti per i crawler dei motori di ricerca e gli utenti dei motori di ricerca.

I dati strutturati consentono al tuo sito web di avere risultati ricchi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). È stato dimostrato che i risultati multimediali sulle SERP aumentano la percentuale di clic organica (CTR) fino al 111%.

Per assicurarti che il tuo sito web rimanga al top della SEO locale, dovresti guadagnare le tue inserzioni di attività commerciali sui principali siti di elenchi di mappe.

E sebbene i dati strutturati non siano un fattore di ranking diretto sui motori di ricerca, possono aiutare in modo significativo a migliorare il ranking dei motori di ricerca per una pagina web locale.

Le aziende locali possono utilizzare i seguenti tipi di dati della struttura.

• Nome commerciale
• Logo
• Immagine
• Telefono
• Indirizzo
• Casella di ricerca dei sitelink
• Geo
• Revisione
• Classificazione aggregata
• Orari di apertura
• Pagamento accettato

Se vuoi di più, visita schema.org per vedere se esiste un markup adatto alle tue esigenze.

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5- Ottimizzazione dell'URL

Una cosa relativamente piccola che è facile da ignorare, ma l'ottimizzazione degli URL è parte integrante della creazione di un sito Web intuitivo e di facile ricerca.

Ecco alcune qualità che gli URL sul sito web della tua attività commerciale locale dovrebbero avere:

• Parole chiave per cui vuoi ottimizzare la pagina web
• Nessun carattere speciale o carattere maiuscolo
• Organizzazione e gerarchia adeguate secondo l'architettura del sito
• Una lunghezza adeguata. Gli URL troppo lunghi o con un'elevata profondità di scansione possono influire negativamente sulle prestazioni di ricerca della pagina.

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6- Ottimizzazione della velocità di caricamento del sito web

La velocità di caricamento del tuo sito web è un importante fattore di posizionamento sui motori di ricerca e fa parte dell'ottimizzazione SEO locale on-page. Oltre alle classifiche SEO, anche la velocità di caricamento del sito Web è un fattore cruciale per garantire che la tua attività locale abbia un alto tasso di conversione.

Secondo uno studio, i tassi di conversione dei siti Web diminuiscono in media del 2,11% con ogni secondo aggiuntivo di tempo di caricamento. Inoltre, circa il 70% dei consumatori online conferma che la velocità di caricamento di una pagina Web influisce sulla loro disponibilità ad acquistare da un'attività online.

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Controlla le prestazioni del tuo sito utilizzando uno strumento gratuito come Googe PageSpeed ​​Insights. Puoi anche utilizzare altri strumenti come Pingdom o GTMetrix per ulteriori approfondimenti.

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Prestare particolare attenzione ai Core Web Vitals.

I dati vitali web principali si riferiscono a tre metriche che Google utilizza per misurare l'esperienza dell'utente sul tuo sito web. Queste tre metriche sono:

1. LCP o Largest Contentful Paint . LCP misura quanto tempo ci vuole per rendere visibile l'elemento di contenuto più grande nel viewport.
2. FID o primo ritardo di ingresso . FID misura la differenza di tempo tra la prima interazione di un utente con la tua pagina e la risposta del browser a tale interazione.
3. CLS o spostamento cumulativo del layout . CLS misura i cambiamenti di layout imprevisti che si verificano prima che la pagina sia completamente caricata.

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7- Collegamenti interni

Il collegamento interno è una componente chiave dell'ottimizzazione SEO on-page.

Vedete, i collegamenti sono di due tipi:

1. Backlink esterni che ricevi da altri siti Web quando qualcuno crea un collegamento ipertestuale a una delle tue pagine Web.
2. Collegamenti interni che crei da una pagina all'altra del tuo sito.

I backlink esterni non sono sempre sotto il tuo controllo. Sebbene i backlink siano generalmente più preziosi dei link interni, sono anche più difficili da ottenere da siti Web di alto profilo, pertinenti e autorevoli.

Tuttavia, puoi comunque trasferire l'equità dei collegamenti e guidare i crawler dei motori di ricerca a diverse pagine Web del tuo sito utilizzando strategicamente i collegamenti interni.

Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a costruire un'efficace strategia di collegamento interno per il tuo sito web aziendale locale:

• Identifica le prime 5, 10 o 15 pagine più importanti per la tua attività.
• Crea link interni contestualmente rilevanti a queste pagine importanti.
• Quando crei i link interni, usa anchor text descrittivo e ricco di parole chiave. La parola chiave qui dovrebbe essere quella per cui vuoi ottimizzare la pagina web.
• Assicurati che i link interni siano do-follow, in modo che i crawler dei motori di ricerca possano passare l'equità del link.
• È considerata una buona pratica aprire questi collegamenti in nuove schede.

Un'altra raccomandazione è quella di utilizzare collegamenti interni per eliminare le pagine orfane sul tuo sito web. Le pagine orfane sono quelle che non hanno collegamenti che puntano ad esse. Le nuove pagine o i post che pubblichi possono facilmente rientrare in questa categoria.

Poiché non ci sono collegamenti che puntano a queste pagine, diventa molto difficile per i motori di ricerca trovare, indicizzare e classificare queste pagine. Di conseguenza, hai meno pagine web del tuo sito in competizione nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca per il traffico e la quota organica.

La creazione di collegamenti interni a queste pagine può aiutare a risolvere questo problema.

8- Ottimizzazione dell'immagine

I siti Web di attività commerciali locali spesso contengono molte immagini: scatti di prodotti, immagini che mostrano l'attività stessa, foto dei membri del team, ecc. Le immagini possono aiutare con il tasso di coinvolgimento degli utenti e il traffico dei motori di ricerca.

Tuttavia, è importante ottimizzare prima quelle immagini per i motori di ricerca. In caso contrario, le immagini non ottimizzate possono potenzialmente fare più male che bene.

Ecco alcuni suggerimenti per l'ottimizzazione delle immagini:

1. Usa parole chiave pertinenti come titolo dell'immagine.
2. Completa sempre gli attributi del testo alternativo con una descrizione dell'immagine ricca di parole chiave. Il testo alternativo viene utilizzato dai motori di ricerca per identificare di cosa tratta un'immagine e dai visitatori del sito Web che non possono vedere l'immagine per qualche motivo.
3. Ultimo ma non meno importante, assicurati che le immagini siano web-friendly. Ad esempio, se carichi un'immagine di 2 MB di dimensione, ciò rallenterà l'intera pagina web e, quindi, influenzerà direttamente il posizionamento nei motori di ricerca e il tasso di conversione di quella pagina web. In termini di dimensioni dell'immagine, meno è, meglio è, a condizione che la qualità dell'immagine non sia compromessa.

Il modo migliore è comprimere l'immagine prima di caricarla sul tuo sito Web o sistema di gestione dei contenuti (CMS). Questo di solito viene fatto con software come Adobe Photoshop. Tuttavia, puoi anche utilizzare i plugin di WordPress per comprimere le immagini durante il caricamento delle immagini.

EWWW Image Optimizer e Smush sono due plugin WordPress molto popolari per comprimere le immagini e renderle compatibili con il web.

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9- Sicurezza e credibilità del sito web

Infine, ma non meno importante, la sicurezza del sito Web gioca un ruolo importante nel posizionamento e nell'ottimizzazione dei motori di ricerca. È particolarmente importante per i siti Web di attività commerciali locali.

Altrimenti, il tuo sito web potrebbe apparire così:

I browser Internet avvertono inoltre esplicitamente gli utenti che stanno per visitare un sito Web non completamente sicuro. Ciò dissuade molte persone dal fidarsi, visitare e acquistare dal sito Web della tua attività.

Inoltre, la sicurezza del sito web è anche un fattore di ranking sui motori di ricerca. È stato uno dall'agosto 2014, quando Google lo ha annunciato in un post sul blog.

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“Negli ultimi mesi abbiamo eseguito test tenendo conto se i siti utilizzano connessioni crittografate e sicure come segnale nei nostri algoritmi di ranking di ricerca. Abbiamo visto risultati positivi, quindi stiamo iniziando a utilizzare HTTPS come segnale di ranking".

Da allora, la sicurezza del sito è diventata sempre più importante.

Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a proteggere il tuo sito Web e renderlo più intuitivo e facile da usare:

1. Installa un certificato SSL e migra il tuo sito web da HTTP a HTTPS.
2. Inserisci recensioni e testimonianze di clienti reali sul tuo sito web.
3. Usa badge di fiducia quando è appropriato. I badge di fiducia possono anche aumentare il tasso di conversione del tuo sito.
4. Visualizza chiaramente le politiche di restituzione, spedizione e privacy della tua attività sul sito web della tua attività commerciale locale.

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Conclusione

Senza un'adeguata ottimizzazione SEO on-page, è quasi impossibile per il tuo sito web aziendale locale competere nelle classifiche dei motori di ricerca. I suggerimenti SEO on-page locali sopra menzionati ti aiuteranno a costruire una strategia SEO efficace.

Se hai domande, lascia un commento qui sotto o contattaci. Buona fortuna!