Come utilizzare la ricerca di parole chiave SEO locale per favorire la crescita del business

Se hai mai cercato la tua casa ideale, il tuo spazio commerciale o il tuo lavoro, sai quanto sia importante la posizione nel tuo processo decisionale. Nei tempi passati, prima di Internet, gli imprenditori sapevano che avere la giusta posizione avrebbe aumentato notevolmente il loro traffico pedonale. Hanno utilizzato vetrine creative, grandi cartelli e altri segnali per attirare i clienti fuori dalle strade. Come si applica questo alla ricerca di parole chiave SEO locale?

I clienti non possono proteggere la tua attività se non sanno che esiste. Solo che oggigiorno, invece di camminare davanti al tuo negozio ed essere travolti da un cartello con lo sconto del 50%, è più probabile che i tuoi potenziali clienti ti trovino online, e più specificamente sul loro smartphone. Quasi un terzo dei clienti che cercano qualcosa nelle vicinanze finirà per acquistare da un'azienda trovata nei risultati di ricerca. Il posizionamento delle parole chiave locali ti aiuta a comparire in queste ricerche e a vendere i tuoi prodotti o servizi alle persone nella tua zona. Ecco come puoi ottimizzare questo prezioso strumento per far crescere il tuo business.

La differenza tra SEO e SEO locale

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) consiste nel migliorare il posizionamento nei motori di ricerca in modo che i potenziali clienti possano trovarti online. Allora, cos’è la SEO locale? Anche se funziona secondo lo stesso principio, è più focalizzato sull’aumento del tuo posizionamento specifico per le ricerche nella tua zona.

Puoi utilizzare parole e frasi simili per ottimizzare il tuo posizionamento SEO locale, ma aggiungi anche modificatori di posizione che consentono a Google e ad altri motori di ricerca di trovarti. Ad esempio, se gestisci un salone di bellezza, potresti utilizzare parole chiave come "manicure in gel" o "design unghie personalizzato" per trovare clienti target online. Con la SEO locale, ti rivolgi a potenziali clienti che sono online in questo momento, il che significa che vuoi apparire nei risultati di ricerca organici quando qualcuno cerca un "salone di bellezza vicino a me".

La ricerca di parole chiave SEO locali è importante perché ti aiuta a diventare visibile alle persone che stanno attualmente cercando il tuo prodotto o servizio. Chiunque cerchi sul proprio telefono un “salone di bellezza vicino a me” probabilmente effettuerà un acquisto lo stesso giorno o entro pochi giorni. Utilizzi ancora parole chiave pertinenti per trovare il tuo pubblico, ma aggiungi anche parole chiave relative alla posizione che consentono ai motori di ricerca di aggiungerti a questi risultati di ricerca.

In che modo la SEO locale può aiutare le aziende fisiche a crescere

La SEO locale è la versione moderna di una lussuosa vetrina. Invece di fare affidamento sull'attrazione dei passanti nel tuo quartiere, puoi generare più traffico pedonale aiutando le persone a trovarti sui loro smartphone.

La SEO locale ti collega con le persone più rilevanti online. In qualità di piccolo imprenditore locale, i potenziali clienti che non si trovano nella tua area geografica non sono rilevanti per te. Vuoi attirare le persone vicino a te in modo che possano entrare e patrocinare la tua attività. Migliorare il volume di ricerca locale può anche metterti in contatto con persone nella tua zona che apprezzano le attività commerciali locali.

Come implementare una strategia SEO locale efficace

Una strategia efficace ti aiuterà a localizzare le parole chiave all'interno del tuo sito web per affermarti come risposta alle domande locali. Creerai contenuti pertinenti che parlino alle persone nella tua zona. Segui questi passaggi per migliorare la tua SEO locale e attirare più potenziali clienti verso la tua attività.

Considera i fattori di ranking di Google per i risultati di ricerca locale

Google rimane il motore di ricerca più popolare rappresentando oltre il 90% delle ricerche. Pertanto, è importante sapere come apparire nelle ricerche locali utilizzando questo motore di ricerca. L'algoritmo di Google utilizza pertinenza, distanza e importanza per determinare quali risultati di ricerca sono più pertinenti alla richiesta di un utente. Considera questi fattori e usali nella tua ricerca di parole chiave locali.

Targeting della posizione del cliente

La distanza è un fattore chiave nel determinare la pertinenza di una query. Più sei vicino a un cliente, più è probabile che tu venga incluso nei risultati di ricerca. Tuttavia, costruire una solida reputazione online potrebbe aiutarti a finire nelle ricerche locali in un raggio più ampio.

Ad esempio, se qualcuno sta cercando "ristoranti tailandesi a Filadelfia nord", Google mostrerà tutti i ristoranti tailandesi nella sua zona in base a parole chiave locali e altri identificatori chiave. Tuttavia, se il tuo ristorante tailandese ha un solido profilo aziendale su Google e numerose recensioni positive su Google e su altre piattaforme di ricerca locale, potresti apparire in questa ricerca anche se non ti trovi a North Philadelphia.

Recensioni in linea

Questo ci porta alle recensioni online. Molteplici recensioni online sono un modo per dimostrare a Google che sei una risposta pertinente e credibile a una ricerca locale. Migliorano la tua visibilità online e possono aiutarti a costruire un rapporto di fiducia con i tuoi clienti. Le recensioni online possono contenere parole chiave che aumentano la tua credibilità. Quasi la metà dei clienti attribuisce tanto valore alle recensioni online quanto ai consigli di persone che conoscono.

Puoi ottenere più recensioni rendendo più semplice per i tuoi clienti lasciarle. Includi una richiesta di revisione sulle tue ricevute o aggiungi un widget al tuo sito web in modo che i clienti possano recensirti con un semplice clic.

Coerenza del NAP

In termini di SEO locale, NAP sta per nome, indirizzo e numero di telefono. I tuoi clienti possono trovare queste informazioni in più posti, tra cui Google, elenchi di mappe, Yelp, le Pagine Gialle online o altre directory di aziende online.

È importante assicurarti che il tuo nome, indirizzo e numero di telefono siano coerenti su tutte le piattaforme. Altrimenti, Google (o un cliente) non avrà modo di sapere quale scheda è corretta per la tua attività. Se non hai controllato il tuo profilo online di recente, cerca in varie directory online per assicurarti che le informazioni di contatto siano corrette.

La maggior parte di questi siti, incluso Yelp, ti consentono di gestire i tuoi dati creando un account. Se non riesci a creare un account, contatta direttamente il sito web e chiedi loro di correggere la tua scheda.

Profilo dell'attività su Google

Precedentemente noto come Google My Business, un profilo aziendale di Google è una scheda online in cui i clienti possono accedere alle tue informazioni di contatto e ottenere ulteriori informazioni sulla tua attività. È anche uno dei modi in cui Google Maps e altri motori di ricerca basati sulla posizione aggiungono la tua attività a una mappa dei risultati di ricerca.

Profilo dell'attività su Google offre tutto ciò di cui hai bisogno per fare un'ottima prima impressione sui potenziali clienti. Ottimizza la descrizione della tua attività utilizzando parole chiave localizzate e parole chiave vicino a me. Pubblica le tue foto più accattivanti per incuriosire i tuoi clienti. Ad esempio, se gestisci un bar locale, pubblica foto dei tuoi clienti che si divertono. Presenta serate a tema o eventi speciali e aggiungi il tuo menu e le descrizioni al tuo profilo.

Un forte profilo aziendale su Google aumenta il coinvolgimento, indirizzandoti a più ricerche locali ed esponendoti a più potenziali clienti.

Valutazione in stelle di Google Maps

Google Maps è un altro metodo che consente alle persone di trovare attività commerciali locali vicino a loro. Quando i potenziali clienti effettuano una ricerca a livello locale, Google aggiungerà i migliori risultati in una mappa che mostra una valutazione in stelle media sotto le attività commerciali con recensioni online.

Google Maps considera solo le recensioni sul profilo della tua attività su Google, quindi se chiedi alle persone di valutarti utilizzando Yelp o un'altra piattaforma, ciò non influirà sulla tua valutazione a stelle. Se non hai ancora rivendicato il tuo profilo aziendale su Google, valuta la possibilità di iniziare a creare un profilo vivace.

Una volta che le persone iniziano a valutare la tua attività, monitora e rispondi alle recensioni. Sii professionale ed educato nelle tue risposte, anche quelle negative. La tua capacità di rispondere e imparare dal feedback dei clienti può mostrare ad altri potenziali clienti che ti dedichi al servizio clienti.

Esegui la ricerca delle parole chiave SEO locale seguendo questi passaggi

Inizia a capire quali termini di ricerca e parole chiave mirate aumenteranno la tua visibilità online e porteranno i clienti nella tua zona a casa tua. Segui questi passaggi per determinare quali parole chiave SEO locali sono adatte alla tua attività e utilizzarle a tuo vantaggio.

1. Brainstorming sulle parole chiave correlate al settore

Potresti aver creato un elenco di parole chiave del settore mentre stavi sviluppando la tua strategia SEO. Inizia con questo elenco e aggiungi termini e frasi che i clienti nella tua zona potrebbero utilizzare per trovarti. Se non hai ancora creato un elenco, pensa a cosa offri e a come le persone ti troverebbero online.

Lascia che Google faccia il lavoro per te cercando queste parole chiave e frasi e quindi facendo clic su "ricerche correlate". Google mostrerà anche le domande più frequenti relative a ricerche specifiche. Leggi alcuni di questi per trarre ispirazione per altre parole chiave che puoi aggiungere al tuo elenco. Cerca i tuoi concorrenti online e prendi nota delle parole chiave che hai utilizzato per trovarli.

Puoi anche esaminare l'analisi del tuo sito web per vedere quali termini di ricerca le persone stanno già utilizzando per trovare la tua attività online. Se il tuo sito web non dispone di una funzionalità di analisi delle parole chiave, vai su Google Search Console e seleziona Prestazioni > Query. Vedrai rapporti con varie parole chiave e il tuo posizionamento per ciascuna. È necessario configurare un account per utilizzare questo strumento. Se non ne hai uno, sono inoltre disponibili numerosi strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave locali.

Leggi le tue recensioni su Google, Yelp, Yahoo e altri posti per identificare temi comuni. Le tue recensioni positive possono aiutarti a decidere cosa enfatizzare nel profilo della tua attività su Google.

Aggiungi qualsiasi termine che ti passa per la mente alla tua lista. Anche se un termine sembra oscuro, puoi comunque utilizzarlo per generare altre idee più pertinenti per le parole chiave SEO locali.

2. Aggiungi modificatori di parole chiave locali

I modificatori di parole chiave locali sono termini che le persone potrebbero utilizzare per effettuare una ricerca locale, come "vicino a me", "nelle vicinanze" o "locale". Le persone possono anche cercare attività commerciali in una determinata città o in un'area specifica di una grande città. Non è necessario aggiungere modificatori locali a ogni parola chiave e frase nell'elenco iniziale. Costruisci invece una strategia in base ai termini in cui hanno senso le parole chiave relative alla posizione.

Ad esempio, se possiedi un salone di bellezza, il tuo elenco di ricerca locale potrebbe includere termini come "design per unghie personalizzati nelle vicinanze" o "miglior manicure in gel a Denver". Utilizza una varietà di parole chiave localizzate e non localizzate nella tua strategia di ottimizzazione.

Tieni a mente anche le parole chiave a coda lunga. Questo termine si riferisce a parole chiave specifiche che le persone potrebbero utilizzare per trovarti, spesso sotto forma di domanda. Le parole chiave a coda lunga sono diventate più popolari con l’aumento delle ricerche vocali. Quando qualcuno effettua ricerche sul Web utilizzando un assistente virtuale, come Siri di Apple o Alexa di Amazon, è più probabile che faccia domande. Ad esempio, potrebbero chiedere: "Quali ristoranti vicino a me sono aperti dopo le 22:00?"

3. Controlla la barra di ricerca di Google Places per le opportunità

Places è una directory online di profili aziendali di Google. Puoi cercare Google Places aprendo Google Maps. Effettua una ricerca per le varie parole chiave che hai aggiunto al tuo elenco. Se la tua attività non sta emergendo, potresti dover rafforzare il tuo profilo aziendale su Google.

Esamina i risultati con il posizionamento più alto in queste ricerche e scopri come queste aziende incorporano le parole chiave nel loro profilo online. Esamina i loro contenuti alla ricerca di idee per le parole chiave. Esamina il tuo profilo aziendale su Google e scopri come puoi aggiungere queste parole chiave in modo organico ai tuoi contenuti esistenti. Puoi anche utilizzare questi termini per migliorare il tuo SEO on-page, ovvero il contenuto che si trova direttamente sulla tua pagina web, inclusa la cronologia aziendale, le descrizioni dei prodotti e i menu.

4. Ricerca i tuoi concorrenti per trovare parole chiave per il posizionamento

Utilizza Google Search Console o un altro dei migliori strumenti SEO gratuiti per eseguire ricerche di parole chiave sui tuoi concorrenti. Quando sai quali parole chiave geografiche, parole chiave generiche e frasi utilizzano i tuoi concorrenti per trovare il loro pubblico di destinazione, puoi posizionarti per apparire negli stessi risultati e aumentare il tuo traffico organico.

Inoltre, puoi analizzare ciò che ti distingue dai principali concorrenti ed evidenziare i tuoi vantaggi rispetto a queste attività. Crea un elenco di parole chiave correlate a ciascun vantaggio chiave del tuo prodotto o servizio.

5. Crea un elenco delle tue parole chiave seme

Dopo aver seguito i passaggi precedenti per elencare tutte le parole chiave immaginabili, puoi iniziare a separare le parole chiave seed. Le parole chiave seed sono parole e frasi a coda corta con i volumi di ricerca più elevati che indirizzano potenziali clienti al tuo sito web. Inizia con i termini che desideri siano maggiormente associati alla tua attività.

Non aggiungere modificatori alle parole chiave seed. Utilizzali invece per creare elenchi di parole chiave di termini di ricerca correlati per ciascun seme. Puoi trovare le tue parole chiave seed cercando nel tuo elenco i termini principali che le persone probabilmente utilizzano nelle ricerche organiche. Consulta la tua Google Search Console o un altro strumento di posizionamento SEO per trovare i termini di ricerca più popolari correlati alla tua attività. Annota i termini con il maggior numero di impressioni.

Puoi utilizzare le parole chiave seed per creare pilastri di contenuto o argomenti generali da trattare in una serie di contenuti correlati.

6. Abbina ciascuna parola chiave seed alle fasi della canalizzazione di vendita

Il modo in cui un potenziale cliente ti scopre online può variare in base alla posizione in cui si trova nella canalizzazione di vendita. Qualcuno in cima alla canalizzazione potrebbe essere vagamente consapevole del proprio problema e sta iniziando a cercare potenziali soluzioni. In questa fase, l'intento di ricerca del tuo pubblico di destinazione potrebbe essere quello di vedere cosa è disponibile nella loro zona.

Ad esempio, se qualcuno nel tuo quartiere sta organizzando una festa di laurea, potrebbe iniziare la ricerca cercando i fornitori da assumere. Se possiedi un ristorante che offre catering, potresti apparire in un risultato di ricerca per "ristoranti vicino a me che si rivolgono a grandi feste". In questo caso, la tua parola chiave seed sarebbe probabilmente catering.

Le persone nella parte inferiore del funnel sono più vicine alla decisione di acquisto. Stanno restringendo le loro opzioni. Qualcuno in questa fase probabilmente ha stilato un elenco di criteri per il tipo specifico di cibo che desidera alla festa di laurea e sta iniziando a definire le proprie opzioni. Potrebbero trovarti online cercando "Ristoranti messicani vicino a me che organizzano feste per meno di $ 500".

In entrambi i casi, la ristorazione sarebbe una parola chiave seed. Tuttavia, i ristoranti messicani sarebbero anche una parola chiave seed per le persone in fondo all’imbuto. Termini diversi attirano il tuo pubblico in base al loro intento di ricerca e desideri catturare le persone in tutte le fasi della canalizzazione.

7. Espandi la tua ricerca per ciascuna parola chiave seme

Utilizza il tuo elenco di parole chiave seed per iniziare a generare più idee incentrate su questi termini. Suddividere la ricerca di parole chiave SEO locali in parole chiave seed ti aiuta a pensare a più termini e frasi che le persone potrebbero utilizzare per trovarti online.

Mentre crei elenchi separati per ciascuna parola chiave seed, pensa ai termini correlati che descrivono i tuoi prodotti e servizi. Raccogli le idee sui termini pertinenti che il tuo pubblico potrebbe utilizzare per trovarti. Inserisci le tue parole chiave seed in Google e prendi nota delle ricerche correlate.

Puoi anche classificare le parole chiave per determinare le parole chiave SEO locali correlate a ciascuna delle tue parole chiave seed. Considera la difficoltà della parola chiave per ciascun termine. Si riferisce a quanto sarebbe facile posizionarsi al primo posto in una ricerca su Google per un determinato termine. In campi affollati, come i ristoranti locali, è più difficile posizionarsi tra le prime 10 ricerche organiche.

Solo perché una parola chiave è difficile non significa che dovresti abbandonarla. Se possiedi un ristorante, dovresti mirare a essere incluso nella ricerca di “ristoranti locali”. Sapere quali termini puoi utilizzare per inserire risultati organici può aiutarti a pianificare i contenuti in modo più efficace.

8. Includi parole chiave ad alto volume e a bassa concorrenza

La tua ricerca di parole chiave SEO locale ti fornirà una varietà di risultati, dai termini di ricerca ad alto volume alle parole chiave a bassa concorrenza. È importante includere entrambi nei tuoi sforzi SEO. Le parole chiave a bassa concorrenza sono termini di ricerca con una minore difficoltà delle parole chiave, il che significa che puoi inserire il tuo sito web tra i primi dieci risultati più facilmente.

Le parole chiave a bassa concorrenza sono ottimi strumenti per aiutarti a creare consapevolezza del marchio e diventare più visibile online. Utilizza lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google per trovare parole chiave pertinenti vicino a me che potrebbero rientrare in questa categoria.

Avrai comunque voglia di concentrarti su parole ad alto volume e ad alta concorrenza quando sono fondamentali per il tuo settore, ma non è necessario pianificare l'intera strategia SEO attorno a queste parole.

Come una strategia di contenuto può aiutarti a raggiungere gli obiettivi aziendali

La ricerca di parole chiave SEO locali dovrebbe essere una componente chiave del tuo marketing digitale. Capire come le persone ti trovano online quando si trovano nella tua zona ti aiuterà a creare una strategia di content marketing coerente per la SEO locale.

Puoi utilizzare il tuo elenco per dare priorità ai contenuti che rispondono alle parole chiave seed. Concentrati sulle tue parole chiave ad alto volume e a bassa concorrenza e crea contenuti che ti portino in cima alle varie SERP. Puoi anche utilizzare le parole chiave in questa categoria per il retargeting di ricerca.

Pianifica il tuo calendario dei contenuti in base alle tue parole chiave, mescolando gli argomenti e sviluppando post diversi per le persone in ogni fase della canalizzazione di vendita.

Esegui la tua strategia di contenuti con gli esperti scrittori SEO di Compose.ly

Pianificare in modo efficace i tuoi contenuti in base alla ricerca di parole chiave per la SEO locale ti offre gli strumenti necessari per migliorare i risultati di ricerca organici e indirizzare più traffico verso la tua attività. Fortunatamente, non devi fare tutto il lavoro pesante. Compose.ly collabora con scrittori SEO esperti che possono trasformare le tue parole chiave in contenuti preziosi e riconoscibili, ottimizzati per le ricerche locali.

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