10 strategie SEO locali essenziali per i franchising

Se sei un proprietario di un franchising e desideri aumentare la tua base di clienti locale, devi concentrarti sull'ottimizzazione dei motori di ricerca locali (SEO). La SEO locale è il processo di ottimizzazione del tuo sito web e della tua presenza online per posizionarti più in alto nei risultati di ricerca locali. Ciò è particolarmente importante per i franchising, poiché ogni sede deve essere visibile ai potenziali clienti nella loro determinata area.

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I servizi SEO locali per i franchising possono aiutarti a raggiungere più clienti e ad aumentare le tue entrate. L'ottimizzazione del tuo sito web e della strategia di ricerca locale può garantire che la tua attività venga visualizzata quando le persone cercano i tuoi prodotti o servizi nella loro zona. Ciò può comportare un aumento del traffico pedonale verso le tue sedi fisiche, nonché un aumento del traffico sul sito web e delle vendite online.

Sommario

• Comprendere la SEO locale
• Perché la SEO locale è importante per i franchising
  • Aumentare la visibilità online
  • Aumento del traffico organico
  • Migliorare la reputazione locale
• 10 elementi chiave del SEO locale per i franchising
  1. Organizza e gestisci ogni scheda del profilo dell'attività su Google
  2. Ottimizza per parole chiave basate sulla posizione
  3. Ottimizza per dispositivi mobili
  4. Marchio coerente
  5. Incoraggia le recensioni online per ciascuna località
  6. Avere una strategia di creazione di contenuti locali
  7. Scegli saggiamente l'architettura del tuo sito web (microsito vs sito web aziendale)
  8. Esegui la creazione di collegamenti locali per ciascuna posizione
  9. Utilizza i social media per ogni luogo
  10. Aggiungi uno schema specifico per la posizione
• Sfide nella SEO locale per i franchising
  • Mantenere la coerenza
  • Gestione di più sedi
• Come misurare il successo nella SEO locale per i franchising
  • Indicatore chiave di prestazione
  • Utilizzo degli strumenti di analisi SEO

Comprendere la SEO locale

La SEO locale è diversa dalla SEO tradizionale perché si concentra sulle ricerche basate sulla posizione. Ad esempio, se qualcuno cerca "pizza vicino a me", la SEO locale aiuterà il tuo sito web ad apparire in cima ai risultati di ricerca se sei un franchising di pizzerie con sedi nella zona.

Per migliorare la tua SEO locale, devi concentrarti su alcune aree chiave. Innanzitutto, assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per le ricerche locali. Ciò include l'aggiunta di parole chiave specifiche per località ai tuoi contenuti e metadati, l'ottimizzazione del profilo della tua attività su Google e la creazione di citazioni locali.

In secondo luogo, crea pagine di destinazione specifiche per la posizione per ciascuno dei tuoi affiliati. Queste pagine dovrebbero includere informazioni sulla posizione, come indirizzo, numero di telefono e orari di apertura. Dovrebbero includere anche contenuti rilevanti per l'area locale, come informazioni su eventi o attrazioni locali.

Infine, assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili. Il 60% del traffico web totale proviene da dispositivi mobili, quindi è importante che il tuo sito web sia facile da navigare su uno smartphone (Statista).

Argomenti correlati: modalità di raccolta e provenienza delle informazioni sulle schede locali di Google

Perché la SEO locale è importante per i franchising

Come proprietario di un franchising, sai quanto sia importante avere una solida presenza online. Tuttavia, la cosa interessante è che la SEO locale può aumentare significativamente la visibilità del tuo franchising presso i potenziali clienti. Esploriamo perché padroneggiare la SEO locale è un grosso problema per i franchising:

Aumentare la visibilità online

Ottimizzare il tuo sito web e le schede delle tue attività commerciali con parole chiave pertinenti e informazioni sulla posizione può aiutarti ad aumentare le possibilità di comparire in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ciò significa maggiore visibilità per il tuo franchising e maggiori opportunità di entrare in contatto con potenziali clienti.

Aumento del traffico organico

Prestare attenzione alla SEO locale può semplificare il processo per i residenti di scoprire e connettersi con il tuo franchising su Internet. Quando il tuo franchising si assicura un primo posto nei risultati dei motori di ricerca, è più probabile che catturi l'attenzione delle persone che cercano attivamente attività simili alla tua. Ciò può comportare un aumento del traffico organico del sito web, traducendosi in definitiva in un aumento dei potenziali lead e delle vendite.

Migliorare la reputazione locale

Uno dei principali vantaggi dei servizi SEO locali per i franchising è che possono aiutarti a migliorare la reputazione dei tuoi affiliati nella loro comunità locale. Incoraggiare i clienti soddisfatti a lasciare recensioni su siti come Google e Yelp è un ottimo modo per costruire una reputazione online positiva che può aiutarti ad attirare più clienti in futuro. Inoltre, rispondere alle recensioni negative in modo professionale ed efficace dimostra il tuo impegno per la soddisfazione del cliente e migliora la tua reputazione complessiva nell'area locale.

10 elementi chiave del SEO locale per i franchising

Se gestisci un'attività in franchising, la SEO locale è essenziale per garantire che ogni sede sia visibile ai potenziali clienti nella sua zona. Ecco dieci elementi chiave della SEO locale che dovresti considerare per assicurarti che le sedi del tuo franchising siano ben ottimizzate per i motori di ricerca:

1. Organizza e gestisci ogni scheda del profilo aziendale di Google

La scheda del tuo profilo aziendale Google (GBP) è un elemento cruciale della tua strategia SEO locale. Assicurati che ciascuna delle sedi in franchising abbia il proprio elenco in GBP e che siano tutte verificate e aggiornate. Assicurati che il nome, l'indirizzo e il numero di telefono (NAP) di ciascuna sede siano coerenti su tutte le directory e piattaforme online.

Ecco alcune risorse per aiutarti in questo:

• Tutto quello che devi sapere sui gruppi di sedi e sui gruppi aziendali in GBP
• 15 suggerimenti per migliorare il tuo SEO di Google Maps
• La tua guida per aggiungere e gestire prodotti su Profilo dell'attività su Google
• Come ottimizzare il profilo aziendale di Google per la SEO locale
• Come aggiungere i tuoi profili di social media al profilo aziendale di Google
• Come aggiungere e gestire più sedi sul profilo aziendale di Google
• Come far salire di livello il tuo profilo aziendale su Google con domande e risposte

2. Ottimizza per parole chiave basate sulla posizione

Per assicurarti che le pagine delle sedi del tuo franchising vengano visualizzate nei risultati di ricerca locale, è essenziale utilizzare le giuste parole chiave specifiche per la posizione. Innanzitutto, cerca e trova le parole chiave che corrispondono a ciascuna località. Quindi, assicurati di includere queste parole chiave nel titolo, nella meta descrizione e nel contenuto di ogni pagina di posizione sul tuo sito web. Ciò aiuta i motori di ricerca a capire di cosa tratta ogni pagina e può aumentare le tue possibilità di comparire quando le persone cercano attività commerciali in quelle aree specifiche.

3. Ottimizza per dispositivi mobili

Poiché la ricerca sui dispositivi mobili sta diventando la norma, è essenziale garantire che le pagine delle posizioni in franchising siano ottimizzate per i dispositivi mobili. Verifica che il tuo sito web sia reattivo ai dispositivi mobili e che tutte le pagine delle tue posizioni siano facili da navigare e caricate rapidamente sui dispositivi mobili. Prendi in considerazione l'attivazione di funzionalità ottimizzate per i dispositivi mobili come pulsanti click-to-call, caratteri più grandi, collegamenti distanziati e grafica ottimizzata per i dispositivi mobili.

4. Marchio coerente

Quando si tratta di creare fiducia, la coerenza è fondamentale. Assicurati che il logo, la tavolozza dei colori e il messaggio del marchio rimangano coerenti su tutte le piattaforme online, inclusi i social media, le directory e il tuo sito web. Questa uniformità aiuta a creare un'identità di marca coesa e affidabile che i clienti possano riconoscere e di cui si fidano ovunque incontrino il tuo franchising online.

5. Incoraggia le recensioni online per ciascuna sede

Promuovere recensioni online per ciascuna delle sedi del tuo franchising è una pratica preziosa. Incoraggia i tuoi clienti a condividere le loro esperienze su piattaforme come Google, Yelp e altri siti di recensioni pertinenti. È importante rispondere tempestivamente e in modo professionale a tutte le recensioni, indipendentemente dal fatto che siano positive o negative. Ciò non solo favorisce il coinvolgimento con i tuoi clienti, ma dimostra anche il tuo impegno nel fornire un servizio eccellente in ogni luogo.

6. Avere una strategia di creazione di contenuti locali

Crea contenuti specifici per località, come post di blog, video e infografiche, pertinenti a ciascuna delle sedi in franchising. Tornando a ciò che abbiamo detto sulla coerenza, assicurati che ogni luogo riceva la stessa attenzione prestata al suo contenuto come il resto. Tutti i contenuti prodotti per tutti gli affiliati devono avere lo stesso livello di qualità, essere informativi e coinvolgenti.

7. Scegli saggiamente l'architettura del tuo sito web (microsito vs sito web aziendale)

Quando decidi se utilizzare un microsito o un sito Web aziendale per le sedi in franchising, è importante valutare i pro e i contro di ciascuna opzione, poiché può influire sul modo in cui conduci la tua strategia SEO locale. Ecco le principali differenze tra l’architettura di un microsito e di un sito web aziendale:

Microsito

• Obiettivo: i micrositi sono piccoli siti Web specializzati progettati per scopi specifici, come la promozione di singole sedi in franchising.
• Contenuto: presentano contenuti altamente mirati che ruotano attorno ad aspetti particolari come informazioni sui negozi locali, offerte speciali e promozioni.
• Dominio: i micrositi spesso hanno il proprio dominio o sottodominio univoco (ad esempio, www.city-franchise.com).
• Vantaggi della SEO locale: i micrositi eccellono nella SEO iperlocale poiché sono ottimizzati per il targeting di parole chiave specifiche e la creazione di contenuti basati sulla posizione per aumentare la visibilità locale.

Sito web aziendale

• Focus: un sito Web aziendale funge da presenza online principale dell'attività in franchising, offrendo una panoramica dell'intero marchio.
• Contenuto: questi siti Web in genere forniscono contenuti più ampi che si rivolgono al marchio nel suo insieme, spesso presentando informazioni standardizzate.
• Dominio: i siti web aziendali di solito mantengono un unico dominio (ad esempio, www.franchise.com).
• Vantaggi della SEO locale: sebbene i siti Web aziendali possano essere ottimizzati per la SEO locale, sono meno granulari nel targeting di località specifiche rispetto ai micrositi. Fungono da hub centrale per mantenere informazioni NAP coerenti.

Alcune considerazioni chiave:

Microsito

Sito web aziendale

8. Eseguire la creazione di collegamenti locali per ciascuna posizione

Il link building locale è la pratica di acquisire backlink iperlocali che collegano il sito web della sede del tuo franchising ad altri siti web locali. Questi backlink agiscono come conferme digitali, segnalando ai motori di ricerca che la tua azienda è una fonte credibile e autorevole all’interno della comunità locale.

Tipi di collegamenti locali:

Directory locali: cerca ed elenca le sedi del tuo franchising nelle directory delle aziende locali e nelle fonti di citazione come Pagine Gialle, Yelp e Google.

Associazioni di settore: se il tuo franchising è affiliato con associazioni o organizzazioni specifiche del settore, assicurati che le tue sedi siano elencate sui loro siti web. Questi collegamenti rafforzano la tua credibilità nel tuo settore e nella tua area locale.

Blogger e influencer locali: collabora con blogger e influencer locali che hanno una forte presenza online all'interno della tua comunità. La pubblicazione di guest post, la sponsorizzazione di contenuti o la partecipazione a eventi locali organizzati possono portare a preziosi backlink e maggiore visibilità.

9. Utilizza i social media per ogni luogo

I social media possono essere un ottimo modo per promuovere le sedi del tuo franchising e migliorare il tuo posizionamento SEO locale. Assicurati di avere una presenza sui social media stabilita per ogni luogo e di pubblicare regolarmente e di interagire con i follower per ottenere il massimo impatto.

10. Aggiungi uno schema specifico per la posizione

L'aggiunta di markup di schema specifico per la posizione alle pagine del tuo affiliato aiuta i motori di ricerca a comprendere il contenuto e il contesto di ciascuna posizione. Assicurati di aggiungere elementi come il nome dell'azienda, l'indirizzo, il numero di telefono e gli orari di apertura ai tuoi schemi per ottenere il massimo da questa funzionalità di ricerca.

I rich results (ex rich snippet) sono le informazioni extra che vedresti nei risultati di ricerca che vanno oltre il testo blu e la meta descrizione. I risultati avanzati includono elementi come breadcrumb, stelle delle recensioni, collegamenti a siti e sezioni di domande frequenti. Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di seguito:

Esempio di risultati avanzati breadcrumb

(fonte: Google)

Esempio di risultati avanzati di sitelink

(fonte: Google)

È importante notare che non tutti i formati di schema sono adatti a tutti. È meglio scegliere quello appropriato per il tuo settore o tipo di attività per ottenere i migliori risultati per la SEO locale.

Visita la pagina delle attività locali di Schema per layout generali, esempi e opzioni per tipi più specifici di schemi che vanno dai rifugi per animali alle agenzie di viaggio.

Sfide nella SEO locale per i franchising

Quando si tratta di SEO locale, i franchising devono affrontare sfide uniche che altre aziende potrebbero non incontrare. Queste sfide possono rendere difficile mantenere la coerenza tra più sedi e gestire in modo efficace la presenza online di ciascun affiliato. Ecco due delle sfide più significative nella SEO locale per i franchising:

Mantenere la coerenza

Ogni affiliato può avere il proprio sito web, account sui social media ed elenchi locali, il che rende difficile garantire che tutte le informazioni siano accurate e coerenti. Le incoerenze nelle informazioni possono portare a un'esperienza utente insoddisfacente e avere un impatto negativo sul posizionamento nei motori di ricerca.

Per mantenere la coerenza, avere un'identità di marca chiara e linee guida che ciascun affiliato deve seguire. Ciò include linee guida per la progettazione del sito Web, la creazione di contenuti e la gestione dei social media. Inoltre, assicurati che tutti gli elenchi locali siano rivendicati e ottimizzati con informazioni accurate e coerenti.

Gestione di più sedi

Ogni affiliato può avere i propri ostacoli unici, come concorrenti diversi, pubblico target e tendenze di ricerca locale. Ecco perché è importante progettare una strategia SEO locale completa che possa essere adattata alle esigenze specifiche di ciascuna località.

Per gestire più sedi in modo efficace, disponi di un sistema centralizzato per il monitoraggio e la gestione degli sforzi SEO locali. Ciò può includere strumenti per il monitoraggio delle classifiche di ricerca locali, il monitoraggio delle recensioni online e la gestione degli elenchi locali. Inoltre, mantieni un rapporto regolare con ciascun affiliato e fornisci loro il supporto e le risorse di cui hanno bisogno per avere successo.

Vedi anche: Servizi di gestione delle inserzioni white-label

Come misurare il successo nella SEO locale per i franchising

Quando si tratta di SEO locale per i franchising, è importante monitorare i tuoi progressi per vedere quanto stanno funzionando i tuoi sforzi. Ecco due modi per valutare il tuo successo nella SEO locale per i franchising:

Indicatore chiave di prestazione

Gli indicatori chiave di prestazione (KPI) sono parametri utilizzati per monitorare i progressi verso un obiettivo specifico. Per la SEO locale per i franchising, alcuni KPI che potresti voler monitorare includono:

• Classifiche di ricerca locale: monitora le tue classifiche per parole chiave locali per vedere se il tuo sito web appare tra i primi risultati per le ricerche pertinenti.
• Traffico organico: monitora il tuo traffico organico per vedere se i tuoi sforzi SEO stanno attirando più visitatori sul tuo sito web.
• Tasso di conversione: misura la percentuale di visitatori che eseguono l'azione desiderata sul tuo sito web, come compilare un modulo di contatto o effettuare un acquisto.
• Recensioni online: tieni traccia delle tue recensioni e valutazioni online per vedere se stanno migliorando nel tempo.

Quando monitori questi KPI, puoi vedere se i tuoi sforzi SEO locali stanno dando i loro frutti e adattare la tua strategia di conseguenza.

Utilizzo degli strumenti di analisi SEO

Per tenere traccia di questi KPI, puoi utilizzare una varietà di strumenti di analisi SEO. Alcune opzioni popolari includono:

• Google Analytics : questo strumento gratuito può aiutarti a monitorare il traffico del sito web, il comportamento degli utenti e le conversioni.
• Google Search Console : utilizza questo strumento per monitorare le prestazioni del tuo sito web nei risultati di ricerca di Google, comprese le query di ricerca, le impressioni e le percentuali di clic.
• Strumento SEO locale di Vendasta : utilizza questo strumento per gestire e aggiornare elenchi attraverso directory, fonti GPS e ricerca vocale, per ciascuna delle sedi del tuo franchising. Aiuta a eliminare gli errori, eliminare i duplicati e migliorare il SEO locale di ciascuna sede.

L'utilizzo di questi strumenti può fornirti informazioni preziose sulle prestazioni SEO locali e prendere decisioni basate sui dati per migliorare i tuoi risultati.