SEO locale e gestione multisito

Per una piccola impresa o per l'attività di un artigiano, la SEO locale è molto più rilevante della SEO stessa. Il tuo obiettivo non è quello di causare un diluvio di visite al tuo sito web, ma di convincere le persone a varcare la soglia del tuo negozio. La chiave per raggiungere questo obiettivo è la SEO locale. E quando la stessa entità moltiplica le filiali locali per avvicinarsi ai propri clienti, il referenziamento locale viene associato alla gestione multisito.

L'impostazione di una tale strategia richiede di tenere conto di alcune specificità specifiche della SEO geografica. Vuoi sapere tutto per ottenere il massimo dal duo di SEO locale e gestione multisito? Abbiamo studiato la domanda e ti forniamo le nostre informazioni attraverso questo articolo.

Promemoria su cos'è la SEO locale e le regole per la sua implementazione

Il riferimento, inteso nella sua accezione più ampia, quello per cui incolliamo l'aggettivo “naturale”, riguarda le query universali, quelle prese in considerazione da Google globale. Per quanto riguarda la SEO locale, utilizza tecniche che consentono al tuo marchio di raggiungere i suoi clienti locali sul motore di ricerca. Questo tipo di referenziamento è quello che segnala la presenza della tua piccola impresa agli abitanti della via, del quartiere o del piccolo paese in cui si trova.

Queste due strategie, che tendono a destinazioni diverse, non seguono la stessa strada. Mentre il riferimento naturale si basa su basi come il collegamento in rete e l'ottimizzazione dei contenuti, la SEO geografica ha determinati strumenti specifici. Google My Business, contenuti con un forte carico semantico locale, link inbound da fonti locali, queste sono le caselle base da compilare per stabilire una strategia SEO locale.

I contesti in cui SEO locale e gestione multisito si incontrano felicemente

Un altro fattore per portare il tuo sito in cima alla SERP locale è combinare SEO locale e gestione multisito. Ma questa soluzione è adatta solo per determinati profili istituzionali. È il caso dei marchi che offrono programmi di franchising o che ne assicurano l'espansione attraverso una politica di filiali. La piattaforma madre mette in risalto i valori del gruppo e ne porta il vessillo a livello nazionale e internazionale. Ma i siti dipendenti si distinguono in base alle esigenze del loro target locale.

Lo stesso vale per le reti di vendita al dettaglio. Poiché le aspettative dei clienti differiscono da un settore all'altro, è necessario collegare un URL diverso a ciascun punto vendita. Questa opzione comporta di fatto la necessità di impostare la gestione multisito di tutti i canali aperti per drenare il traffico in locale. La formula è adatta per:

• Fornisci visibilità a ogni aspetto di un'etichetta bianca
• Completamento riuscito di un programma di affiliazione
• Strutturare una rete di professionisti uniti dagli stessi valori
• Crea una piattaforma multilingue
• Promuovere una rete di esercizi di ristorazione in franchising, ecc.

Effettuare il trasloco di una grande catena di negozi.

Capirai, la SEO locale si basa sulla gestione multisito in molti contesti. Sotto quali varianti è disponibile tale gestione?

Le diverse forme che può assumere la gestione multisito

Esistono due scenari per la creazione di uno spazio Web multisito. Il primo viene eseguito prendendo come base il sito principale a cui viene aggiunto un sottodominio. Per la piattaforma www.notre-enseigne.com, una variazione geografica può diventare www.lille.notre-enseigne.com. Ciascuno dei sottodomini è trasportato dal dominio di base. Questa formula viene utilizzata per una distribuzione geografica dello stesso marchio. La soluzione è fondamentale anche quando si vuole comunicare il potere di attrazione di un nome alle piccole variazioni formate dai sottodomini.

Un altro modo per configurare la configurazione multisito consiste nell'assegnare un dominio specifico a ciascun sito. Voltiamo le spalle al nome seguito dal segno distintivo di ogni sito e dall'indirizzo principale. E creiamo una pagina diversa sotto tutti gli aspetti, tranne che per menzionare la sua relazione con il dominio di base.

Delle due formule, quale si adatta perfettamente alla tua strategia? La risposta a questa domanda dipende dagli obiettivi assegnati al progetto di diramazione multisito. Qualunque sia la scelta che fai, devi utilizzare le chiavi giuste per costruire SEO locale per le diverse suddivisioni del tuo complesso di siti.

Le 3 leve su cui operare per portare al top il tuo SEO locale attraverso la gestione multisito.

Ecco tre pilastri dell'approccio da applicare per dare al tuo SEO la possibilità di conoscere l'argomento.

Il contributo indispensabile di Google Business

Senza Google My Business, la tua attività non ha alcuna possibilità di farsi conoscere dai clienti locali. Servizio gratuito, ti consente di apparire nei risultati delle query lanciate dagli utenti di Internet nel tuo ambiente circostante. La compilazione del form che il Gran Maestro Google gli dedica costituisce il punto di partenza del tuo referenziamento locale. E questo per ogni pagina del tuo universo multisito.

Devi combattere la tendenza a fornire le stesse informazioni per tutti i punti vendita. Ciò creerebbe una cacofonia di dati e un'incoerenza che non piace molto ai robot di Google. Se il lavoro riguarda una rete di artigiani, è necessario indicare l'indirizzo di ciascuno dei professionisti, poiché hanno vincoli di programmazione diversi.

Il compito può essere schiacciante, ma il prezzo da pagare per far emergere ciascuno dei 50 punti elencati nel tuo spazio multisito.

Contenuti veramente locali e unici per sito

Sai, per qualsiasi processo SEO, il contenuto è il re; ma con la SEO locale, i contenuti locali devono essere portati al trono. Certamente restano in vigore le regole di ottimizzazione on-page, ma la scrittura dei testi del tuo sito deve offrire una parte importante all'ambito lessicale della tua località Evocazione di strade, viali, ristoranti, farmacie, scuole, servizi amministrativi ubicati in lo stesso quartiere forma viali da esplorare.

Contenuti ad alto carico semantico orientati all'universo geografico del tuo settore aiuteranno Google a comprendere facilmente le tue radici locali. Che è un catalizzatore per il tuo SEO locale. Come con Google Business, devi rendere i tuoi contenuti unici per ciascuna delle parti del tuo universo multisito.

Parole chiave ben scelte

L'ottimizzazione dei contenuti implica il targeting per parole chiave pertinenti. A differenza della SEO generale, che può essere soddisfatta con una query come "riparazione moto", una parola chiave locale leggerà: "riparazione moto a Capvern". Prova ancora una volta a condurre la stessa battaglia, ma a condizioni diverse, per tutti i collegamenti a catena multisito.

Netlinking e SEO geografico: generazione di link locali inbound

Il collegamento in rete non è un semplice referral come parte di una strategia SEO locale. Qui punta a backlink da istituzioni come il municipio, ma associazioni di professionisti che operano nella tua stessa area geografica. La stampa locale, i blog del turismo possono essere una fonte di profitto.

Investi in directory professionali. Non appena sono rilevanti per la tua strategia, usa Pagine Gialle, TripAdvisor, Booking, ecc. Inutile dire che questo netlinking dovrà essere fatto per ogni pacchetto del tuo sito multisito. Sempre per guadagnare la stima di Google.

Quale soluzione per una migliore organizzazione del complesso del sito?

Vista l'entità del lavoro da fare, molti imprenditori si stanno arrendendo. Ma ci sono soluzioni per semplificare il tuo lavoro quando vuoi dirigere la SEO locale combinata con la gestione multisito. CMS, in particolare WordPress, offre pludgin sufficientemente sviluppati per tenere conto delle funzionalità essenziali per pilotare l'Airbus.

Attenzione, la soluzione di un CMS gestionale multisito automatizzerà determinate attività e consentirà un monitoraggio efficace ovviamente, ma il 90% del lavoro SEO continuerà a pesare su di te. Il modo per mantenere la tranquillità di cui hai bisogno per occuparti del tuo core business è delegare questa parte del tuo piano di marketing. L'utilizzo di un'agenzia SEO ti garantirà una migliore visibilità con il tuo target locale, risparmiando molto tempo.

Insomma

Si parla di referenziazione locale per indicare il lavoro svolto per apparire nella SERP visualizzata sulle query locali. Ha le sue tecniche: utilizzo di Google My Business, contenuti basati su un campo semantico locale, ottimizzazione delle parole chiave locali, netlinking locale. Nel contesto della gestione multisito, lo stesso processo viene ripetuto su ciascuna delle finestre web. È solo a questa condizione che la SEO locale andrà a beneficio della tua gestione multisito.