10 tattiche per portare la tua strategia di ricerca locale al livello successivo

Una solida strategia di ricerca locale è la pietra angolare del successo per le piccole imprese che cercano di farsi un nome nella propria comunità. Ecco perché abbiamo raccolto 10 modi efficaci per migliorare la loro strategia di ricerca locale. Se sei pronto a migliorare la visibilità online delle tue PMI e a metterle in contatto con il loro pubblico di destinazione in un modo che abbia davvero risonanza, questo è il blog che fa per te.

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Ecco come dominare la SEO locale, sfruttare tutto il potenziale della presenza locale dei tuoi clienti di piccole imprese e stabilire un vantaggio più forte e competitivo rispetto alla concorrenza.

Sommario

1. Ottimizza il profilo aziendale di Google
   • Informazioni complete e accurate
   • Scegli la categoria giusta
   • Descrizione dell'attività coinvolgente
   • Foto e video di alta qualità
   • Monitorare e rispondere alle recensioni
   • Pubblica regolarmente
   • Usa gli attributi
   • Abilita la messaggistica
   • Utilizza domande e risposte
   • Sfrutta gli insight
2. Esegui ricerche di parole chiave locali
   • Frasi di parole chiave basate sulla posizione:
   • Analisi dei concorrenti
   • Completamento automatico di Google e ricerche correlate
   • Tendenze di Google
   • Parole chiave a coda lunga localizzate
   • Recensioni e feedback dei clienti
   • Informazioni aziendali di Google
   • Monitorare e adattarsi
   • Considera la ricerca vocale
3. Gestisci e ottimizza citazioni e directory locali
4. Rispondere a recensioni e valutazioni online
   • Mostrare apprezzamento
   • Dimostrare professionalità
   • 18 risorse di cui hai bisogno per rispondere in modo efficace alle recensioni online
5. Crea contenuti localizzati
   • Idee per contenuti locali da provare
6. Ottimizza il sito web del tuo cliente per i dispositivi mobili
7. Implementare la creazione di collegamenti locali
8. Crea pagine di destinazione specifiche per la località
   • Testimonianze
   • Eventi e promozioni
   • Il coinvolgimento della comunità
   • Membri del team locale
   • Casi di studio locali
   • Domande frequenti locali
   • Video specifici per località
   • Premi e riconoscimenti locali
9. Incoraggiare il coinvolgimento sui social media
10. Esegui audit SEO locali
    • Passaggio 1: raccogliere informazioni sull'attività
    • Passaggio 2: analisi del profilo dell'attività su Google
    • Passaggio 3: verifica delle citazioni locali
    • Passaggio 4: valutazione delle recensioni online
    • Passaggio 5: revisione dell'ottimizzazione del sito Web
    • Passaggio 6: analisi del contenuto locale
    • Passaggio 7: verifica dell'ottimizzazione per dispositivi mobili
    • Passaggio 8: valutazione del backlink locale
    • Passaggio 9: analisi della concorrenza
    • Passaggio 10: consigli SEO locali

• Domande frequenti
  • Cos'è la ricerca locale e la ricerca organica?
  • Quali tipi di attività dovrebbero ottimizzare per la ricerca locale?

1. Ottimizza il profilo aziendale di Google

Un profilo aziendale Google (GBP) ottimizzato non solo aiuta le piccole imprese a distinguersi nell'ecosistema di ricerca locale, ma migliora anche le loro possibilità di apparire nei risultati Local 3-Pack di Google.

Che cos'è un pacchetto da 3 Google Local?

Quando qualcuno cerca un prodotto o un servizio specifico su Google, la prima cosa che appare è il pacchetto 3 di Google Local, che consiste nei primi tre risultati di Google Maps che appaiono più pertinenti alla query dell'utente. Consulta il nostro articolo "Informazioni sulle schede locali di Google" per ulteriori informazioni su come vengono raccolte e ottenute le informazioni sulle schede locali di Google.

(Fonte: Vendasta)

Ecco alcuni suggerimenti e tattiche efficaci per ottimizzare il profilo dell'attività su Google del tuo cliente:

Informazioni complete e accurate

Quando si esamina la scheda dell'attività commerciale del cliente, è importante assicurarsi che tutte le informazioni NAP siano accurate, inclusi il nome completo, l'indirizzo, il numero di telefono, il sito web e gli orari di apertura dell'azienda.

Scegli la categoria giusta

Seleziona la categoria che meglio rappresenta l'attività del cliente per migliorare la visibilità del profilo nelle ricerche pertinenti.

Descrizione dell'attività coinvolgente

Crea una descrizione dell'attività convincente e concisa che metta in evidenza le parole chiave pertinenti e i punti di forza unici del cliente. Dai un'occhiata a questo esempio da un famoso bar:

(Fonte: schermata di Google)

Foto e video di alta qualità

Carica immagini e video accattivanti che mostrino l'attività, i prodotti, i servizi e l'atmosfera generale per rendere il profilo visivamente più coinvolgente, come nell'esempio seguente:

(Fonte: schermata di Google)

Monitorare e rispondere alle recensioni

Monitorare e rispondere regolarmente alle recensioni dei clienti sulla GBP, sia positive che negative, mostrando apprezzamento per i feedback positivi e affrontando le preoccupazioni in modo professionale e tempestivo.

Vedi anche: Gestione delle recensioni su Google: 5 modi per avere successo nella reputazione online

Pubblica regolarmente

Utilizza la funzione Google Post per condividere aggiornamenti, promozioni, eventi e altri contenuti pertinenti per mantenere il pubblico informato e coinvolto. È importante tenere presente che alcuni tipi di contenuti possono essere rifiutati da Google, quindi mantieni i contenuti correlati all'azienda ed evita di includere numeri di telefono nella copia.

Consiglio dell'esperto: pubblica spesso per mantenere aggiornata la tua presenza nell'elenco. I post vengono archiviati da Google dopo soli 6 mesi.

Usa gli attributi

Sfrutta attributi come "gestito da donne", "posti a sedere all'aperto" o "Wi-Fi gratuito" per fornire più contesto sull'attività ai potenziali clienti. Se il tuo cliente possiede un ristorante, ad esempio, evidenziare il servizio di consegna a domicilio può influenzare in modo significativo i clienti a scegliere il proprio locale rispetto ad altri che non pubblicizzano questa comodità.

(Fonte: schermata di Google)

Abilita la messaggistica

Abilita la funzione di messaggistica per consentire ai lead SEO locali di connettersi direttamente con l'azienda per richieste o prenotazioni.

Utilizza domande e risposte

Monitora e rispondi alle domande generate dagli utenti per fornire informazioni utili e promuovere il coinvolgimento con la comunità locale, come nell'esempio seguente:

(Fonte: schermata di Google)

Sfrutta gli insight

Esamina regolarmente gli approfondimenti sul profilo dell'attività di Google per comprendere il comportamento degli utenti e ottenere informazioni preziose sulle interazioni dei clienti e sulle query di ricerca.

2. Esegui la ricerca di parole chiave locali

A differenza della normale ricerca per parole chiave, che si concentra su parole chiave più ampie e generiche, la ricerca per parole chiave locali si concentra su termini specifici della località che gli utenti utilizzano comunemente quando cercano prodotti o servizi in una particolare località. Ciò include l'identificazione di parole chiave basate sulla posizione, l'inclusione di modificatori localizzati (ad esempio nomi di città, quartieri o codici postali) e la considerazione di termini o frasi colloquiali che le persone spesso utilizzano per trovare attività commerciali locali.

Incorporando queste parole chiave nel contenuto del sito web, nei meta tag e persino nel profilo aziendale di Google, le piccole imprese possono aumentare significativamente le loro possibilità di posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca locali. Questo approccio mirato aiuta a promuovere una presenza locale più forte, migliora la visibilità online e aumenta la rilevanza dell'azienda nel mercato locale, contribuendo tutti a una strategia SEO locale di maggior successo.

Ecco alcuni suggerimenti e tattiche rapidi per gli esperti di marketing digitale per condurre in modo efficace la ricerca di parole chiave locali:

Frasi di parole chiave basate sulla posizione:

Identifica frasi chiave specifiche per località che includono la città, il quartiere o la regione in cui opera l'azienda. Utilizza strumenti come lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google e le query di ricerca locale per trovare termini locali popolari.

Analisi dei concorrenti

Analizza le parole chiave a cui mirano i concorrenti locali del tuo cliente. Strumenti come la gestione della reputazione di Vendasta possono aiutarti a identificare le parole chiave che i tuoi clienti condividono in comune e il loro rendimento rispetto in modo da poter dominare il SEO locale.

Completamento automatico di Google e ricerche correlate

Utilizza la funzione di completamento automatico e di ricerca correlata di Google per scoprire le frasi locali comunemente cercate. Inizia a digitare la tua parola chiave principale e osserva le frasi suggerite che appaiono.

Tendenze di Google

Utilizza Google Trends per confrontare la popolarità di diverse parole chiave locali nel tempo. Questo può aiutarti a dare la priorità ai termini più pertinenti e di tendenza per acquisire più lead SEO locali.

Parole chiave a coda lunga localizzate

Concentrati su parole chiave a coda lunga che combinano termini specifici della località con prodotti o servizi specifici. Queste frasi meno competitive possono aiutarti a generare traffico più mirato.

Recensioni e feedback dei clienti

Trova e analizza le recensioni dei clienti per identificare il linguaggio naturale e le frasi che i clienti utilizzano quando si riferiscono all'azienda, ai prodotti o ai servizi.

Informazioni aziendali di Google

Utilizza Google Business Insights per comprendere le query di ricerca che i lead SEO locali utilizzano per trovare l'attività. Modifica la tua strategia per le parole chiave locali in base a questi dati.

Monitorare e adattarsi

Monitora continuamente il rendimento delle parole chiave e adatta la tua strategia in base ai cambiamenti nelle tendenze di ricerca locali e nel comportamento dei clienti.

Considera la ricerca vocale

Con l'avvento della ricerca vocale, includi frasi e domande dal suono naturale che le persone potrebbero utilizzare quando cercano le attività commerciali locali del tuo cliente tramite dispositivi ad attivazione vocale.

Vedi anche: I 7 migliori strumenti SEO locali

3. Gestisci e ottimizza citazioni e directory locali

Le citazioni sono uno strumento importante per i motori di ricerca per confermare e verificare se un'azienda è legittima e degna dell'autorità SEO. La coerenza e l'accuratezza tra le principali directory e piattaforme possono fare la differenza tra una PMI che riesce a raggiungere i primi tre elenchi o a rimanere sepolta nella seconda pagina dei risultati di ricerca.

Rivendicare e verificare la scheda dell'attività commerciale del tuo cliente su varie directory come Yelp, Bing e altre directory specifiche del settore è un ottimo inizio. Con un po' di olio di gomito e una piattaforma completa di gestione della reputazione per monitorare le inserzioni sul Web, puoi sviluppare una presenza online solida e affidabile che aumenterà la fiducia nei potenziali contatti SEO e renderà chiaro che il tuo cliente è la scelta migliore per il suo patrocinio.

Vedi anche: Come rivendere la SEO locale per aumentare le entrate

4. Rispondi alle recensioni e alle valutazioni online

Rispondere alle recensioni lasciate su piattaforme popolari come Facebook è un ottimo modo per promuovere la fiducia, costruire la tua credibilità e aumentare le possibilità di portare più contatti SEO locali presso la sede o il sito web del tuo cliente.

Interagire con le recensioni online è essenziale per diversi motivi:

Mostrare apprezzamento

Rispondere alle recensioni dimostra apprezzamento nei confronti dei clienti che hanno dedicato del tempo a lasciare un feedback, sia positivo che negativo. Questo livello di reattività migliora la fedeltà dei clienti e incoraggia gli altri a condividere le proprie esperienze, portando a più recensioni e a una migliore visibilità della ricerca.

Dimostrare professionalità

Rispondere tempestivamente alle recensioni negative consente alle aziende di affrontare qualsiasi preoccupazione dei clienti in modo aperto e professionale.

Nel complesso, rispondere alle recensioni e alle valutazioni online è un aspetto cruciale di un’efficace strategia SEO locale per i clienti di piccole imprese. Rispondendo alle recensioni, le aziende dimostrano il proprio impegno per la soddisfazione del cliente e costruiscono una reputazione online positiva.

18 risorse di cui hai bisogno per rispondere in modo efficace alle recensioni online

• Perché proteggere la tua reputazione online
• Come monitorare la reputazione online dei tuoi clienti
• 8 migliori esempi di gestione della reputazione
• Monitoraggio delle revisioni: i migliori strumenti e perché la tua azienda ne ha bisogno
• 8 tipi di gestione della reputazione
• Gestisci la tua reputazione online
• Piano d'azione per la gestione della reputazione: 6 semplici passaggi
• Importanza della gestione della reputazione e degli errori
• Recensione Bombardamento su Google Maps
• Gating di revisione: cos'è e dovresti farlo?
• Esamina gli esempi e i modelli di email di richiesta
• Richiesta di recensione: 14 modi per chiedere immediatamente una recensione a clienti soddisfatti
• Lotta contro le recensioni false quando sei online: come reagire
• Gestione delle recensioni su Google: 5 modi per avere successo nella reputazione online
• Le recensioni di Google non vengono visualizzate? Ecco alcune soluzioni
• Come creare e condividere collegamenti a recensioni di Google
• Invio di richieste di revisione tramite SMS: procedure e modelli
• Ottieni più recensioni con l'adesivo "Recensiscici su Google".

5. Crea contenuti localizzati

Quando un contenuto entra davvero in risonanza con una persona, crea un motivo convincente per cui sceglie di fare affari con il tuo cliente piuttosto che con un concorrente.

I contenuti coinvolgenti possono assumere varie forme, come ad esempio:

• I post del blog
• Post sui social media
• Video
• Infografica

Tuttavia, è importante che qualunque tipo di contenuto tu scelga, incorpori parole chiave e riferimenti specifici della posizione per rafforzarne veramente la pertinenza per il pubblico previsto.

Idee per contenuti locali da provare

• Coprire eventi locali: questo tipo di contenuto è ottimo perché non solo mostra il coinvolgimento del tuo cliente nella comunità locale, ma attira anche molto coloro che desiderano saperne di più sugli eventi nella zona.
• Feedback dei clienti: è più probabile che le persone si fidino di un'azienda che ha molti clienti soddisfatti, quindi fai di tutto per chiedere il loro feedback.
• Guide locali e suggerimenti: ai clienti piace molto quando fai uno sforzo in più. Prova a creare una guida che contenga hotspot locali, consigli pertinenti o suggerimenti o approfondimenti sulla zona.
• Riflettori sulla comunità: l'azienda sostiene qualche causa locale? Assicurati di evidenziare queste iniziative locali, organizzazioni non profit o piccole imprese per mostrare la dedizione del cliente a sostenere la propria comunità locale.
• Collaborazioni e partnership locali: molte mani rendono leggero il lavoro, soprattutto per il SEO locale. Proponi collaborazioni o partnership con altre aziende della zona per sfruttare la tua portata combinata per attirare un pubblico più ampio.

6. Ottimizza il sito web del tuo cliente per i dispositivi mobili

Le ricerche da dispositivo mobile rappresentano più della metà delle ricerche su Google, quindi è probabile che anche il pubblico di destinazione del tuo cliente utilizzi dispositivi mobili. Un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili garantisce che le persone che stai cercando di attirare possano accedere e interagire facilmente con l'azienda. In effetti, i motori di ricerca come Google danno la priorità ai siti web ottimizzati per i dispositivi mobili quando generano le loro classifiche di ricerca, quindi è importante salire a bordo.

I siti Web ottimizzati per dispositivi mobili offrono ai clienti un'esperienza utente migliore. Inoltre, alcuni vantaggi dei siti ottimizzati per i dispositivi mobili sono la possibilità di sfruttare funzionalità come i pulsanti click-to-call e processi di pagamento semplificati che aiutano a completare una vendita molto più facilmente.

7. Implementare la creazione di collegamenti locali

Perfezionare la tua strategia di backlink e acquisire collegamenti di alta qualità da aziende, organizzazioni e siti web locali della comunità implica la promozione di forti relazioni sia all'interno della comunità locale che delle reti online. Ciò implica raggiungere enti locali e siti Web pertinenti creando al contempo contenuti o risorse accattivanti che siano in sintonia con il loro pubblico. Fornendo un valore reale, la tua azienda può attrarre naturalmente backlink da queste fonti locali, rafforzando il tuo posizionamento nelle ricerche locali e stabilendo autorità.

Inoltre, impegnarsi attivamente con organizzazioni locali, sponsorizzare eventi o partecipare a iniziative comunitarie rafforzerà ulteriormente la reputazione della tua azienda e aumenterà la probabilità di guadagnare backlink da fonti locali rispettate.

Abbiamo compilato un elenco di tipi di siti Web che le piccole imprese possono ottenere preziosi backlink locali:

• Directory aziendali e directory specifiche del settore
• Pubblicazioni di notizie locali e blog della comunità
• Siti web e organizzatori di eventi
• Forum comunitari e forum di discussione
• Organizzazioni di beneficenza o no-profit
• Influencer e blogger dello stesso settore o nicchia
• Siti web governativi o portali cittadini
• Associazioni imprenditoriali e gruppi di networking
• Università locali o istituti di istruzione
• Club sociali e gruppi comunitari
• Siti web di turismo o viaggi locali

8. Crea pagine di destinazione specifiche per la posizione

Quando le persone in una località specifica cercano beni e servizi, una landing page localizzata potrebbe essere proprio ciò di cui hai bisogno per aumentare le possibilità che il tuo cliente appaia in cima ai risultati di ricerca.

Ecco alcune funzionalità della pagina di destinazione che dovresti considerare di aggiungere al sito web del tuo cliente:

Testimonianze

Incorporare testimonianze di clienti locali aiuta a stabilire autenticità e legittimità nel lavoro del tuo cliente.

Eventi e promozioni

Qualcosa di eccitante sta arrivando in città? Perché non evidenziare alcuni eventi imminenti o promozioni stagionali. Questi tipi di pagine di destinazione creano un senso di urgenza e incoraggiano i clienti locali ad agire.

Il coinvolgimento della comunità

Se hai un cliente particolarmente coinvolto, mostrare il sostegno dell'azienda nella comunità, come sponsorizzazioni, eventi di beneficenza o partnership, aiuta a rafforzare la percezione del loro impegno nell'area.

Membri del team locale

Le PMI non sono grandi aziende. Sono persone laboriose e appassionate di ciò che fanno. Questo tocco personale umanizza l'azienda e favorisce una connessione più profonda con il tuo pubblico.

Casi di studio locali

Il tuo cliente ha recentemente completato un progetto impressionante? Perché non metterlo in mostra? Alla gente piace vedere cosa sai fare e mostra una chiara prova delle tue capacità.

Domande frequenti locali

Chiedi al tuo cliente se ci sono cose specifiche per le quali i clienti gli telefonano comunemente. Se noti uno schema, potresti sfruttare questa opportunità e sviluppare alcune domande frequenti utili a cui i lead SEO locali possono rivolgersi quando cercano informazioni.

Video specifici per località

Crea video che mostrino l'azienda, i suoi prodotti o servizi. Il contenuto visivo può essere molto coinvolgente e memorabile, soprattutto quando presenta punti di riferimento locali.

Premi e riconoscimenti locali

L'azienda del tuo cliente ha vinto dei premi di recente? Evidenzia eventuali premi o riconoscimenti ricevuti di recente per aumentare la loro credibilità.

9. Incoraggiare il coinvolgimento sui social media

Non si può negare che i social media siano uno degli strumenti di coinvolgimento più potenti in circolazione. Le aziende utilizzano regolarmente queste piattaforme per interagire con i propri follower e rispondere rapidamente a domande o feedback.

Piattaforme come Facebook o Instagram possono essere utilizzate per condividere aggiornamenti importanti sull'azienda, come filmati dietro le quinte delle loro operazioni, nuove funzionalità del prodotto e vendite imminenti.

10. Esegui audit SEO locali

Un audit SEO locale fornisce informazioni preziose sul rendimento di un'azienda nei risultati di ricerca a tutti i livelli. Questi controlli consentono alle piccole imprese di prendere decisioni migliori per la propria strategia di ricerca locale.

Ecco 10 passaggi per condurre un audit SEO locale efficace per una piccola impresa:

Passaggio 1: raccogliere informazioni sull'attività

Raccogli i dettagli aziendali chiave, tra cui informazioni NAP, sito Web e orari di apertura.

Passaggio 2: analisi del profilo dell'attività su Google

Valuta la completezza e l'accuratezza dell'elenco in GBP e verifica la presenza di eventuali duplicati.

Passaggio 3: verifica delle citazioni locali

Identifica tutte le directory online più importanti in cui sono presenti le informazioni del tuo cliente, garantendo la coerenza del NAP e controllando eventuali elenchi duplicati o imprecisi.

Passaggio 4: valutazione delle recensioni online

Analizzare le recensioni online del cliente, valutando il sentiment generale e identificando eventuali aree in cui l'attività potrebbe migliorare.

Passaggio 5: revisione dell'ottimizzazione del sito Web

Valuta i tag del titolo del sito web, le meta descrizioni e la struttura dell'URL per determinare se mancano in punti specifici.

Passaggio 6: analisi del contenuto locale

Esaminare il contenuto del sito Web per assicurarsi che includa informazioni e parole chiave specifiche della posizione.

Passaggio 7: verifica dell'ottimizzazione per dispositivi mobili

Il sito web è ottimizzato per gli utenti mobili? Esamina il sito sul tuo telefono e determina se richiede miglioramenti UX.

Passaggio 8: valutazione del backlink locale

Esamina la qualità dei backlink che puntano al sito web dell'azienda da altre fonti. Sono rilevanti o locali?

Passaggio 9: analisi della concorrenza

Confronta le prestazioni di ricerca locale dell'azienda con quelle dei suoi concorrenti per identificare eventuali lacune da colmare.

Passaggio 10: consigli SEO locali

In base ai risultati, fornisci consigli utili al tuo cliente per ottimizzare la sua strategia di ricerca locale.

Domande frequenti

Cos'è la ricerca locale e la ricerca organica?

La ricerca locale è il processo di ricerca di prodotti, servizi o informazioni all'interno di una determinata località con l'intenzione di trovare un'attività commerciale locale. La ricerca organica, all’estremità opposta dello spettro, si riferisce all’esecuzione di una ricerca online di informazioni senza limiti di posizione. Include risultati di ricerca sia locali che non locali basati esclusivamente sulla query dell'utente e sugli algoritmi del motore di ricerca.

Quali tipi di attività dovrebbero ottimizzare per la ricerca locale?

Lo sviluppo di una strategia SEO locale è vantaggioso per le aziende che operano e servono clienti in una regione specifica. I tipi di aziende che rientrano in questa categoria includono idraulici, elettricisti, ristoranti, rivenditori e cliniche sanitarie. L'ottimizzazione di un'attività per la ricerca locale aumenta le possibilità di farsi notare online, attirare contatti locali pertinenti e connettersi con clienti che cercano attivamente prodotti o servizi nella loro area coperta dal servizio.