Cerca Whizzes parla di strategia SEO locale: Adam Dorfman, Greg Gifford, Casey Meraz e Chris Silver Smith LIVE su #SMX

Hai domande sull'ottimizzazione della ricerca locale? I relatori di questo panel di SMX West 2016 intitolato "Local Search AMA: A Roundtable Q&A with Top Local Experts" hanno risposte. Ecco la scaletta dei relatori esperti:

• Greg Gifford, Direttore Ricerca e Social, DealerOn (@greggifford)
• Casey Meraz, fondatore, consulenza SEO etica (@caseymeraz)
• Adam Dorfman, SVP – Product & Technology, Partner SIM (@phixed)
• Chris Silver Smith, Fondatore e CEO, Argent Media (@si1very)

Il caporedattore di Search Engine Land e Marketing Land Matt McGee modera. Scorri verso il basso per ottenere una risposta esperta a domande tra cui:

• Cosa funziona nella ricerca locale e cosa non funziona oggi?
• Il mese scorso, Google ha smesso di mostrare annunci sul lato destro della SERP desktop. Qual è l'impatto di un cambiamento del genere sui tuoi clienti?
• Qual è l'attuale equilibrio tra l'attenzione all'ottimizzazione delle inserzioni locali e la tradizionale SEO organica per aumentare le classifiche locali?
• Quali sono i fattori che ti portano nel pacchetto da tre poiché è uno spazio così ristretto ora?
• Vuoi classificarti in una certa città o città ma non ci sei proprio. Sei completamente sfortunato?
• Quali consigli hai per inserire un'attività commerciale in una strada nuova?
• C'è un modo per sbarazzarsi di una scheda di Google per un'attività chiusa?

Ci sono stati numerosi cambiamenti nell'ultimo anno: cosa funziona nella ricerca locale e cosa non funziona oggi?

Dorfman: Quando penso all'ultimo anno, il cambiamento più grande che vedo è il segnale di dove stai cercando e quello che hai cercato in passato sembrava giocare un ruolo sempre più grande. Le citazioni, le recensioni e i collegamenti SEO organici contano ancora molto, ma gran parte di ciò viene superato dalla posizione da cui stai cercando e le aziende che si trovano nel posto giusto e nel momento giusto possono avere grandi vincite.

Gifford: La localizzazione e la personalizzazione sono cambiate drasticamente: abbiamo dovuto educare i clienti a smettere di tenere traccia delle classifiche. È più importante concentrarsi sulle metriche che mostrano il tuo successo: traffico organico, impressioni, ecc.

Meraz: Mi concentro molto di più sull'acquisizione di link, sulla costruzione dell'autorità di dominio, ecc. per spostare l'ago per aumentare l'esposizione il più possibile.

Smith: I movimenti di Google verso l'identificazione dei dispositivi mobili come fattore di ranking sono davvero importanti. Mi piace anche molto la rivelazione di dicembre che un googler ci ha dato che convalidando accidentalmente che il CTR può migliorare le classifiche, qualcosa che sospettavo da tempo. L'impressione che fai nei risultati di ricerca è qualcosa a cui devi prestare attenzione. Presta attenzione ai dati strutturati e alle foto che appaiono quando le persone ti cercano. Qualcosa che influenza la ricerca ora più che mai come l'attività sociale. Aumenta la tua popolarità su Google.

Il mese scorso, Google ha smesso di mostrare annunci sul lato destro della SERP desktop. Qual è l'impatto di un cambiamento del genere sui tuoi clienti?

Gifford: I risultati preliminari stanno effettivamente mostrando un aumento dei click-through sui risultati organici perché ci sono meno distrazioni nel binario destro.

Meraz: Concentrati molto più sul locale ora più che mai. Anche sul mio laptop, vedo gli annunci e poi forse uno o due risultati locali: il biologico è così in basso, devi davvero distinguerti (in locale).

Smith: Non ho ancora buoni dati empirici, ma per molte ricerche locali penso che abbia ridotto in una certa misura la promozione dell'organico, quindi penso che sia motivato a una maggiore monetizzazione del PPC. Ma per le persone PPC locali, aumenterà la concorrenza per quelle prime posizioni nella pagina. Parla di avvocati: i posti per cui competono sono scesi a quattro e aumenterà il costo per clic.

Qual è l'attuale equilibrio tra l'attenzione all'ottimizzazione delle inserzioni locali e la tradizionale SEO organica per aumentare le classifiche locali?

Dorfman: È lo stesso. I segnali sono così simili. Ottenere le tue citazioni corrette, ottenere buoni link che puntano a te, ecc. sono tutti incredibilmente importanti. Così tante ricerche ora sono locali. Se non stai facendo tutto, è molto difficile presentarsi.

Smith: Non puoi farne uno senza l'altro.

Quali sono i fattori che ti portano nel pacchetto da tre poiché è uno spazio così ristretto ora?

Dorfman: Tutti i fattori contano. Se pensi all'ottimizzazione organica, ci sono centinaia di segnali e ci sono centinaia di segnali sotto quelle centinaia di segnali. Se ti concentri solo su tre o quattro, non sarà abbastanza. Devi stendere una rete molto ampia e fare molte cose per bene. Fornisci un'esperienza che parli al meglio a clienti e potenziali clienti.

Gifford: Per molti di noi che lavorano esclusivamente in locale abbiamo dovuto fare un pivot. Prima del piccione era facile far entrare le persone nel pacchetto mappe, poi il piccione si è presentato ed è diventato molto più difficile.

Vuoi classificarti in una certa città o città ma non ci sei proprio. Sei completamente sfortunato?

Dorfman: No. Tuttavia, devi combattere un'enorme battaglia in salita. Se puoi associare la tua attività a quella città attraverso i contenuti, non c'è niente che ti impedisca di costruire qualcosa. La maggior parte dei collegamenti che puoi ottenere per questo sono orientati alla citazione. E dovrai creare contenuti 100 volte migliori rispetto alle attività commerciali che si trovano in città.

Meraz: A volte vedo che gli uffici virtuali lavorano per gli avvocati. Tutto dipende, purtroppo.

Dorman: È possibile con gli uffici virtuali. Non so se sceglierei nessuno di quelli di marca ben nota però. Se sei un avvocato super ricco forse il tuo approccio è quello di annettere il tuo sobborgo alla città in modo da essere in una zona diversa.

Quali consigli hai per inserire un'attività commerciale in una strada nuova?

Smith: Continua ad aumentare i riferimenti a quella posizione online. I servizi di check-in sono ottimi per questo. Ma la realtà è che non apparirà sulle mappe fino a quando le mappe non saranno aggiornate.

C'è un modo per sbarazzarsi di una scheda di Google per un'attività chiusa?

Gifford: Direi di chiamare l'assistenza telefonica di Google e convincerli a sbarazzarsene.

Dorfman: Chiudilo in tutti i posti all'interno di Google My Business.

Quali sono alcuni metodi per codificare il traffico locale in Google Analytics?

Dorfman: Google My Business è una cosa: se inizi a inserire appendici di tracciamento diverse su tutti i tuoi URL e appendici, penso che ciò possa confondere l'ecosistema. Stai molto, molto attento a come lo fai. Detto questo, se guardi le fonti di riferimento, dovrebbe essere chiaro da dove proviene il traffico.

Gifford: Onestamente, non ci preoccupiamo nemmeno di rintracciarlo. Per un concessionario di auto, sai già che il tuo traffico è locale.

Facciamo seminari in varie città. C'è qualcosa sul lato locale della ricerca che possiamo fare per combattere le recensioni negative in queste città che visitiamo in cui non abbiamo una presenza fisica?

Smith: Dovrei chiedere perché ci sarebbero così tante recensioni negative diffuse? C'è qualcosa che non va nel business stesso? Se non hai affrontato il problema principale, ripeterai semplicemente la pulizia. Potresti creare pagine web ed entità mirate a ciascuna delle località in cui frequenti i tuoi seminari in ciascuna località per classificare le ricerche in ciascuna di quelle località. Questo è un modo per creare contenuti in modo proattivo. Inoltre, assicurati di affrontare le recensioni negative.

Condividi alcune tecniche per ottenere recensioni.

Gifford e Dorman: GetFiveStars.com.

Smith: Incentivalo. Offri un dolce gratuito, ad esempio, se sei un ristorante e vuoi una recensione. Non puoi pagare per una recensione, però.

Come valuti l'efficacia di un sito di recensioni?

Dorman: Guardo prima di tutto all'industria. Ad esempio, se penso ai viaggi, voglio recensioni di qualità su TripAdvisor e su Google. Google è in genere in cima all'elenco, quindi i siti specifici del settore sono proprio sotto Google.

Meraz: guarda anche il tuo traffico da referral in Google Analytics e scopri quali siti di recensioni stanno guidando il traffico.

Tutte le attività dovrebbero essere su Yelp?

Gifford: Le stelle che popolano le mappe di Apple provengono da Yelp, non da Google. Quindi devi prestare attenzione a Yelp, qualunque cosa accada.

Condividi un punto chiave su ciò che sta funzionando nella ricerca locale.

Dorfman: Il mercato per il consumatore, non il luogo.

Gifford: Anche se stiamo parlando di SEO locale, gli annunci a pagamento su Facebook lo stanno uccidendo in questo momento. Sono incredibili le cose che puoi fare con annunci e beacon in questo momento.

Meraz: I link che non aiutano solo per l'autorità, ma perché si mettono di fronte al tuo pubblico muovono l'ago.

Smith: Sono continuamente stupito dal fatto che un SEO solido possa spesso battere i concorrenti. Presta attenzione alle basi.