Come Apple sta cambiando la ricerca: da Siri a Safari a Spotlight – #SMX Liveblog

I motori di ricerca Google, Bing e Yahoo, si fanno da parte, perché Apple sta cambiando le cose. Questa approfondita sessione SMX East "Come Apple sta cambiando la ricerca: da Siri a Safari a Spotlight" discute i molti modi in cui i prodotti Apple stanno influenzando la ricerca e ciò che i professionisti del marketing dovrebbero sapere e fare al riguardo.

Moderatore: Danny Sullivan, editore fondatore di Search Engine Land (@dannysullivan)

Relatore: Emily Grossman, specialista in marketing mobile, MobileMoxie (@goutaste)

Emily Grossman: I marketer dovrebbero cavalcare il bypass di Apple nella terra del fidanzamento

La maggior parte delle persone in SMX parlerà di Google, Bing e Yahoo. Ma la sessione di oggi è tutta incentrata su Apple.

Perché Apple?

Apple sta crescendo in termini di hardware. TechCrunch ha registrato 3.000 vendite di iPhone al minuto. I dispositivi venduti da Apple sono su tutta la linea, dai laptop ai dispositivi TV. Nel 2013, il CEO Tim Cook ha affermato che Apple non è una società di hardware e che ci sono molte altre cose che vogliono fare per aumentare le entrate.

Apple ha posseduto questi mercati: App Store e Apple Music.

Questi mercati sono minacciati da YouTube, Google Maps, Google Play e Ricerca Google. Ricerca Google fornisce informazioni gratuitamente in un mercato indipendente. In un certo senso, la ricerca è diventata la minaccia definitiva per Apple.

Apple ha creato tre strumenti per affrontare la minaccia dei motori di ricerca:

1. Spotlight : ti consente di cercare contenuti sul tuo dispositivo, contenuti web e altri contenuti man mano che Apple li introduce.
2. Siri: simile a Spotlight, ma le ricerche vengono eseguite tramite comando vocale.
3. Safari: questo browser mobile ha richiamato i risultati suggeriti da Apple per un po' di tempo (ad esempio, i risultati di ricerca suggeriti da Apple in Safari).

Apple vuole che consideriamo questi tre strumenti collettivamente come Ricerca.

Gli utenti Mac sono in crescita e leali

Il browser Safari detiene il 53% della quota di mercato mobile perché è improbabile che gli utenti iPhone cambino il browser predefinito.

Apple sta utilizzando i suoi tre strumenti per tagliare in linea, ritagliare Google e ritagliare il Web.

Percorri l'Apple Bypass in Traffic (o Engagement) Land!

Grossman fa questo avvertimento: non prenderlo come niente più Google o niente più SEO. Non siamo in una situazione in cui Apple ha una quota di mercato mondiale per la ricerca. Non abbandonare il tuo Google SEO.

Taglio in linea

Ricerca predittiva: Apple ha una versione meno sofisticata rispetto a Google Now della ricerca predittiva. Ma Apple prevede le query e suggerisce i risultati prima ancora che l'utente esegua la ricerca.

Tagliare fuori Google

Spotlight e Siri impostano automaticamente la ricerca Bing su Google per suggerire query di ricerca.

Siri e Spotlight utilizzano Bing e Twitter viene persino offerto come fonte di ricerca alternativa prima di Google.

Safari è ancora predefinito su Google ma offre opzioni alternative.

Tagliare il Web

Apple lo fa suggerendo posizioni sulla mappa, e-mail, contatti telefonici e soprattutto app .

Pensiamo ai motori di ricerca come organizzatori di contenuti web. Apple sta cercando di suggerire quante più informazioni possibili al di fuori del web. Siri suggerisce prima i contatti, le app e le mappe Apple (in iOS9).

Per una posizione specifica suggerita, i risultati multimediali provengono da Apple Maps non da Google Maps. Forniscono indicazioni e una schermata di dati aggregati per un numero di telefono e un sito Web. Questo è alimentato da Apple Maps Connect. Grossman ti suggerisce di:

• Avvia un'attività con Apple Maps.
• Scegli le tue categorie.
• Rendi i tuoi elenchi di Apple Maps il più attraenti possibile.

Pensa che la cosa più interessante sia che Apple pubblichi informazioni su da dove ottengono le informazioni locali. Un modo importante per la tua azienda di tagliare la linea è convincere un cliente a scaricare la tua V Card.

Ottimizzazione e-mail: questo sta accadendo ora!

• Inserisci le parole chiave più importanti nella riga dell'oggetto.
• È meglio metterli prima nella riga dell'oggetto.
• Apple preferisce le e-mail recenti alle e-mail meno recenti.
• I dispositivi mobili possono estrarre solo ciò che è archiviato sul dispositivo (meno che su un computer).

Suggerimenti per l'ottimizzazione per YouTube, App Store e altro

Grossman si sposta sull'argomento dell'ottimizzazione di YouTube, perché i video di YouTube stanno dominando in Apple Search.

[ Nota del redattore: ecco un altro liveblog di SMX East che tratta in modo approfondito l'ottimizzazione di YouTube: Essere trovati su YouTube.]

Apple Search suggerisce anche il contenuto di iTunes. Gli editori e i marketer di contenuti prendono nota! Pubblica contenuti su iTunes.

La commissione dell'App Store di Apple è ora a un tasso di $ 9 miliardi! Questo spiega perché Apple sta cercando qui per visualizzare le app suggerite nei risultati di ricerca.

Risultati della schermata dell'app approfondita: l'ultima novità nell'indicizzazione delle app di ricerca nel nuovo iOS 9. Puoi passare da un risultato di ricerca a una pagina specifica in un'app.

Apple sta incoraggiando Deep App Screens in molti posti. Lo vedrai in Apple Maps, nell'app YouTube e puoi ottenere risultati in pila:

Indicizzazione dell'app di ricerca Apple

Apple offre agli sviluppatori tre modi per abilitare l'indicizzazione approfondita delle app per il contenuto delle loro app:

• CoreSpotlight
• NSUserActivity
• markup web

Le schermate delle app indicizzate possono essere pubbliche o private (specifiche dell'utente). In un'app di messaggistica in cui tutto il contenuto è privato, gli utenti vedono solo i propri messaggi.

Fonti di ricerca Apple da due indici: Device Index (privato) e Cloud Index (pubblico).

CoreSpotlight

• Utilizzato per indicizzare le schermate delle app che contengono dati privati/personali.
• NON richiede contenuto web corrispondente.
• Aggiungi il codice all'APP.
• Questo è un indice di dispositivo privato .

NSUserActivity

• Utilizzato per indicizzare i punti di navigazione privati ​​e pubblici nell'app.
• NON richiede contenuto web corrispondente.
• Aggiungi il codice all'APP.
• Può trattarsi di un Device Index privato e/o di un Cloud Index pubblico .

Marcatura Web

• Usato per indicizzare le schermate delle app pubbliche che rispecchiano i contenuti sul Web.
• RICHIEDE contenuto web corrispondente.
• Aggiungi codice al WEB.
• Questo è un indice cloud pubblico .

Per eseguire la scansione del tuo sito Web da parte di Apple, puoi inviare il tuo URL qui: bit.ly/deeplinkvalidator

Fattori di classifica noti

Quando si tratta di posizionare la tua app in Apple Search, ci sono alcuni fattori di ranking noti che possono aiutare o pregiudicare le tue possibilità.

Fattori di classifica positivi

• Stato di installazione dell'app
• Coinvolgimento personalizzato dell'app
• Percentuale di clic sui risultati dell'app
• Parole chiave nel titolo
• Metriche di coinvolgimento aggregate
• Dati strutturati sul web
• ID app canonici
• Forza/popolarità dell'URL web

Fattori di classifica negativi

• Basso coinvolgimento
• Sovraindicizzazione
• ritorna
• Spam di parole chiave
• Interstitial
• Applebot con blocco JavaScript (solo Web)

Quindi presta attenzione a coinvolgimento, installazioni, click-through e dati strutturati sul tuo sito web per aiutare la tua app a comparire in Apple Search.

Apple non vuole interstitial nella tua app: non classifica gli schermi delle app in profondità se hanno interstitial.

In futuro, potresti essere in grado di utilizzare Apple TV Search con Siri per tvOS e pronunciare la query "Mostra quell'episodio di Modern Family con Edward Norton" e poi vederlo.

Chi sarà: Apple o Google?

Giardino chiuso o giardino aperto.

Google sta spingendo le app HTML5 ed è un'esperienza che sembra un'app. Grossman ritiene che questo sia il percorso di minor resistenza. L'opzione API/feed sarà il futuro, piuttosto che le app. Le app saliranno e poi scenderanno. L'app più popolare in cui trascorri il doppio del tempo è il browser. Il browser è molto potente. Tuttavia, raccomanda comunque che, a breve termine, dovresti avere un'app in modo da poter sfruttare le opportunità che sono disponibili in modo univoco lì.

Voglio sapere di più?
Leggi i nostri liveblog dalle sessioni di Emily Grossman su:

• SMX East (2015): "Beyond the Web: Why App Deep Linking is the Next Big Thing" e
• SMX West (2016): "Sviluppatori di app: cosa devi sapere su Apple iOS App Search e collegamenti universali"