Esempi di post su LinkedIn che hanno raggiunto un successo strabiliante

Pubblicato: 2022-10-21

Esistono molti modi diversi per ottimizzare i contenuti di LinkedIn (ad esempio, utilizzare gli hashtag giusti, pubblicare in modo coerente, pubblicare al momento giusto, ecc.).

Tutto ciò è importante.

Tuttavia, nonostante seguano queste migliori pratiche, molti marchi trovano ancora che i loro contenuti generino un coinvolgimento scadente.

La risposta tipica è "beh, devi solo continuare a postare in modo coerente e, alla fine, il tuo coinvolgimento migliorerà".

Tuttavia, non sembra essere vero.

Per esplorare questa ipotesi, abbiamo studiato 30 aziende della lista Fortune 1000. L'azienda media ha pubblicato 3,8 volte a settimana e il post medio ha generato solo 1,7 commenti e 4,8 condivisioni.

Tuttavia, alcuni marchi hanno un pubblico LinkedIn modesto e generano costantemente un coinvolgimento eccellente .

Esempio di post su LinkedIn - Confronto tra aziende Fortune 500 Ad esempio, Tata Technologies è una società di ingegneria e il coinvolgimento in questo post è positivo, ma non anomalo, per il loro marchio:

Esempi di post su LinkedIn - Tecnologia Tata

Quindi, in questo post, analizzeremo i post specifici di LinkedIn dei marchi con le migliori prestazioni e scopriremo esattamente cosa stanno facendo in modo diverso da tutti gli altri.

( Suggerimento: non comporta la pubblicazione di contenuti cinque volte al giorno o l'attesa di dieci anni affinché il numero dei tuoi follower cresca. )

Affrontare il basso frutto appeso

Anche se ho detto sopra che solo l'ottimizzazione della tua strategia probabilmente non sbloccherà una crescita esplosiva, è comunque importante avere una solida base su cui puoi costruire. In particolare, assicurati di:

  • Ottimizza la pagina della tua azienda
  • Crea contenuti eccezionali
  • Istituire un programma di difesa dei dipendenti

Discutiamo brevemente ciascuno di questi punti.

Ottimizza la tua pagina aziendale

Conosci già le basi per compilare il tuo profilo LinkedIn, come aggiungere immagini di alta qualità, quindi ecco alcuni suggerimenti per migliorare la tua pagina LinkedIn.

Innanzitutto, aggiungi parole chiave pertinenti al tuo riepilogo e panoramica per renderlo SEO friendly. Ciò aiuterà gli utenti LinkedIn pertinenti a trovarlo e aumenterà la tua visibilità nei motori di ricerca tradizionali come Google.

Inoltre, se il tuo marchio offre un prodotto SaaS o eCommerce, puoi aggiungere prodotti (insieme a un video del prodotto) per aiutare le persone a comprendere rapidamente la tua offerta.

Esempio di post su LinkedIn - Joonko LinkedIn ti consente anche di aggiungere un CTA personalizzato alla pagina della tua azienda. Quindi ora puoi indirizzare le persone direttamente a una pagina di registrazione demo o inviarle a una pagina informativa per saperne di più.

Esempio di post di LinkedIn - Vendita di LinkedIn Inoltre, chiedi ai tuoi dipendenti (in particolare ai tuoi dirigenti) di aggiornare i loro profili poiché la maggior parte delle persone che guardano la tua azienda probabilmente visualizzeranno anche alcuni dei profili dei dipendenti.

Crea contenuti eccezionali

Invece di fissare una pagina bianca e cercare di pensare a idee convincenti per i post di LinkedIn, ecco alcuni temi comuni che abbiamo visto nei contenuti con le migliori prestazioni:

  • Include un elemento umanistico : questo potrebbe essere un caso di studio di come il tuo prodotto/servizio ha avuto un impatto significativo sulla vita di un utente. Se il tuo prodotto/servizio non sta necessariamente cambiando la vita, puoi condividere un'esperienza o qualcosa che il marchio sta facendo per la comunità.
  • Prende una posizione originale sull'argomento : se uno dei tuoi dirigenti ha pubblicato un contenuto di leadership di pensiero, considera la possibilità di ripubblicarlo sulla pagina dell'azienda con il marchio. Potresti anche intervistare un dirigente per ottenere la sua opinione su una notizia del settore e poi scrivere un post per la pagina del marchio.
  • Contiene una risorsa visiva: mentre le persone scorrono il loro feed di notizie, i contenuti visivi (come un video, un'infografica, un modello o uno screenshot) possono attirare la loro attenzione e indurli a mettere in pausa il tuo post. Anche se non esiste un tipo specifico di contenuto che funzioni meglio, sperimenta formati diversi e guarda cosa risuona con il tuo pubblico.

Negli esempi seguenti, vedrai tutti e tre questi framework in gioco, quindi continua a leggere per altri esempi!

Crea un programma di difesa dei dipendenti

Infine, probabilmente avrai notato che l'algoritmo di LinkedIn offre ai post con una buona trazione iniziale una copertura più organica. Quindi, se LinkedIn mostra il tuo post a una manciata di persone e lo superano, l'algoritmo probabilmente gli darà una portata meno organica.

Fortunatamente, puoi anche usarlo a tuo vantaggio.

Se una manciata dei tuoi dipendenti interagisce con un post quando viene pubblicato per la prima volta, l'algoritmo di LinkedIn lo prenderà come un segnale positivo e gli darà più portata.

Inoltre, otterrai una copertura più organica quando i tuoi dipendenti ricondivideranno i contenuti con i loro social network.

Quindi, come noterai negli esempi seguenti, tutti hanno utilizzato la difesa dei dipendenti per ottenere una trazione iniziale prima che i post decollassero da soli.

Se desideri incorporare la difesa dei dipendenti nella tua strategia di marketing, considera l'utilizzo di GaggleAMP.

GaggleAMP è una piattaforma di difesa dei dipendenti che consente ai manager di assegnare facilmente contenuti pertinenti ai dipendenti giusti in pochi minuti. I dipendenti ricevono quindi una notifica e possono completare tutti gli incarichi di ingaggio direttamente all'interno della piattaforma (e programmarli per andare in diretta per tutta la settimana).

Se vuoi vedere come funziona, puoi programmare una demo o provarla gratuitamente oggi .

Ora che hai una solida conoscenza delle nozioni di base, ecco alcuni dei migliori esempi di post su LinkedIn che potremmo trovare.

Esempio n. 1: Annuncio del premio

Statistiche chiave

Mi piace : 203

Commenti : 5

Azioni : 29

In questo post, la società CPaaS Vonage ha annunciato un premio che ha vinto. Quindi, sebbene il contenuto in sé non fosse incredibilmente creativo, era ben ottimizzato e la strategia che hanno usato per promuoverlo è stata abbastanza efficace da renderlo un enorme successo.

Analizzandolo dal punto di vista dell'ottimizzazione, hanno utilizzato un collegamento breve personalizzato (che è una best practice consigliata per LinkedIn). Hanno anche creato una grafica accattivante e visiva anziché utilizzare l'immagine in primo piano del comunicato stampa.

Per promuovere il post, hanno utilizzato GaggleAMP per implementare una strategia di difesa dei dipendenti (chiedendo ai propri dipendenti di impegnarsi con essa).

Lo stesso CEO si è impegnato nei commenti e il suo solo commento ha ricevuto 39 Mi piace.

Suggerimento per professionisti: se stai lottando per convincere i dirigenti a interagire con i tuoi contenuti, GaggleAMP ti consente di prescrivere il testo per loro direttamente all'interno dell'assegnazione dell'attività.

Esempio n. 2: Annuncio di rilascio di funzionalità

Statistiche chiave

Mi piace : 640

Commenti : 4

Azioni : 133

Elastic è una piattaforma per soluzioni basate sulla ricerca e uno dei suoi post sui social media di maggior successo è un annuncio di rilascio di funzionalità.

Invece di limitarsi a collegarsi a un post del blog, hanno creato un breve video che riassume la nuova funzionalità. Se vuoi creare un video simile, puoi assumere qualcuno su una piattaforma come Upwork .

Inoltre, includevano un URL abbreviato per l'intero post del blog (piuttosto che utilizzare l'URL completo).

Per promuovere un maggiore coinvolgimento, Elastic ha implementato una strategia di difesa dei dipendenti (utilizzando GaggleAMP) e ha chiesto ai dipendenti di impegnarsi con il post.

Questo gli ha dato la trazione iniziale necessaria per spargere la voce e quindi puoi vedere che ha naturalmente generato molto coinvolgimento da parte di clienti e potenziali clienti:

Esempio di post su LinkedIn: un cliente di nome Luke che parla di Elastic un prodotto

Esempio n. 3: Storia di un dipendente

Statistiche chiave

Mi piace : 757

Commenti : 24

Azioni : 31

Stryker è un produttore di apparecchiature mediche e uno dei suoi post sui social media di maggior successo è stata un'intervista con un dipendente. LinkedIn è prima di tutto una piattaforma di social media, quindi mostrare uno dei suoi dipendenti aggiunge un elemento umanistico al post, rendendolo molto più condivisibile.

Inoltre, Stryker ha scelto di creare un video piuttosto che un semplice post di testo, che è spesso più coinvolgente. Il video utilizza anche una cornice con marchio e ha i sottotitoli per incoraggiare gli spettatori a fare una pausa. Se vuoi aggiungere una cornice simile ai tuoi video, puoi utilizzare uno strumento come Animoto .

Include anche tre hashtag (due dei quali sono parole chiave e uno è un termine di marca) e anche l'URL è abbreviato.

Come puoi vedere, il post è ben ottimizzato e segue i classici consigli sulle migliori pratiche dei social media, anche se ciò che lo ha davvero spinto ad avere successo è che hanno utilizzato la difesa dei dipendenti per promuoverlo. Una volta che i dipendenti hanno iniziato a condividerlo, il post ha raccolto molta trazione organica e il coinvolgimento è cresciuto a dismisura.

Esempio n. 4: Annuncio di successo rivoluzionario

Statistiche chiave

Mi piace : 1.469

Commenti : 109

Azioni : 162

Archer è una società aerospaziale con sede a San Francisco che costruisce velivoli verticali a decollo e atterraggio completamente elettrici. Quindi, quando hanno ottenuto il loro primo test di volo hover, è stata un'opportunità perfetta per un post su LinkedIn.

Per questo post, hanno creato un video professionale di alta qualità che includeva clip di interviste ai fondatori, filmati della preparazione e il volo di prova vero e proprio.

Quindi non sorprende che il post sia stato un enorme successo. Per promuovere ulteriormente il posto, hanno anche sfruttato la difesa dei dipendenti. Quando i dipendenti hanno spinto il post nella loro rete, ha rapidamente preso piede e ha attirato l'attenzione di figure altamente influenti, inclusi altri dirigenti della C-suite e leader del settore.

Esempio di post su LinkedIn - Alex

Esempio n. 5: Annuncio di rilascio di funzionalità

Statistiche chiave

Mi piace : 108

Commenti : 3

Azioni : 27

TripActions è una soluzione all-in-one per viaggi, carte aziendali e spese che ha recentemente rilasciato una dashboard Benessere. Per promuovere la nuova funzionalità, hanno creato un video su schermo della funzionalità in azione e hanno aggiunto un post interessante (con statistiche) per spiegare il punto dolente che la nuova funzionalità risolve.

Include anche cinque hashtag rilevanti e il collegamento al post del blog è un URL abbreviato.

Per aiutarlo a raggiungere la massima portata, hanno anche utilizzato la difesa dei dipendenti per promuovere il post tra i follower del dipendente.

Esempio n. 6: Annuncio di partenariato/miglioramento della cultura

Statistiche chiave

Mi piace : 606

Commenti : 10

Azioni : 6

Amadeus è un'azienda di viaggi che ha recentemente annunciato una partnership con Goodwatt, una società di forniture aziendali. La partnership consente ai dipendenti di Amadeus di andare al lavoro in bicicletta elettrica, quindi mostra alcuni dei vantaggi per i dipendenti e dimostra che è un'azienda attenta all'ambiente.

I post incentrati sulla cultura e sulla sostenibilità tendono a dare risultati, quindi combinando entrambi i temi in un unico post, il contenuto è stato ben posizionato per il successo.

Come puoi vedere dai commenti, ha chiaramente colpito il pubblico.

Esempio di post su LinkedIn - Fernando Inoltre, hanno aggiunto diverse foto dei loro dipendenti che usano le biciclette, il che aggiunge un elemento umanistico al post.

Infine, hanno anche utilizzato la difesa dei dipendenti per aumentare la portata del post e, poiché il contenuto stesso era già molto apprezzato, non ci è voluto molto perché il post prendesse piede. Come puoi vedere dai commenti, la maggior parte del coinvolgimento proveniva da non dipendenti.

Esempio di post su LinkedIn - Amadeus Esempio n. 7: Post di successo del dipendente

Statistiche chiave

Mi piace : 171

Commenti : 19

Azioni : 1

Sendoso consente alle aziende di inviare regali personalizzati, gadget di marca, eGift ed esperienze virtuali.

Per il mese dell'apprezzamento delle donne, hanno creato un post che mette in evidenza alcune donne nella loro azienda che hanno recentemente ricevuto promozioni.

I post che mettono in evidenza le vittorie dei dipendenti tendono naturalmente ad avere successo poiché anche i loro amici vogliono supportarli.

Inoltre, è un'ottima tattica di reclutamento in quanto mostra apertamente che Sendoso si preoccupa davvero dei suoi dipendenti.

Esempio di post su LinkedIn - SendosoEsempio di post su LinkedIn - Jamie

Esempio n. 8: storia di successo del cliente

Statistiche chiave

Mi piace : 510

Commenti : 43

Azioni : 7

Le storie di successo dei clienti tendono naturalmente a dare buoni risultati, ma quando discutono dell'impatto che un'azienda ha avuto sulla vita di una persona, possono trasformarsi in un home run. Questo è esattamente ciò che è successo quando Bright Horizons, una soluzione di gestione dell'istruzione, ha pubblicato una storia commovente su uno dei successi di un cliente.

Pubblicando il post sul cliente (e includendo immagini commoventi che hanno mostrato l'impatto di questo risultato), le persone sono naturalmente inclini a impegnarsi. Puoi anche dire che sembra più un tipico post che celebra un amico che un post promozionale con il marchio.

Hanno anche aumentato il coinvolgimento utilizzando la difesa dei dipendenti per spargere la voce.

Esempio di post su LinkedIn - Bright Horizons-1

Esempio n. 9: Posta di reclutamento

Statistiche chiave

Mi piace : 427

Commenti : 24

Azioni : 82

Tata Technologies è una società globale di ingegneria del prodotto e servizi digitali che ha recentemente assunto circa 80 ingegneri di veicoli elettrici. Per promuovere le opportunità, hanno creato un post su LinkedIn con i dettagli.

Questo post in sé era abbastanza semplice: include molti hashtag relativi alle assunzioni e un volantino con una descrizione di base dell'opportunità.

Tuttavia, ci sono una manciata di ragioni per cui probabilmente ha funzionato bene:

  1. Le persone sono disposte a condividere opportunità di carriera in quanto è veramente utile per le loro reti

  2. Hanno utilizzato la difesa dei dipendenti per generare più portata

  3. Rispondono a quasi tutti i commenti, il che aiuta a ottenere più trazione in modo organico (e incoraggia le persone con domande a commentare)

Esempi di post su LinkedIn - Tecnologia TataEsempio di post su LinkedIn - Arunava

Esempio n. 10: Posta filantropica

Statistiche chiave

Mi piace : 283

Commenti : 9

Azioni : 8

Se la tua azienda ha svolto qualsiasi tipo di attività filantropica, crea un post su LinkedIn a riguardo! I post filantropici tendono naturalmente a dare buoni risultati perché le persone vogliono supportare iniziative positive.

Quindi, quando la società di consulenza IT, EXL, ha pubblicato un post sul proprio lavoro che fornisce le esigenze IT per le scuole svantaggiate in India, non sorprende che il post abbia ottenuto ottimi risultati.

Il post in sé era relativamente semplice, sebbene includesse diverse immagini della scuola che utilizzavano la nuova attrezzatura, il che aggiungeva un elemento umanistico al post.

Hanno anche utilizzato la difesa dei dipendenti per spingere il post a quante più persone possibile.

Esempio di post su LinkedIn - EXL Aumenta alle stelle il coinvolgimento del tuo post su LinkedIn

Si spera che questo post ti abbia fornito alcune idee per i contenuti per il tuo prossimo post su LinkedIn.

Anche se prima di iniziare a creare nuovi contenuti, penso che valga la pena notare che tutti questi post avevano una cosa in comune: tutti usavano la difesa dei dipendenti per guadagnare terreno .

La difesa dei dipendenti è un modo semplice per ottenere una trazione più organica con il minimo sforzo aggiuntivo da parte tua.

Tuttavia, se hai mai provato ad avviare una campagna di difesa dei dipendenti, probabilmente ti sei reso conto che chiedere alle persone di condividere i contenuti del marchio è minimamente efficace. Dopotutto, è un peso per loro accedere alle loro piattaforme di social media, selezionare un post e quindi decidere cosa dire (se commentano o condividono, che sono più potenti impegni dei Mi piace).

Inoltre, non è davvero fattibile per te tenere traccia di chi è coinvolgente e dell'impatto (copertura totale, valore dei media guadagnato stimato , ecc.) Della tua strategia di advocacy dei dipendenti.

GaggleAMP risolve questi problemi. Nello specifico:

  1. Puoi assegnare un'azione di coinvolgimento specifica (come, commentare, condividere) per un particolare post a dipendenti (o gruppi di dipendenti) specifici, in pochi minuti.

  2. I dipendenti ricevono una notifica quando assegni un posto e possono completare le azioni di coinvolgimento direttamente all'interno di Gaggle . Possono anche programmare le loro azioni di coinvolgimento per andare in diretta per tutta la settimana.

  3. Hai una dashboard di analisi completa che ti mostra esattamente quali dipendenti sono più attivi, oltre a pubblicare statistiche come il valore dei media guadagnato stimato (EEMV), la copertura totale e altro ancora.

Per saperne di più su GaggleAMP, programma una demo, oppure puoi andare avanti e provarlo gratuitamente oggi stesso !

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