Esempi di annunci carosello (e documenti) di LinkedIn: "Fare" e "Non fare"!

La chiusura dei post carosello di LinkedIn alla fine del 2023 è stata una sorpresa per me, ma la sorpresa più grande è stata che LinkedIn ha mantenuto disponibili gli annunci carosello, mostrando numerosi esempi di annunci carosello di LinkedIn all’interno della libreria di annunci di LinkedIn. Inoltre, hanno anche consentito l'uso di documenti come creatività pubblicitaria, chiamandoli "annunci di documenti", cosa che, ancora una volta, non è stata adottata fino al 2023.

Poi io e i miei colleghi abbiamo deciso di approfondire i caroselli di LinkedIn perché continuavamo a vedere in giro anche alcuni " strumenti per la generazione di caroselli di LinkedIn ". Tutti ne hanno avuto una parte e alla fine siamo arrivati ​​a questo: controlleranno alcune idee ed esempi di post di carosello e io controllerò alcuni di quegli annunci di carosello per vedere qual è il problema con loro.

Perché LinkedIn non ha rimosso i caroselli anche dagli annunci pubblicitari? E perché ci hanno aggiunto sopra gli annunci sui documenti? Qual è comunque la differenza pratica tra i caroselli di LinkedIn e i documenti di LinkedIn? Cercherò di parlarne un po' all'interno di questo articolo, mostrandoti alcuni esempi (non necessariamente i migliori però, dato che questo è anche il motivo per cui non ho nominato questo articolo "i migliori esempi di annunci carosello di LinkedIn", nonostante che sapevo avrebbe attirato più attenzione e traffico).

Lunga introduzione, eh? Sì, volevo solo fornire un po' di storia di fondo in modo che il resto di questo articolo avesse più senso per i lettori. Comunque... Andiamo avanti.

Annunci carosello di LinkedIn e annunci di documenti LinkedIn

Lavoravo per un'agenzia digitale, dove gestivo molte diverse campagne pubblicitarie digitali, comprese le pubblicità su LinkedIn. Quindi, posso dire che ho una certa familiarità con gli annunci carosello di LinkedIn. Quindi leggerai molti dei miei commenti e opinioni personali.

D'altra parte, il motivo per cui questo articolo include entrambi i tipi di annunci è semplice: sostanzialmente funzionano allo stesso modo per l'utente finale mentre scorri il contenuto per vederne il resto. Inoltre, puoi utilizzarli entrambi per scopi quasi identici, come la notorietà del marchio, la generazione di lead , ecc., come mostrato di seguito.

Tuttavia, ci sono anche molte differenze tra gli annunci carosello di LinkedIn e gli annunci di documenti LinkedIn. E a quanto mi risulta, due di questi sono fondamentali:

1. Gli annunci carosello di LinkedIn sono cliccabili. Infatti, puoi aggiungere collegamenti diversi a ciascuna scheda del carosello. Per gli annunci documento, tuttavia, è necessario includere un collegamento nel testo dell'annuncio o magari aggiungere un altro invito all'azione invece di indirizzare gli utenti ai clic sul collegamento. Potresti anche voler utilizzare gli annunci documento per aumentare la notorietà solo attraverso le impressioni degli annunci.
2. Non puoi avere più di 10 schede per gli annunci carosello, ma il limite è molto più alto per gli annunci di documenti : 300 pagine per un massimo di 100 MB di file.
3. Sebbene tu possa "potenziare" i post dei tuoi documenti su LinkedIn senza bisogno di un gestore di campagne LinkedIn, non puoi fare lo stesso con i caroselli di LinkedIn poiché non sono disponibili per i post organici. In altre parole, i caroselli di LinkedIn devono essere " post oscuri ".

Detto tutto questo, diamo uno sguardo più da vicino agli esempi di annunci carosello di LinkedIn e annunci di documenti di LinkedIn, prendendone 10 da ciascuno.

Esempi di annunci carosello di LinkedIn

Scopri gli annunci carosello di LinkedIn dai migliori: LinkedIn Learning

Chi avrebbe potuto creare un annuncio carosello di LinkedIn migliore dello stesso LinkedIn? Partendo da un'immagine di stile di vita e mostrando la prima metà di un'offerta di sconto che gli utenti possono scorrere, questo annuncio ha diversi collegamenti incorporati per ciascuna carta e ha anche un collegamento all'interno del testo. Tutte le migliori pratiche sembrano essere in atto.

Mi sono imbattuto in molte versioni diverse di questo annuncio nella libreria annunci, ma è interessante che l'abbiano pubblicato solo per 1 giorno e con un targeting piuttosto diversificato per includere insieme EMEA e America Latina per ottenere meno di 1.000 impressioni. Direi che stavano testando qualcosa; forse i mercati, forse i creativi... Chi lo sa?

Un carosello pubblicitario su LinkedIn di un gigante della vendita al dettaglio: Coca-Cola Europacific Partners

LinkedIn è noto per essere una piattaforma orientata al B2B e molte aziende creano pagine aziendali per diventarne parte. Ma come può un gigante del commercio al dettaglio promuoversi attivamente?

Bene, ecco un esempio perfetto di un'azienda orientata al commercio al dettaglio che condivide la sua potenza attraverso i suoi partner B2B. Vorrei però che non si fossero dimenticati di aggiungere un collegamento dopo aver detto "link sotto".

"Pensa globale, agisci locale" per gli annunci carosello di LinkedIn: Audi Dubai

L'iconico logo Audi, la dimostrazione del prodotto, le informazioni sui prezzi e l'invito all'azione: tutto va diretto al punto. Anche i collegamenti sulle diverse schede del carosello erano gli stessi.

Posso definirla un'ottima campagna orientata alle vendite con punti focali identificati e poca o nessuna distrazione, il che è naturale. Le persone non acquistano automobili due volte a settimana senza riflettere molto sul processo decisionale di acquisto.

Gli annunci carosello di LinkedIn funzionano anche per le riviste: The Economist

Dirigere il traffico verso alcune delle pagine che generano conversioni è in realtà una pratica comune, soprattutto per un'azienda che crea contenuti (se non completamente basati sul contenuto stesso, come questa rivista). Ciò non solo aumenta il numero di visualizzazioni ottenute dai tuoi articoli, ma aiuta anche a costruire una base di lettori più ampia e possibilmente contribuisce alle tue vendite.

Inoltre, è più semplice creare annunci in questo modo, poiché il tuo articolo avrà già un'immagine di intestazione e non dovrai creare immagini per i tuoi annunci da zero. Vedete, alle immagini non vengono aggiunti nemmeno i loghi... Ben giocato, The Economist.

Promozione di contenuti tramite annunci carosello di LinkedIn: Cloudflare

Come The Economist, anche Cloudflare promuove i contenuti attraverso gli annunci carosello di LinkedIn. Non solo per il bene del contenuto in sé. Si tratta di contenuti utili che mirano a educare la propria base e offrire Cloudflare come soluzione a questi possibili problemi. Le immagini sono adornate con l'arancione brillante del marchio e vengono aggiunti i tempi previsti per la lettura per incentivare gli utenti a leggere, dicendo loro che non ci vorrà troppo tempo.

La didascalia, però, ci è sembrata troppo intelligente, poiché pretende che gli spettatori completino la frase incompiuta con ciò che è scritto sulle carte del carosello. Personalmente lo renderei più comprensibile, anche se sono sicuro che il mio pubblico sia composto da geni.

Fornire molteplici punti di valore chiave con gli annunci carosello di LinkedIn: Uber for Business

Perché fare pubblicità se non fornisci alcun valore, giusto? Ma aggiungere valore in più modi a più parti interessate del tuo pubblico è, ovviamente, ancora meglio.

Puoi anche utilizzare annunci di documenti per spiegare più punti di valore, ma non saranno selezionabili, quindi il passaggio successivo per spiegare questi punti di valore in dettaglio potrebbe essere un po' più difficile da eseguire.

Solo un annuncio carosello su LinkedIn decente: noleggio di aria condizionata

Affrontare un problema: selezionato. Attirare l'attenzione sulla prima immagine: Controllato. CTA: controllato. Immagini sullo stile di vita: selezionate. Sembra tutto a posto.

Anche se l'azienda potrebbe non essere così conosciuta come quelle menzionate sopra, questo è solo un discreto annuncio carosello di LinkedIn. E dimostra anche che non è necessario essere così grandi per creare buone campagne. Naturalmente parlo in termini di preparazione e non in termini di budget o targeting della campagna, che comunque non sono visibili.

Annunci carosello di LinkedIn per la caccia alla testa?: Abilita il reclutamento

LinkedIn ha annunci di lavoro dedicati e anche altri metodi di promozione del lavoro, ma sembra che la creatività abbia preso il via per Enable Recruitment. Metti i dettagli dei ruoli su ogni scheda, dirotta i clic alle relative pagine di apertura dei lavori, aggiungi un elefante sullo sfondo (non so come questo si colleghi al concetto, ma in qualche modo non mi sembra proprio fuori posto ) e voilà!

Questo potrebbe anche funzionare meglio degli annunci di lavoro di LinkedIn o di altri metodi in termini di costi per pubblicare un lavoro su LinkedIn e anche il costo per ottenere un curriculum nel tuo pool di candidati.

Controlla la precisione dei tuoi annunci carosello LinkedIn: LABPLAS

Questo esempio proviene da un'azienda canadese di tecnologia medica che si rivolge a persone di lingua francese con annunci carosello di LinkedIn. Ma sembra che ci sia qualche margine di miglioramento. In altre parole, come indica il titolo, questo esempio contiene alcune "non fare".

Prima di tutto, le immagini non sembrano adattarsi e sono tagliate (anche il logo si vede a malapena), quindi potrebbero voler ricontrollare i loro design, o forse le specifiche degli annunci carosello di LinkedIn (o la loro agenzia, o team interno... Ops... Sì, l'ho appena detto). Quindi, posso dire che gli annunci parlano dei vantaggi offerti per diversi settori, ma dividerli in più creatività e utilizzare il targeting basato sul settore su LinkedIn invece di inserirli tutti in un unico annuncio avrebbe potuto essere un approccio più accurato.

Quante parole possono stare su una scheda Carousel?: Sonicsoft

Anche se ti rivolgi solo agli utenti desktop, questo è semplicemente troppo testo da inserire in una scheda del carosello e la situazione è ancora peggiore per qualcuno che riesce a visualizzarlo su un dispositivo mobile.

Se hai così tanto testo da condividere, non torturare i tuoi spettatori e non sprecare il tuo meritato budget di marketing, e considera semplicemente la possibilità di pubblicare un annuncio per documenti. Ma se desideri comunque utilizzare un design simile a un'immagine per il tuo documento, potresti voler controllare cosa ha da offrire Circleboom.

Continua a pubblicare caroselli LinkedIn con Circleboom!

Sì, i post del carosello di LinkedIn potrebbero essere scomparsi da tempo, ma Circleboom Publish ti consente ancora di condividere le tue immagini insieme su LinkedIn come un carosello. Non solo è una caratteristica rara se paragonata ad altri strumenti simili, ma è anche piuttosto comoda da usare.

Una volta che inizi a creare un post LinkedIn su Circleboom Publish, puoi scegliere di renderlo un "Post carosello/galleria" (sono disponibili anche altri tipi di post come documenti o sondaggi LinkedIn ), come mostrato di seguito.

Quindi, puoi caricare diverse immagini dal tuo computer, utilizzare gli strumenti di progettazione di Circleboom inclusi modelli di post già pronti e accedere a directory visive stock o persino selezionarle da Google Foto. Questo ti darà la libertà di scegliere gli elementi visivi che desideri o di creare bellissimi progetti di livello professionale con l'aiuto di Canva.

Per non parlare di altre funzionalità di supporto come l'intelligenza artificiale integrata per generare didascalie , la possibilità di pianificare i tuoi post su LinkedIn e l'utilizzo di tutte queste funzionalità per più account LinkedIn o pagine aziendali .

Ora che almeno sai come colmare il divario tra i caroselli di LinkedIn e i post di documenti di LinkedIn, potresti prendere in considerazione la possibilità di pubblicare documenti LinkedIn organici simili a caroselli e poi potenziarli invece di utilizzare annunci di caroselli di post oscuri. Quindi, esaminiamo anche alcuni esempi di annunci di documenti LinkedIn.

Esempi di annunci di documenti LinkedIn

Revisione del documento LinkedIn del revisore dei conti: KPMG

Hai un white paper pronto? Allora hai una grande risorsa per un annuncio di documenti. Metti una persona di bell'aspetto in copertina, parla di argomenti popolari come l'intelligenza artificiale e i dati e non sottovalutare il potere di parole chiave come "successo" e "trasformazione". Bel modo di gestire le pubbliche relazioni, eh?

Scherzi a parte, e anche se è un po' cliché, questa combinazione funziona ancora. Trasmette il tuo messaggio in modo potente e dimostra la tua esperienza. Ed è anche sicuro poiché è facile allineare tali contenuti con la tua identità aziendale.

Una piattaforma pubblicitaria che utilizza gli annunci sui documenti di LinkedIn: RTB House

Trovo sempre ironico che un fornitore di servizi di marketing utilizzi gli altri. È come promuovere gli annunci di Twitter sui cartelloni pubblicitari, sai. Tuttavia, è proprio così che ci si sente, e un altro commento emozionante: ho adorato l'immagine del biscotto.

Razionalmente parlando, d’altro canto, questo documento può servire come ottimo strumento per educare un pubblico specifico. Tuttavia, eseguire una campagna di 7 giorni con targeting a livello aziendale in un mercato relativamente piccolo come i Paesi Bassi mi è sembrato un po' troppo limitato, generando meno di 1.000 impressioni.

Un solo documento pubblicitario per il mondo intero: il Gruppo Volkswagen

Un gigante con radici tedesche pubblicizza i propri sforzi nel mercato cinese e due nuovi modelli prima del Salone dell'auto di Pechino e mostra questo annuncio a persone provenienti da molti paesi e persino continenti diversi per generare oltre 100.000 impressioni in 3 giorni. Non solo promuovere nuovi prodotti, ma anche combinare gli sforzi di marketing online con quelli offline.

È così generico eppure così potente e impressionante. Lo definirei esibizione solo perché sono geloso. Questo, caro lettore arrivato fin qui, è un buon esempio, direi.

L'annuncio sui documenti di LinkedIn diventa verde: Bergner Europe

Ho un amico che ha una laurea magistrale con una tesi sulla responsabilità sociale d'impresa e i suoi effetti sulle decisioni di investimento delle persone verso un'azienda. La correlazione è positiva, soprattutto per la Gen Z.

Forse Bergner non ha attirato migliaia di nuovi investitori con questo annuncio, ma il modo in cui è stato comunicato con il targeting a livello aziendale con sede nell'UE per generare oltre 10.000 impressioni è un buon esempio dello sforzo dimostrato per ispirare altri individui e aziende per il bene. Inoltre, sembra che abbiano anche un proprio hashtag brandizzato su LinkedIn derivato da uno slogan.

La sostenibilità è la prossima grande novità, quindi se hai dei rapporti sulla CSR o qualcosa di cui puoi vantarti in questo campo, caro lettore, non esitare a condividerli. Anche se non hai un budget così elevato per pubblicizzarlo su LinkedIn come fa Bergner, condividili almeno come post organico. Circleboom ti ha coperto lì.

Anche gli annunci sui documenti di LinkedIn possono essere sorprendenti: Parcel Panel

Ad essere sincero, non avevo mai sentito parlare di questa azienda prima e mi sono imbattuto in questo annuncio durante la mia ricerca sulla libreria annunci di LinkedIn. Le statistiche in grassetto hanno attirato anche la mia attenzione, nonostante avessi appena visto il termine "costi WISMO" e non avessi nulla a che fare con esso.

Naturalmente, c’è uno svantaggio nel condividere le statistiche astronomiche: potrebbe essere percepito come “troppo bello per essere vero”. Per superare questo problema, Parcel Panel ha collaborato con The Period Company in modo che il caso sembrasse autentico così com'è. Il messaggio di fondo è semplice: "Abbiamo raggiunto questi risultati con un'azienda vera, quindi siamo capaci. Dateci una possibilità e la realizzeremo anche per voi". Se solo avessero un budget maggiore per ottenere più di 1.000 impressioni...

Un coraggioso annuncio di documenti LinkedIn: SONO TROPPO

A proposito di audacia, questo è anche un buon esempio di come andare dritto al punto. D'altra parte l'ho definito coraggioso perché una volta controllato i dettagli, ho visto che la pagina aziendale su LinkedIn non aveva molti follower, e nemmeno gli altri account social. Quindi, con un'ipotesi plausibile, ho pensato che si trattasse di una piccola agenzia formata da persone creative e ambiziose. Tuttavia, utilizzano il budget di marketing su una piattaforma costosa come LinkedIn.

Forse un po’ troppo ambizioso, però, con la pretesa di aiutare le persone a “combattere l’inflazione”. La parte clickbait va bene, ma non ho capito bene perché siano andati con annunci di documenti e non annunci di carosello in modo che gli utenti che cercano $ 3k possano fare clic direttamente su di esso. Il testo dell'annuncio avrebbe potuto avere più dettagli ed essere anche più correlato.

Promozione di più marchi con un unico annuncio su documento LinkedIn: Olo

Bel modo di parlare di partnership! Un bel documento che informa gli utenti sui diversi clienti di Olo non solo promuove Olo stessa ma mostra anche alcuni esempi di successo attraverso altri marchi.

Anche l'uso degli annunci di documenti qui mi è sembrato accurato, poiché lo scopo principale qui non è indirizzare il traffico verso sette diverse pagine web ma fornire piccoli casi di studio e riferimenti per possibili future partnership. Per non parlare del favore fatto a quelle 6 aziende promuovendole al loro interno, forse utile ad aumentare la loro fedeltà ad Olo.

Un annuncio di documento LinkedIn di due pagine: Commonwealth Associates

Promuovere eventi e persino i loro relatori è una pratica comune e LinkedIn può fungere da mezzo corretto per questo. Ma se hai solo due pagine di contenuti da mostrare, potresti prendere in considerazione l’idea di comprimerle in una sola e consegnare direttamente il tuo messaggio.

In altre parole, non capisco davvero perché la Commonwealth Associates abbia utilizzato un documento pubblicitario in questo caso. Potrebbe trattarsi di un annuncio a immagine singola e potrebbe anche essere stato utilizzato per una generazione di lead semplice, rapida e accurata con moduli compilati automaticamente . Almeno, questo è quello che farei.

Foto trasformate in un annuncio su un documento LinkedIn: Sagacious IP

Questo è esattamente ciò di cui ti ho parlato riguardo alla funzione generatore di caroselli LinkedIn di Circleboom: un documento LinkedIn formato da immagini reali da condividere come un carosello! Caldo, inclusivo e reale. Ancora più importante, è molto più semplice da creare rispetto a un design fantasioso con sfumature, loghi e tutto il resto.

Spero che abbiano utilizzato Circleboom per questo e non abbiano perso molto tempo a trasformare manualmente le immagini in un documento. Quindi, se ti è piaciuto quello che vedi qui, mancano solo pochi clic, a partire dal pulsante appena sotto:

Per farla breve...

Sì, è stata letteralmente una lunga storia, quindi cercherò di mantenere questa parte breve. Spero che l'ispirazione e i suggerimenti siano valsi la pena per te. Spero anche che questo articolo serva come guida utile su quando e come utilizzare gli annunci carosello di LinkedIn, passare agli annunci di documenti LinkedIn e ottenere l'aiuto di Circleboom lungo il percorso.