Annunci carosello di LinkedIn: cosa sono, per cosa utilizzarli, specifiche degli annunci e best practice

Gli annunci carosello consentono agli inserzionisti di mostrare più immagini in un singolo annuncio, migliorando così la probabilità di una conversione. Gli annunci LinkedIn Carousel non sono diversi: ti aiutano a raccontare una storia con i tuoi annunci, ottenere il riconoscimento del marchio e aumentare il ROI pubblicitario.

Analizziamo un po' più a fondo cosa comportano gli annunci Carousel di LinkedIn.

Cosa sono gli annunci carosello di LinkedIn?

Gli annunci carosello di LinkedIn sono una forma di contenuto sponsorizzato che presenta una serie di schede scorrevoli. Puoi mostrare più offerte/prodotti che ti aiutano a fornire maggiori informazioni al tuo pubblico.

Questi annunci vengono visualizzati in modo nativo nel feed delle notizie, sulla tua pagina LinkedIn e nel feed delle notizie dei tuoi follower su tutti i dispositivi e piattaforme, anche mobile.

Un tipico annuncio LinkedIn Carousel presenta più schede immagine e ogni scheda ha un titolo e un testo introduttivo:

Puoi creare annunci carosello per due obiettivi della campagna, consapevolezza del marchio, considerazione del marchio e conversioni. A seconda dell'obiettivo della campagna che hai impostato, puoi:

• Invia le persone alla tua pagina post-clic
• Raccogli lead utilizzando il modulo Lead Gen di LinkedIn

L'annuncio carosello di VMware Cloud raccoglie lead tramite un modulo Lead Gen:

Oltre a tutte le metriche pubblicitarie standard, come CTR e numero di lead, gli annunci carosello su LinkedIn offrono anche agli inserzionisti l'accesso al numero di impressioni e clic per ciascuna scheda. Queste informazioni ti aiutano a perfezionare gli annunci finché non trovi il modo perfetto per presentare la storia del tuo brand.

Gli annunci carosello ti offrono tre cose che altri formati di annunci di LinkedIn non offrono:

• Migliore narrazione: puoi raccontare una storia con ogni carta e rendere il tuo annuncio più personalizzato per il tuo pubblico. Il tipo di annuncio mette in mostra la personalità del tuo marchio e ti aiuta a entrare in contatto con il pubblico.
• Promuovere più contenuti in un'unica unità pubblicitaria: contrariamente ad altri formati di annunci che ti limitano a un pezzo di creatività, gli annunci carosello promuovono fino a 10 immagini/schede. Avendo 10 immagini, inviti all'azione aggiuntivi e la possibilità di far andare ogni scheda a una pagina post-clic univoca, dai al tuo pubblico un quadro completo di cosa tratta l'offerta.
• CTR più elevati: su oltre 300 inserzionisti che hanno testato la versione beta degli annunci carosello per i contenuti sponsorizzati, il 75% ha affermato di utilizzare gli annunci nella loro prossima campagna di contenuti, perché hanno visto un aumento del coinvolgimento e dei click-through rispetto ad altre campagne di contenuti sponsorizzati standard. Questo perché i caroselli hanno più contenuti, il che offre agli inserzionisti molteplici opportunità per invogliare gli utenti a fare clic e valutare l'offerta sulla pagina post-clic.
  Che tu sia un'impresa finanziaria o una società SaaS, puoi utilizzare il formato dell'annuncio per promuovere le tue offerte al tuo pubblico di destinazione.

Ora che abbiamo dettagliato gli obiettivi della campagna e dimostrato quanto sia unico il tipo di annuncio, delineamo le specifiche dell'annuncio.

Specifiche degli annunci per gli annunci carosello

Prima di creare annunci carosello, ci sono due prerequisiti. Devi essere:

• Un amministratore della pagina LinkedIn con accesso utente allo strumento Campaign Manager e autorizzazioni superiori rispetto a Visualizzatore
• Autorizzazione concessa a pubblicare contenuti sponsorizzati direttamente

Se soddisfi entrambi i requisiti, queste sono le specifiche dell'annuncio a cui fare riferimento:

• Devi avere un minimo di due carte e non più di 10 carte.
• Per l'intera unità pubblicitaria, l'area di testo introduttivo/commento/descrizione è limitata a un massimo di 255 caratteri.
• Il testo introduttivo potrebbe essere troncato a 150 caratteri su alcuni dispositivi mobili.

Per le singole carte all'interno del carosello:

• Dimensione massima del file: 10 MB
• Specifiche consigliate per le singole immagini: 1080×1080 pixel con proporzioni 1:1

Formati multimediali supportati:

• JPG
• PNG
• GIF (solo non animate)

Il testo del titolo per ogni scheda immagine è di massimo due righe prima di essere troncato:

• Limite di 45 caratteri per gli annunci carosello che indirizzano a una pagina di destinazione
• Limite di 30 caratteri per gli annunci carosello con CTA modulo Lead Gen

Il formato video non è attualmente disponibile per il formato dell'annuncio. Gli annunci che utilizzano Lead Gen Forms includono un pulsante CTA in ogni scheda immagine. Tuttavia, gli annunci carosello standard su LinkedIn che indirizzano i visitatori a una pagina post-clic non includono un pulsante CTA:

Una volta che sai cosa il formato dell'annuncio ritiene consentito, puoi creare i tuoi annunci carosello seguendo questi passaggi.

Come creare annunci carosello

1. Accedi al gestore della campagna di LinkedIn

2. Seleziona Crea campagna

3. Seleziona il tuo obiettivo. LinkedIn ne ha alcuni disponibili in questo momento: visite al sito Web, coinvolgimento, visualizzazioni di video e generazione di lead

4. Dai un nome alla tua campagna

5. Dopo aver selezionato il tuo obiettivo, scegli la lingua del profilo, le località in cui indirizzare il tuo annuncio e seleziona il tuo pubblico di destinazione. (Crea il tuo pubblico, effettua il retargeting degli utenti che hanno visitato il tuo sito o carica un elenco di utenti da scegliere come target).

6. Seleziona il formato dell'annuncio. In questo caso, selezionerai l'annuncio illustrato carosello:

7. Seleziona il budget, la pianificazione, il tipo di offerta e l'importo dell'offerta

8. Aggiungi il monitoraggio delle conversioni (facoltativo, ma consigliato)

9. Fare clic su salva e avanti

10. Seleziona Crea nuovo annuncio nell'angolo in alto a destra oppure seleziona Sfoglia i contenuti esistenti se disponi di contenuti carosello che hai eseguito in passato.

11. Quando fai clic su Crea un nuovo annuncio, inserisci il nome dell'annuncio, il testo introduttivo (massimo 255 caratteri, viene troncato a circa 150 caratteri sui dispositivi mobili), l'URL di destinazione e crea le tue schede

12. Fai clic su Crea e il gioco è fatto.

Durante la procedura di configurazione, tieni a mente queste best practice in modo che i tuoi annunci facciano una buona impressione sul tuo pubblico di destinazione.

Best practice per la creazione di annunci

Ecco alcune tecniche che puoi utilizzare per ottimizzare i tuoi annunci:

• Scrivi titoli di annunci descrittivi e copia in modo che il tuo pubblico capisca il messaggio.
• Presenta un invito all'azione chiaro in modo che il pubblico sappia cosa otterrà dopo.
• Sii specifico con il targeting degli annunci, ma non troppo specifico per restringere il pubblico. Scegli la posizione e altri due criteri di targeting all'inizio, quindi segui queste best practice per il targeting degli annunci.
• Includi messaggi chiari e inviti all'azione nella descrizione di ogni scheda carosello.
• Sfrutta i contenuti esistenti combinandoli con contenuti che hanno un tema simile o decostruisci un grande contenuto in schede carosello.
• Inizia con 3-5 carte nel tuo carosello, quindi prova ad aggiungere altre carte da lì.
• Inserisci le tue carte in diversi ordini e ottimizza in base alle prestazioni.
• Se il tuo annuncio carosello racconta una storia, inserisci l'offerta principale o l'invito all'azione nella scheda finale in modo che il pubblico scorra attraverso l'intero carosello.
• Tieni traccia delle impressioni e dei clic per ogni scheda per quantificare la presenza del brand. Tieni sotto controllo la tua percentuale di clic per misurare il traffico. Segui le tendenze della domanda attraverso lead e tassi di conversione.
• Usa le testimonianze o i feedback dei clienti nel tuo carosello. Con la pubblicità B2B, far sapere ai potenziali clienti come il tuo prodotto o soluzione migliora le loro giornate lavorative potrebbe essere potente.
• Per le campagne di retargeting, utilizza gli annunci per mostrare schede immagine relative ai servizi/offerte per cui il pubblico mostrava interesse quando erano sul tuo sito web.
• Per gli annunci che indirizzano il pubblico a un URL di destinazione, collega sempre i tuoi annunci a pagine post-clic dedicate anziché alla tua home page. Il collegamento dei tuoi annunci con una pagina dedicata e pertinente garantisce che il pubblico ottenga la giusta pagina di destinazione post clic, il che li rende più propensi a convertire per l'offerta.

Mostra di più con gli annunci carosello

Le piattaforme pubblicitarie sui social media come LinkedIn offrono agli inserzionisti molte opportunità uniche di targeting degli annunci e di copertura del pubblico. Gli annunci carosello di LinkedIn ti consentono di catturare e mantenere l'attenzione del pubblico con la narrazione visiva utilizzando più schede immagine in una singola unità pubblicitaria.

Utilizza gli annunci carosello per aumentare la consapevolezza del marchio, la considerazione, le conversioni pubblicitarie e generare domanda per il tuo marchio. Assicurati di seguire le specifiche dell'annuncio per creare un annuncio ottimizzato che abbia il giusto impatto sul tuo pubblico. Prendi una copia della Guida Instapage per tutti i formati di pubblicità digitale e rivedi le specifiche degli annunci, le best practice e gli esempi per tutte le principali reti pubblicitarie e i relativi formati di annunci, tutto in un unico posto.