35 takeaway dall'eBook Linkdex "Ripensa al tuo marketing dei contenuti"

Santo marketing dei contenuti! Se ogni tangibile takeaway dell'eBook di 214 pagine Linkdex "Rethink Your Content Marketing" fosse un dollaro, farei il dorso in hundos come Scrooge McDuck in questo momento.

Detto questo, dato che il tempo è denaro, ho pensato di risparmiarti un po' offrendo i miei 35 migliori takeaway dalle prime 100 pagine del regalo che continua a fare ( il mio nomignolo per questo eBook di content marketing che ha appena finito di leggerlo).

Sfoglia questo post se hai poco tempo, ma controlla l'eBook completo che include contenuti curati da oltre 30 leader del settore come Avinash Kaushik, Lee Odden, Joe Pulizzi e Bas van den Beld. Oh sì, e IO! Ho un articolo sull'utilizzo del marketing dei contenuti per la generazione di contatti pubblicato a pagina 178 di questo ragazzaccio. ( Potrei non essere mai in grado di vantarmi di essere nella sezione Z di un libro di content marketing che ospita anche Avinash Kaushik , quindi per favore perdonami se ho bisogno di questo momento per gongolare/festeggiare/puntare entrambi i pollici al mio petto/ecc. )

Ora, senza ulteriori indugi...

35 takeaway di marketing dei contenuti dall'eBook Linkdex "Ripensa al tuo marketing dei contenuti"

1. Non esiste un approccio unico al Content Marketing. ( Conciso e al punto, ma seriamente importante e da non trascurare. )
2. “Fai tesoro di questo momento nel tempo. Come marketer di contenuti, potremmo non vederne mai un altro". (Twittate questo!)
3. Il content marketing non è nuovo. L'industria ha ora ufficialmente più di 100 anni. Quindi, dire che l'arte e la pratica del content marketing sono qui per restare è facile.
4. Aziende come Red Bull, Procter & Gamble e River Pools & Spas ci hanno dimostrato che un approccio basato sul contenuto funziona. (1-4 di Joe Pulizzi)
5. Il numero di dispositivi mobili acquistati ha superato i computer
6. Secondo Content Marketing Institute e MarketingProfs Content Marketing, l'86% dei marketer B2C e il 93% dei marketer B2B utilizzano rispettivamente il content marketing.
7. Le aziende devono impegnarsi in un marketing dei contenuti più intelligente e incentrato sul cliente, non semplicemente creando più informazioni.
8. Poiché la maggior parte dei consumatori si confronta con migliaia di messaggi di marketing ogni giorno, è essenziale che le aziende comprendano i propri clienti e coloro che li influenzano.
9. I grandi contenuti non sono eccezionali finché non vengono scoperti, consumati e agiti. (Twittate questo!)
10. Analizza continuamente gli indicatori chiave di prestazione e i risultati aziendali per ottimizzare le prestazioni del tuo investimento nel marketing dei contenuti (5-10 di Lee Odden)
11. La consapevolezza che i contenuti scritti pensando ai motori di ricerca potrebbero renderti visibile a molte persone ha semplicemente portato a un'esplosione di contenuti. Potresti spesso sentire la frase "non hai bisogno di SEO, basta solo un buon contenuto". Ed è qui che in realtà è andato storto per il content marketing: i marketer hanno iniziato a diffondere il content marketing solo con i contenuti. La definizione è diventata grigia. ( Twittate questo! )
12. Una buona ragione per il Content Marketing è far parlare le persone, preferibilmente anche consigliarti come marchio ai loro colleghi. Ma ciò significa che i contenuti che fornisci alle persone devono essere commercializzati in un modo che li faccia condividere.
13. Ora è estremamente importante per i professionisti del marketing creare, condividere e commercializzare i contenuti giusti per le giuste ragioni e le persone giuste. Contenuti adatti alle loro esigenze, che li aiuteranno a compiere il passo successivo in qualunque cosa stiano facendo . (11-13 da Bas van den Beld)
14. Ogni settore ha leader di pensiero che attirano la massima attenzione nel rispettivo spazio. Il modo più semplice per diventare famosi nel tuo settore è avviare una strategia di content marketing continua. Ciò contribuirà a posizionare il tuo marchio in modo autentico come leader nello spazio.
15. Il content marketing è come la tartaruga nel classico racconto della corsa contro il coniglio, lento e costante vince la gara. (Twittate questo!)
16. Uno studio di MarketingSherpa ha rilevato che il traffico organico si converte in lead di vendita di alta qualità a un tasso maggiore del 30% quando all'utente vengono presentati contenuti di alta qualità.
17. Quando smetti di provare a vendere così tanto, l'utente abbassa la guardia e diventa più aperto al tuo messaggio. ( Tweet questo! ) (14-17 da Rick Ramos)
18. Il contenuto progettato per la visibilità organica consiste nel fornire agli utenti la migliore risposta possibile a una query. Non quello che farebbero i SEO della vecchia scuola, ovvero ottenere una pagina peggiore della media per classificare e deludere il ricercatore.
19. Il successo nel massimizzare il ROI di ricerca, social, PR e contenuti dipende dal lavoro di squadra. I SEO non possono esistere in un silo. Nemmeno i Content Marketer, le PR e gli altri canali. Le aziende che non fanno in modo che i dipartimenti/le discipline lavorino in team faranno fatica a competere. ( Tweet questo! ) (18-19 da Matt Roberts)
20. Aziende come Zappos e Billboard stanno adottando una nuova definizione del termine "editoria". La nuova definizione tiene conto delle applicazioni, dei database, dell'editoria di immagini e video di un marchio. Per ogni tweet, ogni voto, ogni like e ogni conversazione, viene creato un nuovo link e una nuova pagina, che diventa parte del percorso di pubblicazione digitale del brand. Comprendere questo è ciò che separa un editore sociale mediocre da un grande editore.
21. Poiché i motori di ricerca sono diventati più social e i social network sono diventati più algoritmici, gli esperti di marketing devono smettere di considerare questi mezzi separatamente. Questo fatto di base è perso per molti, se non la maggior parte, dei social marketer e dei contenuti. Stanno pensando di cercare nel modo sbagliato. La ricerca non è una tattica per rendere più visibili i tuoi contenuti; è un fattore critico di successo alla base della tua strategia per i contenuti. (Twittate questo!)
22. Quando si considera l'esperienza dell'utente in tempo reale, è importante notare che il tuo pubblico non gravita magicamente sul tuo sito Web, ma piuttosto fa domande e si impegna al di fuori dei tuoi spazi di proprietà per parlare della tua azienda o di un servizio o prodotto pertinente. Usa la ricerca per parole chiave e la ricerca sul pubblico per scoprire come parlano, come si connettono, dove si connettono e con chi si connettono. (Twittate questo!)
23. [Viviamo in una] società in rete che vive digitalmente, [e ] dal punto di vista dei contenuti, si aspettano che la tua attività agisca meno come una vecchia biblioteca polverosa e più come TMZ.com. (Tweet this!) (20-23 da Rob Garner)
24. Una metrica utile per l'influenza sociale è l'Online Reputation Score (ORS) che attribuisce un "punteggio di persuasione" a qualsiasi elemento di contenuto. I punteggi vengono conteggiati e riassunti in un percentile positivo o negativo. Questo è un ottimo modo per capire se la tua reputazione online persuade o dissuade i potenziali consumatori ad acquistare da te. (Nick Garner)
25. La chiave per i marchi è disporre di punti di contatto omnicanale per i propri clienti che forniscono contenuti reali, dal vivo e basati sui dati. (Phil MacKechnie)
26. Il grande content marketing arriverà solo da un punto di vista distinto e notevole. In breve, se puoi prendere il contenuto nel tuo approccio di marketing dei contenuti e mettere il logo del tuo concorrente in cima, devi ripensare al tuo piano. ( Twittate questo! )
27. Il successo nel content marketing, e nel marketing in generale, verrà dalla nostra capacità di dare un significato. Ciò significa, dal punto di vista del marketing dei contenuti, che una pianificazione ponderata e una forte attenzione alla creazione di contenuti differenziati e straordinari che comunichino da un punto di vista forte saranno ciò che separa il raro dalla merce. (26-27 di Robert Rose)
28. Per visualizzare l'aspetto di un contenuto eccezionale, devi prima conoscere gli obiettivi che stai cercando di raggiungere, altrimenti non saprai mai che aspetto ha il successo!
29. C'è una differenza fondamentale qui tra i tuoi obiettivi e anche l'aspetto di un buon contenuto. La SEO non è l'aspetto di un buon contenuto, i link dovrebbero essere un sottoprodotto di un ottimo contenuto e l'aumento della visibilità organica è un effetto a catena della pubblicazione di contenuti che risuona con il tuo pubblico di destinazione, che è in linea con la tua strategia SEO.
30. Tutto ciò che pubblichi dovrebbe supportare, rafforzare e rafforzare la reputazione del tuo marchio . ( Tweet questo! ) (28-30 da Kevin Gibbons)
31. Per distinguerci dalla concorrenza, dobbiamo essere straordinari e memorabili, correre rischi, anteporre i bisogni e gli obiettivi del nostro pubblico ai nostri, portare valore alle loro vite e aiutarli a trovare successo e felicità.
32. La sfida con un funnel tradizionale è che tende a concentrarsi sulla generazione di lead e a fermarsi alla vendita, quando la tua strategia di marketing dovrebbe iniziare con il pubblico più redditizio e prezioso: i tuoi clienti esistenti. Ponendo maggiore enfasi sulla fidelizzazione dei clienti e sulle vendite ricorrenti, la tua organizzazione può aumentare notevolmente le entrate e i profitti. ( Twittate questo! )
33. Ora più che mai, la qualità è ciò che conta nel content marketing. Concentrati sulla risoluzione dei problemi, sulla risposta alle domande e sul posizionamento della tua organizzazione e dei suoi leader come risorse indispensabili del settore. ( Tweet questo! ) (31-33 da Paul Roetzer)
34. In definitiva, poiché contenuti diversi servono a scopi diversi, può essere difficile giudicare se sia "buono" o "ottimo" al momento del lancio. Tuttavia, dopo il lancio puoi rivedere e vedere quanto bene o meno i tuoi contenuti stanno andando rispetto agli obiettivi che hai fissato.
35. Se odiano i tuoi contenuti, probabilmente ti odieranno. Se amano i tuoi contenuti, ti amano. Se non notano i tuoi contenuti, probabilmente significa che non sono nemmeno consapevoli della tua esistenza. ( Tweet questo! ) (34-45 da Hannah Smith)

Hai sfiorato questa sezione?

Seriamente, però... Se sei appena scremato fino alla fine (o anche se hai letto tutto!) Sappi che questi 35 suggerimenti sono solo la punta più piccola dell'iceberg di contenuti che questo eBook Linkdex offre. Se stai cercando un modo davvero completo per comprendere il marketing dei contenuti e l'ottimizzazione organica, ti consiglio vivamente di scaricare il libro completo e dargli un salto, una lettura a metà, una scrematura/scansione ( dai, so come fare voi consumate contenuti online… ).

Se sei interessato al content marketing, potresti anche essere interessato a sapere che il nostro Bruce Clay sta effettivamente pubblicando un suo libro di content marketing nel novembre 2013. Il libro sarà co-autore del vicedirettore di Search Engine Journal, Murray Newlands e mira a mostrare ai professionisti del marketing come creare contenuti e SEO che comunicano con impatto, generano vendite e ti fanno trovare dai motori di ricerca. Se quell'idea fa galleggiare la tua barca, iscriviti per ricevere informazioni in anticipo sulla newsletter sul libro di marketing dei contenuti.