Prevenzione delle penalità dei pinguini: acquisizione di collegamenti e tecniche di audit che devi conoscere

In questa sessione di SMX West imparerai come valutare se il tuo sito è stato o meno interessato da penalità di collegamento manuale o dalla penalità di collegamento algoritmico Penguin. Imparerai anche come eseguire l'analisi dei backlink con gli strumenti consigliati e come richiedere la rimozione dei link.

Altoparlanti:

• Marie Haynes, titolare di HIS Web Marketing (@marie_haynes)
• Rae Hoffman, CEO di PushFire (@sugarrae)
• Sha Menz, Lead Software Architect / Link Removal Specialist presso Web Based Innovations DBA rmoov.com (@ShahMenz)

Marie Haynes: Il pinguino è il tuo problema?

Google ha ripetuto più volte di non chiamare Penguin una penalità ma piuttosto un filtro algoritmico. Non è segnalato in GWT come azione manuale. Una penalità manuale riportata in GWT viene assegnata da un essere umano dopo la revisione. Penguin nel frattempo è algoritmico. L'analista di Google Webmaster Trends John Mueller ha parlato di Penguin in entrambi i modi, a volte dicendo "penalità", quindi anche Google è confuso. Questa è davvero semantica. Ciò che è pratico sono le informazioni su come trattare con Penguin se sta interessando il tuo sito.

È il pinguino?

  La data in cui si è verificato il calo del traffico in questo grafico era il 23 marzo 2012, il che significa che si trattava di una penalità Panda.

  Controlla queste cose per vedere se è Penguin:

• Google Analytics: filtra solo il traffico organico e cerca un calo che si verifica su un aggiornamento noto o su un aggiornamento di Penguin. Ecco un elenco chiaro dei soli aggiornamenti noti di Penguin: http://www.penguindates.com/
• Non è sempre un enorme calo. Matt Cutts ha fatto riferimento a "caso lieve" e "caso forte" Penguin.
• Collega il tuo GA allo strumento Panguin, che sovrappone il tuo traffico alle date degli aggiornamenti noti.
• Se non disponi dell'accesso a GA:
  • Guarda i dati sulle impressioni di Strumenti per i Webmaster che risalgono a tre mesi fa.
  • SEMRush.com può fornire dati eccellenti che puoi confrontare con aggiornamenti noti.

Hai collegamenti? Se non hai barato, probabilmente non è Penguin. Crede che possa verificarsi una SEO negativa, ma nei casi in cui ha visto siti Web affermare una SEO negativa, hanno anche avuto una storia di tattiche di creazione di link non approvate da Google.

http://bit.ly/on-page-penguin

Ordina i backlink di un sito per anchor text dallo strumento Ahrefs. Cerca un'alta percentuale di collegamenti con ancoraggi di parole chiave.  

Fornisce avvisi di un processo di pulizia dei backlink che fa più male che bene e vuole assicurarsi che i marketer non rimuovano i link di anchor text acquisiti naturalmente con le parole chiave.

Rae Hoffman: collegamenti di controllo per sanzioni di collegamento manuali e algoritmici

Certo, tecnicamente Penguin è un filtro. E se quel filtro significa che non mi faccio vedere, è una penalità a tutti gli effetti. Ha visto casi in cui se non hai costruito collegamenti loschi, generalmente non devi temere Penguin. D'altra parte, è un filtro piuttosto arbitrario, quindi potresti doverti preoccupare anche se pensavi di fare pratiche di marketing legittime.

Non si tratta dei tuoi concorrenti. Riguarda te e il tuo sito e non i tuoi concorrenti. Se sei stato colpito dall'algoritmo Penguin o da una sanzione manuale, questo è il processo proattivo per l'audit del profilo di backlink.

L'audit manuale è come una svendita: quel collegamento deve sparire!

• Se l'hai creato e non puoi onestamente giustificare alcun valore al link al di fuori della SEO?
• Anche se i tuoi concorrenti hanno gli stessi collegamenti scadenti?
• Anche se provengono da una tattica una volta approvata (ad esempio, blog degli ospiti)?
• Se Google cita un link di esempio?
• Anche se “non è giusto”?
• Se ha un testo di ancoraggio in ciliegio?
• Più provi a fare "quanto basta" prima di inviare nuovamente il tuo sito per una richiesta di reinclusione, più Google sarà infastidito.

Deve andare.

Non stressarti per "collegamenti naturali ma schifosi" quando si tratta di una sanzione manuale. Poiché una persona sta esaminando i tuoi backlink, sa che questi collegamenti sono stati creati dal sito di collegamento per qualsiasi motivo e non hanno nulla a che fare con te.  

Nel tuo processo di richiesta di reinclusione/rifiuto:

• Raggruppa i collegamenti per tipo.
• Mostra che riconosci perché i collegamenti non sono validi e dì che non lo farai più.

Verifica algoritmica delle penalità : pensa alle percentuali dei tipi di link, allo stato dei link, agli anchor, agli attributi dei link, alle localizzazioni dei link, alla forza dei link, ai tipi di siti, al recupero. Potrebbe essere necessario sottolineare i collegamenti "naturali ma schifosi". In questo caso questi eliminano le tue percentuali; rinnegarli.

Analisi dei collegamenti

• Usa sempre i collegamenti GWT e il database esterno + il file di disconoscimento corrente.
• Usa le generalizzazioni (vedi CliffsNotes di seguito) per identificare ciò che vale la pena rivedere.
• Dovresti fare del tuo meglio per rivedere a mano i link che si trovano nell'area grigia.
• Se hai molti inchiostri, dovrai fare troppo affidamento sulle generalizzazioni.
• Le sanzioni manuali devono usare un machete.
• Le sanzioni Algo possono richiedere più un approccio con il bisturi.
• Usa linkresearchtools.com per la segmentazione e le statistiche. Non guarda l'analisi che forniscono. Vede le statistiche e poi fa la diagnosi. È un prodotto più costoso a circa $ 150 al mese, ma puoi ottenerlo con un abbonamento mensile, il che significa che se hai delle entrate e ottieni un filtro Penguin, ne vale la pena.

Link auditing CliffsNotes:

Curiosità casuali:

• Puoi utilizzare LRT per esaminare solo i link nel tuo attuale file di disconoscimento.
• È possibile utilizzare LRT per esaminare solo i collegamenti forniti da GWT.
• PageRank non significa nulla.
• Anche se un dominio è morto, continua a rinnegarlo.
• Il rapporto LJR (link juice recovery) su LRT può aiutare con un buon recupero dei link. Giudica se i backlink diretti a quelle pagine sono validi o meno e se vuoi reindirizzare quel link a un'altra pagina del tuo sito.
• Esegui audit di collegamento su concorrenti ben classificati per vedere le loro suddivisioni percentuali. Le percentuali variano notevolmente a seconda del settore.
• Supera il test WIIWN (e se non fosse seguito)?
• Ha visto rinnegare il lavoro indipendentemente dalla rimozione
• Rinnegare in modo proattivo? Una specie di. La rimozione dei collegamenti è un successo negativo sul tuo sito. Dice alle persone che se non sei stato colpito da Penguin ma sei a conoscenza di alcuni link negativi al tuo sito, crea prima alcuni link buoni, quindi elimina quelli cattivi.

Devi creare nuovi collegamenti prima di poter recuperare le classifiche dopo che i collegamenti errati sono stati rimossi dal profilo. Per molto tempo, i SEO hanno giocato con il sistema ed è stato come Candy Land. Oggi è come Rischio.

Sha Menz: Scusa pinguino, niente pesce oggi

Ti chiedi perché sei qui oggi? Potresti voler sapere come creare ottimi collegamenti!

E se senti odore di pesce. Il tuo strumento di riferimento è lo strumento di disconoscimento di Google. Funziona? Sì! I file disavow hanno molteplici usi. Il disconoscimento è sicuro? Sì, ma ci sono delle insidie ​​da evitare.

Insidie:

• Varianti del sito: aggiorna i rinnegamenti per tutte le varianti.
• Quando aggiorni: l'aggiornamento è una sovrascrittura. Se hai sconfessato in passato, aggiungi nuovi dati a vecchi dati, altrimenti perderai i disconoscimenti precedenti.
• Chi si ricorda dell'ASCII? UTF-8 o ASCII a 7 bit è il formato preferito del file.
• Fai attenzione al commento gonfio. C'è un limite di dimensione del file di 2 Mb sul file di disconoscimento. Mantieni i tuoi commenti al minimo: sono lì solo per te per vederli.

La migliore pratica consiste nel rinnegare interi domini. Ci sono alcuni casi limite specifici, come se fosse stato ottenuto un collegamento nofollow da una buona pagina.

Questo è il motivo per cui il disconoscimento a livello di dominio è la migliore pratica:

• Collegamenti invisibili: indipendentemente dallo strumento utilizzato, non vedrai mai la contabilità completa dei collegamenti da un dominio.
• Collegamenti zombi: ci sono molti casi di siti che interrompono e tornano su.

Per assistenza nella gestione dei file di disconoscimento, guarda Disdit.com, uno strumento gratuito di gestione del disconoscimento. Genera disconoscimenti dell'intero dominio da un elenco di URL. Aggiungi o rimuovi domini per elenchi di disconoscimento esistenti.

Quanto tempo ci vorrà? I collegamenti rinnegati non scompaiono da GWT. Una buona risorsa è questo post su HisWebMarketing.com che spiega come capire se un collegamento è stato sconfessato.

L'atteggiamento che ti aiuterà nel processo: ama il processo e riconosci i tuoi errori. Sei ciò che Google pensa che tu sia, a meno che tu non possa provare il contrario.

Per ottenere i tuoi dati da GWT usa SWAT GWMT Exporter. Oppure potresti avere accesso se hai Cognitive SEO link navigator o Web CEO. Usa links:domain.com + "frase chiave" in Google e potresti vedere link che non hai ancora visto.

Strumenti di analisi dei collegamenti:

• Guida definitiva ai link manipolativi da Spamflag, un'estensione di Chrome che ti mostra informazioni sui tuoi link dal browser. Di recente hanno aggiunto il supporto per più domini. È gratis.
• Ayima è ottimo per quando i webmaster giocano. Ti mostra i reindirizzamenti che stanno avvenendo in background.
• Usa Agent Switcher è un'estensione di Chrome che ti aiuta a identificare cloaking e hacking.
• MajesticSEO ha uno strumento LinkMaps che scoprirà possibili problemi con rilevanza geografica.

Invio richieste ai webmaster:

• Ripara ciò che possiedi.
• Invia e-mail (sii onesto, utile e non trattare i webmaster come nemici).
• Controlla i moduli di contatto.
• Se ritieni che il 20 percento della pulizia dei collegamenti sia un buon risultato, devi impegnarti di più.
• Pensa al di fuori della casella di posta: adatta le idee per l'acquisizione dei link per potenziare il tuo gioco di rimozione dei link. Fornisce un esempio di una richiesta di rimozione di collegamenti con un linguaggio pirata. Hanno avuto un'ottima risposta alla pulizia ed erano presenti in Search Engine Land: link win!

Regola d'oro delle richieste di rimozione dei link: sii intelligente, creativo, umano e proteggi il marchio.