Controllo dei collegamenti e migliori pratiche per l'acquisizione di collegamenti autorevoli - #SMX Liveblog

Nell'aprile 2012, Penguin ha fatto i suoi primi lembi nell'algoritmo di Google. Da quel momento, l'industria SEO ha sviluppato best practice rigorose in merito alla creazione di link, chiamata anche acquisizione di link o guadagno di link, nonché per il controllo dei backlink e la rimozione delle penalità SEO. Questa sessione di SMX East intitolata "Link Auditing e migliori pratiche per l'acquisizione di link autorevoli" inizia con metodi senza tempo per attirare link rilevanti di qualità attraverso il content marketing. I relatori quindi illustrano il processo di auditing dei backlink e raccomandano strumenti critici per la ricerca e la rimozione dei link.

Moderatore: Alex Bennert, Consulente SEO, Indipendente (@alexbennert)

Sponsor Spotlight: Bruce Clay, Fondatore e Presidente, Bruce Clay, Inc. (@bruceclayinc)

Altoparlanti:

• Eric Enge, CEO, Stone Temple Consulting (@stonetemple)
• Megan Geiss, Direttore, Strategia di marketing, Merkle | RKG (@MeganGeiss)
• Sha Menz, specialista nel recupero delle penalità, rmoov.com (@ShahMenz)

Bruce Clay dà il via alla sessione sulla creazione di link e sull'auditing spiegando come possiamo raccogliere file da rinnegare in crowdsourcing. Forniamo a Google i nostri file di disconoscimento e non abbiamo idea se i nostri collegamenti sono stati sconfessati o se il nostro sito e i nostri collegamenti sono stati sconfessati. Come individui e come settore, possiamo collettivamente autorizzarci a ottenere tutte le informazioni che forniamo a Google. Gli utenti di DisavowFiles possono dire se qualcuno si sta collegando a te con un collegamento che è stato rinnegato. È uno strumento progettato per gli analisti SEO di Bruce Clay, Inc. ed è gratuito per tutti .

BCI ha lanciato lo strumento a SMX Advanced a giugno. Di seguito sono riportate le statistiche degli utenti DisavowFiles e quanti collegamenti sconfessati sono inclusi nel database DisavowFiles fino ad ora (circa 4 mesi). Controlla il tuo dominio con lo strumento di ricerca esterno su DisavowFiles.com per vedere se le tue pagine sono state sconfessate ora!

Eric Enge: come eccellere nel content marketing o come posso procurarmene un po'?

Il content marketing è un modo per creare valore SEO, nonché reputazione e visibilità online complessive.

Fatto poco noto: ha subito un intervento chirurgico al cervello nel 2003. È una lunga storia, va tutto bene e risolto al 100%.

Quindi, in che modo il content marketing guida la SEO? Ci sono una serie di miti:

• I collegamenti non sono più importanti.
• L'obiettivo principale dovrebbe essere sui collegamenti.
• I link social guidano la SEO.
• Tutti i miei collegamenti devono andare a pagine di denaro.
• Tutto quello che devo fare è pubblicare ottimi contenuti.
• Il content marketing è troppo affollato.

Obiettivi di marketing dei contenuti:

• Costruisci la tua reputazione.
• Aumenta la tua visibilità.
• Fai crescere il tuo pubblico.
• Sì, prendi anche qualche link.

Perché i link sono secondari:

• Riduce il rischio di sanzioni di Google.
• Riguarda l'ecosistema.
• L'ecosistema riguarda le relazioni.
• Concentrarsi sui collegamenti mette a dura prova le relazioni.
• L'approccio del content marketing ottiene comunque i migliori collegamenti.

L'ambiente online di oggi è un ecosistema.

Dovresti contattare i media, gli influencer, i blogger e il tuo pubblico.

I meccanismi di base del content marketing:

1. Pubblica ottimi contenuti sul tuo sito.

Ottimi contenuti... è importante capire che i grandi contenuti sono contenuti non commerciali progettati per aiutare le persone. Un buon contenuto non è abbastanza buono. Deve essere contenuto 10 volte, molto meglio di quello che è già nello spazio. [Nota dell'editore: vedere il nostro liveblog del keynote Pubcon di Rand Fishkin per una spiegazione del contenuto 10X.]

I link passano il valore tramite un colpo in banca:

L'altra cosa che fa un ottimo contenuto è abilitare opportunità fuori sede. Gli studi consentono post degli ospiti correlati su siti di terze parti, come interviste per le principali pubblicazioni dei media.

2. Pubblica ottimi contenuti su siti di terze parti.

Hai un po' di controllo su dove vuoi che i link vadano. La pubblicazione su siti di terze parti ti offre visibilità su altre reti. Alcune persone che visualizzano i tuoi contenuti si recano sul tuo sito e tu crei il tuo pubblico. I collegamenti al tuo post degli ospiti rendono più preziosi i collegamenti al tuo sito.

Lavorare l'ecosistema

I collegamenti ai social media non sono seguiti. I link dai siti di social media non ti aiutano direttamente.

Un altro punto: le persone leggono sempre gli articoli che condividono? Questo grafico dice no. I contenuti con un'elevata attività sociale hanno un tempo di lettura ridotto e gli articoli con un tempo di lettura elevato hanno una bassa attività sociale. Questo spiega perché i motori di ricerca non danno molto valore ai segnali social.

Ciò che i social media possono fare è guidare i collegamenti indirettamente. Ottieni traffico, link e nuovi iscritti attraverso i contenuti condivisi sui social media.

La condivisione sui social media può creare il tuo pubblico. Un pubblico più ampio aumenta la visibilità. Maggiore visibilità attraverso influencer, più media e un pubblico secondario più ampio avviene attraverso la condivisione dei social media.

Enge consiglia modi per costruire relazioni con gli influencer:

• Leggi tutto quello che scrivono.
• Seguili sui social.
• Inizia a interagire.
• Non lanciarli; essere pazientare.
• Aspetta che inizino a notarti.
• Quindi puoi suggerire modi per collaborare.

Conclusione con gli influencer: non si tratta di te, ma di quale valore puoi aggiungere a loro . A volte quel valore è semplice, ma devi capire come iniziare a interagire con loro. Non presentarti. Aspetta che inizino a notarti.

Come crei contenuti che si distinguono?

Non è che ci siano troppi contenuti. È che ci sono troppo pochi contenuti di alta qualità.

1. Sfrutta un megabrand. Megabrands potrebbe collaborare con te perché non hanno il budget, l'attenzione, gli esperti in materia, non possono realizzare il business case e potresti muoverti più velocemente.

2. Investi di più. Best Made (bestmadeco.com) ha investito di più in Instagram. Trova un'area verticale per concentrarti su un tema del marchio. Quindi investi di più in quell'area rispetto ad altri.
3. Essere unico. La settima generazione spinge un tema ecologico. Se vai sul loro sito Web, spingono l'eco-friendly a un livello forte. La loro home page dà l'aspetto di un blog. Trova un concetto verticale che puoi guidare. Concentra i tuoi contenuti su quel concetto. Sviluppare la competenza in materia. Coinvolgi e costruisci seguaci intorno a quell'area e stabilisci un ruolo di leadership.
4. Ottieni il vantaggio in anticipo. Quando parte un nuovo social network, saltaci dentro. Il rischio è che la nuova piattaforma non decollerà. Ma la potenziale ricompensa significa che puoi essere la grande star della piattaforma prima che ci sia qualcun altro.
5. Promuovi meglio. Questa è la base. Usa le migliori pratiche come titoli che catturano l'attenzione, immagini accattivanti, sfruttando gli influencer e realizzando contenuti successivi.
6. Lavora di più. Fai qualcosa che gli altri non faranno. Prendi una cosa e lavora di più su quella. Sfrutta i dati che altri non hanno, vai in profondità.

Megan Geiss: pratiche di collegamento che ti tengono fuori di prigione

È Penguin o un'azione manuale?

• Penguin: Di solito c'è un calo significativo del traffico che non è dovuto ad altri problemi di architettura del sito o di scansione.
• Azione manuale: dovresti vedere una notifica in Google Search Console.

Collegamento processo di verifica

• Raccogli tutti i backlink : ottieni l'elenco più completo. Nessuna fonte ti darà tutti i tuoi backlink. Non utilizzare una sola fonte. Quindi deduplicare l'elenco. Usa strumenti come:
  • Anomalie di riferimento di Google Analytics
  • Strumenti per i Webmaster di Google
  • Strumenti per i Webmaster di Bing
  • Opensiteexplorer.org
  • Estrarre le SERP
  • SEO maestoso
  • SEMRush
  • Ahrefs
• Classifica per qualità : questo è il primo passaggio. Majestic ti consente di filtrare per Citation Flow e Trust Flow. Kerboo (ex LinkRisk) e DisavowFiles ti segnalano come link sospetti.
• Analisi : questo è il passaggio che richiede più tempo. Non vuoi eliminare tutti i tuoi collegamenti, quindi valuti manualmente l'elenco principale. Durante l'analisi, osserva le metriche di qualità, i domini di riferimento, i blocchi C, l'anchor text. Molti collegamenti con lo stesso anchor text allo stesso posto sono un'enorme bandiera rossa. Puoi anche guardare la geolocalizzazione dei link; per esempio, se il dominio internazionale di riferimento proviene dalla Malesia, ha senso per la tua attività? Evidenzia Citation Flow e Trust Flow tramite Majestic.
• Contatto per le richieste di rimozione : raccogli le informazioni di contatto per gli obiettivi di rimozione identificati. Fai almeno due tentativi di sensibilizzazione. Documenta tutte le comunicazioni. Molto spesso non ricevi una risposta. Se viene richiesto il pagamento, documentalo.
• Seguire .
• Strumento Disavow : dopo aver contattato il webmaster del sito di collegamento e non aver ricevuto risposta, hai un modo per dire a Google che desideri essere dissociato dal sito web. Ci sono cose specifiche che dovresti sapere, incluso il tipo di file, un URL per riga e se desideri rinnegare interi domini o URL specifici. Evita errori come rinnegare tutto o rinnegare "quanto basta". Non sovrascrivere il tuo precedente file di disconoscimento senza includere tutti i tuoi link disconosciuti precedenti.
• Richiesta di riconsiderazione .

Sha Menz: La guerra dei pinguini

Va in guerra con i pinguini furiosi. Consiglia di pensare ad alcune delle cose interessanti che Eric Enge stava appena dicendo su come acquisire naturalmente i collegamenti.

Nel caso in cui pensi di voler costruire solo buoni collegamenti, sappi che le persone più intelligenti ascoltano i migliori esperti. Rinnega e rimuovi attivamente le cose di bassa qualità, perché altrimenti sono lì a trascinare verso il basso i tuoi buoni collegamenti.

Google ha parlato per molto tempo di inserire Penguin nell'algoritmo di base. [Vedi l'intervista di Bruce Clay con Gary Illyes nel settembre 2015.] Ogni volta che succede, sii preparato in modo che il Pinguino non ti prenda.

Guarda i link ad alto rischio, che non sono rilevanti, ovviamente ridimensionati e ripetuti, manipolatori o incentrati sulla SEO nelle intenzioni. Menz consiglia http://www.spamflag.com/link-identification-guide di Spamflag come guida definitiva ai link manipolativi.

Se pensi di aver trovato il prossimo grande trucco per ingannare Google, è una cattiva idea.

Esempi: link in cambio di promozione

• Rap Genius è un esempio di richiesta di link in cambio di promozione. Se promuovevano semplicemente le persone invece di creare collegamenti, è allora che è andato storto.
• Thumbtack ha provato a ludicizzare l'acquisizione di link. La ludicizzazione in una comunità può naturalmente guadagnare link perché è qualcosa di condivisibile che le persone vogliono promuovere. Avrebbero potuto farlo bene non chiedendo esplicitamente i collegamenti.

Se puoi venderlo, non è naturale.

I file di rifiuto funzionano. Lo strumento di disconoscimento ha molteplici usi: gestione attiva della SEO negativa, gestione della fiducia e risoluzione delle sanzioni. Tuttavia, ci sono alcune insidie ​​di cui devi essere consapevole.

Attenzione alle varianti del sito:

Se visualizzi solo una variante di un sito, potresti non visualizzare mai la notifica di un'azione manuale.

Ecco un suggerimento da Maile Ohye (di Google): il disavow è canonico.

Altri suggerimenti per l'utilizzo di Disavow

• Non aggiornare il file di disconoscimento senza aggiungere le informazioni vecchie e nuove. In caso contrario, perdi il tuo precedente elenco di disconoscimenti.
• Fai attenzione al rigonfiamento dei commenti, che potrebbe farti superare il limite di dimensione del file di 2 MB. I commenti nel tuo file di disconoscimento dovrebbero essere per tua informazione.
• Dritta! Non rinnegare gli indirizzi IP a meno che tu non abbia assolutamente altra opzione. La migliore pratica consiste nel rinnegare interi domini, anche se ci sono alcuni casi limite per i quali potresti voler eseguire il disconoscimento a livello di URL.
• Disdit.com è un altro strumento di crowdsourcing che cerca in un database di file da rinnegare.
• Se la cache di Google è stata aggiornata, il file di disconoscimento viene elaborato.
• Non pensare al disconoscimento come a una soluzione temporanea.
• Tieni presente che i link sconfessati non verranno rimossi da Google Search Console.

Sull'utilizzo di Trust Flow:

Non utilizzare Citation Flow o Trust Flow come metrica diretta. Piuttosto, dividi TF per CF e individua i collegamenti che sono sotto una soglia.

Un ultimo punto da ricordare prima di rinnegare o richiedere la rimozione del collegamento: controlla le tue analisi e non rimuovere i referrer elevati.