La guida completa agli annunci lightbox: 4 motivi per utilizzarli, offerte, specifiche degli annunci e altro

Nel 2012, Google ha introdotto un nuovo formato di annuncio espandibile. I test interni hanno rilevato che questi annunci hanno ricevuto un coinvolgimento 6-8 volte superiore rispetto ai precedenti annunci espandibili, quindi a settembre 2014 il formato dell'annuncio interattivo è stato rinnovato per essere eseguito su dispositivi mobili e desktop. Pochi mesi dopo, l'unità pubblicitaria è diventata disponibile per tutti gli inserzionisti Google.

Negli ultimi cinque anni, questi annunci rich media, noti come annunci lightbox, si sono trasformati nella soluzione perfetta per qualsiasi inserzionista che esegue una campagna di branding o cerca di coinvolgere i clienti.

Cominciamo dall'inizio.

Che cos'è un annuncio lightbox?

Gli annunci lightbox sono annunci interattivi sulla Rete Display di Google (GDN) che mirano a catturare rapidamente l'attenzione degli utenti con più immagini, video o una combinazione di entrambi.

Gli utenti visualizzano inizialmente un piccolo annuncio che può essere espanso facendo clic o passando il mouse (per almeno 2 secondi) sul desktop o toccando su dispositivi mobili e tablet. Successivamente, lo schermo viene oscurato e viene visualizzata una "scatola luminosa", che mostra l'intera unità pubblicitaria con cui gli utenti possono interagire:

A seconda del formato, gli utenti possono scorrere le immagini o guardare i video, quindi rispetto ai singoli annunci con immagine statica, il formato Lightbox consente un coinvolgimento molto maggiore dall'offset.

Possono anche scegliere se fare clic sulla corrispondente pagina di destinazione post-clic.

Perché gli inserzionisti dovrebbero utilizzare gli annunci lightbox?

Oltre a catturare l'attenzione meglio e più velocemente rispetto agli annunci con immagine singola, gli annunci Google Lightbox sono utili per molti altri motivi:

Targeting del pubblico senza soluzione di continuità

Gli annunci lightbox della Rete Display di Google si rivolgono agli utenti che utilizzano tutte le tradizionali soluzioni per i segmenti di pubblico della Rete Display e le opzioni di posizionamento: interessi e remarketing, parole chiave, dati demografici, segmenti di pubblico di affinità e così via.

Gli annunci lightbox su Google utilizzano anche un motore di ottimizzazione dell'intelligence che personalizza il pubblico in base ai dati raccolti in precedenza. Impara quali metodi di targeting si sono dimostrati più efficaci in passato, quindi il livello di coinvolgimento del pubblico continua a migliorare nel tempo.

Contenuti rinnovati e coinvolgenti

Con gli annunci lightbox, puoi utilizzare le risorse creative esistenti per creare annunci accattivanti con cui le persone possono interagire meglio. Puoi caricare immagini o persino estrarre risorse dai tuoi video di YouTube, elenchi di Google Maps e elenchi di Shopping per creare esperienze a schermo intero sul sito di qualsiasi editore, app mobile, schermo o dispositivo, sia su desktop che su dispositivo mobile:

Uno dei principali vantaggi degli annunci lightbox della Rete Display di Google è che si ridimensionano automaticamente per adattarsi a tutti gli spazi pubblicitari IAB (Interactive Advertising Bureau) standard:

Questo ridimensionamento automatico consente ai tuoi annunci di apparire in più posizioni, aiutandoti a raggiungere un pubblico più ampio.

Pubblicità dinamica del prodotto

Le combinazioni di immagini, video e audio di alta qualità possono migliorare il coinvolgimento del pubblico e avere un impatto duraturo quando si pubblicizzano prodotti diversi.

Sony Electronics ha utilizzato con successo gli annunci video e illustrati Lightbox per pubblicizzare un'ampia gamma di prodotti, tra cui Ultra TV 4K, smartphone Xperia, Playstation, soundbar e altro ancora:

Anche Deborah Gaudette, Senior Vice President di Universal McCann, ha ottenuto ottimi risultati con il formato dell'annuncio:

Abbiamo scelto di utilizzare gli annunci lightbox perché avevamo bisogno che i nostri contenuti raggiungessero la scalabilità sul Web. I nostri clienti spendono molto tempo, denaro ed energia per creare risorse video e assicurarci che vengano visti dagli utenti più qualificati e coinvolti è la nostra massima priorità. I nuovi annunci lightbox di Google ci aiutano a fare in modo che ciò accada.

Una migliore esperienza utente

Oltre ai vantaggi per gli inserzionisti, gli annunci lightbox migliorano anche l'esperienza dell'utente. Richiedendo agli utenti di fare clic, toccare o passare il mouse sopra l'annuncio prima che si espanda, è progettato per ridurre al minimo le espansioni accidentali.

Annunci self-service e lightbox personalizzati

Gli annunci lightbox self-service possono essere creati in Google Ads o in Studio.

La Galleria di annunci pronti di Google Ads offre modelli di annunci display predefiniti che gli inserzionisti possono personalizzare facilmente in base ai propri obiettivi di marketing e obiettivi della campagna:

Studio ti consente di sviluppare creatività più complesse e può includere più livelli di contenuti in un unico posizionamento.

Al contrario, gli annunci lightbox personalizzati sono annunci HTML5 pubblicati da terze parti completamente sviluppati da agenzie creative, secondo le specifiche di Google Ads. Questo formato dell'annuncio deve essere ospitato in Studio, trasferito da Campaign Manager e implementato in Google Ads.

Il vantaggio dell'utilizzo degli annunci lightbox personalizzati è che c'è maggiore flessibilità nell'aspetto e nella funzionalità degli annunci rispetto agli annunci lightbox pronti. Tuttavia, avere annunci lightbox personalizzati creati da terze parti è naturalmente più costoso.

Specifiche degli annunci di Google Lightbox

Asset immagine

Le immagini appariranno sia nella galleria immagini che nelle miniature. Puoi creare fino a 10 gallerie di immagini con un massimo di 10 immagini in ciascuna galleria.

Specifiche dell'immagine

• Formato file: PNG o JPG
• Dimensione file: 200KB max
• Dimensione immagine: 1024 x 1050 max
• Risoluzione: 200+ PPI per immagini ad alta risoluzione
• Proporzioni: nessuna proporzione obbligatoria, ma 16:9 si adatta alla maggior parte delle dimensioni e degli orientamenti dello schermo

Testo dell'immagine

• Didascalie descrittive, testo e CTA: possono essere aggiunti a ogni immagine
  
• Lunghezza massima per le lingue SBCS (come inglese, francese, spagnolo):
  • Titolo: 40 caratteri
  • Testo: 100 caratteri
  • Invito all'azione: 20 caratteri
• Lunghezza massima per le lingue DBCS (come cinese, giapponese, coreano):
  • Titolo: 25 caratteri
    
  • Testo: 75 caratteri
    
  • Invito all'azione: 15 caratteri

Risorse video

Puoi aggiungere video al tuo annuncio dal tuo canale YouTube, caricando un video dal tuo computer o scegliendo tra i video utilizzati di recente. Ogni video richiede la propria scheda risorsa.

Video non di YouTube


• Codec video: preferito H.264, MPEG-2 o MPEG-4
• Codec audio: preferito MP3 o AAC
  
• Accettato solo per gli annunci realizzati con i modelli di Google Ads

Video di Youtube

• Durata massima consigliata: 4 minuti
• Le annotazioni e le schede informative di YouTube saranno visibili e utilizzabili sui browser supportati

Riproduzione automatica

• Gli annunci video lightbox realizzati con i modelli di Google Ads inizieranno automaticamente a riprodurre il primo video (senza audio) quando qualcuno fa clic per espandere l'annuncio su un dispositivo che supporta la riproduzione automatica del video (principalmente desktop e alcuni tablet).
• I video continueranno a essere click-to-play all'espansione sui dispositivi mobili.
• Il primo video verrà riprodotto automaticamente e i video aggiuntivi verranno riprodotti automaticamente quando selezionati.
• Se l'utente torna a un video precedente, quel video precedente rimarrà in pausa fino a quando non verrà cliccato.

Anteprima automatica

• Gli annunci video lightbox verranno visualizzati automaticamente in anteprima nel banner e verranno riprodotti senza audio sui dispositivi compatibili (principalmente desktop e alcuni tablet).

Immagini di copertina del video (facoltativo)


• Un'immagine alternativa ad alta risoluzione da mostrare prima della riproduzione del video e sullo sfondo durante la riproduzione del video (se non carichi un'immagine di copertina del video, l'annuncio utilizzerà l'immagine in miniatura predefinita del video, che potrebbe essere a bassa risoluzione se il video non ha una risoluzione sufficientemente alta).
• PNG, JPG o GIF
• Massimo 200KB
• Oltre 200 PPI per immagini ad alta risoluzione
• Nessun formato obbligatorio, ma 16:9 si adatta alla maggior parte delle dimensioni e degli orientamenti dello schermo
• Includi un pulsante di riproduzione in modo che gli utenti sappiano che sono riproducibili

Nota: oltre alle specifiche dell'annuncio di cui sopra, ci sono anche le specifiche di base degli asset da seguire per gli annunci lightbox creati con i modelli di Google Ads, così come gli asset delle mappe e dei prodotti in alcuni casi.

Fare offerte sugli annunci lightbox

Nella precedente esperienza AdWords, c'erano due opzioni di offerta per gli annunci lightbox: costo per mille impressioni visualizzabili (vCPM) e costo per coinvolgimento (CPE).

Nella nuova esperienza Google Ads, tuttavia, l'unica strategia di offerta per questi annunci è CPE. Pertanto, gli inserzionisti pagano solo quando l'utente interagisce con l'annuncio: passa il mouse sopra, fa clic o tocca per espandere l'annuncio ed è stato visto per almeno 3 secondi.

Naturalmente, l'offerta basata su CPE aumenta ulteriormente il budget per i display digitali perché non paghi se le persone non si espandono e non interagiscono con l'esperienza creativa.

Aumenta il coinvolgimento dei clienti con gli annunci lightbox

Gli annunci lightbox offrono ai professionisti del marketing innumerevoli opportunità per campagne creative sulla Rete Display di Google. Con un'ampia gamma di opzioni di posizionamento e targeting, questi annunci rendono più facile aumentare la consapevolezza del marchio, aumentare il coinvolgimento dei clienti e, a loro volta, aumentare le conversioni post-clic.

Per creare l'annuncio Google Lightbox più ottimizzato, scarica la Guida di riferimento alla pubblicità digitale di Instapage per le informazioni più aggiornate su tipi di annunci, specifiche ed esempi.