Come costruire una strategia di successo per il branding dello stile di vita - Una guida generale nel 2021

Il più delle volte, riteniamo che un marchio abbia un design del logo che aiuta le persone a riconoscerci dalla concorrenza. A dire il vero, il marchio è molto più diversificato di quanto comunemente si creda. Non è più solo un simbolo; fa parte dell'identità generale di un prodotto, di un'azienda o di una persona. Poiché tutti coloro che sono coinvolti nella sua creazione ne diventano parte, quasi sicuramente saranno collegati e associati ad essa in qualche modo. A causa di tutti questi fattori, il branding ha assunto un nuovo significato ed è nata un'intera attività attorno alla sua creazione, scoperta e promozione.

Ci sono molti modi per farlo, con il lifestyle branding che è uno di questi. Invece di utilizzare pratiche troppo invadenti e orientate alle vendite, i marchi di lifestyle adottano un approccio più sottile e piacevole. Non si tratta solo di vendere articoli che rendono le attività di lifestyle di successo; si tratta di vendere un'idea e un atteggiamento che promuovono. Come puoi creare una campagna di lifestyle branding di successo, indipendentemente dal fatto che lavori per un'azienda o un ente di beneficenza?

Lifestyle Branding: cos'è e perché ne hai bisogno?

Quando si tratta di marchi di lifestyle, l'approccio principale di un marchio per connettersi con il suo pubblico di destinazione è promuovere lo stile di vita desiderato dal consumatore. Questo allettante stile di vita soddisfa un desiderio radicato che non può essere soddisfatto da un prodotto o pubblicità basata su servizi e messaggi.

Quando si tratta di marchi di lifestyle, hanno una profonda consapevolezza dei loro dati demografici target e della loro psicografia. Sanno che tipo di esperienze desiderano i loro clienti, così come le persone, i luoghi e le cose che li ispirano e li incoraggiano, e adattano il loro marchio per soddisfare tali esigenze. Conoscono bene i loro clienti. Non potrebbero ispirare il loro pubblico o suscitare una risposta emotiva senza queste informazioni.

È la strategia di marca utilizzata dai marchi di lifestyle per descrivere lo stile di vita previsto, la tecnica di comunicazione, le associazioni e le esperienze del loro pubblico e per aiutarli a raggiungerli. Ognuna di queste parti chiaramente definite consente al marchio di costruire un'immagine della vita che desiderano i propri clienti, di come questa vita li farà sentire e, molto spesso, di cosa devono fare per arrivarci.

I marchi lifestyle sono diversi dai marchi "normali"?

I marchi regolari lo faranno occasionalmente per un periodo limitato come parte di una campagna per raggiungere un determinato obiettivo di vendita. Ad esempio, potrebbe trattarsi di una campagna di ritorno a scuola incentrata sui genitori o di una promozione delle vendite prenatalizia. Questo potrebbe essere efficace per un breve periodo, ma la prossima campagna potrebbe avere un nuovo focus. La differenza tra i marchi di lifestyle e altri tipi di attività è che i marchi di lifestyle si concentrano sulla creazione di relazioni a lungo termine con i propri clienti.

Nonostante la crescente popolarità della narrazione emotiva, i marchi tradizionali continuano a mettere i loro prodotti o servizi sotto i riflettori. Invece di enfatizzare il prodotto stesso, i marchi di lifestyle si concentrano sulle esperienze e sullo stile di vita dei loro clienti per costruire una migliore connessione e un maggiore attaccamento emotivo a quello stile di vita.

I marchi di lifestyle si differenziano per il loro uso della narrazione. La capacità di raccontare storie a livello personale è codificata nel nostro cervello e può essere applicata anche sul posto di lavoro. Con le storie giuste, gli acquirenti avranno la sensazione di conoscerti. I consumatori sono attratti dalle aziende di lifestyle perché raccontano storie affascinanti sui loro prodotti.

Perché la strategia di lifestyle branding è efficace?

In parte, il successo dei marchi di lifestyle può essere attribuito alla forza delle aspirazioni umane. Usando i marchi di lifestyle, possiamo soddisfare il nostro bisogno emotivo di vivere una vita che ci piace e di essere la persona migliore che possiamo essere nel nostro cuore. Per fare questo, dobbiamo avere un quadro chiaro di chi siamo e cosa vogliamo diventare. Va ben oltre i dati demografici o fare ipotesi sui nostri potenziali interessi. I marchi di lifestyle riconoscono e poi enfatizzano le connessioni tra il loro marchio e i nostri stili di vita.

Avere una relazione con un marchio di lifestyle ci aiuta a metterci nei panni di quello stile di vita e a identificarci con le persone che lo vivono. Essendo un marchio di lifestyle, tuttavia, è necessario fornire ai clienti prodotti e servizi di alta qualità. Le connessioni emotive con i marchi valgono di più per i clienti.

È impossibile sapere cosa funzionerà perché siamo tutti così unici. È più facile costruire un'immagine della tua vita che attiri il tuo pubblico quando sai esattamente chi sono e cosa vogliono da essa.

7 Migliori strategie di lifestyle branding per aiutare le aziende a stabilire il proprio stile di vita

Abbozza le tue idee iniziali

Identificare il tuo mercato di riferimento è il primo passo. Registra le loro azioni, sentimenti e preferenze in un diario. Scopri il loro modo di vivere in modo da poterti adattare a loro.

Determina l'obiettivo e la visione della tua azienda. Quali sono i vantaggi per la persona e la comunità nel suo insieme? Quali sono le convinzioni ei valori fondamentali del marchio? La definizione delle convinzioni e dei valori del tuo marchio fornisce una solida base, chiarisce la sua missione e garantisce che le sue decisioni siano prese con integrità. Aiuta anche a far sentire il messaggio del tuo marchio. La personalità, lo scopo e la spinta del tuo marchio, così come il posizionamento e la direzione della tua azienda, inizieranno a prendere forma come risultato di questo processo.

Decidi la mood board che meglio comunica e rappresenta gli ideali della tua azienda. Crea un logo basato sulla moodboard e sui principi guida per dare un nome alla tua creazione. Prova a immaginare cosa ne penserà il tuo pubblico di destinazione. Verifica se il logo trasmette l'energia e il tono giusti e connettiti anche con la cultura del tuo pubblico di destinazione.

Decidi la voce, il tono e il messaggio del tuo marchio di lifestyle

Il "discorso" del tuo marchio riflette il tuo carattere e i tuoi valori. A seconda di queste caratteristiche, può essere descritto come compassionevole, giocoso, intellettuale, audace o qualsiasi combinazione di quanto sopra. Ti aiuteranno anche a determinare quali mezzi di comunicazione sono più efficaci per raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

I consumatori consapevoli sono molto più informati su come parla il tuo marchio. Hanno un senso innato di essere mentito o di sentirsi dire la verità e possono rilevare la differenza tra i due. Per distinguerti, ingrandire e tagliare il rumore del marketing di oggi, devi avere lo spirito del tuo marchio e il modo in cui parla in sincronia.

Testo, testo, titoli, parole e altri elementi di comunicazione hanno vita e movimento. Per comunicare in modo efficace con la famiglia e gli amici, è importante prestare attenzione alle parole che usi, al tono vocale che utilizzi e al modo in cui parli. Metti il ​​tuo marchio di lifestyle sotto gli stessi rigori del marketing. Assicurati che la tua copia e qualsiasi frase corrispondano alla personalità del tuo marchio una volta che hai deciso il tono.

Crea una comunità con punti di vista simili

Un senso di comunità si genera quando le aziende di lifestyle costruiscono con successo un gruppo impegnato di individui che sono tutti rivolti nella stessa direzione, tirando nella stessa direzione e cantando la stessa canzone.

L'Airbnb Open Community Festival, che è il prologo a un passo più ampio verso lo sviluppo di esperienze di viaggio all'avanguardia a 360 gradi, come il bene sociale, l'osservazione delle stelle e le possibili collaborazioni con la stampa con Hearst Media, è un esempio di come Airbnb si sia spostato senza problemi in esperienze di marca.

Prepararsi per il futuro anticipando le richieste

Al fine di costruire un nuovo rapporto con le aziende, è fondamentale promuovere la cura e l'esperienza indipendenti. Utilizzando nuove piattaforme di raccolta di informazioni e condivisione di esperienze, ora ci aspettiamo che cambino e facilitino ogni parte della nostra vita quotidiana.

La società di media Monocle, ad esempio, ha rivelato i piani nel 2017 per un chiosco di notizie unico nel suo genere nella stazione di Paddington a Londra che offre una vasta gamma di riviste, giornali e giornali di tutto il mondo stampati su richiesta per espandere le sue trasmissioni radiofoniche e editoriali Servizi.

Smetti di concentrarti solo sui prodotti

È facile farsi risucchiare dai dettagli dei prodotti reali. È stato perforato nelle nostre teste per anni per fare questo. Devi portare le tue merci davanti ai clienti se vuoi venderle.. Il mondo sta cambiando. Pensa a chi sono i tuoi clienti e cosa vogliono diventare invece di cosa stai vendendo.

Invece di enfatizzare i tuoi oggetti, promuovi uno stile di vita. Utilizza i tuoi prodotti lifestyle nelle tue fotografie e invita gli atleti sponsorizzati e gli influencer dei social media a usarli e menzionarli. Tuttavia, la tua attenzione dovrebbe essere attirata dal modo di vivere in generale.

Sii pratico e pertinente

Il modo in cui un marchio è integrato nella vita dei consumatori è un presupposto fondamentale dell'approccio del lifestyle branding.

Questa tecnica è danneggiata da pratiche di vendita aggressive che spremere prodotti e servizi in gola al pubblico. Nessuno vuole essere venduto, quindi promuovere uno stile di vita che incoraggi le vendite sarebbe controproducente. Il marchio lifestyle mette semplicemente i suoi prodotti e servizi a disposizione del pubblico come un vecchio amico fornendo una mano attraverso piattaforme di social media o campagne e-mail informative e utili..

Mentre il pubblico sarà sollevato dal fatto di non essere costretto ad acquistare, alla società verrà anche attribuito il merito di averli aiutati a raggiungere i loro obiettivi per questo motivo.

Guida cambiamenti positivi

I marchi che vanno al di là dell'offerta di prodotti per fungere da influencer sociali, educatori e attivisti stanno diventando sempre più ricercati a causa della tendenza e dell'atteggiamento dello stile di vita.

Per avere successo, un marchio di lifestyle deve avere fiducia nel proprio valore. Anche se ci saranno vari tipi di forze esterne che spingono il tuo marchio ad alterarsi e ad adattarsi, l'identità del tuo marchio e la sua resistenza alle pressioni sociali saranno rafforzate se rimane il più possibile fedele alle sue idee di base. Cercare di stare al passo con le ultime mode e strategie dà l'impressione ai clienti che la tua azienda non sia sicura della sua direzione.

Quando si tratta di servizi di consegna di ingredienti freschi e ricette, come Blue Apron, l'azienda si è già affermata come leader di mercato. Tuttavia, ora è pronto a portare la sua missione al livello successivo concentrandosi sul viaggio che il suo cibo compie, compresi i rapporti che ha con le fattorie familiari, in connessione con la sua ambizione finale per una migliore fornitura di cibo.

Scegli i partner commerciali giusti

Anche essendo associato a un cattivo attore, la reputazione della tua azienda potrebbe essere rovinata. Le persone con cui ti colleghi possono offrirti fantastiche possibilità, quindi scegli deliberatamente con chi il tuo marchio collabora e fa rete. L'obiettivo del tuo marchio ti consentirà di gestire la miriade di possibilità di marketing a tua disposizione e di scoprire potenziali partner e influencer se stabilisci valori e principi per il tuo marchio.

Per avere successo nel business dello stile di vita, devi costruire solide relazioni con i tuoi clienti. Come al liceo, sei stato valutato in base a chi uscivi. Hai fatto nuove conoscenze che potrebbero identificarti con te e di conseguenza hai sviluppato legami più forti con loro.

Analizza le aziende che sono attive nella cultura del tuo mercato di riferimento per vedere se ci sono prospettive per il networking. Queste collaborazioni possono aiutare a rafforzare la posizione del tuo marchio.

Esempi di implementazione di successo del lifestyle branding

Nike

Nike è ben noto tra gli appassionati di sport. L'azienda è diventata uno dei migliori marchi di lifestyle sportivo grazie al suo rapporto con i giocatori. Come risultato del forte attaccamento emotivo dei consumatori agli eroi dello sport e del loro slogan "fallo e basta", il business dell'abbigliamento sportivo ha visto un aumento delle vendite. La linea di fondo è che Nike fa sentire l'individuo medio più come un atleta eccezionale supportandolo. Come molte delle campagne di marketing della NBA, hanno usato le celebrità per spargere la voce.

Oltre a promuovere il senso di appartenenza a una squadra di atleti professionisti, i prodotti lifestyle dell'azienda servono come porte per una migliore salute e benessere. Sei preoccupato di fare qualcosa di nuovo come allenarti? Quando si tratta di articoli Nike, non sono solo per la palestra; fanno anche abbigliamento per il tempo libero alla moda. I clienti dell'azienda hanno l'opportunità di creare uno stile di vita che combini il loro stile di vita attuale con lo stile di vita Nike che desiderano avere in futuro.

Esplora : i segreti dietro le strategie di branding di Nike

Toro Rosso

Red Bull ha avuto l'opportunità di ricominciare con una nuova categoria di bevande energetiche e fare quello che voleva. In definitiva, il loro obiettivo era quello di diventare sinonimo della parola "Estremo" e il loro piano era quello di integrarsi negli sport estremi come stile di vita.

Inoltre, questi atleti hanno iniziato a organizzare le proprie competizioni e ad acquisire media per il proprio marchio e per gli sport di cui facevano parte.

C'è una porta nel mondo degli sport estremi per professionisti, dilettanti e fan attraverso la loro società di produzione multimediale e i canali di social media che distribuiscono contenuti di marca e contenuti generati dagli utenti (UGC).

Ikea

Ikea non è mai stato un rivenditore di mobili tradizionale. Per dirla in altro modo, hanno spinto la busta e cambiato tutto. Ciò include un magazzino con uno showroom e uno staff di montaggio completo, oltre al ristorante che i negozi Ikea sono noti per avere. Ikea è la più grande azienda di mobili di sempre grazie alle collaborazioni con noti designer. Questo marchio di lifestyle svedese è diventato una sorta di fenomeno di "culto" ed è famoso in tutto il mondo. Molte giovani coppie con un budget limitato, ma che desiderano comunque un arredamento di alta qualità, molto probabilmente faranno un viaggio all'Ikea. Gli individui hanno utilizzato il marchio per mostrare il loro senso dello stile.

La campagna di marketing dello stile di vita "Let's Celebrate Sleep, Everyday" del marchio dimostra come un marchio può spingere i propri clienti a vivere meglio. L'azienda non offre solo mobili di alta qualità, ma apre anche le porte a un mondo di lusso accessibile.

Parole finali

Se intendi promuovere un prodotto o un servizio su Internet, pianifica prima la tua strategia. Le piccole imprese non potranno mai permettersi un milione di dollari, ma le grandi aziende recupereranno i soldi in pochissimo tempo se la loro campagna sarà ben eseguita. Concentrati sulla narrativa e ascolta il tuo pubblico perché le loro opinioni contano di più. Trova dei modi per entrare in contatto con loro in modo che tu e il tuo pubblico siate felici e aggiornati su quello che sta succedendo.

Poiché la concorrenza è così agguerrita al giorno d'oggi, è fondamentale ricordare che l'originalità e l'ampiezza della strategia del tuo marchio di lifestyle potrebbero essere altrettanto significative di quanti soldi hai in banca.