Come sfruttare Instagram per l'amplificazione del marchio

Vale la pena Instagram? Ebbene, quando si tratta di creare una strategia di successo per l’amplificazione del marchio, Instagram potrebbe essere la piattaforma perfetta con il 90% degli utenti Instagram che seguono un account aziendale.

La piattaforma può essere utilizzata per l'amplificazione del marchio se riesci a raggiungere il pubblico corretto, con il 62% degli utenti che utilizzano la piattaforma per seguire o ricercare marchi e prodotti in tutto il mondo. Ma con 2 miliardi di utenti mensili una strategia Instagram di successo è più complessa che collaborare con una celebrità e pubblicare semplicemente una foto. Navigare nella pletora di piattaforme di social media è difficile a causa delle diverse preferenze dei consumatori e delle sfumature del mercato nel panorama della moda, dello stile di vita e della bellezza (FLB).

Ma abbiamo fatto il lavoro per aiutarti. Nel nostro report "Beyond Followers: Exploring Instagram's Influence on Brand Performance" insieme a Lyst abbiamo analizzato i dati di oltre 3.500 marchi FLB per affrontare le sfide legate al raggiungimento dei consumatori tramite Instagram e aiutare a orientarsi tra le soluzioni.

In questo blog ti insegneremo come ottenere risultati che vanno oltre le metriche di vanità utilizzando passaggi essenziali per sfruttare Instagram per migliorare le prestazioni del tuo marchio.

Trovare le regioni giuste per il massimo impatto: dove viene amplificato il tuo marchio

Quando i brand si avventurano nei mercati globali devono comprendere che il valore potenziale di Instagram varia in modo significativo tra le diverse regioni. Ogni mercato ha requisiti che richiedono ai marchi FLB di adattare di conseguenza le proprie strategie, contenuti e approcci. Per massimizzare l’impatto di Instagram, i brand devono comprendere le dinamiche dei loro mercati target.

Ad esempio, mentre le Americhe sono in testa nella generazione del maggior MIV su Instagram, l’EMEA ha un vantaggio significativo nel settore della moda di lusso. Ciò è dovuto al patrimonio storico dell'Europa. Inoltre, l’EMEA ha un valore di mercato del lusso previsto di oltre 560 miliardi di dollari entro la fine del 2023. Comprendere queste informazioni è essenziale per l’amplificazione del marchio, insegnando dove si trovano il mercato più grande e i concorrenti del marchio. Ad esempio, un marchio di lusso americano potrebbe riscontrare un enorme successo in un mercato EMEA non sfruttato poiché è evidente che in questa regione esiste un maggiore potere d'acquisto per i beni di lusso.

I brand globali che mirano al successo su Instagram devono analizzare attentamente i dati regionali e l’analisi dei segmenti. Personalizzando le strategie di Instagram per connettersi con i mercati, aumenti le possibilità di coinvolgere gli utenti. Sfruttare al massimo la portata di Instagram per sfruttare opportunità precedentemente non sfruttate.

Rinnova la comunicazione del tuo marchio: raggiungi la perfetta armonia tra la tua voce e il marchio

Instagram offre una vasta portata al marchio, ma un approccio strategico unico per tutti non porterà al successo. Uno degli errori più grandi che i brand possono commettere quando utilizzano Instagram è investire quantità significative del proprio budget in partnership che non raggiungono o non sono in sintonia con il pubblico target del brand.

Piuttosto che concentrarsi su parametri come Mi piace e commenti; che non portano a risultati diretti. I marchi dovrebbero valutare attentamente le loro potenziali partnership; non solo nel numero e nella portata dei follower. Ma piuttosto assicurarsi che il partner sia allineato con il messaggio e gli obiettivi del marchio, oltre ad avere un pubblico interessato al marchio.

L'influencer all-star Danielle Marcan ha collaborato con Charlotte Tilbury, creando contenuti più diversificati e persino bizzarri; rispetto allo stile abituale del marchio. Questo nuovo punto di vista ha raccolto oltre $ 358.000 in Media Impact Value (MIV) per Charlotte Tilbury e i loro prodotti sono stati utilizzati in un Reel per creare un tatuaggio sul viso con trucco, aprendoli a un mercato non ancora sfruttato.

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Una pubblicazione condivisa da DANIELLE MARCAN (@daniellemarcan)

Scegliere i partner giusti è fondamentale per i marchi perché quelli sbagliati possono avere un impatto negativo sull'immagine del marchio. Può lasciare l'amaro in bocca al pubblico e incidere sulla reputazione del marchio, diluendone l'identità.

Scatenare il potere della diversità: come amplificare il tuo marchio oltre gli influencer

Gli Owned Media stanno diventando un serio contendente per l'amplificazione del marchio su Instagram, consentendo ai marchi di stabilire connessioni dirette con i consumatori. Nel nostro report 'Beyond Followers: Exploring Instagram's Influence on Brand Performance' abbiamo scoperto che per il segmento retail e quello della moda del mercato di massa, gli Owned Media erano quasi uguali agli Influencer in termini di quota MIV.

Mentre gli influencer hanno ancora un impatto significativo sul panorama FLB su Instagram. I contenuti di proprietà sono aumentati, raggiungendo un Media Impact Value (MIV) più alto del 40% nel settore beauty e del 16% in quello della moda. Rendere il tipo Voice solo il 4% indietro rispetto all'Influencer nella quota MIV. Nella regione EMEA, le prime 3 voci erano tutte Owned Media di marchi di lusso come Dior, Gucci e Chanel, così come la voce principale sia nelle Americhe che nell'APAC era anch'essa Owned Media di marchi come FashionNova e Shein.

Con la crescita di Instagram, è comprensibile il motivo per cui è diventato uno strumento di marketing di influencer così grande per i marchi che cercano di ottenere visibilità, tuttavia, con la crescente importanza delle partnership strategiche con gli editori che diventano un'opzione per i marchi per amplificare il loro messaggio.

Vogue US si è classificato al primo posto tra i media outlet e ha generato un MIV di 15,5 milioni di dollari per Chanel. Generazione di enormi quantità di MIV per i marchi di lusso Versace e Schiaparelli. Dimostrando che i marchi di lusso non dovrebbero dimenticare il potere di collaborare con una voce mediatica come Vogue. Anche i media di settore sportivo come Hypebeast US e Sneaker News US hanno guadagnato un MIV significativo per marchi come Nike, Jordan, New Balance e Adidas.

Editori come Vogue e account sportivi come Hypebeast continuano a essere le voci più importanti nel panorama FLB. Vogues US è stata la prima voce nel segmento moda, guadagnando 83,2 milioni di dollari in MIV. Anche gli editori sportivi stanno acquisendo importanza man mano che l’abbigliamento sportivo si espande nei settori dello stile di vita e della moda. Aiutare ad espandere la propria portata e il pubblico di destinazione.

Le partnership strategiche con gli editori consentono ai brand di sfruttare il pubblico esistente e gli interessi condivisi. Indipendentemente dal tipo di voce scelto, è fondamentale che i brand cerchino voci che siano in sintonia con i loro consumatori.

Sbloccare il successo: come misurare le prestazioni per una crescita inarrestabile

Comprendere metriche efficaci per misurare le prestazioni del tuo marchio può migliorare in modo significativo l'amplificazione del tuo marchio. Assicurati di investire denaro in cose che sai che funzionano. L'analisi delle strategie più performanti e il confronto con i tuoi concorrenti possono aiutarti a ottenere informazioni preziose su ciò che guida l'amplificazione del marchio.

Sei curioso di sapere come si posiziona il tuo marchio? La nostra metrica completa "Media Impact Value (MIV)" può fornirti una visione approfondita della tua performance. Puoi valutare l'impatto delle tue campagne, individuare opportunità di crescita e ottimizzare il tuo approccio in base alle informazioni ottenute. Guarda la nostra classifica dei marchi per vedere solo un modo in cui il MIV può essere utilizzato dal tuo marchio.

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