Scopri come un'azienda nazionale di dolciumi ha sfruttato il primo di aprile per ottenere veri risultati "aneto".

Il primo di aprile dell'anno scorso, ho ridecorato l'intero ufficio. Le mie "decorazioni" hanno fatto ridere i miei colleghi quando sono entrati quella mattina.

Il primo di aprile è pieno di barzellette stupide, scherzi (come quello sopra) e opportunità per i marchi di divertirsi con i loro fan e tutti gli utenti di Internet.

L'American Licorice Company ha deciso di fare un ulteriore passo avanti incorporando il pesce d'aprile nella sua strategia aziendale. Hanno introdotto un tocco funky alle loro amate cannucce Sour Punch - Pickle Straws. In esclusiva online, i consumatori potevano ordinare una confezione speciale di cannucce Sour Punch che includeva cannucce al gusto di mela verde, limone e lime, anguria e sottaceto. Hanno reso ogni sapore dello stesso colore verde, rendendoli visivamente identici e creando un'esperienza entusiasmante per i fan per scoprire quale sapore assaggeranno. Per promuovere questo articolo esclusivo online, American Licorice Company ha anche lanciato una campagna interattiva Pickle Roulette, sfruttando l'innovativo modello Fortune Wheel di ShortStack, per coinvolgere i propri clienti e amplificare l'entusiasmo che circonda la loro sorpresa del primo di aprile.

Continua a scoprire come American Licorice Company ha prodotto risultati sold-out e una crescita di oltre 40.000 lead rispetto alla campagna dell'anno scorso senza utilizzare ShortStack.

Società americana di liquirizia X ShortStack

American Licorice è un'azienda a conduzione familiare che produce Red Vines, Sour Punch, Torie and Howard e Aprati. La missione della loro azienda è difendere i giovani e le loro comunità. Nel 2011, American Licorice Co. ha avviato il suo principale programma di beneficenza per fornire zaini e materiale scolastico attraverso la Kids In Need Foundation alle scuole situate intorno alle sedi di Union City e La Porte.

L'American Licorice Company è in attività dal 1914, il che significa che ha più di 100 anni. La loro caramella più antica è ancora in produzione oggi ed è stata originariamente introdotta nel 1930, Snaps, un gommoso centro di liquirizia nera rivestito con un dolce rivestimento di caramelle color pastello.

Austen Huth, graphic designer senior presso American Licorice Company, ha spiegato che mentre sono nuovi utenti di ShortStack (un utente da novembre 2022) hanno eseguito con successo nove campagne di marketing e in genere hanno almeno due campagne in esecuzione in un dato momento. Nella breve esperienza di Huth con la piattaforma, spiega, “ShortStack dispone di un solido portafoglio di campagne e modelli. Sono molto impressionato dalla portata delle attività che una singola campagna ha da offrire. ad esempio e-mail istantanea a un partecipante, condivisioni sui social, punti extra per le condivisioni sui social, incorporamento in un sito, vincite istantanee e altro ancora!

L'American Licorice Company ha condotto campagne come una campagna di oggetti nascosti, in cui gli amanti delle caramelle devono decifrare gli indizi per trovare gli oggetti nascosti in un'immagine.

Hanno anche organizzato un quiz sulla conoscenza del cinema per il National Licorice Day, celebrando il loro marchio Red Vines.

Pickle Roulette

In che modo l'American Licorice Company ha ideato questo sapore e un'idea innovativi? Secondo Huth, “Il nostro team di innovazione ha condotto una fase di test approfondita su una cannuccia al gusto di sottaceti e il nostro team di marketing ha accolto con entusiasmo l'idea. Abbiamo ideato rapidamente una campagna incentrata su questo sapore unico per affascinare i consumatori il primo di aprile. I nostri obiettivi primari erano valutare l'interesse del mercato per sapori più non convenzionali per i prodotti Sour Punch. Il risultato ha superato le nostre aspettative, poiché la campagna si è rivelata un enorme successo!"

Con il prodotto Pickle Roulette, avevano bisogno di una campagna adeguata. Inserisci il modello della ruota della fortuna di ShortStack.

Pagina di destinazione Pickle Roulette dell'American Licorice Company

Quando i consumatori sono passati alla pagina di destinazione del concorso, sono stati accolti da un video divertente che mostrava il nuovo prodotto Pickle Roulette. Appena passato il video, i visitatori vedono la ruota della fortuna dei premi con un modulo per far girare la ruota. Il modulo conteneva i seguenti campi: nome, e-mail, indirizzo fisico, consenso e-mail e accettazione dei termini. Mantenendo il modulo breve, sono stati in grado di raccogliere i dati necessari per inviare premi fisici e massimizzare il tasso di completamento del modulo, poiché i moduli più lunghi tendono a scoraggiare i partecipanti. Nella parte inferiore della pagina di destinazione, i visitatori potevano vedere l'elenco completo dei premi e un pulsante di invito all'azione per acquistare il prodotto pickle roulette.

Utilizzando questo modello, hanno offerto diversi premi allettanti; 5-25% di sconto sul tuo ordine online, spedizione gratuita e premi fisici con marchio. L'uso combinato di ALC di premi digitali e fisici ha dato loro l'opportunità di creare un grande interesse, che alla fine ha portato a un prodotto esaurito.

Per promuovere il concorso e il nuovo sapore, hanno pubblicato annunci su Facebook e Instagram che indirizzavano i visitatori online alla pagina di destinazione Spin to Win. L'obiettivo principale era incanalare i partecipanti nel loro sito di e-commerce dove potevano acquistare questo prodotto esclusivo online.

Risultati

Sorprendentemente per Huth e il suo team, la campagna ha prodotto risultati incredibili. Non eravamo sicuri di come avrebbe funzionato il sapore unico, ma "è volato via dagli scaffali", nelle sue stesse parole.

Questa campagna ha prodotto 50.394 visualizzazioni uniche, 41.847 lead e 21.798 aperture di e-mail, un tasso di apertura del 52%. Rispetto alla campagna del primo di aprile di ALC nel 2022, hanno registrato una crescita di oltre il 400% e un aumento del coinvolgimento di quasi il 20%.

A causa di questi ottimi risultati, il team dell'American Licorice Company ha preso la decisione di creare un sapore di sottaceto permanente nella sua gamma Sour Punch Straw. I lead raccolti da questa campagna riceveranno tutti questa fantastica notizia tramite e-mail di remarketing inviate da ShortStack.

American Licorice Company ha visto il "vero aneto" utilizzando ShortStack

Il team di marketing di American Licorice è stato in grado di produrre risultati e lead di alta qualità con un budget inferiore a quello assegnato l'anno precedente per una campagna simile. Hanno ricevuto impressioni più elevate l'anno scorso, ma nel complesso hanno ricevuto un aumento dei lead del 99% utilizzando ShortStack. Sebbene quello non fosse l'uso previsto della piattaforma, il team di American Licorice Company ha un interesse maggiore nell'incorporare ShortStack nella propria strategia di email marketing, dati i tassi di apertura delle email di successo.

American Licorice Company ha dimostrato che anche con un sapore insolito, le giuste campagne di marketing aiutano i prodotti a volare via dagli scaffali.

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