Nozioni di base sulla SEO dell'avvocato: cose da fare e da non fare per piccoli studi legali

Per gli studi legali piccoli e nuovi, avviare Lawyer SEO è difficile. Per entrare nella prima pagina delle SERP per parole chiave ad alta concorrenza, dovrai avere un flusso costante di contenuti, un solido design del sito Web e un ottimo profilo di backlink. La maggior parte di queste qualità sono raggiunte da noti studi legali che avviano nuovi siti Web o da società affermate che sono state nel gioco SEO per molto tempo.

Il modo più veloce per i piccoli studi legali di ottenere un ROI significativo è fare le cose fin dall'inizio. Dovresti avere una parola chiave impostata e un piano SEO prima ancora di iniziare a costruire un sito web. In questo modo ti assicurerai che i tuoi progressi siano sempre in aumento e che non stai cercando di riprenderti da possibili battute d'arresto dovute a errori da principiante.

Parliamo delle cose cruciali da fare e da non fare dell'avvocato SEO, così sai cosa devi continuare a fare e cosa dovresti evitare a tutti i costi.

Fare: costruire un sito Web accattivante

Sebbene le parole chiave e i contenuti siano fattori cruciali per il posizionamento SEO, il design del sito Web e l'esperienza dell'utente possono comunque influenzare indirettamente il posizionamento. Questo perché il traffico e le frequenze di rimbalzo sono affari enormi per i motori di ricerca.

Anche se hai un ottimo titolo, meta descrizione o CTA, le persone non rimarranno in giro se hanno difficoltà a leggere i tuoi contenuti in primo luogo. Cliccare sui tuoi link nelle SERP non è abbastanza; devi invogliarli a restare. Se il sito web del tuo studio legale è mal progettato e difficile da usare, o se ne andranno o non si divertiranno molto.

Detto questo, non concentrarti solo sull'aspetto del tuo sito Web per l'utente finale; pensa a come ci si sente a fare clic e utilizzare il tuo sito web. È necessario mantenere una buona leggibilità, una navigazione fluida, schemi di colori appropriati e un ottimo design generale del sito web.

No : ignora la velocità del sito

Mentre stiamo parlando di design del sito, non devi esagerare. L'aggiunta di troppe immagini e animazioni e l'utilizzo di layout pesanti del sito causeranno molti problemi a te e al tuo potenziale pubblico. Ovviamente, vuoi che i siti Web abbiano un bell'aspetto, ma non dovrebbe essere a scapito dell'esperienza dell'utente.

Il sovraccarico del tuo sito Web potrebbe causare problemi con le velocità di caricamento, il che è un enorme no per l'UX. Inoltre, le persone potrebbero fare clic se è difficile navigare nel tuo sito Web o se impiega troppo tempo per accedere ai contenuti di cui hanno bisogno.

Quindi, ecco alcuni suggerimenti per assicurarti che il tuo sito web sia il più veloce possibile:

• Usa layout o skin del sito leggeri
• Non utilizzare le animazioni pesantemente
• Comprimi le immagini
• Disattiva la riproduzione automatica del video
• Non utilizzare troppi pop-up

Fondamentalmente, più elementi del sito sono sulla pagina, più tempo ci vorrà per caricarlo completamente. Inoltre, se hai immagini e video non compressi, il caricamento di file di grandi dimensioni e risoluzioni richiederà ancora più tempo. Per non parlare del fatto che non tutti avranno il dispositivo ideale e l'accesso a una connessione Internet, quindi potresti renderli troppo inaccessibili se esageri con il design.

Fare: pianificare e utilizzare le parole chiave giuste

Innanzitutto, devi iniziare con la ricerca di parole chiave. Quindi, puoi utilizzare gli strumenti per le parole chiave, alcuni dei quali sono gratuiti, come lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads.

Ecco alcuni dei semplici passaggi di base per la ricerca di parole chiave:

• Considera la tua nicchia, il tuo settore e i tuoi concorrenti. Trova le parole chiave che stanno utilizzando e considera per quali gareggerai.
• Inizia con un elenco di parole chiave seed. Elenca i termini di ricerca e le idee che inserirai negli strumenti di ricerca delle parole chiave. Questi strumenti ti forniranno parole chiave rilevanti che saranno valide per il posizionamento nelle SERP.
• Scegli le tue parole chiave con saggezza. Utilizza parole chiave competitive con molto traffico, quindi scegli parole chiave primarie e secondarie per ogni pagina.
• Tuttavia, non dimenticare di considerare anche le parole chiave a coda lunga e locali. Queste parole chiave possono essere meno competitive e avere meno traffico, ma sono molto più facili da classificare, il che è eccellente per i piccoli studi legali che stanno ancora cercando di entrare in Lawyer SEO!

L'ultimo suggerimento è particolarmente utile per i piccoli studi legali che stanno ancora sviluppando la loro strategia SEO. Le parole chiave generiche possono essere molto competitive e i piccoli studi legali appena agli inizi non riescono sempre a tenere il passo.

Ad esempio, "Avvocato", "Avvocato per lesioni personali" e "Avvocato del lavoro" sono tutti troppo generici, il che significa che saresti in concorrenza con studi legali di tutto il paese. Sebbene dovresti anche scegliere parole chiave generali, incorporare alcune parole chiave meno generali, a coda lunga e locali è meglio che non posizionarsi in alto per nessuna parola chiave.

Non fare: roba e cannibalizzare le parole chiave

Non lasciarti trasportare dalle tue parole chiave! Alcune parole chiave organiche che hanno senso per essere sulla pagina vanno bene, ma non inserire parole chiave per ottenerne il maggior numero possibile sulla pagina. Sebbene questa fosse una strategia prevalente, Google ha aggiornato il suo algoritmo di ricerca per cercare possibili spam, quindi inserire parole chiave ti farà classificare più in basso invece di aiutare la tua SEO.

Inoltre, ogni pagina che si classifica per le parole chiave compete con tutte le altre pagine delle SERP. Quindi, se tutte le tue pagine sono ottimizzate per le stesse parole chiave primarie esatte, quelle pagine saranno in competizione. Pertanto, vuoi assicurarti che le tue parole chiave e la loro implementazione siano pianificate; in caso contrario, rischierai la cannibalizzazione delle parole chiave.

Un ottimo consiglio per evitare entrambe le situazioni è assicurarsi di utilizzare le parole chiave dove hanno senso. Ad esempio, non forzare le parole chiave in post e pagine di blog non correlati. Dovresti anche evitare di usare parole chiave se non hanno senso grammaticale o semantico nel contesto della pagina. Infine, per evitare la cannibalizzazione, devi anche evitare di creare contenuti troppo simili tra loro, che di solito dividono il traffico e le pagine devono competere tra loro.

Fare: pubblicare costantemente contenuti di alta qualità

Affinché i contenuti si classifichino in alto e contribuiscano al ROI, devono essere di alta qualità. Ma, ancora una volta, gli algoritmi di Google (e di altri motori di ricerca) stanno migliorando nel rilevamento di spam, contenuti sottili e generalmente di bassa qualità.

Per non parlare del fatto che le persone che si imbattono in contenuti di bassa qualità li eviteranno. Dopotutto, ci sono così tanti altri siti con ottimi contenuti. Se non tieni il passo con la qualità, gli studi legali otterranno tutto il traffico. E poiché il traffico è un fattore di ranking, influenzerà anche le tue classifiche.

Quindi, assicurati di ricercare, scrivere, modificare e correggere qualsiasi cosa prima che qualsiasi pagina o post del blog venga pubblicato. Vuoi anche assicurarti di avere le parole chiave, le immagini e le altre ottimizzazioni dell'esperienza utente giuste di cui potresti aver bisogno.

Non farlo: obbligati a pubblicare contenuti ogni giorno

È vero che più contenuti pubblichi, meglio è per la SEO. Tuttavia, costringerti a pubblicare post ben studiati e ben scritti ogni giorno potrebbe non essere realizzabile. È probabile che affretterai il processo e finirai con informazioni incomplete o errori di ortografia e grammatica.

Il modo migliore per farlo sarebbe fissare scadenze ragionevoli. Se ti ci vorrà un'intera settimana per completare un post sul blog, mantieni questo! Assicurati solo di non abbandonare il tuo blog per mesi e mesi, però.

Se sei troppo impegnato con i casi del tuo studio legale, puoi anche assumere uno scrittore di contenuti legali. È un'ottima soluzione quando hai bisogno di aiuto per produrre più contenuti o hai bisogno di qualcuno che crei i contenuti mentre ti concentri sui tuoi casi. Ottenere uno scrittore di contenuti legali è un ottimo modo per assicurarti di poter pubblicare contenuti in modo coerente e di qualità mentre ti concentri sui tuoi clienti e sui casi attuali.

Biografia dell'autore

JC Serrano è il fondatore di 1000Attorneys.com, una delle pochissime imprese private certificate per elaborare le segnalazioni di avvocati dal California State Bar. Le sue strategie di marketing si sono continuamente evolute dal 2005, incorporando strategie SEO in continua evoluzione in avvocatileadmachine.com.