Launchmetrics ha un nuovo look: un processo di branding dal vivo

Da quando abbiamo annunciato la fusione tra Augure e Fashion GPS a gennaio, ci sono state una moltitudine di trasformazioni estremamente entusiasmanti all'interno della nostra nuova società, Launchmetrics. L'obiettivo è sempre stato chiaro: creare un marchio vivace, pieno di energia, pronto ad affrontare le nuove sfide che ci attendono.

D'ora in poi, inizierai a vedere ovunque un colore turchese elettrico o "acquamarina". Questo perché Launchmetrics ha un nuovo marchio. Il cambiamento è iniziato.

Come disse una volta l'uomo d'affari americano e eminente investitore Warren Buffett: "Le grandi cose richiedono tempo". Ed è proprio così che consideriamo la trasformazione tra le nostre due società, come un grande progetto che consiste in un processo progressivo. Ci stiamo assicurando di fare le cose per bene. Per questo motivo, abbiamo suddiviso la transizione in più fasi con la fase finale che ha portato a un nuovo sito Web e un'offerta di prodotti integrata durante la seconda metà del 2016.

Nel frattempo, parleremo dell'intero processo di branding e dei diversi elementi di branding che vedrai, in modo che tu possa comprendere la nostra trasformazione e familiarizzare con la nostra nuova identità.

Ci auguriamo che il nostro nuovo "look & feel" ti faccia innamorare allo stesso modo in cui ci siamo innamorati noi!

Perché un rebranding completo?

Sia Augure che Fashion GPS hanno intrapreso un viaggio entusiasmante sin dall'inizio, diventando riferimenti nei rispettivi mercati e settori: Augure come piattaforma di Influencer Marketing chiave per i professionisti della Comunicazione e delle Pubbliche Relazioni e Fashion GPS come software responsabile della digitalizzazione dell'industria della moda. L'asticella era già abbastanza alta. Quello che sarebbe seguito doveva essere più grande, più innovativo, rivoluzionario.

È come se i nostri strumenti fossero destinati a essere combinati: si completano a vicenda in modo tale che volevamo che il nuovo nome, marchio e posizionamento del prodotto riflettessero la loro compatibilità. Ci siamo evoluti in una piattaforma a 360 gradi, fornendo informazioni dettagliate sui dati che consentono ai marchi di accelerare i loro lanci sul mercato e creare un'esposizione forte e duratura attraverso l'attivazione di influencer chiave rilevanti per il loro pubblico.

Un cambiamento di tale portata merita di essere rappresentato da una nuova immagine del marchio che rappresenti la nostra visione globale.

Branding, primo passo: chi siamo?

Quindi, le prime cose che ci siamo dovuti chiedere per creare un nuovo marchio che unisse le filosofie di entrambe le aziende erano: "Chi siamo?" "Cosa siamo adesso?" e "Come vogliamo essere percepiti?"

Alla parte "chi" è stato più facile rispondere perché avevamo già annunciato la fusione a gennaio e avevamo inventato il nome della nostra azienda, Launchmetrics. L'abbiamo semplicemente annotato insieme al nostro scopo principale e ci siamo messi al lavoro!

Era essenziale coinvolgere i nostri dipendenti dei diversi dipartimenti e uffici in tutto il mondo (prodotto, marketing, risorse umane, ricerca e sviluppo, successo dei clienti, ecc.) così come i dirigenti di livello C per prendere idee e trovare le parole giuste che potessero descrivere la nostra cultura aziendale, dandoci una forte identità per continuare ad andare avanti con il progetto. Volevamo sentire quello che tutti avevano da dire.

Dopo diversi incontri, durante i quali abbiamo parlato e riflettuto come una squadra, abbiamo escogitato i tre concetti principali che evidenziano l'essenza del nostro prodotto. Da lì, abbiamo collegato quei principi a una serie di caratteristiche preziose e uniche che descrivono la nostra identità.

Successivamente, abbiamo creato una moodboard, una versione simile ma più ampia di quella che vedi sopra, per visualizzare il nostro nuovo marchio attraverso le immagini.

Il passo finale è stato il passaggio dal lato concettuale, più artistico, a una prospettiva di business basata su una comprensione concreta del nostro prodotto, target e mercato. Ciò consisteva nel fornire risposte solide in risposta al perché e al modo in cui siamo veramente "innovativi", "trendsetter" e "disruptive" ("globale" è stato facile, abbiamo 7 uffici in tutto il mondo).

Un logo e un colore con personalità

Dopo diverse settimane passate avanti e indietro, provando diversi formati di logo e tavolozze di colori, abbiamo preso la nostra decisione. Il logo che vedete oggi ha attirato la nostra attenzione fin dall'inizio. Era strettamente correlato a ciò che volevamo comunicare e rappresentato da una tipografia personalizzata. Sapevamo dal momento in cui l'abbiamo visto per la prima volta che eravamo su qualcosa di speciale.

"Launchmetrics" significa "misurare ogni passaggio coinvolto in una campagna di lancio", in altre parole, controllare l'intero ciclo di vita di un prodotto ottenendo informazioni preziose sui dati da ogni fase di un lancio. Le lettere parzialmente tagliate del nostro logo rappresentano i dati sotto forma di colonne, barre e grafici a torta. Allo stesso tempo, il fatto che i personaggi siano "incompleti" simboleggia lo sviluppo e il design delle fasi prima, durante e dopo di tutte le strategie di lancio del prodotto.

Diamo il benvenuto anche a un nuovo colore. Uno con personalità e forza. L'acquamarina è un colore che rappresenta una comunicazione fluida e chiarezza di pensiero, attributi che associamo alle funzioni degli strumenti che forniamo ai professionisti del marketing e della comunicazione che li aiutano a tracciare le azioni e individuare i risultati per il lancio dei loro prodotti in modo chiaro e conciso .

E infine, abbiamo il nostro logomark. Scommettiamo su un'icona capace di sintetizzare l'essenza di Launchmetrics in un solo sguardo. Non solo rivela le iniziali delle due parole che compongono il nostro marchio, ma rappresenta anche l'eleganza, la rottura e l'innovazione che vogliamo comunicare sui social network e altri contenuti prodotti utilizzando questa comprensione profonda e sintetizzata del logo.

Il meglio deve ancora venire

Da questo momento in poi, inizierai a vedere contenuti e media progettati con il nuovo marchio Launchmetrics. Alcuni dei nostri canali social come Linkedin, Facebook e Twitter diventeranno anche piattaforme del marchio Launchmetrics man mano che andiamo avanti con il progetto.

Non vogliamo creare confusione, ma piuttosto essere completamente diretti e trasparenti su ogni fase della nostra evoluzione. Continueremo a condividere gli aggiornamenti e a coinvolgerti in ogni fase del processo in modo che tu possa connetterti con noi come facevi prima. Launchmetrics è composto dagli stessi elementi, costituiti dalle due società di una volta . Abbiamo appena unito entrambe le entità e abbiamo un nuovo posizionamento che aiuta i marchi a ideare e sviluppare ogni fase della loro strategia per accelerare il lancio dei loro prodotti sul mercato.

Questo è solo l'inizio: il meglio deve ancora venire. Dopo questa fase arriverà il nostro nuovo sito Web insieme a un prodotto completamente integrato, quindi rimanete sintonizzati!