Una guida completa all'ottimizzazione della pagina di destinazione

Dato che sei arrivato a questo articolo, una cosa è certa: intendi aumentare il posizionamento della pagina di destinazione del tuo sito Web nella SERP e vuoi istruirti sulle migliori pratiche SEO. Qualunque sia la tua ragione, hai compiuto un passo cruciale, poiché 8 aziende su 10 sono deluse dal tasso di conversione del loro sito.

Mettiamo in chiaro una cosa. Lo scopo finale dell'implementazione delle tattiche SEO della landing page è convertire i visitatori in lead o clienti paganti. Molto probabilmente stai annuendo con la testa in accordo ora.

Per poter convertire, le tue landing page devono essere tra i primi risultati in SERP per le loro parole chiave target. I metodi di ottimizzazione della pagina di destinazione di cui parleremo ti aiuteranno a raggiungere proprio questo obiettivo!

Quindi cos'è esattamente una pagina di destinazione?

Una landing page è una pagina web che è stata appositamente progettata per convertire i visitatori in lead o clienti pagati. Ai fini della conversione, una pagina di destinazione non deve contenere elementi che possano distrarre anche da remoto un visitatore dal compiere l'azione desiderata. Pertanto, le migliori landing page non hanno barra di navigazione, grafica in movimento eccessiva o pop-up (i pop-up con intento di uscita sono un'eccezione).

Con questo coperto, presentiamo il succo di questa discussione.

Una landing page è composta dai seguenti elementi:

• immagini
• Video
• Contenuto testuale
• URL
• Collegamento

Discuteremo come ottimizzare ciascuno di questi per i motori di ricerca.

Tattiche SEO per immagini

Le immagini sono parte integrante delle pagine di destinazione. Senza di loro, una pagina di destinazione (o qualsiasi sito Web per quella materia) sarebbe come uno scheletro.

Ecco alcuni modi per ottimizzare le immagini per i motori di ricerca:

Comprimi le immagini

Quando vengono compresse, le immagini impiegano un tempo molto più breve per essere caricate. Questo assicura che la tua pagina di destinazione si carichi più velocemente!

La compressione di un'immagine fornisce una doppia spinta SEO alla tua pagina di destinazione. Come?

• Man mano che la tua pagina di destinazione si carica più velocemente, riceverà una spinta dal motore di ricerca per aiutarla a posizionarsi più in alto nella SERP.
• A causa della maggiore velocità di caricamento della tua pagina di destinazione, la sua frequenza di rimbalzo sarebbe inferiore. Una frequenza di rimbalzo inferiore contribuisce anche a un piccolo aumento del motore di ricerca!

Inserisci la tua parola chiave di destinazione nel nome del file dell'immagine

Quando il nome del file delle immagini sulla tua pagina di destinazione ha la tua parola chiave di destinazione o versioni alternative di essa, Google può facilmente capire esattamente cosa contiene l'immagine.

Se guardi i nomi dei file delle immagini nello screenshot qui sotto, vedrai il nostro punto.

I nomi dei file di entrambe le immagini nello screenshot contengono "social media marketing". Poiché sono stati utilizzati in un articolo che parla delle strategie di marketing dei social media, tali nomi di file forniscono un piccolo impulso SEO!

Una cosa da tenere a mente sull'inserimento delle parole chiave; assicurati che i nomi dei file siano allineati con il contenuto dell'immagine e non si sentano forzati.

Applica con attenzione i tag "Alt" nelle tue immagini

Il tag "Alt" è un attributo HTML.

È il testo che dice ai crawler dei motori di ricerca cosa contiene il contenuto di un'immagine poiché i motori di ricerca non possono "vedere" un'immagine come farebbe un essere umano.

L'immagine qui sotto lo chiarisce molto meglio.

(Fonte)

Ora, probabilmente ti starai chiedendo dove puoi mettere questi tag "alt". Come puoi vedere nell'immagine qui sotto, la casella indicata dalla freccia rossa è dove metti il ​​testo del tag "alt" nel backend del tuo sito.

Poiché questi tag indicano a un motore di ricerca cosa contiene un'immagine, è di fondamentale importanza sceglierli con attenzione. Se i tuoi tag "alt" non descrivono correttamente un'immagine, priverai la tua pagina di destinazione del potenziamento SEO che avrebbe potuto ottenere e, di conseguenza, la tua pagina di destinazione potrebbe soffrire in SERP!

Alcune best practice quando si tratta di scegliere i tag "alt" sono:

• Il testo per il tag dovrebbe essere breve. I tag brevi sono molto più facili da indicizzare per Google.
• Includi la tua parola chiave target nei tag.
• Non inserire forzatamente la tua parola chiave nei tag. Google può percepirlo e lo identifica come una pratica negativa.

Rendi le immagini reattive

Potresti trovare questo suggerimento molto ovvio poiché la reattività mobile è qualcosa che tutti danno per scontato in questi giorni. Potresti essere sorpreso di sapere che circa la metà di tutte le pagine di destinazione nello spazio digitale non sono reattive!

Quindi, come puoi rendere le tue immagini responsive per la tua landing page? Nel codice HTML del sito per l'immagine, inserisci l'attributo "srcset" per portare a termine il lavoro.

Con le tattiche di ottimizzazione delle immagini per le pagine di destinazione coperte, passiamo a...

SEO video

Che tu stia vendendo un prodotto fisico o digitale, probabilmente dovrai incorporare un video nella tua pagina di destinazione.

Tale video spiegherà il potenziale utilizzo del prodotto, che a sua volta facilita la generazione di lead e le vendite.

Ricordi l'immagine che ti abbiamo mostrato sopra che mostra come Google elabora le immagini?

Ebbene, Google "vede" i video nello stesso modo in cui "vede" le immagini.

Questa "distruzione" (solo scherzando! Google è super intelligente) ti offre un'altra opportunità per includere parole chiave e tag che possono aiutare la tua pagina di destinazione a posizionarsi bene.

Ecco alcuni dei modi in cui puoi ottimizzare i video sulla tua pagina di destinazione per Google:

• Usa un titolo video che includa la tua parola chiave di destinazione. Ad esempio, per un video promozionale per il tuo strumento di ascolto sociale, il titolo può essere "un efficace strumento di ascolto sociale".
• Includi sitemap video formattate correttamente.
• Fornisci una trascrizione per il video sulla tua pagina di destinazione.
• Scegli una miniatura che incuriosisca le persone, facendo loro desiderare di fare clic su di essa. Ciò aiuta a mantenere gli utenti coinvolti più a lungo e, a sua volta, riduce le frequenze di rimbalzo. Minore è la frequenza di rimbalzo, maggiore sarà l'incremento SEO della tua pagina di destinazione.
• Includi i pulsanti di condivisione social sul video stesso. L'elevato coinvolgimento sociale indica a Google che il tuo video è importante per le persone. Questa impressione migliora di conseguenza la pertinenza e la classifica SERP!

Per ulteriori suggerimenti sull'ottimizzazione dei video per la SEO della landing page, visita questa pagina.

Lettura correlata: 10 statistiche per migliorare la tua strategia di marketing video

SEO per contenuti testuali

Non troverai una landing page nell'intero universo che non contenga contenuti testuali!

Poiché qualsiasi contenuto inserito nella tua landing page deve essere ottimizzato, lascia che ti spieghiamo come;

Suggerimento per l'ottimizzazione della pagina di destinazione: parole chiave

• Esegui la ricerca di parole chiave per formare un elenco di parole chiave a coda lunga (a questo scopo puoi utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords).
• Inserisci la tua parola chiave principale all'interno delle prime cento parole sulla tua pagina di destinazione. Google ti amerà per questo!
• Distribuisci le parole chiave a coda lunga in tutta la tua pagina di destinazione in modo pertinente. Google può percepire un posizionamento forte delle parole chiave.
• Puoi utilizzare i sinonimi delle tue parole chiave nei tuoi contenuti. Google non ha bisogno di una corrispondenza esatta per fornire risultati pertinenti agli utenti.

Pagina di destinazione Suggerimento per l'ottimizzazione: aspetto SERP

• Il titolo della pagina di destinazione che appare nella SERP deve essere inferiore a 60 caratteri (8-9 parole). In questo modo, non verrà tagliato, garantendo la leggibilità.
• Assicurati che la meta-descrizione per la tua pagina di destinazione sia inferiore a 155 caratteri (meno di 27 parole). Questa descrizione appare sia nelle SERP che nei social media, quindi dovrebbe essere concisa e dire alle persone esattamente di cosa tratta il contenuto della tua pagina di destinazione.
• Prima di finalizzare il titolo della pagina di destinazione che appare nella SERP e sulla tua pagina, assicurati che sia univoco. Se ci sono corrispondenze, questo confonde Google, che potrebbe finire per dare la priorità alle pagine più vecchie con lo stesso titolo di conseguenza.
• Ove possibile, aggiungi modificatori al titolo della pagina di destinazione. Questi potrebbero essere "casi di studio", "rapporto di settore", "revisione dettagliata" ecc.
• Usa la valutazione a stelle e il numero di recensioni sulla tua pagina di destinazione insieme al tuo testo. Questi token di prova sociale aiutano il contenuto della tua pagina a classificarsi nella sezione degli snippet SERP.

Suggerimento per l'ottimizzazione della pagina di destinazione: struttura, durata e test dei contenuti

• Devi testare diverse versioni del titolo della tua pagina di destinazione (quello che le persone vedono quando atterrano sulla tua pagina), posizionamento delle parole chiave e varie altre funzionalità per trovare ciò che i tuoi visitatori preferiscono. Utilizzare uno strumento di test a/b come Optimizely o VWO per eseguire questi test.
• Usa tag HTML come H1, H2 e H3 per stabilire una gerarchia nel contenuto della tua pagina di destinazione. In questo modo, Google è in grado di comprendere meglio i tuoi contenuti e spingerli verso l'alto nella SERP per la parola chiave pertinente. Questa pratica aiuta anche i lettori a scorrere meglio la tua pagina.
• Non essere timido nel rendere pesante il testo delle tue pagine di destinazione! La ricerca ha rilevato che i contenuti più lunghi vengono condivisi di più e godono di percentuali di clic più elevate.
• Usa "comprimi" div per nascondere il contenuto della tua pagina di destinazione. I tuoi visitatori potranno guardare il contenuto nascosto con un clic di un pulsante. Sebbene ciò non causi direttamente un aumento della SEO, rende la tua pagina di destinazione meno opprimente. Le persone che sono veramente interessate alla tua offerta guarderanno il contenuto nascosto. Questa tecnica aiuta a migliorare la sessione di un utente e riduce la frequenza di rimbalzo.

Se sei interessato a maggiori dettagli su questi suggerimenti, dai un'occhiata a questo articolo che abbiamo selezionato per te.

SEO URL

Ricordi, abbiamo detto sopra che tutto ciò che riguarda la tua pagina di destinazione deve essere ottimizzato? L'URL della tua pagina deve rientrare nel tuo ambito di ottimizzazione tanto quanto le immagini e i video!

Quindi, cosa puoi fare per ottimizzare l'URL della tua pagina di destinazione?

• L'URL della tua pagina dovrebbe essere personalizzato. Se è come l'esempio seguente, i tuoi visitatori potrebbero dubitare della coerenza del tuo marchio.

• Puoi vedere che il segmento "myshopify" nell'URL nell'immagine sopra confonderebbe le persone sulla proprietà del sito. Nella peggiore delle ipotesi, potrebbero finire per mettere in dubbio la sua affidabilità.
• Prova a limitare il tuo URL a meno di 65 caratteri (8-9 parole). Gli URL di questa lunghezza sono indicizzati meglio dai motori di ricerca.
• Usa il carattere "barra" (/) per informare i motori di ricerca che stai fornendo diversi concetti sulla tua pagina. Anche i tuoi visitatori lo troveranno utile!

Dai un'occhiata all'esempio: https://www.webalive.com.au/seo-friendly-urls/

Collegamento SEO

Il collegamento SEO riguarda le pratiche relative ai collegamenti alle risorse in uscita, nonché a quelle all'interno del tuo sito Web principale. Come le pratiche SEO per immagini, video, testo e URL, l'obiettivo di questo aspetto dell'ottimizzazione della pagina di destinazione è rendere la tua pagina pertinente e di maggiore autorità rispetto ad altre risorse disponibili.

Ecco alcune delle migliori pratiche quando si tratta di collegare SEO per le tue pagine di destinazione:

• I collegamenti in uscita dovrebbero essere l'autorità troppo alta, risorse pertinenti. Questa pratica aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio l'argomento della tua pagina.
• Facendo clic su qualsiasi collegamento si dovrebbe aprire la pagina all'interno della pagina di destinazione in una finestra integrata più piccola. Questa tattica di progettazione della pagina aiuta a mantenere i visitatori sulla tua pagina per una durata più lunga e a mantenere basse le frequenze di rimbalzo.
• Crea backlink di alta autorità e traffico che puntano alla tua pagina di destinazione. I backlink non solo aumentano il numero di occhi sulla tua pagina, ma aiutano anche la tua pagina a posizionarsi più in alto nella SERP!
• Crea quanti più collegamenti possibili tra le tue pagine di destinazione e le risorse principali del tuo sito Web, trattando lo stesso argomento. L'interconnessione di massa aiuta ad aumentare l'autorità della tua pagina di destinazione agli "occhi" dei motori di ricerca, portando a un migliore posizionamento.
• Assicurati che non ci siano altre pagine nel tuo sito web principale che siano classificate per le stesse parole chiave della tua pagina di destinazione. Se ciò accade, il traffico verso la tua pagina di destinazione verrà suddiviso.

Degne menzioni

• Rendi più veloci le tue landing page; Gli studi hanno dimostrato che un ritardo di 1 secondo nel caricamento della pagina riduce la conversione della pagina del 7%.
• Utilizza i reindirizzamenti 301 per indirizzare i tuoi visitatori dalle pagine meno importanti del tuo sito Web/blog aziendale principale alla tua pagina di destinazione.
• Rendi la tua landing page mobile responsive! Ogni esperto SEO degno di nota lo ha urlato ad alta voce, e non per niente!
• Rendi il titolo che appare nella SERP uguale a quello che vedono i tuoi visitatori quando arrivano alla tua pagina. Questa pratica li incoraggia a navigare nel resto della pagina.
• I pulsanti di condivisione social sono un must per la tua landing page. Secondo HubSpot, le persone condivideranno tutto ciò che trovano degno nelle loro sfere sociali nello spazio digitale. Se lo ignori, è probabile che la tua pagina di destinazione venga privata dell'autorità e della pertinenza di cui ha bisogno.

Avvolgendo

Ci sono troppe migliori pratiche da trattare in un articolo quando si tratta di ottimizzazione della pagina di destinazione per i motori di ricerca. Gli esperti di ottimizzazione giocano sempre con nuove tattiche perché la SEO organica è circa sei volte più efficace degli annunci di ricerca a pagamento. Allora cosa dovresti fare?

Bene, non riposare dopo aver implementato i suggerimenti trattati in questo post. Continua a esplorare da solo! Chissà, forse la tecnica SEO che determina il prossimo picco nel tasso di conversione della tua pagina di destinazione è proprio dietro l'angolo!