Lezioni da pagine di destinazione che convertono

Non tutte le pagine di destinazione sono create uguali o create per lo stesso scopo.

Indipendentemente dal fatto che l'"obiettivo" della tua pagina di destinazione sia quello di ottenere download di ebook, utenti di prova gratuiti o visitatori che effettuano prenotazioni da $ 1, il suo successo dipende da una metrica: il tasso di conversione.

Questa metrica varia drasticamente tra i settori perché gli utenti rispondono in modo diverso alle offerte a seconda del settore. Le offerte più costose hanno tassi di conversione più bassi perché gli acquirenti sono più cauti nel prendere decisioni di acquisto che implicano un investimento e un impegno più significativi.

Ad esempio, il tasso di conversione medio per il settore immobiliare è generalmente inferiore al tasso di conversione medio per il settore DTC perché l'acquisto di una casa è un impegno molto più significativo rispetto all'acquisto di uno spazzolino da denti.

Quindi conoscere il tuo tasso di conversione della pagina di destinazione (CVR) non è sufficiente per capire come ti confronti con la concorrenza nel tuo mercato.

Per valutare davvero se la tua pagina sta andando bene, devi conoscere il CVR medio per il tuo settore.

Il tasso di conversione della pagina di destinazione è in media in tutti i settori

Secondo dati recenti, il tasso di conversione medio per Google Ads (rete di ricerca) è del 4,45%, mentre il tasso di conversione medio per Facebook Ads è del 7,44% in 11 settori.

Il tasso di conversione medio della pagina di destinazione per i clienti di Instapage è del 12,97%, ovvero il 292% in più rispetto a Google e il 174% in più rispetto alla media di Facebook.
Quindi, cosa distingue le landing page create con Instapage dalla concorrenza? Scopriamolo.

Di seguito sono riportati esempi di pagina di destinazione del client Instapage che hanno CVR più elevati rispetto alla media del settore. Esamineremo le pagine per ciò che stanno facendo bene e come puoi usarle come ispirazione per la tua prossima campagna.

La ripartizione degli esempi della pagina di destinazione di Instapage

Plymouth Rock Assurance (CVR: 17,97%)

Plymouth Rock Assurance è "più di una semplice assicurazione". L'azienda offre agli utenti tariffe convenienti sull'assicurazione auto e sull'assicurazione sulla casa.

La loro pagina di destinazione "Richiedi un preventivo" ha un tasso di conversione del 17,97%, che è molto più alto della media del settore sia per Google che per Facebook Ads.

• Fin dall'inizio, il titolo eccentrico attira l'attenzione degli utenti e consolida il messaggio divertente nella loro mente
• L'immagine dell'eroe corrisponde alla messaggistica creativa e divertente del marchio
• L'offerta include un valore esatto in dollari, "Risparmia oltre $ 645 sull'assicurazione auto", che convince più visitatori a ottenere un preventivo inserendo il loro codice postale
• Sezioni separate mostrano i vantaggi dell'utilizzo di Plymouth Rock Assurance con dichiarazioni di credibilità, come "Proteggiamo i clienti nel nord-est da oltre 35 anni"
• Il numero di telefono sulla pagina di destinazione stabilisce anche la fiducia, che è fondamentale per un marchio assicurativo

SVGator (CVR: 44,5%)

SVGator è l'ultimo generatore di animazioni SVG. La piattaforma fornisce agli utenti un'interfaccia intuitiva e progettata con cura.

La pagina di destinazione dell'account gratuito SVGator consente ai visitatori di registrarsi e provare lo strumento gratuitamente. Ecco tutto ciò che funziona per la pagina.

• Il titolo si concentra sulla proposta di valore finale della piattaforma e aiuta gli utenti a visualizzare cosa possono fare con l'interfaccia
• Un segnale visivo indica il pulsante CTA per attirare l'attenzione dei visitatori
• Le immagini animate mostrano ciò che l'utente può ottenere con le proprie animazioni quando utilizza lo strumento
• La sezione "Come creare animazioni" fornisce agli utenti istruzioni dettagliate su cosa fare con l'interfaccia
• La sezione delle domande frequenti risponde a eventuali domande e obiezioni dei potenziali utenti per convincerli a registrarsi per l'account gratuito

Oxford University Press (CVR: 33%)

La pagina di destinazione di Oxford Languages ​​della Oxford University Press promuove un rapporto gratuito sul "linguaggio dei vaccini".

Ecco tutto ciò che la pagina fa bene.

• La pagina è minimalista e semplice. Presenta uno snippet di ciò che i visitatori impareranno scaricando il rapporto.
• Il modulo è facile da compilare, con un pulsante CTA "Download Report" orientato all'azione sotto di esso.
• Il collegamento all'informativa sulla privacy nella pagina aiuta i visitatori a vedere come Oxford University Press gestirà i dati che hanno inserito nel modulo.

L'utilizzo delle best practice per l'ottimizzazione della pagina di destinazione, come un titolo orientato ai vantaggi e una copia incentrata sull'utente, aiuta a migliorare la probabilità di ottenere tassi di conversione della pagina di destinazione più elevati. Tuttavia, hai ancora bisogno della piattaforma giusta per aiutarti a implementare e monitorare tutto. Instapage ti dà questo vantaggio.

Come Instapage può aiutare a ottenere un alto tasso di conversione

Instapage include sei prodotti principali e centinaia di funzionalità create appositamente per aiutare i nostri clienti ad aumentare i tassi di conversione della pagina di destinazione e il loro ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Crea pagine di destinazione con un builder migliore

Instapage ti consente di creare pagine di destinazione pertinenti, per il marchio e ottimizzate per dispositivi mobili senza uno sviluppatore.

Con il builder Instapage, ottieni:

• Un'interfaccia utente intuitiva e potente
• L'unico generatore di pagine di destinazione con collaborazione integrata
• Scalabilità con Instablocks® e blocchi globali
• Oltre 500 layout creati e ottimizzati per la conversione
• Caricamenti quasi istantanei della pagina, con o senza AMP

Personalizzazione 1:1 da annuncio a pagina

Ora puoi fornire in modo dinamico esperienze di pagina di destinazione pertinenti a ogni segmento di pubblico, aumentando i tassi di conversione.

• Crea tutte le esperienze di pubblico uniche che desideri per ogni pagina di destinazione
• Testa le esperienze e le variazioni del pubblico per ottimizzare le conversioni
• Associa dinamicamente l'intento del visitatore a una pagina di destinazione post-clic pertinente per ciascun annuncio
• Abbina il testo ai dati a livello di visitatore come parole chiave, dati firmografici e dati demografici

Collega facilmente i tuoi annunci alle pagine di destinazione utilizzando AdMap®

Instapage non solo ti aiuta a creare pagine di destinazione con prestazioni migliori. Puoi anche visualizzare le tue campagne pubblicitarie e collegare facilmente gli annunci a pagine di destinazione post clic pertinenti in un unico posto con AdMap®.

• Valuta la fase post-clic per la pertinenza da annuncio a pagina
• Collega in modo intuitivo i tuoi annunci a pagine di destinazione pertinenti dopo il clic
• Pubblica aggiornamenti in tempo reale per vivere esperienze connesse in base alle modifiche apportate agli annunci
• Invia automaticamente gli aggiornamenti della connessione tra Instapage e le piattaforme pubblicitarie

Accelera la velocità delle pagine con Thor Render Engine® e AMP

• Cogli l'opportunità di catturare subito l'attenzione dei visitatori con pagine di destinazione reattive e velocissime
• Migliora l'esperienza di navigazione mobile con pagine di destinazione AMP veloci
• Fornisci pagine di destinazione che si caricano tre volte più velocemente con Thor Render Engine®
• Migliora i punteggi di qualità, aumenta le conversioni e riduci il CPA con le pagine responsive

Esegui esperimenti senza interruzioni

Ora puoi assumere la piena proprietà delle tue esperienze sulla pagina di destinazione ottimizzando i tassi di conversione con test A/B precisi, approfondimenti analitici e personalizzazione.

Con Instapage puoi testare, imparare e migliorare costantemente.

• Prova senza compromessi con la sperimentazione lato server
• Comprendi il comportamento dei visitatori con le mappe di calore
• Scegli se eseguire test A/B o multivariati
• Ottieni informazioni in tempo reale con dashboard di analisi affidabili
• Invia facilmente i dati al resto del tuo stack di marketing
• Quando ti iscrivi a Instapage, accedi al modo più potente per creare, personalizzare e ottimizzare
• pagine di destinazione su larga scala. Vuoi provare Instapage? Iscriviti alla demo qui

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