Lezioni dalle pagine di destinazione che convertono

Non tutte le pagine di destinazione sono uguali o create per lo stesso scopo.

Indipendentemente dal fatto che l'"obiettivo" della tua pagina di destinazione sia ottenere download di ebook, utenti di prova gratuiti o visitatori che effettuino prenotazioni da $ 1, il suo successo dipende da una metrica: il tasso di conversione.

Questa metrica varia drasticamente tra i settori perché gli utenti rispondono in modo diverso alle offerte a seconda del settore. Le offerte più costose hanno tassi di conversione inferiori perché gli acquirenti sono più cauti nel prendere decisioni di acquisto che comportano un investimento e un impegno più significativi.

Ad esempio, il tasso di conversione medio per il settore immobiliare è generalmente inferiore al tasso di conversione medio per il settore DTC perché l'acquisto di una casa è un impegno molto più significativo rispetto all'acquisto di uno spazzolino da denti.

Quindi conoscere il tasso di conversione della tua pagina di destinazione (CVR) non è sufficiente per capire come ti confronti con la concorrenza nel tuo mercato.

Per valutare davvero se la tua pagina sta andando bene, devi conoscere il CVR medio per il tuo settore.

La media del tasso di conversione della pagina di destinazione in tutti i settori

Secondo dati recenti, il tasso di conversione medio per Google Ads (rete di ricerca) è del 4,45%, mentre il tasso di conversione medio per Facebook Ads è del 7,44% in 11 settori.

Il tasso medio di conversione della pagina di destinazione per i clienti Instapage è del 12,97%, ovvero il 292% in più rispetto a Google e il 174% in più rispetto alla media di Facebook.
Quindi, cosa distingue le landing page create con Instapage dalla concorrenza? Scopriamolo.

Di seguito sono riportati esempi di pagine di destinazione del cliente Instapage con CVR più elevati rispetto alla media del settore. Esamineremo le pagine per vedere cosa stanno facendo bene e come puoi usarle come ispirazione per la tua prossima campagna.

La suddivisione degli esempi della pagina di destinazione di Instapage

Plymouth Rock Assurance (CVR: 17,97%)

Plymouth Rock Assurance è "più di una semplice assicurazione". L'azienda offre agli utenti tariffe convenienti per l'assicurazione auto e l'assicurazione sulla casa.

La loro pagina di destinazione "Ottieni un preventivo" ha un tasso di conversione del 17,97%, che è molto più alto della media del settore sia per Google che per Facebook Ads.

• Fin dall'inizio, il titolo stravagante attira l'attenzione dell'utente e consolida il messaggio divertente nella loro mente
• L'immagine dell'eroe corrisponde al messaggio creativo e divertente del marchio
• L'offerta include un valore esatto in dollari, "Risparmia oltre $ 645 sull'assicurazione auto", che convince più visitatori a ottenere un preventivo inserendo il proprio codice postale
• Sezioni separate mostrano i vantaggi dell'utilizzo di Plymouth Rock Assurance con dichiarazioni di credibilità, come "Proteggiamo i clienti nel nord-est da oltre 35 anni"
• Il numero di telefono sulla pagina di destinazione stabilisce anche la fiducia, che è fondamentale per un marchio assicurativo

SVGator (CVR: 44,5%)

SVGator è l'ultimo generatore di animazioni SVG. La piattaforma offre agli utenti un'interfaccia intuitiva e progettata con cura.

La pagina di destinazione dell'account gratuito SVGator consente ai visitatori di registrarsi e provare lo strumento gratuitamente. Ecco tutto ciò che funziona per la pagina.

• Il titolo si concentra sulla proposta di valore finale della piattaforma e aiuta gli utenti a visualizzare cosa possono fare con l'interfaccia
• Un segnale visivo indica il pulsante CTA per attirare l'attenzione dei visitatori
• Le immagini animate mostrano ciò che l'utente può ottenere con le proprie animazioni quando utilizza lo strumento
• La sezione "Come creare animazioni" fornisce agli utenti istruzioni dettagliate su cosa fare con l'interfaccia
• La sezione FAQ affronta eventuali domande e obiezioni degli utenti per convincerli a registrarsi per l'account gratuito

Oxford University Press (CVR: 33%)

La pagina di destinazione Oxford Languages ​​della Oxford University Press promuove un rapporto gratuito sul "linguaggio dei vaccini".

Ecco tutto ciò che la pagina fa bene.

• La pagina è minimalista e semplice. Presenta uno snippet di ciò che i visitatori impareranno scaricando il rapporto.
• Il modulo è facile da compilare, con un pulsante CTA "Scarica rapporto" orientato all'azione sotto di esso.
• Il collegamento all'informativa sulla privacy nella pagina aiuta i visitatori a vedere come Oxford University Press gestirà i dati che hanno inserito nel modulo.

L'utilizzo delle migliori pratiche di ottimizzazione della pagina di destinazione, come un titolo orientato ai vantaggi e una copia incentrata sull'utente, aiuta a migliorare la probabilità di ottenere tassi di conversione della pagina di destinazione più elevati. Tuttavia, hai ancora bisogno della piattaforma giusta per aiutarti a implementare e monitorare tutto. Instapage ti dà questo vantaggio.

In che modo Instapage può aiutarti a ottenere un tasso di conversione elevato

Instapage include sei prodotti principali e centinaia di funzionalità create appositamente per aiutare i nostri clienti ad aumentare i tassi di conversione della pagina di destinazione e il ROAS.

Crea pagine di destinazione con un builder migliore

Instapage ti consente di creare pagine di destinazione pertinenti, on-brand e ottimizzate per dispositivi mobili senza uno sviluppatore.

Con il costruttore di Instapage, ottieni:

• Un'interfaccia utente intuitiva e potente
• L'unico generatore di pagine di destinazione con collaborazione integrata
• Scalabilità con Instablocks® e blocchi globali
• Oltre 500 layout creati e ottimizzati per la conversione
• Caricamenti di pagina quasi istantanei, con o senza AMP

Personalizzazione 1:1 annuncio-pagina

Ora puoi offrire in modo dinamico esperienze pertinenti della pagina di destinazione a ogni segmento di pubblico, il che aumenta i tassi di conversione.

• Crea tutte le esperienze di pubblico uniche che desideri per ogni pagina di destinazione
• Testa le esperienze e le varianti del pubblico per ottimizzare le conversioni
• Associa dinamicamente l'intenzione del visitatore a una pagina di destinazione post-clic pertinente per ciascun annuncio
• Abbina il testo ai dati a livello di visitatore come parole chiave, firmografia e dati demografici

Collega facilmente i tuoi annunci alle pagine di destinazione utilizzando AdMap®

Instapage non ti aiuta solo a creare pagine di destinazione con prestazioni migliori. Puoi anche visualizzare le tue campagne pubblicitarie e collegare facilmente gli annunci alle pagine di destinazione post-clic pertinenti in un unico posto con AdMap®.

• Valuta la fase post-clic per la pertinenza tra annuncio e pagina
• Collega in modo intuitivo i tuoi annunci a pagine di destinazione post-clic pertinenti
• Pubblica aggiornamenti in tempo reale su esperienze live e connesse per abbinare le modifiche agli annunci
• Invia automaticamente gli aggiornamenti della connessione tra Instapage e le piattaforme pubblicitarie

Accelera la velocità della pagina con Thor Render Engine® e AMP

• Cogli l'opportunità di catturare subito l'attenzione dei visitatori con pagine di destinazione reattive e velocissime
• Migliora l'esperienza di navigazione mobile con pagine di destinazione AMP veloci
• Distribuisci pagine di destinazione che si caricano tre volte più velocemente con Thor Render Engine®
• Migliora i punteggi di qualità, aumenta le conversioni e riduci il CPA con pagine reattive

Esegui esperimenti senza soluzione di continuità

Ora puoi assumere la piena proprietà delle tue esperienze sulla pagina di destinazione ottimizzando i tassi di conversione con test A/B precisi, approfondimenti analitici e personalizzazione.

Con Instapage, puoi costantemente testare, imparare e migliorare.

• Testa senza compromessi con la sperimentazione lato server
• Comprendi il comportamento dei visitatori con le mappe di calore
• Scegli se eseguire test A/B o multivariati
• Ottieni insight in tempo reale con solide dashboard di analisi
• Invia facilmente i dati al resto del tuo stack di marketing
• Quando ti iscrivi a Instapage, ottieni l'accesso al modo più potente per creare, personalizzare e ottimizzare
• pagine di destinazione su larga scala. Vuoi provare Instapage? Registrati qui per la demo

Quando ti iscrivi a Instapage, ottieni l'accesso al modo più potente per creare, personalizzare e ottimizzare le pagine di destinazione su larga scala.

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