6 semplici modifiche alla pagina di destinazione che fanno salire alle stelle le tue conversioni

Pubblicato: 2022-03-10

Succede al meglio di noi. Hai passato ore a mettere insieme una pagina di destinazione, a preoccuparti di titoli, design CTA, moduli di acquisizione dei lead e, naturalmente, la tua copia.
Stai versando denaro in annunci PPC e campagne di email marketing. Ma tutto ciò che ottieni sono clic e poi grilli.

Paghi ogni volta che un utente fa clic sulla tua pagina di destinazione, ma poiché non segue il tuo CTA, i tuoi clic non si traducono in conversioni.

Stai spendendo dollari in pubblicità, ma non ottieni nulla in cambio.

I clic potrebbero non essere uguali alle conversioni, ma puoi aumentare la probabilità di conversioni con queste semplici modifiche alla pagina di destinazione.

Inizia con la corrispondenza dell'annuncio e del messaggio della pagina

La tua storia di conversione inizia con l'annuncio.

Ciò significa che è fondamentale indirizzare il tuo annuncio al pubblico giusto e garantire che il tuo annuncio e la tua pagina di destinazione condividano lo stesso messaggio.

Google e Facebook premiano le esperienze da annuncio a pagina pertinenti tramite punteggi di qualità e pertinenza degli annunci elevati. Il raggiungimento di punteggi elevati su entrambe le piattaforme aiuta gli inserzionisti a ottenere un migliore posizionamento degli annunci e un CPC inferiore.

Per quanto riguarda i visitatori, mantenere una corrispondenza tra annuncio e pagina è fondamentale per dire alla persona che ha fatto clic sull'annuncio di essere nel posto giusto. La pagina deve mantenere la promessa dell'annuncio, in genere comprendendo maggiori dettagli sull'offerta, perché ne hanno bisogno e come ottenerla.

Ad esempio, questo annuncio di Jira promuove l'offerta "Prova Jira gratuitamente". Il testo pubblicitario evidenzia che Jira è un potente software di gestione delle attività. È agile, funzionale e affidabile da oltre 65.000 team.

Quando un utente fa clic sulla pagina di destinazione, ecco cosa vede:

La copia della pagina ribadisce i messaggi pubblicitari: puoi ottenere Jira gratuitamente ed è lo strumento di sviluppo software leader utilizzato dai team Agile. Inoltre, diverse aziende di marca come Cisco e Spotify si fidano del software.

Utilizza il testo della pagina di destinazione per prequalificare il traffico

Il costo per lead è una metrica cruciale per monitorare la crescita. È anche uno dei più complicati.

Perché mentre vuoi ottenere il maggior numero possibile di lead al minor costo, non vuoi nemmeno ottenere lead non qualificati che non contribuiranno al tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria a lungo termine.

È necessario trovare il perfetto equilibrio tra quantità e qualità dei lead. Ed è qui che entra in gioco la tua copia della pagina di destinazione. La tua copia può filtrare i lead non qualificati prima che entrino nel tuo ecosistema di vendita.

Lo fai da:

Creare messaggi che parlino sottilmente alle persone a cui ti rivolgi, allontanando allo stesso tempo coloro che non fanno parte del tuo pubblico di destinazione. Bumruk, una combinazione unica di borsa/sedia, usa la loro copia per evidenziare che il prodotto è per i normali bagnanti che vogliono che il loro "culo abbia un posto dove sedersi".

Le immagini degli utenti sulla pagina mostrano anche che il prodotto è per i millennial a cui piace trascorrere il loro tempo all'aperto.

Indicare in anticipo a chi è rivolto il tuo servizio/offerta con una sezione dedicata. Mogul.io, una community per fondatori e CEO di SaaS, presenta chiaramente il proprio pubblico di destinazione sulla pagina di destinazione.

Metti FOMO sulla pagina

FOMO, o paura di perdersi, guida l'azione umana attraverso il principio di scarsità.

La scarsità incoraggia le prospettive incerte a convertirsi sottolineando che l'offerta ha solo una disponibilità limitata: più breve è l'offerta, maggiore è il valore percepito di un articolo per gli utenti.

Puoi utilizzare due tipi principali di scarsità sulla tua pagina:

1. Scarsità di quantità: quando un prodotto o un'offerta scarseggia, la sua domanda aumenta, insieme alla probabilità di conversioni e vendite.
2. Scarsità di tempo: un'offerta disponibile per un breve periodo infonde un senso di urgenza che spinge gli utenti ad agire prima che scada.

La bottiglia d'acqua intelligente, 8bottle, consente ai visitatori di fare clic sul pulsante CTA sottolineando uno sconto aggiuntivo del 10% e inserendo un orologio di 24 ore.

Aggiungi qualche prova sociale

Aggiungi la prova sociale alla tua pagina e mostra ai visitatori che le persone come loro si fidano di te.

Puoi aggiungere una prova sociale sotto forma di:

1. - Contatori: aggiungi un contatore clienti alla tua pagina e mostra quante persone si fidano di te.
  - Testimonianze dei clienti: le testimonianze influenzano fortemente i potenziali clienti perché promuovono la tua narrativa sulla pagina di destinazione, ma dal punto di vista di un cliente reale. Una buona testimonianza include una citazione dettagliata e l'affiliazione del soggetto, mentre una grande presenta anche il suo primo piano per formare quella connessione umana.

Strumento di email marketing e CRM La testimonianza dei clienti di BenchmarkONE controlla tutte le caselle del preventivo perfetto del cliente.

1. - Loghi dei clienti: i loghi funzionano allo stesso modo delle sponsorizzazioni delle celebrità. Quando le persone vedono che marchi affidabili utilizzano il tuo servizio, è più probabile che si fidino del tuo marchio e si convertano.

Intercom utilizza un contatore clienti che recita "Scelto da oltre 25.000 aziende" nonché i loghi dei clienti di più marchi credibili come prova sociale sulla loro pagina.

Diventa creativo con il design della pagina

Quando un visitatore atterra sulla tua pagina, tutto ciò che qualcuno vede davanti ai suoi occhi puntare sulla copia è il design della pagina. Ecco un'occasione preziosa per una prima impressione forte: non sprecarla.

Usa colori audaci, tipografia creativa e il corretto contrasto della pagina per creare un'esperienza utente senza interruzioni che faccia desiderare ai visitatori di scorrere e, infine, fare clic sul pulsante CTA.

UXsniff utilizza colori audaci per rendere la loro pagina di destinazione più invitante.

Sleeknote utilizza un layout diviso in verticale per organizzare la pagina, rimuovere il disordine indesiderato e aumentare la leggibilità. La pagina presenta anche un colore del pulsante CTA contrastante e un'emoji che punta alla copia del pulsante per ottenere più clic.

Rendi la tua pagina più umana

Più puoi creare fiducia con i visitatori sulla tua pagina di destinazione, meglio è.

Un modo per creare un rapporto istantaneo con i visitatori è utilizzare immagini di persone reali per stabilire una connessione umana.

Aiuta i visitatori a identificarsi con i tuoi messaggi e a diventare emotivamente coinvolti nella tua offerta mostrando loro il tuo "lato umano".

La pagina Focusmate presenta la loro storia di origine con un'immagine del fondatore per coinvolgere maggiormente i visitatori nel viaggio della piattaforma.

La pagina Coda contiene i tweet dei clienti che spiegano come lo strumento ha contribuito a semplificare la loro vita.

Aumenta le conversioni della pagina di destinazione con Instapage

Può sembrare un compito arduo, ma aumentare le conversioni della pagina di destinazione è possibile quando sai esattamente cosa fare sulla pagina.

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