6 semplici modifiche alla pagina di destinazione che fanno salire alle stelle le tue conversioni

Pubblicato: 2022-03-10

Succede al meglio di noi. Hai passato ore a mettere insieme una pagina di destinazione, a preoccuparti dei titoli, del design dell'invito all'azione, dei moduli di acquisizione dei lead e, naturalmente, della tua copia.
Stai versando denaro in annunci PPC e campagne di email marketing. Ma tutto ciò che ottieni sono clic e poi grilli.

Paghi ogni volta che un utente fa clic sulla tua pagina di destinazione, ma poiché non segue il tuo invito all'azione, i tuoi clic non si traducono in conversioni.

Stai spendendo dollari in pubblicità, ma non ricevi nulla in cambio.

I clic potrebbero non essere uguali alle conversioni, ma puoi aumentare la probabilità di conversioni con queste semplici modifiche alla pagina di destinazione.

Inizia con la corrispondenza del messaggio dell'annuncio e della pagina

La tua storia di conversione inizia con l'annuncio.

Ciò significa che è fondamentale indirizzare il tuo annuncio al pubblico giusto e assicurarti che il tuo annuncio e la pagina di destinazione condividano lo stesso messaggio.

Google e Facebook premiano le esperienze ad-to-page pertinenti tramite punteggi di qualità e punteggi di pertinenza dell'annuncio elevati. Il raggiungimento di punteggi elevati su entrambe le piattaforme aiuta gli inserzionisti a ottenere migliori classifiche degli annunci e un CPC inferiore.

Dal lato del visitatore, mantenere una corrispondenza del messaggio annuncio-pagina è fondamentale per dire alla persona che ha fatto clic sull'annuncio che è arrivata nel posto giusto. La pagina deve mantenere la promessa dell'annuncio, in genere comprendendo maggiori dettagli sull'offerta, perché ne hanno bisogno e come ottenerla.

Ad esempio, questo annuncio Jira promuove l'offerta "Prova Jira gratuitamente". La copia dell'annuncio evidenzia che Jira è un potente software di gestione delle attività. È agile, funzionale e considerato affidabile da oltre 65.000 team.

Quando un utente fa clic sulla pagina di destinazione, questo è ciò che vede:

La copia della pagina ribadisce il messaggio pubblicitario: puoi ottenere Jira gratuitamente ed è lo strumento di sviluppo software leader utilizzato dai team agili. Inoltre, diverse aziende di marca come Cisco e Spotify si fidano del software.

Utilizza il testo della pagina di destinazione per prequalificare il traffico

Il costo per lead è una metrica cruciale per monitorare la crescita. È anche uno dei più complicati.

Perché mentre vuoi ottenere il maggior numero possibile di lead al minor costo, non vuoi nemmeno ottenere lead non qualificati che non contribuiranno al tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria a lungo termine.

Devi trovare il perfetto equilibrio tra quantità di piombo e qualità del piombo. Ed è qui che entra in gioco la tua copia della pagina di destinazione. La tua copia può filtrare i lead non qualificati prima che entrino nel tuo ecosistema di vendita.

Lo fai da:

Creare messaggi che parlino sottilmente alle persone a cui ti rivolgi, allontanando coloro che non fanno parte del tuo pubblico di destinazione. Bumruk, un'esclusiva combinazione borsa / sedia, usa la loro copia per evidenziare che il prodotto è per i bagnanti abituali che vogliono che il loro "sedere abbia un posto dove sedersi".

Le immagini degli utenti sulla pagina mostrano anche che il prodotto è per i millennial che amano trascorrere il loro tempo all'aria aperta.

Dichiarando in anticipo a chi è rivolto il tuo servizio/offerta con una sezione dedicata. Mogul.io, una community per fondatori e amministratori delegati di SaaS, presenta chiaramente il proprio pubblico di destinazione sulla pagina di destinazione.

Metti FOMO sulla pagina

La FOMO, o paura di perdere qualcosa, guida l'azione umana attraverso il principio di scarsità.

La scarsità incoraggia prospettive incerte alla conversione sottolineando che l'offerta ha solo una disponibilità limitata: più breve è l'offerta, maggiore è il valore percepito che un articolo ha per gli utenti.

Puoi utilizzare due tipi principali di scarsità sulla tua pagina:

1. Scarsità di quantità: quando un prodotto o un'offerta scarseggia, la sua domanda aumenta, insieme alla probabilità di conversioni e vendite.
2. Scarsità di tempo: un'offerta disponibile per un breve periodo infonde un senso di urgenza che spinge gli utenti ad agire prima che scada.

La bottiglia d'acqua intelligente, 8bottle, induce i visitatori a fare clic sul pulsante CTA sottolineando un ulteriore sconto del 10% e inserendovi un orologio di 24 ore.

Aggiungi qualche prova sociale

Aggiungi prove sociali alla tua pagina e mostra ai visitatori che le persone come loro si fidano di te.

Puoi aggiungere prove sociali sotto forma di:

1. - Contatori: aggiungi un contatore clienti alla tua pagina e mostra quante persone si fidano di te.
  - Testimonianze dei clienti: le testimonianze influenzano fortemente i potenziali clienti perché promuovono la tua narrazione sulla pagina di destinazione, ma dal punto di vista di un vero cliente. Una buona testimonianza include una citazione dettagliata e l'affiliazione del soggetto, mentre un'ottima testimonianza include anche il loro primo piano per formare quella connessione umana.

Email marketing e strumento CRM La testimonianza del cliente di BenchmarkONE controlla tutte le caselle del preventivo cliente perfetto.

1. - Loghi dei clienti: i loghi funzionano allo stesso modo delle sponsorizzazioni delle celebrità. Quando le persone vedono che marchi affidabili utilizzano il tuo servizio, è più probabile che si fidino del tuo marchio e convertano.

Intercom utilizza un contatore clienti che riporta "Scelto da oltre 25.000 aziende" e loghi dei clienti di più marchi credibili come prova sociale sulla loro pagina.

Diventa creativo con il design della pagina

Quando un visitatore arriva sulla tua pagina, tutto ciò che qualcuno vede davanti ai propri occhi si concentra sulla copia è il design della pagina. Ecco un'occasione preziosa per una prima impressione forte: non sprecarla.

Usa colori audaci, tipografia creativa e il giusto contrasto della pagina per creare un'esperienza utente senza soluzione di continuità che invogli i visitatori a scorrere e alla fine fare clic sul pulsante CTA.

UXsniff utilizza colori audaci per rendere la pagina di destinazione più invitante.

Sleeknote utilizza un layout diviso verticalmente per organizzare la pagina, rimuovere il disordine indesiderato e aumentare la leggibilità. La pagina presenta anche un colore del pulsante CTA contrastante e un'emoji che punta alla copia del pulsante per ottenere più clic.

Rendi la tua pagina più umana

Più riesci a creare fiducia con i visitatori sulla tua pagina di destinazione, meglio è.

Un modo per costruire un rapporto istantaneo con i visitatori è utilizzare immagini di persone reali per stabilire una connessione umana.

Aiuta i visitatori a identificarsi con i tuoi messaggi e a coinvolgersi emotivamente nella tua offerta mostrando loro il tuo "lato umano".

La pagina Focusmate presenta la storia delle loro origini con un'immagine del fondatore per coinvolgere maggiormente i visitatori nel viaggio della piattaforma.

La pagina Coda contiene tweet dei clienti che spiegano come lo strumento ha contribuito a semplificare la loro vita.

Aumenta le conversioni della pagina di destinazione con Instapage

Può sembrare un compito arduo, ma aumentare le conversioni della pagina di destinazione è possibile quando sai esattamente cosa fare sulla pagina.

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