La tua guida da leggere su come ottenere l'approvazione della tua pagina di destinazione in una sorgente di traffico

Vuoi ricevere suggerimenti su landing page ottimali che verranno immediatamente approvate? Continua a leggere per ottenere informazioni sintetiche e di prima mano su come evitare e anticipare i problemi più comuni relativi ai contenuti della pagina di destinazione che portano quotidianamente al rifiuto della campagna.

In questo tutorial sulla landing page imparerai gli elementi essenziali che dovrebbero essere evitati o inclusi durante la creazione di una landing page.

Quindi andiamo al sodo!

Progettazione della pagina di destinazione

Se un utente ha fatto clic su una creatività ed è stato reindirizzato all'elemento successivo della tua campagna, significa che hai fatto un buon lavoro scegliendo un'immagine principale e un titolo del tuo annuncio ! Ora devi restare aggiornato e fare un lavoro altrettanto buono – o forse addirittura migliore – di prima!

Il tuo annuncio ha già attirato l'attenzione dei visitatori, quindi ora devi incoraggiarli ad acquistare il tuo prodotto o servizio. Per fare questo dovrai lavorare un po’ sul contenuto della landing page e anche sul suo aspetto.

Prima di arrivare al copywriting della landing page, discutiamo brevemente del design. Devi ricordare che l'aspetto di un sito web è molto importante. I team di conformità delle campagne nelle sorgenti di traffico raramente rifiutano le campagne a causa dell'aspetto generale del layout della pagina di destinazione, ma a volte accade.

Gli editori che offrono più traffico premium prestano attenzione a tutti gli elementi di un sito web, quindi potrebbe valere la pena investire più lavoro per farlo sembrare migliore piuttosto che vederlo rifiutato, giusto? Inoltre, le belle pagine di destinazione si convertono semplicemente meglio. Non importa cosa vendi e quanto sia buona la tua copia, se la presenti con un design che risale agli albori di Internet, non otterrai molta popolarità.

Aspetto generale

Mentre cerchi l’ispirazione per la landing page, assicurati di prestare attenzione anche all’aspetto generale. I siti web ben pensati e costruiti sembrano più professionali e guadagnano più fiducia.

Contenuto unico

Questo è probabilmente il miglior consiglio su come far risaltare la tua landing page e su come evitare uno degli errori più comuni. Non limitarti a copiare ciò che fanno gli altri! Crea i tuoi contenuti unici; questo ripagherà a lungo termine. Dopotutto, non sei l'unico a cercare idee per la landing page: anche altre persone traggono ispirazione da ciò che vedono su Internet.

Se tutti iniziassero a utilizzare design che sembrano tutti uguali, gli utenti si annoieranno di vederli ancora e ancora. Quindi, prendi ispirazione ma non limitarti a riprodurre il contenuto esistente!

Se utilizzi un generatore di pagine di destinazione, ricorda di aggiungere le tue immagini e la tua narrativa uniche per modificare il modello della pagina di destinazione. Tieni presente che il contenuto unico è ciò che cattura l'attenzione!

Trasparenza del sito web

La struttura della pagina di destinazione dovrebbe essere chiara, in modo che gli utenti possano trovare facilmente il contenuto che stanno cercando. Assicurati di utilizzare un carattere di dimensioni adeguate per facilitarne la lettura. Anche la spaziatura tra le righe è importante. I creatori di landing page professionali ti semplificheranno il compito suggerendo modelli di layout di landing page accattivanti con una buona distribuzione dello spazio. Tutto quello che devi fare dopo è aggiungere le tue immagini e lavorare sulla narrazione.

Sfondo

La soluzione più semplice per rendere il tuo sito web unico nel suo genere è cambiare l'immagine di sfondo della pagina di destinazione. Dovrebbe essere accattivante, ma cerca di evitare immagini con colori eccessivamente vivaci e troppi dettagli.

Consigliamo che sia leggero e luminoso ma non appariscente. Ricorda che aggiungerai il testo nella parte superiore di questa immagine, quindi il contenuto dovrebbe essere visibile e facile da leggere.

Immagini sul sito web

Se aggiungi immagini al tuo sito web, tieni presente che ciò allungherà il tempo di caricamento. Quindi evita di aggiungere troppe immagini, soprattutto quando sono molto simili o utilizza il servizio di ottimizzazione delle immagini. Non aggiungere immagini che occupano molto spazio sul sito (diciamo che occupino circa il 50% dello schermo).

Carica solo immagini di alta qualità e solo un numero ragionevole. Ricorda che un'enorme quantità di immagini allunga i tempi di caricamento del sito Web, il che può essere problematico per gli utenti. Assicurati che il tuo hosting sia veloce e possa gestire il carico di visitatori previsto.

Se decidi di aggiungere molte immagini, ti suggeriamo di effettuare uno speedtest della pagina di destinazione per assicurarti che tutto venga caricato correttamente e rapidamente.

Benvenuti Elementi

Le pagine di destinazione e di offerta sono aspetti comuni del marketing digitale. Una pagina di destinazione è un sito Web disponibile al pubblico che descrive il prodotto e dovrebbe incoraggiare gli utenti a intraprendere un'azione specifica. Di solito, una pagina di destinazione contiene un pulsante Call To Action (CTA) che porta all'offerta.

Una pagina di offerta è un sito Web in cui un utente può acquistare un determinato prodotto o iscriversi a un servizio. Il traffico può essere inviato direttamente all'offerta da una creatività o tramite una landing page.

La maggior parte delle campagne è composta da entrambe: una pagina di destinazione e una pagina di offerta. Poiché le pagine di destinazione vengono solitamente create o possono essere modificate dal creatore della campagna, le reti possono avere molti requisiti per questo elemento della campagna.

Pubblicità

Ad Exchange spesso richiede elementi aggiuntivi sulle pagine di destinazione. Le aggiunte più semplici sono le parole “Pubblicità” o “Advertorial”. Dovrebbe apparire chiaramente e ben visibile nella parte superiore della pagina di destinazione.

“Advertorial” è una miscela delle parole “pubblicità” e “editoriale”. Significa semplicemente che l'articolo ha lo scopo di invogliare il lettore a compiere una determinata azione, ovvero ad acquistare un prodotto che viene descritto nella landing page. Gli editori richiedono l'aggiunta della parola “Advertorial” in modo che il lettore possa essere consapevole che l'articolo non è pubblicato da un soggetto indipendente, ma da una persona o entità che può essere compensata.

Sezioni Termini e Condizioni, Informativa sulla Privacy e Contattaci

Molto spesso gli editori richiedono anche le seguenti sezioni: “Termini e Condizioni”, “Informativa sulla Privacy” e “Contattaci”. Puoi anche aggiungere un "Avviso legale".

Di solito si trovano in fondo alla pagina, ma non sempre. Puoi aggiungerli nella parte superiore del sito Web o in qualsiasi altro punto purché siano facilmente visibili e accessibili agli utenti. E una delle parti più importanti: queste sezioni dovrebbero essere scritte nella lingua utilizzata nel paese a cui ti rivolgi.

Se raccogli dati dai visitatori del tuo sito, devi informarli a riguardo. Ecco perché è necessario aggiungere una sezione "Informativa sulla privacy" in cui spieghi ai visitatori che tipo di informazioni condividono con te e se vengono utilizzate in qualche modo.

Siamo sicuri che lo sai già, ma lo diciamo ancora una volta per ogni evenienza: puoi memorizzare informazioni sugli utenti purché rimangano completamente anonimi e non possano essere rintracciati utilizzando i dati che hai memorizzato. Dovresti anche conservare le informazioni su di loro per il minor tempo possibile.

La sezione “Termini e Condizioni” contiene gli accordi legali tra un fornitore di servizi e una persona che desidera utilizzare tale servizio. La "Politica sulla privacy" è obbligatoria per legge ed è per la protezione dell'utente. I “Termini e Condizioni” non sono necessariamente obbligatori, ma sicuramente consigliati su un sito web poiché questa sezione protegge l’azienda, che in questo caso sei tu.

La sezione "Contattaci" dovrebbe contenere un indirizzo email, un numero di telefono o un indirizzo fisico effettivo della parte che vende il prodotto o il servizio (l'indirizzo fisico è particolarmente importante quando promuovi servizi finanziari). I dettagli di contatto non devono essere posizionati in una sezione separata. Possono essere inclusi, ad esempio, nella “Privacy Policy”.

Le "Note legali" dovrebbero descrivere le limitazioni della tua responsabilità relativa all'utilizzo del tuo sito web e le informazioni ivi incluse. Le esclusioni di responsabilità legali possono essere aggiunte al sito Web in una sezione separata, come una dichiarazione di non responsabilità nella parte inferiore della pagina di destinazione, o incluse nei "Termini e condizioni" poiché questi due sono fortemente associati.

Disclaimer

Le pagine di destinazione e le offerte dovrebbero includere informative adeguate. Esiste il rischio che la tua campagna venga rifiutata se non la inserisci in un punto visibile e facilmente accessibile, al di fuori dell'Informativa sulla privacy o dei Termini e condizioni.

Dovresti sempre seguire le leggi locali. Ad esempio, quando pubblichi una campagna negli Stati Uniti, devi rispettare le linee guida della Federal Trade Commission (FTC). In Europa, consigliamo vivamente di seguire le norme del Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR).

Ogni campagna di affiliazione dovrebbe avere un'informativa che spieghi semplicemente cos'è il marketing di affiliazione e che gli inserzionisti vengono pagati per i consigli. A seconda dell'argomento della campagna e dell'offerta promossa, potrebbe essere consigliabile aggiungere altre esclusioni di responsabilità.

Ad esempio, potresti includere un'informativa su possibili perdite finanziarie in relazione a una campagna commerciale o potresti avere una dichiarazione di non responsabilità sui risultati dell'utilizzo di prodotti sanitari. Le esclusioni di responsabilità richieste possono variare per ogni Paese, quindi dovresti fare qualche ricerca prima di inviare una campagna per l'approvazione o chiedere al tuo account manager dedicato.

Devi anche ricordare che gli editori e le reti pubblicitarie cercano continuamente di migliorare la qualità dei loro annunci e che le leggi cambiano continuamente in tutti i paesi del mondo.

Anche se in questo momento non è necessaria una liberatoria, potrebbe esserlo anche la prossima settimana o il mese prossimo. Pertanto, consigliamo vivamente di aggiungere tali elementi alle pagine di destinazione in ogni caso. Non ci vuole molto tempo per farlo e diminuisce la possibilità di vedere una campagna rifiutata a causa di un cambiamento nella politica.

In definitiva, la presenza di tali elementi ha un effetto positivo sulla trasparenza dei contenuti pubblicizzati e riduce la possibilità che una campagna venga successivamente rifiutata.

Cosa devi ricordare: se stai prendendo ispirazione da alcuni esempi di pagine di destinazione, potrebbero mancare disclaimer, quindi assicurati di essere in vantaggio aggiungendoli al tuo sito web!

Studi e riferimenti

Sono pochi gli scambi di annunci che richiedono studi e referenze sul prodotto pubblicizzato. Questi dovrebbero essere presenti sul primo contenuto/sito web visibile. Pertanto, se stai utilizzando solo una pagina di offerta, è necessario aggiungere alcune informazioni pertinenti a quella pagina.

Se desideri utilizzare anche le pagine di destinazione, ricorda che queste pagine saranno il primo contenuto visibile e quindi dovresti presentare lì i tuoi studi, anche se queste informazioni sono incluse anche nella pagina dell'offerta.

Non tutte le fonti di traffico richiedono studi sul prodotto, tuttavia sono altamente consigliati. Vale la pena menzionarli sulla pagina di destinazione poiché uno studio può ovviamente aggiungere credibilità.

Lettori video con funzionalità adeguate

Molti editori, in particolare quelli che offrono traffico premium su siti Web di marchi ben noti, richiedono che i lettori video sulle pagine di destinazione siano dotati di funzionalità adeguate, ad esempio pulsanti di pausa e disattivazione audio, una barra temporale, un cursore e una trascrizione. La pagina di destinazione dovrebbe includere anche informazioni adeguate e descrivere il contenuto del video.

Elementi e pratiche indesiderati

Ci sono sicuramente alcuni elementi che influiscono negativamente sulla trasparenza del tuo sito web. Questi includono pulsanti sospetti, non selezionabili e commenti falsi sui social media.

Se qualcosa sembra illegittimo o reindirizza a qualcosa di diverso dal contenuto che un utente si aspettava, ciò può seriamente mettere a rischio la tua campagna.

La cosa peggiore da fare è imitare un sito di notizie riconoscibile; scoraggiamo fortemente questa pratica. Ogni campagna come questa viene rifiutata e la continua violazione delle linee guida della rete porta alla chiusura dell'account.

Aggiornamenti e download di software sospetti

Scegli un'offerta con attenzione. Studia e assicurati che l'offerta sia confermata dalla rete di affiliazione o che il fornitore diretto dell'offerta sia un'entità legittima. Verificarlo è molto importante in quanto fastidiosi popup, nuove finestre che si aprono in browser non protetti, banner appariscenti e pratiche più losche probabilmente causeranno un dominio contrassegnato e alla fine porteranno al blocco di tali contenuti.

Violazione dei marchi e approvazioni di terzi

I contenuti che violano i diritti personali, i marchi commerciali, i marchi di servizio, i loghi, i diritti d'autore o altri diritti di proprietà intellettuale sono severamente vietati, a meno che tu non possa presentare l'approvazione o la licenza dei marchi in evidenza. Questo è comunemente menzionato nelle politiche di approvazione delle campagne della maggior parte delle reti pubblicitarie, quindi evita di inviare tali contenuti per l'approvazione.

Devi fare attenzione quando usi un logo, un marchio o il nome di un'azienda. Tenete presente che se utilizzate elementi che fanno assomigliare troppo il sito web a un altro sito web, in alcuni casi ciò può essere addirittura considerato un tentativo di phishing. Ecco perché utilizzando loghi e marchi di terzi non possono comparire ad esempio:

• in una favicon (nota anche come sito web/scheda/segnalibro/URL/icona di collegamento),
• come logo del sito web.

Se desideri aggiungere un logo/marchio che non ti appartiene al tuo sito web, devi avere l'autorizzazione ufficiale per poterlo utilizzare.

Se desideri aggiungere marchi alla tua pagina di destinazione/offerta, ti consigliamo di aggiungere una sezione come "Come visto su". È inoltre necessario assicurarsi che ciascun marchio reindirizzi all'articolo appropriato che ne confermi l'utilizzo.

Il tuo indirizzo URL non deve includere errori di battitura fatti apposta per fuorviare gli utenti e far loro credere di essere appena entrati in un sito Web noto, quando non è così.

Ad esempio utilizzare un dominio come foxnevvs.com potrebbe essere molto fuorviante per gli utenti di Internet, soprattutto se si aggiunge il marchio Fox News nella sezione in alto a sinistra del sito. Se lo dai una rapida occhiata e non lo leggi attentamente, potrebbe sembrare il sito web ufficiale di Fox News. Tali pratiche non sono consentite e le campagne che le impiegano vengono immediatamente respinte.

Elementi falsi o non cliccabili sul sito web

Ciò si riferisce a recensioni, sezioni di commenti, widget o icone di social media false, nonché alla navigazione falsa sul sito web. In genere questi elementi reindirizzano a un'offerta invece che al contenuto atteso dall'utente; questa è la cosiddetta navigazione falsa. Anche le icone dei social media dovrebbero essere collegate ai siti Web appropriati sui social media.

Elementi dell'interfaccia utente ingannevoli

Qui ci riferiamo a chatbot, caselle di testo, pulsanti click-to-call sulle pagine di destinazione che non contengono informazioni di base su termini e politica di servizio. L'interfaccia utente non può imitare nessun altro sito Web affidabile perché è ingannevole e fuorviante per gli utenti finali. Inoltre, viene trattato come phishing, che è vietato su tutti gli Ad Exchange.

Orologi per il conto alla rovescia falsi

Con alcuni scambi di annunci sono vietati i falsi orologi per il conto alla rovescia che fanno credere all'utente che l'offerta scada prima di quanto non sia effettivamente. Questo soprattutto perché l'utente deve essere consapevole e sicuro della scelta che sta facendo; non dovrebbero sentirsi falsamente sotto pressione per accettare un'offerta.

Raccomandiamo inoltre vivamente di evitarlo, sebbene sia ancora consentito con alcune fonti di traffico. Pertanto, se desideri aggiungere un orologio alla tua pagina di destinazione o alla pagina delle offerte, dovresti ricontrollare se il dato scambio di annunci lo consente.

False affermazioni e dichiarazioni

Non sono consentite affermazioni e affermazioni false sulle pagine di destinazione o in qualsiasi elemento della campagna. Molti scambi di annunci disapprovano affermazioni eccessivamente promettenti o "troppo belle per essere vere", soprattutto quando queste sono immediatamente visibili nell'intestazione di una pagina di destinazione o in un titolo sul tuo sito web.

Non cercare su Google "esempi di titoli di pagine di destinazione"! Creane uno che sarà tuo e sarà unico! E ricorda che se aggiungi affermazioni, dovresti fornire agli utenti prove sotto forma di studi e riferimenti, in particolare per le campagne su salute e nutrizione.

Osservazioni finali

Se segui i suggerimenti che abbiamo fornito qui, possiamo garantire che le tue pagine di destinazione verranno approvate sulla maggior parte degli scambi di annunci senza problemi!

Non si tratta solo di far approvare la tua pagina di destinazione, ma anche di portarti molte conversioni. Una volta approvata la campagna, puoi monitorarla con Voluum, aggiungendo uno strato di dati alle tue congetture. Con Voluum puoi testare A/B le tue pagine di destinazione e automatizzare la pubblicazione delle tue campagne.

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