Kings League: cos'è e le chiavi della sua strategia di marketing

La Kings League è una competizione di calcio a 7 che è diventata un fenomeno globale. La finale del 2023 ha attirato oltre 2 milioni di spettatori simultanei e centinaia di migliaia di persone hanno guardato tutte le partite che l'hanno preceduta. Quali sono le chiavi del suo successo? Quale strategia di marketing è stata implementata? Ecco alcuni approfondimenti sul marketing digitale che puoi applicare alla tua azienda.

Cos'è la Lega dei Re?

La Kings League è stata creata dall'ex calciatore Gerard Pique e dallo streamer Ibai Llanos . È una competizione calcistica interattiva trasmessa in diretta su Twitch. A differenza del calcio normale, il tempo delle partite è stato ridotto a 40 minuti invece di 90, sostituzioni illimitate e i tempi supplementari funzionano diversamente. Il campionato è composto da 12 squadre capitanate da streamer ed ex giocatori. Le squadre competono in una serie di tornei per tutta la stagione, con il vincitore del torneo finale incoronato Kings League Champion.

La Kings League si svolge a Barcellona e l'account Twitter ufficiale è dove vengono aggiornate le date di tutti i tornei.

Qual è l'origine della Kings League?

Nel 2022, Piqué si è ritirato dal calcio professionistico ma non ha lasciato del tutto il campo di gioco. Mesi dopo il suo ritiro, ha incontrato Llanos e ha discusso l'idea di creare un nuovo tipo di competizione calcistica. Volevano creare una competizione che fosse più divertente e coinvolgente per i fan e volevano dare ai giocatori che non erano professionisti la possibilità di competere ad alto livello. La Kings League è stata lanciata ufficialmente il 1° gennaio 2023.

Cosa puoi imparare dalla strategia di marketing della Kings League?

La Kings League ha ottenuto un grande successo in termini di audience e continua a battere record . Ha persino superato il numero medio di visualizzazioni di quasi tutte le partite della Liga.

Questa nuova concezione del calcio come spettacolo ha rivoluzionato non solo le regole tradizionali del gioco ma anche la comunicazione. Grandi marchi come Grefusa, Infojobs, Adidas, Spotify e Mahou si sono uniti come sponsor e stanno registrando un ottimo ritorno sull'investimento. Ma cosa hanno fatto per ottenere così tanto successo nella loro strategia di marketing?

Più canali

La Kings League viene trasmessa su Twitch, YouTube e TikTok. Questa diversificazione dei canali consente alla lega di raggiungere un pubblico molto più vasto . In passato, c'era davvero un modo principale per guardare una partita di calcio: in televisione. Tuttavia, Kings League ha fatto appello a un pubblico più giovane che è più propenso a consumare contenuti online. Il pubblico del campionato è prevalentemente digitale e composto da persone che preferiscono guardare i contenuti sui social media e su internet.

Oltre lo Sport

Una delle chiavi più importanti del successo della Kings League è stato il suo mix di calcio e intrattenimento. Questo campionato non riguarda solo la trasmissione di una partita di calcio. Offre inoltre una grande quantità di contenuti extra che rendono il match più dinamico e coinvolgente.

Questo può essere utile per il marketing in alcuni modi. In primo luogo, mostra che la lega non sta solo cercando di vendere un prodotto o un servizio e questo può aiutare a costruire relazioni con i clienti e creare un'immagine di marca più positiva. In secondo luogo, l'aggiunta di contenuti extra può rendere il marketing più coinvolgente. Questo può essere fatto dando consigli al pubblico, mostrando filmati dietro le quinte o creando altri contenuti divertenti e informativi.

La perfetta strategia di influencer marketing

Gli organizzatori della Kings League hanno imparato l'arte dell'influencer marketing. Come accennato, i presidenti della Kings League sono ex calciatori, ma sono anche streamer. Questi personaggi pubblici come Ibai Llanos o TheGrefg hanno milioni di follower.

Grazie alla collaborazione con influencer, Kings League è stata in grado di raggiungere un pubblico più ampio. Sono stati anche in grado di entrare in contatto con gli spettatori più giovani che hanno maggiori probabilità di guardare i contenuti sulle piattaforme di streaming .

Inoltre, la Kings League è stata in grado di raggiungere persone che in genere non sono interessate al calcio. Questo perché la lega presenta influencer provenienti da una varietà di background diversi. Se non sei un grande fan del calcio, puoi comunque divertirti guardando i tuoi creatori di contenuti preferiti competere nella Kings League.

L'uso dell'influencer marketing ha avuto un tale successo che ha aiutato la lega a sfidare e raggiungere il calcio tradizionale in termini di pubblico.

Tutto è trasmesso in streaming in chiaro

Kings League condivide gratuitamente tutti i suoi contenuti, comprese le partite e i filmati dietro le quinte, sulle piattaforme di streaming . Inoltre, sui social network vengono condivisi molti post e clip delle trasmissioni. Ciò rende il campionato accessibile a un vasto pubblico e aiuta a mantenere la competizione nella mente degli spettatori.

Puoi applicare questa strategia alla tua attività creando e condividendo contenuti sul tuo sito Web, social media e altri canali. Ciò potrebbe includere post di blog, video, ecc. La chiave è fornire costantemente al tuo pubblico informazioni quotidiane sul tuo prodotto per aumentare la consapevolezza del marchio.

La trasparenza è fondamentale

Un'altra chiave del successo della Kings League è la sua trasparenza. La lega trasmette tutto ciò che accade, dalle partite stesse alle interviste ai giocatori e ai filmati dietro le quinte. Questo rafforza la fiducia degli spettatori e li aiuta a sentirsi parte della competizione.

Puoi anche creare fiducia con i tuoi clienti essendo trasparente sulle tue pratiche commerciali. Ciò potrebbe includere la condivisione di informazioni su come funziona l'azienda e su come sono realmente i tuoi prodotti o servizi. Essendo aperto e onesto con i clienti, puoi dimostrare loro che sei un'azienda affidabile su cui possono contare.

Creazione di comunità o crowdsourcing

Kings League ha creato una vasta comunità di persone che la seguono e sono fedeli alle sue trasmissioni. Ciò è dovuto principalmente a due motivi:

• La lega coinvolge il pubblico in molte decisioni. Ad esempio, la comunità ha votato parte delle regole della competizione. Ciò significa che il pubblico non è un semplice spettatore ma un partecipante attivo e che le sue decisioni contano quando costruiscono il prodotto.
  Puoi implementarlo creando sondaggi sui social media o tramite e-mail. I sondaggi sono un ottimo modo per ottenere feedback dai tuoi clienti e farli sentire parte della direzione del marchio.
• Le squadre del campionato sono composte da persone comuni che hanno presentato domanda in un processo aperto . Ciò ha fatto sì che il pubblico si identificasse con i giocatori e quindi fosse più propenso a guardare. Inoltre, molti spettatori potrebbero anche sperare di poter partecipare alla competizione in futuro.
  Potresti adattarlo comunicando ai clienti la loro esperienza con i tuoi prodotti o servizi, avvicinando il tuo pubblico e aprendo loro la porta per commentare e condividere la loro esperienza con il tuo marchio.

Gamificazione del prodotto

Kings League è stata in grado di portare in streaming le dinamiche frenetiche e avvincenti dei giochi online. Ciò ha reso i loro contenuti più coinvolgenti e ha indotto gli spettatori a tornare per saperne di più. L'azione costante e la suspense rilasciano dopamina nel cervello dello spettatore, che rafforza il desiderio di guardare.

Come puoi vedere, molte azioni di marketing hanno fatto risaltare la Kings League. Questo fenomeno probabilmente continuerà ad evolversi e ci insegnerà come implementare strategie di marketing più efficienti. Può anche includere tecnologie dirompenti come Intelligenza Artificiale, NFT o Blockchain. Tuttavia, una cosa è chiara: Kings League è un esempio vivente di come adattare la concorrenza al pubblico di oggi.