Ricerca per parole chiave e parole chiave – #Pubcon Liveblog

Ricerca per parole chiave — è il primo passo nel processo di ottimizzazione dei motori di ricerca, secondo Bruce Clay, Inc. In questa sessione Pubcon di Las Vegas, lo stesso Bruce Clay insieme ai colleghi presentatori Craig Paddock ( @craigpaddock ) e Ash Nallawalla ( @ashnallawalla ) parlano di come eseguire i migliori metodi di ricerca possibili per i processi relativi alle parole chiave.

Craig Paddock: ricerca di contenuti e argomenti

Hummingbird lo sta facendo in modo da non prendere di mira parole chiave, ma argomenti e sinonimi multipli, afferma Craig Paddock.

Il settanta percento (70%) delle query ora riguarda i sinonimi e il 98 percento delle volte Google fornisce correttamente i risultati per i sinonimi.

Le SERP per "attrezzatura da boxe" e "attrezzatura da boxe" sono le stesse.

Stiamo perdendo rapidamente i dati delle parole chiave dall'analisi. Esistono alcune soluzioni alternative per "non fornito" che sostituiscono i dati effettivi in ​​Google Analytics (GA). La sua agenzia fornisce un rapporto organico per URL in GA. Include alcuni dati parziali di Bing/Yahoo/Google.

Dice che puoi ottenere alcuni dati da Google Search Console. E potresti voler implementare una ricerca sul sito anche solo per l'intelligence dei dati. Puoi anche ottenere dati dalla ricerca a pagamento e dalla pubblicazione di annunci AdWords. Ecco alcune origini dati delle parole chiave:

• Query di Search Console : il rapporto Query non mostra i dati sul rendimento (come obiettivi, $$$) ed è limitato a 90 giorni.
• Dati di Search Console in GA : ancora, nessun dato sul rendimento, limitato a 90 giorni.
• Rapporto organico di AdWords : collegato all'account Search Console, account AdWords nella scheda Dimensioni. Non ci sono dati sul rendimento, dati sulla pagina di destinazione o dati storici, ma è ottimo perché mostra la percentuale di clic (CTR) organica con impatto a pagamento, che può influenzare la ricerca delle parole chiave.

Fattori di selezione della ricerca per frase chiave (contenuto):

• Popolarità
• CTR
• Qualità
• Competitività
• Fidanzamento

Paddock sottolinea l'importanza di essere un'autorità nel tuo argomento. Per avere contenuti autorevoli, non puntare solo alle migliori condizioni di vendita. Sii un'autorità e sii interessante.

Idee per frasi chiave:

• Migliore: target con testo di ancoraggio
• Il "Wholesale" nelle attività di vendita al dettaglio non è così competitivo e ha oltre il 50% di CTR
• Il glossario può aggiungere profondità alla frase chiave.
• Le query "nelle vicinanze" sono aumentate del 100% anno su anno
• Le query "Come fare per" su YouTube sono aumentate del 70%.
• "Recensioni/reclami della tua azienda": fornisce un'opzione diretta per presentare un reclamo prima che pubblichino su Yelp o sugli affari dei consumatori

Opportunità per scegliere come target il nome del tuo marchio: le tue frasi chiave più importanti:

• Sito primario
• Elenco di ricerca a pagamento
• Canale YouTube/Vimeo
• Facebook/Twitter/Google+
• LinkedIn
• Wiki
• Flickr/Pinterest/Instagram/Tumblr/Slideshare
• Microsito
• Pagina dell'app iTunes/Google Play
• Amazon

Ecco un caso di studio. Paddock cerca "Bruce Clay". Puoi vedere che Bruce Clay controlla il contenuto nelle prime DUE PAGINE. (Non ce lo aspettavamo, e Bruce, sul palco, fa una doppia ripresa! ;) )

Strumenti del settore:

• Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google
• Google Trends – NUOVO E MIGLIORATO luglio 2015
• SEMrush
• SpyFu
• Screaming Frog: estrai facilmente i tag/le intestazioni del titolo del concorrente
• Supermetrics: download/trasferimento di dati

Dati della campagna di ricerca a pagamento

Attenzione: la query di ricerca abbinata di Google Analytics è molto ampia e sta diventando più ampia. Le parole chiave di viaggio corrispondono, ad esempio, a "viaggi nel tempo".

L'impatto a pagamento sul biologico: Google afferma che gli annunci a pagamento non influiscono sulle classifiche organiche. Tuttavia, dopo una campagna di ricerca a pagamento di $ 2 milioni, ha scoperto che le persone si collegano a pagine e condividono le pagine di più come risultato indiretto di una campagna di ricerca a pagamento.

Quando guardi le tue classifiche, assicurati di guardare i risultati non personalizzati.

Potresti anche cercare di sfruttare il raggruppamento dei risultati, in cui Google prende i risultati di un sito Web in più posizioni e li raggruppa negli elenchi tutti insieme. Il risultato è come se avessi più risultati che si classificano più in alto.

CTR per posizione segmentato per tipo di query (branded, annunci per brand sulla pagina, ecc.):

In sintesi:

Ash Nallawalla: parole chiave laterali per scrittori

Ash si occupa di otto marchi della società di assicurazioni e banche Suncorp con sede a Melbourne, in Australia. Sta parlando con scrittori e SEO che lavorano con scrittori, condividendo scoperte e un file Excel (pubblicato da Eric Enge) e come lo ha modificato per diventare qualcos'altro.

Nozioni di base sulla ricerca per parole chiave

Tutti usano lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google per avere un'idea dei termini più cercati. Probabilmente lo usi e anche i tuoi concorrenti lo fanno. Lo usiamo come punto di partenza. L'intento di ricerca è importante. L'intento può essere di navigazione, informativo, commerciale o transazionale. Questo è lo sfondo, per impostare la scena.

Quindi, chi sta vincendo nella tua nicchia? Scopri la concorrenza. Guarda i contenuti che usano sui loro siti. Ha una presentazione di un'ora (link: http://trainsem.com/pubcon) per mostrarci come creare un foglio di calcolo della classifica. La “visibilità” è importante, ma qual è il tuo modo per misurarla? Quale concorrente è più visibile? Scegli i tuoi primi cinque concorrenti. [Nota: puoi anche provare il nostro strumento Siti Web con il ranking più alto per ottenere classifiche imparziali per una parola chiave.]

Il dilemma dello scrittore di contenuti: il foglio di calcolo mostra i vincitori, non i perdenti. Possiamo vedere chi sta usando le frasi più cercate. Quali contenuti stanno utilizzando che non stai utilizzando? La classifica coinvolge molti altri fattori. E si tratta anche di vendere!

Cerchi quel momento di lampadina? È tempo di pensare alla frequenza della frase chiave. Vedi l'articolo TF-IFD Moz di Eric Enge.

Frequenza dei termini: la frequenza dei termini (TF) si riferisce alla frequenza con cui un termine appare in un documento (comprese le parole non significative). C'è una formula di fantasia sullo schermo che puoi presumibilmente ottenere dall'articolo di Eric Enge. Non c'è bisogno di temere la formula. Una volta collegato a Excel, non dovrai più guardarlo, ma puoi ottenere tutti i vantaggi della sua analisi.

Cerca di vendere, non di classificarti. Se ti aiuta a classificarti, ottimo, ma non avere questo come obiettivo.

Ottieni n-grammi (frasi di una parola, due parole e tre parole) da un'analisi dello strumento di densità delle parole chiave dei tuoi cinque concorrenti. Queste sono le frasi chiave da includere nel tuo foglio di lavoro. Ottieni un conteggio di ogni parola o frase usata dalle prime cinque pagine e dalle tue pagine. Quindi, esegui il crunch del numero TF. Usa la formattazione condizionale per scegliere un intervallo di valori TF e confronta la tua colonna TF con la TF media dei concorrenti. Ora vedrai parole significative da considerare. Quando lo fai, scoprirai che le pagine che stai analizzando potrebbero non contenere alcune parole ovvie. Questa è la bellezza di questa tecnica.

Bruce Clay: come guardiamo alla ricerca per parole chiave

Bruce è d'accordo sul fatto che la descrizione di Ash della ricerca di parole chiave è giusta e la strada per farlo. L'analizzatore multipagina SEOToolSet esegue l'analisi di ciò che Ash descrive, meno l'analisi statistica. Ma identifica i concorrenti e le loro parole più utilizzate.

Parlando di esperti in materia e riconoscimento vocale e basi della ricerca @bruceclayinc

Una foto pubblicata da Bill Slawski (@billslawski) su 6 ottobre 2015 alle 15:13 PDT

Usa la parola chiave giusta quando costruisci il tuo sito. Tutte le parole chiave dovrebbero essere basate sul volume di ricerca, su come le persone effettuano le ricerche e su ciò che le persone stanno facendo per trovarti. Comprendi cosa stai cercando di trasmettere al tuo pubblico e sappi che ci sono parole chiave diverse in base alle regioni e molto altro. Inoltre, presta attenzione alle parole chiave basate sui media (compresa la voce).

Parole chiave e ricerca di parole chiave: i passaggi

1. Genera un elenco di semi (base 101)
   1. L'elenco delle parole chiave del cliente
   2. Il sito
   3. Traffico di Search Console > Query di ricerca
   4. statistiche di Google

2. Trova più parole chiave — Guarda le ricerche correlate in fondo a ogni SERP.

3. Trova più parole chiave: utilizza Google Instant per visualizzare i suggerimenti.

4. Comprendere le parole chiave (o usare la saggezza per valutare e selezionare le parole chiave)
   1. C'è una differenza tra dati e saggezza.
   2. Avere un elenco di parole chiave non è sufficiente.
   3. La maggior parte degli elenchi sono eccessivamente ampi.
   4. Ogni parola chiave è un nuovo progetto SEO.
   5. La maggior parte dei siti non può produrre contenuti esperti per troppe parole chiave.
   6. Ciò che ha funzionato in passato è passato.

Le sanzioni di qualità legate a Panda si riducono al tentativo di essere troppo ampi e quindi non essere un esperto. Scegliere saggiamente. Restringi la tua attenzione. Conosci il tuo mercato. Fallo considerando:

• Pubblico e personaggi di Google
• Transazionale o di navigazione (commerciale o informativo)
• Millennial + genere e regione
• Voce, mobile e desktop
• Focalizzazione della competenza

Concentrarsi su una competenza specifica e di alto livello. Sii l'esperto in materia per qualsiasi parola chiave per cui stai cercando di classificarti. Quanto vicino puoi arrivare a essere riconosciuto come l'esperto? Una scarsa selezione di parole chiave scarsamente abbinate e contenuti mediocri su troppi argomenti danneggerà le classifiche. Tra due anni, l'unica parola chiave praticabile sarà quella di cui sei un esperto.