Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Le parole chiave richieste per un blog di successo sono diverse da quelle richieste per una pagina prodotto. Gli esperti di marketing devono selezionare le parole chiave giuste in modo che blog, elenchi di prodotti e varie altre pagine di destinazione di un sito Web aziendale abbiano prestazioni migliori e attirino più traffico organico.

Che tu sia uno stratega SEO, un content marketer, uno scrittore di contenuti, un editore o un performance marketer, una ricerca approfondita è la chiave per identificare le parole chiave target per campagne di marketing di successo.

Dai cercatori di informazioni in cima alla canalizzazione ai potenziali clienti in fondo alla canalizzazione che cercano il loro prossimo acquisto, conoscere le parole chiave giuste ti aiuterà a raggiungere i clienti in ogni fase.

In questo blog, ti aiuteremo a capire tutto su come trovare parole chiave per SEO e PPC che ti aiutino a posizionarti sui motori di ricerca come Google, Bing, Yahoo e Yandex.

Cos'è la ricerca per parole chiave?

Viviamo nell'era della ricerca, del clic e dello scorrimento. I motori di ricerca come Google, Bing, Yahoo e Yandex sono diventati la fonte di riferimento per tutto. Dal guardare casualmente le auto più recenti all'acquistarne una online, il mondo della ricerca offre possibilità illimitate.

E la ragione del successo dei motori di ricerca è la loro capacità di fornire i modi migliori per fare qualcosa online. Eseguono la scansione, l'indicizzazione e il monitoraggio continuo dei siti Web per selezionare i migliori per una determinata ricerca abbinando le parole chiave presenti sui siti Web alla query di ricerca di un utente.

Le parole chiave sono parole o frasi importanti che ti aiuteranno ad aumentare la tua visibilità online.

La ricerca per parole chiave è un modo metodico per trovare termini di ricerca che aggiungono valore ai tuoi contenuti e aiutano i motori di ricerca a comprendere meglio il tuo sito web. La selezione delle parole chiave giuste rende il tuo marchio più visibile nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e raggiunge il tuo pubblico di destinazione.

In poche parole, la ricerca per parole chiave ti aiuta a trovare le parole o le frasi migliori con un volume di ricerca elevato e una difficoltà bassa in modo da poter classificare più in alto il tuo sito Web, annunci digitali, ebook, pagine di destinazione e altri materiali di marketing digitale e ottenere traffico più pertinente dalla ricerca motori.

Perché la ricerca di parole chiave è importante per il tuo sito web?

Internet ha più di un miliardo di siti web e oltre 5 miliardi di utenti attivi. È una miniera d'oro di opportunità, ma la concorrenza è dura.

Un'accurata ricerca di parole chiave ti aiuta ad aumentare la tua visibilità online. Utilizzando le parole chiave giuste, aiuti i motori di ricerca a vedere il tuo sito web come una fonte affidabile di informazioni.

Ciò significa che ogni volta che qualcuno cerca contenuti correlati alla tua scelta di parole chiave, il tuo sito web è presente tra le SERP. Più alto è il tuo posizionamento, maggiore sarà il tuo traffico di visitatori.

A poco a poco, man mano che continui a scegliere come target parole chiave ad alta opportunità, altri siti Web inizieranno a collegarsi al tuo come leader di pensiero nella tua nicchia di settore. La ricerca per parole chiave consente di stabilire un'autorità topica per i termini di ricerca più pertinenti.

La ricerca per parole chiave ti aiuta anche a costruire una forte presenza online che ottiene traffico organico altamente mirato da ricerche dirette, backlink e condivisioni social.

Quando hai bisogno di una ricerca per parole chiave

Francamente, puoi fare ricerche per parole chiave in ogni fase del business. Gli approfondimenti della ricerca di parole chiave possono essere utilizzati per una varietà di scopi, dalla convalida della tua idea imprenditoriale all'incrocio dei tuoi primi 100 clienti.

Ad esempio, supponiamo che tu voglia avviare un'attività di formazione online nel Michigan e che tu stia pensando di iniziare con un argomento agricolo come "allevamento ittico". Un rapido esercizio di ricerca di parole chiave può aiutarti a verificare se la piscicoltura è qualcosa a cui le persone sono interessate.

Bene, la risposta è no. Guarda i risultati di Google Trends per "allevamento ittico" negli Stati Uniti negli ultimi 12 anni.

Negli Stati Uniti, meno persone cercano "allevamento ittico".

Puoi persino ingrandire il Michigan.

Anche nel Michigan, c'è stato un forte calo della popolarità della ricerca per "allevamento ittico". Le persone non cercano l'allevamento ittico. Possiamo anche dire che le persone potrebbero non essere alla ricerca di informazioni sulla piscicoltura. Quindi, se stai pensando di avviare un'attività di formazione online, l'allevamento ittico non è un buon candidato per il primo corso.

Dall'ideazione alla creazione di contenuti, la ricerca per parole chiave può essere utilizzata in vari modi. Ti consente di prendere decisioni informate sulla tua attività online. Gli strumenti di ricerca per parole chiave come Google Trends sono un ottimo modo per identificare la tendenza generale su un argomento, un'idea o un termine di ricerca specifico.

Diamo un'occhiata ad alcune situazioni importanti in cui una completa comprensione della ricerca per parole chiave ti aiuta a ottenere i migliori risultati.

Per scrivere un articolo sul blog

Il blogging è un metodo ideale per creare una presenza online permanente. Ti aiuterà a stabilire la tua organizzazione come leader di pensiero su argomenti relativi ai tuoi prodotti e servizi.

La ricerca per parole chiave ti aiuta a identificare argomenti e domande popolari tra il tuo pubblico di destinazione. Includendo parole chiave altamente mirate e pertinenti nei contenuti del tuo blog, aumenti le tue possibilità di posizionarti più in alto sui motori di ricerca.

Più perspicace è il tuo blog, maggiori sono le tue possibilità di classificarti tra i primi 10 e ottenere più traffico organico.

Per un migliore posizionamento SEO

Tutti sanno che il blog è un ottimo modo per entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione. Quindi, scegli qualsiasi settore e parola chiave e puoi essere sicuro che un'altra azienda ne sta già scrivendo.

Ciò che differenzia i professionisti del marketing di successo da quelli che "stanno ancora cercando di capirlo" è l'ottimizzazione dei motori di ricerca. La SEO è il processo di inclusione di parole chiave mirate nel contenuto del tuo sito Web e nel codice sottostante.

Sapere quali parole chiave scegliere come target è essenziale per massimizzare l'efficacia dei meta tag (codici) e dei contenuti del tuo sito Web (testo della pagina Web, blog e inviti all'azione). Come stratega SEO, questo ti aiuterà a imparare come posizionarti più in alto rispetto ai tuoi concorrenti e ottenere risultati di business.

Quando vuoi pubblicare annunci digitali

Le strategie pubblicitarie e di marketing a pagamento per la tua azienda comprendono un'altra area che potrebbe utilizzare la ricerca. Piattaforme come Google Ads sono il modo migliore per pubblicare annunci display e di ricerca. La portata pura e gigantesca di questi motori di ricerca è il paradiso della promozione per i professionisti del marketing.

Gli annunci digitali funzionano meglio quando scegli e fai offerte per le parole chiave più adatte ai tuoi obiettivi di marketing. Il costo dei tuoi annunci dipende dalla popolarità delle tue parole chiave (difficoltà delle parole chiave), che può essere compresa osservando il volume di ricerca e la difficoltà delle parole chiave dei termini di ricerca.

La ricerca per parole chiave ti aiuta a trovare le migliori parole chiave con un volume di ricerca elevato e una bassa difficoltà delle parole chiave, il che alla fine ti consente di ottimizzare il costo dei tuoi annunci digitali.

Elementi di ricerca per parole chiave

I risultati di un'approfondita ricerca di parole chiave sono sorprendenti. Se vuoi fare la ricerca migliore e trovare le parole chiave più adatte, ci sono alcuni elementi chiave che dovresti coprire.

Intento di ricerca

L'intento di ricerca è il motivo alla base della query di ricerca di un utente. Se una persona sta cercando "tipi di mele", l'intento alla base di tale ricerca è trovare informazioni utili sui tipi di mele.

Se cercano "mele vicino a me", potrebbero cercare di acquistare mele da un negozio vicino. E se cercano "ordina mele online", è probabile che vogliano ordinare da un negozio online.

Esistono tre tipi principali di intenti di ricerca:

• Informativo: parole chiave utilizzate dalle persone per trovare informazioni utili sugli argomenti. Questi hanno tassi di conversione bassi poiché le persone cercano casualmente informazioni.
• Transazionale: termini di ricerca che le persone utilizzano per trovare le migliori offerte su prodotti e servizi. Questi hanno alti tassi di conversione poiché il ricercatore sta cercando di effettuare transazioni online.
• Navigazione: parole o frasi che utilizziamo per trovare una specifica fonte di informazioni. Potrebbe essere un sito Web di recensioni di prodotti che hai già visto o un blog su un argomento generale. Questi hanno un'alta percentuale di clic poiché la persona è sicura di quale sito web sta cercando.
• Commerciale: queste sono parole o frasi che le persone usano con l'intento di ottenere informazioni utili sull'acquisto di un prodotto o servizio. L'obiettivo di queste ricerche è concludere quale prodotto o servizio è il miglior acquisto. Questi hanno un'alta percentuale di clic, ma un tasso di conversione moderato poiché la persona non è sicura di quale prodotto acquistare.

Diversi tipi di parole chiave hanno intenti di ricerca diversi e scopi diversi. Ad esempio, se una parola chiave ha un intento di ricerca informativo, il ricercatore cerca solo informazioni. Puoi utilizzare tali parole chiave nei tuoi blog.

Abbiamo un blog completo sull'intento di ricerca per parole chiave e sulla SEO: tutto ciò che devi sapere. Qui troverai informazioni dettagliate sull'argomento.

Esistono molti tipi di parole chiave diverse da quelle sopra menzionate. Come marketer, la conoscenza dei diversi tipi di parole chiave ti aiuterà a selezionare i termini di ricerca più adatti per le tue campagne di marketing.

Se vuoi saperne di più su tutti i diversi tipi di parole chiave, fai riferimento a questo blog approfondito su 14 tipi di parole chiave che ogni esperto di marketing dovrebbe conoscere.

Autorità

Perché qualcuno dovrebbe fidarsi del tuo sito web? Ci sono letteralmente centinaia, se non migliaia, di altri siti web che affermano di essere la migliore fonte di informazioni su un argomento.

Affinché il tuo pubblico di destinazione si fidi del tuo sito web, devi dimostrare loro che sai di cosa stai parlando e che sei un esperto su determinati argomenti. E il modo migliore per farlo è fare in modo che altri siti web di buona autorità si colleghino ai tuoi contenuti come fonte di informazioni. Si chiama creazione di un profilo di backlink: più siti Web credibili si collegano a te, maggiore è la tua autorità.

Ci sono anche altri fattori, come il tempo di permanenza trascorso da un utente di un motore di ricerca dopo aver cliccato sul tuo sito web dalle SERP. I motori di ricerca come Google classificano le autorità dei siti Web in base a una serie di fattori. Ma non hanno condiviso alcuna informazione concreta sull'"autorità del sito Web" in particolare.

Tuttavia, ci sono molti strumenti, come Mozbar, aHref e SemRush, che hanno sviluppato la loro versione di autorità per aiutare i ricercatori di parole chiave a trovare l'autorità del sito web.

Volume di ricerca

Il volume di ricerca è una metrica basata sul tempo che mostra quanto è stata popolare una parola chiave in un determinato periodo di tempo. Potrebbe trattarsi di volumi di ricerca mensili o cambiamenti di anno in anno. È necessario creare un mix di parole chiave ad alto e basso volume di ricerca durante la ricerca di parole chiave per ottenere i massimi risultati dalle parole chiave.

Se il volume è basso, ciò non significa necessariamente traffico meno importante. Invece, le parole chiave a basso volume di ricerca sono generalmente lunghe tre o più parole, il che significa un intento di ricerca più chiaro da parte degli utenti.

Ad esempio, guarda la parola chiave "design degli interni della cucina". La parola chiave ha un volume di ricerca relativamente basso (100-1.000) ma un intento di ricerca elevato. Specifica che la persona sta cercando informazioni sul "design degli interni della cucina".

D'altra parte, parole chiave come "interni" hanno un volume di ricerca elevato (1K-10K) ma non specificano l'intento di ricerca dietro di esse. Il ricercatore potrebbe cercare interni domestici, interni auto o qualsiasi altro tipo di interno.

Tuttavia, se una parola chiave ha un volume di ricerca pari a zero o estremamente basso senza un chiaro intento di ricerca, è meglio non concentrarsi troppo su quel termine. Se non molte persone lo stanno cercando, i tuoi sforzi potrebbero non portare molto traffico. Invece, prendi in considerazione il targeting di un gruppo di tali parole chiave nei tuoi contenuti come e quando possono essere utilizzate in modo naturale.

Difficoltà delle parole chiave: spiega cos'è la difficoltà delle parole chiave e come influisce sul posizionamento del tuo sito web

La difficoltà delle parole chiave o la concorrenza delle parole chiave è una metrica che ti aiuta a capire la quantità di lavoro necessaria per superare la concorrenza per quelle parole chiave. Durante la ricerca per parole chiave, desideri trovare termini di ricerca con un volume di ricerca elevato ma una concorrenza di parole chiave bassa.

Queste sono gemme preziose che sono rare da trovare. Ma ogni volta che lo fai, è importante capitalizzare su quella parola chiave. Puoi trovare la difficoltà delle parole chiave tramite molti strumenti di ricerca di parole chiave come Google Ads Keyword Planner, Keyword Everywhere, ecc.

I 3 criteri principali per la selezione delle parole chiave

Ora che hai una buona conoscenza delle nozioni di base, diamo un'occhiata ad alcuni fattori importanti da considerare durante la selezione delle parole chiave per la tua campagna di marketing.

Per essere presa in considerazione, qualsiasi parola chiave deve soddisfare questi tre criteri:

1. Le persone lo stanno cercando.

Dovresti scegliere parole chiave che vengono cercate attivamente; le persone dovrebbero usarli per cercare informazioni. Ricorda, il numero minimo di ricerche necessarie per scegliere una parola chiave è compreso tra 10 e 100.

2. Il tuo sito web può classificarsi per la parola chiave

Nel 2021, avevamo oltre 1,8 miliardi di siti Web su Internet, quindi la competizione per classificare le parole chiave è dura. La semplice selezione delle parole chiave più popolari non produrrà risultati. Deve esserci una possibilità realistica che il tuo sito web sia in grado di classificarsi per le parole chiave selezionate.

Ad esempio, se provi a posizionarti per la parola chiave "interni", le tue possibilità di entrare nella prima posizione nella SERP sono nella migliore delle ipotesi scarse. .

3. Si allinea alla tua strategia di contenuto

Ogni parola chiave che selezioni dovrebbe essere obbligatoriamente pertinente ai tuoi obiettivi di strategia di contenuto. Se vuoi costruire un'autorità di attualità, le tue parole chiave dovrebbero essere quelle che rispondono alle domande più frequenti del tuo pubblico di destinazione.

Allo stesso modo, se vuoi ottenere contatti, le tue parole chiave dovrebbero avere uno scopo transazionale. Ad esempio, le parole chiave con termini come "download" hanno maggiori possibilità di generare lead poiché la persona è alla ricerca di contenuti scaricabili.

Processo graduale di ricerca di parole chiave per SEO e blog

Ora che hai una buona comprensione delle basi delle parole chiave, è il momento di comprendere a fondo il processo di ricerca delle parole chiave.

Sebbene ognuno sviluppi il proprio processo di ricerca delle parole chiave con la propria scelta di strumenti, ci sono alcuni passaggi comuni che è possibile seguire per avviare la ricerca:

Passaggio 1: fai un brainstorming sull'elenco degli argomenti relativi alla tua attività

Il primo passo in ogni processo di ricerca di parole chiave è il brainstorming di idee per argomenti. Questi potrebbero essere correlati all'USP del tuo prodotto, alla qualità del tuo servizio o ad alcune guide relative ai problemi risolti dai tuoi prodotti.

Mentre cerchi idee per argomenti, chiediti;

1. "Qual è l'aspetto più difficile del mio prodotto o servizio?"
2. "Qual è la caratteristica più amata?"
3. "Perché qualcuno ha bisogno del mio prodotto o servizio?"

Annota le tue idee e crea un elenco di argomenti.

Ad esempio, se sei un'agenzia di viaggi che offre pacchetti turistici personalizzati per coppie.

È importante posizionarsi come soluzione unica per la pianificazione dei viaggi. Vorresti sottolineare che puoi aiutare i clienti con vari aspetti del viaggio, come la pianificazione, l'emissione di biglietti, la prenotazione e l'esecuzione di comodi accordi di viaggio.

Le tue risposte a "Qual è l'aspetto più difficile del mio prodotto o servizio?", "Qual è la caratteristica più amata?" e "Perché qualcuno ha bisogno del mio prodotto o servizio?" sarebbe:

1. Effettuare prenotazioni per camere d'albergo, taxi e voli.
2. Tranquillità quando tutto è gestito da un'agenzia di viaggi.
3. Per ottenere le migliori offerte per destinazioni turistiche popolari.

Da queste risposte, puoi trovare un elenco di idee per argomenti come

• Le migliori destinazioni turistiche per le coppie negli Stati Uniti
• Come organizzare il tuo prossimo viaggio romantico?
• Le destinazioni dei tour di coppia più romantiche negli Stati Uniti

L'obiettivo di questo passaggio è creare un elenco di argomenti e argomenti relativi ai tuoi prodotti e servizi. Questo fungerà da stella polare per i tuoi sforzi di ricerca di parole chiave e ti aiuterà nelle fasi successive del processo.

Passaggio 2: identifica le parole chiave pertinenti relative agli argomenti

Una volta che hai un elenco di idee per argomenti, il passaggio successivo è trovare le parole chiave. Il modo migliore e più semplice per farlo è tramite Ricerca Google, una fonte spesso trascurata di informazioni sulle parole chiave.

Supponiamo che tu stia commercializzando un software di gestione delle spese. I risultati della fase di brainstorming dell'idea potrebbero essere:

• Guida alla gestione delle spese
• I 10 migliori software di gestione delle spese del 2022
• Come selezionare il software di gestione delle spese più conveniente
• L'importanza della gestione delle spese per la tua azienda

Se digiti un argomento dall'elenco senza premere Invio, Google ti mostrerà un elenco di query di ricerca suggerite. Queste sono frasi alternative che le persone inseriscono nel motore di ricerca per cercare informazioni sul tuo argomento.

Come puoi vedere, "politica di gestione delle spese", "gestione delle spese dei dipendenti" e "gestione delle spese aziendali" sono tutti termini alternativi che le persone utilizzano nelle ricerche su Google.

Queste sono le tue prime parole chiave.

Ora premi 'invio' e guarda i risultati della ricerca.

Vedrai più idee per le parole chiave per il tuo argomento. Presta particolare attenzione alle sezioni "Le persone chiedono anche" e "Ricerche correlate". Riflettono le parole chiave più recenti e pertinenti per il tuo argomento.

Oltre alle parole chiave precedenti, anche "best practice per la gestione delle spese" e "scopo della gestione delle spese" sono buone parole chiave da prendere di mira.

Crea un elenco finale di parole chiave per ogni argomento in base alla frequenza con cui le persone le cercano, quanto sono difficili da classificare e quanto sono pertinenti ai tuoi argomenti. Un cluster di parole chiave ideale ha un mix di parole chiave a coda corta e a coda lunga.

Utilizza strumenti di ricerca per parole chiave più avanzati se desideri eseguire un'analisi approfondita delle parole chiave. Fai riferimento a questo dettagliato blog Scalenut su "I 15 migliori strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave che ogni marketer dovrebbe conoscere nel 2022" per i migliori strumenti che puoi utilizzare.

Passaggio 3: eseguire ricerche sulle parole chiave della concorrenza per identificare le opportunità

Il prossimo passo nella tua ricerca di parole chiave è guardare come le tue parole chiave si confrontano con quelle dei tuoi concorrenti. Ecco i passaggi per farlo:

1. Inizia con una ricerca su Google per le tue parole chiave.
2. Guarda l'argomento e i siti web che appaiono.
3. Analizza ogni pagina web della concorrenza per le parole chiave che usano oltre a quella che hai cercato.
4. Inoltre, guarda i diversi argomenti di cui parlano.
5. Fai un elenco delle parole chiave e degli argomenti trattati dai tuoi concorrenti.

Diciamo che lavori in un'agenzia di marketing digitale e stai cercando di posizionarti per una parola chiave come "marketing digitale organico". La tua ricerca su Google mostrerà qualcosa del genere.

Con una rapida occhiata, puoi vedere che Hubspot ha un ranking della pagina web per quella parola chiave. Quando apri quella pagina web e cerchi tutte le varianti di "organico" nei contenuti di Hubspot, vediamo che hanno utilizzato molte varianti, come "social media organici" ed "esempi di marketing organico".

Il metodo che abbiamo utilizzato è chiamato metodo "Ctrl+F". Esistono molti altri modi per trovare le parole chiave dei concorrenti. Dai un'occhiata a questo post del blog Scalenut su "Come cercare parole chiave su un sito Web" per ulteriori informazioni su come trovare parole chiave sui siti Web della concorrenza.

Passaggio 4: esegui un'analisi approfondita della SERP

Un altro passaggio importante è analizzare le SERP per le idee di contenuto e comprendere il livello di difficoltà nel posizionamento delle parole chiave.

Se stai prendendo di mira una parola chiave come "marketing digitale organico", competerai con artisti del calibro di Hubspot, Glofox, Rockcontent e Shopify. Sebbene siano siti Web molto popolari, non è impossibile superarli.

Esamina il contenuto di almeno i primi 10 risultati SERP e cerca possibili lacune di contenuto che potrebbero aver perso. Prendi nota di quante informazioni hanno coperto e dei loro sottoargomenti da classificare per la tua parola chiave.

Passaggio 5: controlla l'intento, il volume di ricerca e la concorrenza per la parola chiave

Per concentrarti sull'elenco finale di parole chiave, il passaggio successivo consiste nel controllare l'intento di ricerca, il volume di ricerca e la concorrenza esistente per le parole chiave identificate nei passaggi precedenti.

Dai la priorità alle parole chiave con volumi di ricerca tra le parole chiave più basse e più competitive. Alla fine, inserisci quelle parole chiave in gruppi in base a ciò che le persone cercano quando cercano quei termini e organizzale in base alla concorrenza delle parole chiave (dal basso verso l'alto).

In questo modo, dovresti avere un elenco di parole chiave per ogni tipo di intento di ricerca, con un livello di concorrenza crescente. Un elenco come questo ti aiuterà a identificare le parole chiave ad alto volume e a bassa concorrenza e a creare contenuti ad alte prestazioni che si rivolgono all'intento di ricerca specifico del tuo pubblico di destinazione.

Puoi utilizzare questo elenco come guida per selezionare le migliori parole chiave per ogni pagina del tuo sito web. Ad esempio, le parole chiave informative possono essere utilizzate nei blog e le parole chiave di navigazione possono essere utilizzate nelle pagine Web come la home page, la pagina del prodotto, la pagina del servizio o qualsiasi altra pagina di destinazione creata sul tuo sito Web.

Passaggio 6: seleziona la parola chiave giusta per i tuoi blog e articoli

Il panorama SEO è uno spazio in continua evoluzione; ciò che si classifica oggi può essere sostituito con un altro termine domani. Il processo di cui sopra ti aiuterà a trovare le parole chiave giuste per aiutarti a ottenere vittorie rapide e costruire una solida strategia di contenuto per il tuo sito web.

Come eseguire la ricerca di parole chiave per gli annunci digitali

Gli annunci digitali sono la cosa migliore che accada nel marketing. Ti aiutano a raggiungere un'ampia gamma di clienti con un migliore controllo sui tuoi budget. Ma per ottenere il massimo dai tuoi annunci digitali, devi trovare le parole chiave più convenienti.

Diamo un'occhiata a come puoi farlo.

Passaggio 1: identifica il CPC per ogni parola chiave selezionata

Il primo passaggio consiste nell'identificare il costo per clic (CPC) del tuo annuncio digitale. Puoi farlo utilizzando lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads. Questo è uno strumento gratuito disponibile per ogni azienda con un account Google Business.

Devi solo registrarti per utilizzare il Keyword Planner di Google.

Per utilizzare questo strumento, procedi come segue:

• Visita il sito web di Google Keyword Planner

• Accedi/registrati e accedi al tuo account Google Keyword Planner.

• Seleziona "Ottieni volume di ricerca e previsioni" e inserisci la parola chiave.

Sulla destra, vedrai un rapporto dettagliato per quella parola chiave, insieme all'intervallo CPC previsto. Puoi anche utilizzare questo strumento per scoprire nuove parole chiave con le stesse statistiche. È sufficiente selezionare l'opzione "Scopri nuove parole chiave" nel secondo passaggio.

Passaggio 2: assicurati di selezionare anche le parole chiave a corrispondenza inversa

La semplice creazione di un elenco di parole chiave e la ricerca del loro CPC non è sufficiente. Gli annunci Google vengono eseguiti su una logica complessa di selezione di quando mostrare i tuoi annunci per ottenere i massimi risultati. Aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa alla tua campagna pubblicitaria digitale per assicurarti di non sprecare denaro con parole chiave non pertinenti.

Ad esempio, se stai indirizzando un annuncio a "scarpe da tennis da prato per uomo", le parole chiave a corrispondenza inversa da esaminare possono essere "scarpe da baseball per uomo" o "scarpe da corsa per uomo".

Il pubblico che cerca questi termini probabilmente non sta cercando scarpe da tennis da prato. Pertanto, è meglio evidenziare le parole chiave a corrispondenza inversa in modo che i tuoi annunci non vengano visualizzati per esse.

Hai tre opzioni per specificare una parola chiave a corrispondenza inversa:

• Corrispondenza generica: parole chiave sostanzialmente simili alla parola chiave target.
• Corrispondenza a frase: parole chiave che contengono le parole della parola chiave scelta come target.
• Corrispondenza esatta: parole chiave esatte che inserisci.

A seconda di ciò che scegli, Google ignorerà tutto ciò che ha a che fare con la tua parola chiave a corrispondenza inversa in generale o semplicemente ignorerà la parola chiave a corrispondenza inversa stessa.

Ricorda che le parole chiave a corrispondenza inversa sono parole chiave per le quali non vuoi che i tuoi annunci vengano pubblicati; se non lo fai, potresti finire per spendere soldi inutili poiché Google mostrerà i tuoi annunci per ricerche non pertinenti, che non convertiranno.

Se vendi scarpe da tennis per prato da uomo, è meglio pubblicare i tuoi annunci solo per query di ricerca relative a tennis per prato.

Passaggio 3: identificare l'intento e raggruppare le parole chiave nei bucket

Una volta che hai un'idea del costo delle parole chiave e hai un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa che desideri che Google ignori, il passaggio successivo consiste nel creare cluster di parole chiave basati sull'intento di ricerca, come abbiamo fatto nel passaggio 5 del processo di ricerca delle parole chiave.

Passaggio 4: imposta l'offerta più alta per le parole chiave commerciali

Tra tutte le parole chiave che hai per uno specifico annuncio digitale, fai le offerte più alte per le parole chiave con intenti commerciali. Ad esempio, vorremmo fare le offerte più alte per parole chiave come "acquista scarpe da tennis da uomo" o "scarpe da tennis da uomo online".

Errori da evitare durante la ricerca di parole chiave

La ricerca di parole chiave non è così facile come potrebbe sembrare. Devi assicurarti di muoverti sempre nella giusta direzione per ottenere i migliori risultati. Di seguito sono riportati alcuni trabocchetti da evitare durante la ricerca di parole chiave:

• Non attenersi al tuo primo elenco di parole chiave. Assicurati di fare ricerche approfondite prima di finalizzare la tua lista.
• Non scegliere come target parole chiave ad alto volume di ricerca e ad alta concorrenza fin dall'inizio. Salvali per un momento in cui il tuo sito Web ha creato una notevole autorità di attualità sugli argomenti.
• Utilizza sempre almeno due strumenti di ricerca per parole chiave per il controllo incrociato della selezione delle parole chiave.

La ricerca per parole chiave è la pietra angolare della tua strategia SEO

La ricerca per parole chiave è il modo migliore per costruire una solida strategia SEO che dia risultati. Molti esperti di marketing cadono nella trappola delle soluzioni rapide e saltano questo passaggio, solo per scoprire che l'elenco di parole chiave a correzione rapida non attira abbastanza traffico sul sito web.

Ci auguriamo che le informazioni di cui sopra ti aiutino a trovare le migliori parole chiave per aiutarti a raggiungere potenziali clienti.

Se stai cercando uno strumento di ricerca per parole chiave all-in-one, ti consigliamo di dare un'occhiata a Scalenut Topic Cluster Generator. Questo ingegnoso strumento analizza Internet alla ricerca di parole chiave pertinenti e produce più cluster di parole chiave con i loro volumi di ricerca. Ti aiuta a selezionare gli argomenti giusti e a pianificare campagne di content marketing e SEO di successo.

A proposito di Scalenut

Scalenut è una piattaforma SEO e di content marketing all-in-one che è alimentata dall'intelligenza artificiale e aiuta i professionisti del marketing di tutto il mondo a creare contenuti competitivi e di alta qualità su larga scala. Dalla ricerca, pianificazione e bozze per garantire la qualità, Scalenut ti aiuta a ottenere il meglio in tutto.

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