Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

La ricerca per parole chiave si sta evolvendo per essere molto diversa da come era qualche anno fa. I motori di ricerca cambiano costantemente i loro algoritmi per assicurarsi che i risultati riflettano contenuti di migliore qualità per gli utenti.

La ricerca per parole chiave è una parte importante di una buona strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Le parole chiave che usi e l'intento che trasmetti nei post o negli articoli del tuo blog faranno una grande differenza nel modo in cui il post si posiziona nei risultati dei motori di ricerca e anche nel raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

La ricerca per parole chiave comporta la ricerca di parole o gruppi di parole che le persone utilizzano per cercare informazioni su Internet. Comprendendo questo, puoi fornire contenuti pertinenti che corrispondono all'intento di ricerca dell'utente.

Il processo di ricerca delle parole chiave ti fornisce un elenco di parole chiave. Questo elenco di termini chiave relativi a un argomento può aiutarti a decidere il tipo di contenuto da pubblicare, il posizionamento e la tua strategia SEO in generale. Questo aiuta a ottimizzare i tuoi contenuti e il tuo sito web per il tuo pubblico di destinazione.

La ricerca per parole chiave viene eseguita principalmente tenendo conto di SEO e PPC (pay-per-click). La ricerca per parole chiave SEO comporta l'ottimizzazione del tuo sito Web per le parole chiave che gli utenti utilizzano per trovare i tuoi contenuti. Questo è direttamente collegato alle classifiche, al traffico a lungo termine e alla crescita della tua presenza online.

La ricerca di parole chiave PPC ha a che fare con le parole chiave utilizzate per la pubblicità in cima alle SERP per attirare utenti e aumentare il traffico a breve termine. Una delle differenze importanti è che con le parole chiave PPC, vuoi solo traffico pertinente, poiché paghi letteralmente per clic.

Ulteriori informazioni su come eseguire ricerche di parole chiave per SEO e PPC.

Ora, diamo un'occhiata a 7 best practice per la ricerca di parole chiave per un posizionamento SERP più elevato:

Trova parole chiave specifiche del settore e studia la concorrenza

La parte più importante del processo di ricerca delle parole chiave è cercare parole chiave specifiche del settore e comprendere la tua nicchia. Ciò significa guardare cosa sta facendo la concorrenza.

Puoi farti un'idea delle parole chiave e delle frasi associate al tuo settore cercando termini relativi al tuo settore in Google o in un altro motore di ricerca. Puoi analizzare i migliori risultati di ricerca per diverse informazioni che ti aiuteranno a capire cosa si posiziona bene o, in altre parole, cosa cercano le persone.

Ciò potrebbe includere dati sul tipo di contenuto che pubblicano, sulla struttura del loro contenuto, sui canali di social media attivi e persino sulla frequenza con cui pubblicano attraverso di essi. Puoi anche trovare termini di ricerca comuni cercando parole correlate al tuo settore in Google Trends.

Questo processo ti fornirà informazioni su argomenti di tendenza, aree geografiche in cui termini specifici sono popolari, argomenti associati e query di ricerca correlate. Puoi anche utilizzare altri strumenti disponibili per questo scopo. Puoi analizzare le principali tendenze delle parole chiave e le parole chiave dei siti Web della concorrenza utilizzando strumenti di ricerca per parole chiave come Semrush.

Questi passaggi ti aiuteranno a identificare le parole chiave associate al settore e a valutare quanto sono popolari. Puoi anche identificare i concorrenti e ottenere idee per le parole chiave per ciò che funziona e ciò che non funziona.

A volte, potrebbe esserci una disconnessione tra le parole chiave che ritieni possano raggiungere un posizionamento elevato e ciò che effettivamente funziona per la visualizzazione SERP. Questo esercizio ti darà un'idea chiara di un elenco di parole chiave che funziona.

Fai attenzione alle parole chiave di ricerca ad alta concorrenza a bassa concorrenza

La concorrenza bassa e le parole chiave ad alta ricerca sono i punti più redditizi da prendere di mira. Ciò è particolarmente importante se il tuo sito Web è relativamente nuovo, ha valutazioni di dominio da zero a basse e sta entrando in uno spazio altamente competitivo.

Le parole chiave con un volume di ricerca elevato saranno altamente competitive e avranno migliaia di siti Web in competizione per essere visualizzati nella prima pagina delle SERP. Le parole chiave seed sono query di ricerca di una o due parole altamente competitive. Queste parole hanno un volume di ricerca mensile elevato e tendono anche ad essere più competitive.

Le parole chiave a bassa concorrenza sono parole chiave che hanno il potenziale per posizionarsi bene, anche con un'autorità di dominio bassa. Per siti con una valutazione del dominio elevata, intendiamo risorse popolari e affidabili che non devono fare molto per una buona valutazione dei contenuti. Ad esempio, siti Web come Apple, blogger.com e CNN hanno un posizionamento di dominio elevato, secondo i primi 500 siti Web di Moz.

Anche se il processo può essere difficile e non può essere ancorato a una scienza esatta (poiché ogni motore di ricerca utilizza algoritmi diversi e continua a evolversi), ci sono alcuni modi per cercare parole chiave di ricerca ad alto livello di concorrenza.

L'analisi dei risultati di ricerca su Google e sui siti Web della concorrenza per i termini chiave sarà sempre importante. Puoi anche avvalerti dell'aiuto di un software di analisi delle parole chiave per facilitare il targeting di argomenti specifici. È utile avere in mente un volume di ricerca minimo. Alcune parole chiave a coda lunga saranno a bassa concorrenza.

Impariamo di seguito le parole chiave a coda lunga.

Punta a parole chiave a coda lunga

Se gestite bene, le parole chiave a lungo termine potrebbero essere la risposta per trovare parole chiave a bassa concorrenza e ottenere un buon posizionamento. Come suggerisce il termine, le parole chiave a coda lunga sono una stringa di tre o più parole che hanno un volume di ricerca basso e rispondono a un intento utente molto specifico.

Ad esempio, nelle query di ricerca e negli argomenti correlati a "scarpe", una parola chiave a coda lunga sarebbe "le migliori scarpe da passeggio per bambini". Le parole chiave a coda lunga costituiscono un'alta percentuale di ricerche e possono attirare traffico organico rapido in un lasso di tempo più breve.

Ancora una volta, eseguire una ricerca manuale su Google e controllare le altre sezioni della SERP come "ricerche correlate" e "le persone chiedono anche" può aiutarti a identificare le parole chiave a coda lunga. Anche lo strumento di ricerca per parole chiave di Semrush può aiutare in questo senso, dove puoi cercare parole con un determinato numero di parole.

Per saperne di più sulla ricerca di parole chiave a coda lunga, consulta il nostro blog su 10 modi intelligenti per trovare parole chiave a coda lunga con bassa concorrenza.

È sempre bene puntare a parole chiave a coda lunga poiché corrispondono al modo in cui la maggior parte delle persone cerca organicamente le informazioni, in particolare con le ricerche vocali. Le persone tendono a digitare il loro problema o bisogno specifico sotto forma di query anziché di parole chiave generiche.

Evita il keyword stuffing nei tuoi contenuti

Il riempimento di parole chiave è la pratica di includere parole chiave in una pagina Web per portare traffico e posizionarsi bene, indipendentemente dal fatto che il contenuto abbia senso. In tali casi, di solito c'è anche una mancata corrispondenza del contenuto con l'intento di ricerca.

La maggior parte dei motori di ricerca modifica costantemente i propri algoritmi per prevenire il keyword stuffing. Il riempimento di parole chiave potrebbe portare traffico rapido alla tua pagina web, ma non ha uno scopo ed è più controproducente che utile, sia per i potenziali clienti che per i motori di ricerca.

Di solito è considerata una strategia SEO non etica e di sfruttamento. A volte, è difficile evitare alcune parole chiave, poiché il loro utilizzo è importante nei tuoi contenuti, ma questo dovrebbe essere fatto solo finché scorre in modo naturale e non sembra fuori luogo.

Per creare una risorsa affidabile a lungo termine, è meglio evitare il keyword stuffing.

Esegui l'analisi SERP e allinea i contenuti con l'intento delle parole chiave

Dovresti analizzare i principali risultati di ricerca per capire tutto ciò che puoi sull'utente. Comprendere i dati demografici e lo stato d'animo del potenziale utente è fondamentale per rispondere alle loro domande. È utile creare personaggi per il tuo pubblico di destinazione. In questo modo, sarai in grado di entrare in empatia con i loro bisogni e desideri.

Ciò potrebbe anche aiutare a mettere insieme frasi o parole chiave comuni che potrebbero utilizzare quando cercano di soddisfare le loro esigenze o risolvere il loro problema.

Ad esempio, supponiamo che qualcuno digiti la query "come diventare uno psicologo". Il tuo articolo dovrebbe soddisfare questo intento di ricerca informativo e può coprire i requisiti educativi, il processo e i requisiti di licenza in base allo stato.

Per capire l'intento di ricerca, puoi guardare il tipo di risultati nella prima pagina delle SERP. I risultati della ricerca nella prima pagina della ricerca di Google sono piuttosto accurati per comprendere l'intento di ricerca dell'utente. Fare questo esercizio ti aiuta a rimuovere le parole chiave che potrebbero non corrispondere all'intento predominante.

Per una buona SEO, dovresti sempre cercare di aiutare l'utente piuttosto che limitarti a posizionarti bene. Se il tuo contenuto non corrisponde all'intento di ricerca dell'utente, non si classificherà bene in entrambi i casi.

La funzione di analisi SERP di Scalenut cura i dati dalle pagine di primo livello nelle SERP ed è molto utile per comprendere l'intento dell'utente. Lo strumento genera un rapporto che include il conteggio medio delle parole, la leggibilità e il punteggio medio di qualità delle SERP di alto livello.

Anche i termini chiave sono identificati e possono essere visualizzati in termini di importanza, presenza nelle intestazioni e frequenza di occorrenza. Lo strumento genera anche un punteggio di qualità basato sul contenuto della concorrenza.

Continua a controllare le parole chiave di tendenza

È importante tenersi aggiornati sulle nuove parole chiave associate al proprio settore e agli argomenti di nicchia. Una percentuale significativa di nuove query che si presentano ogni tanto sono nuove parole chiave. Ciò significa che queste parole chiave non avranno un volume di ricerca elevato e, se individuate abbastanza presto, saranno probabilmente anche a bassa concorrenza.

Dovresti cercare di sfruttare queste parole chiave per catturare il traffico organico e posizionarti bene per i termini di ricerca correlati. Questo è un elemento vitale di una buona strategia di content marketing.

Abbiamo menzionato Google Trends in precedenza, che è un ottimo strumento per continuare a controllare le parole chiave di tendenza. In Google Trends, cerca le parole chiave seed e filtra secondo necessità, per categorie, area e canali di ricerca. Analizza la sezione delle query correlate per ottenere un elenco di parole chiave che puoi utilizzare.

Questo processo può fornire preziosi suggerimenti per nuove idee per le parole chiave, in particolare parole chiave a coda lunga specifiche. È utile controllare questo strumento ogni pochi mesi o almeno una volta al trimestre.

Costruisci un'autorità topica per le parole chiave

Costruire un'autorità di attualità nella nicchia del tuo settore è idealmente un buon modo per posizionarsi bene sui motori di ricerca. L'autorità topica si riferisce a un sito Web che crea fiducia e riconoscimento per un periodo di tempo in un determinato campo. Tale sito Web è associato a comprovata esperienza e contenuti di alta qualità.

Alcuni esempi di tali siti Web con un segnale di fiducia elevato sono Reuters.com o Webmd.com. Sai che le informazioni su questi siti Web sono controllate e possono essere accettate senza bisogno di convalidarle.

Ci sono alcuni modi specifici per costruire un'autorità topica. Uno dei metodi più efficaci è la strategia del cluster di argomenti. Questo è fondamentale quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca. La strategia del cluster di argomenti prevede lo sviluppo di un gruppo di contenuti o pagine correlate che ruotano attorno a un argomento.

Con un cluster di argomenti, hai una pagina pilastro, che è il contenuto principale che copre ampiamente un argomento principale. Quindi, ci sono più post su argomenti secondari correlati che rimandano alla pagina del pilastro, quasi come un modello hub-and-spoke.

Questa interconnessione spinge i motori di ricerca a classificare la pagina web come un'autorità quando si tratta di quell'argomento; nel tempo, potrebbe classificarsi meglio per quell'argomento. Una pagina del pilastro mira specificamente al posizionamento per un cluster di parole chiave. Il clustering di parole chiave è l'atto di raggruppare parole chiave simili e correlate.

Questa strategia prevede un sito web che organizzi le pagine secondo un'architettura diversa e più pulita. Fornisce inoltre contenuti più completi, poiché i blog del cluster coprono informazioni approfondite sugli argomenti secondari e rimandano all'argomento principale (pagina del pilastro).

La creazione manuale di un cluster di parole chiave è una lezione di notevole impegno. Esistono strumenti di clustering di parole chiave che possono aiutare i professionisti del marketing a semplificare il processo. Il generatore di cluster di argomenti di Scalenut ti consente di creare cluster di parole chiave in pochi semplici passaggi.

Tutto ciò di cui hai bisogno è inserire la parola chiave principale e la posizione pertinente. Lo strumento analizza le SERP, effettua ricerche di parole chiave trovando varianti di parole chiave e quindi le raggruppa in base alla loro rilevanza rispetto alla parola chiave principale.

Il modello dei cluster tematici è un concetto importante nell'evoluzione del marketing digitale, in particolare per i marketer responsabili delle strategie SEO. Per saperne di più, controlla il nostro blog, "In che modo l'autorità topica è una via da seguire per la ricerca di parole chiave".

Concludiamo

Sappiamo che la ricerca di parole chiave si sta evolvendo rapidamente e continua a essere una parte molto importante del processo SEO. La ricerca per parole chiave ti consente di fare un'enorme differenza nelle tue campagne di content marketing.

Tuttavia, non è un processo una tantum; dovrai continuare a rivisitare la tua ricerca per aggiungere nuove parole chiave e migliorare i tuoi contenuti per valuta e SEO. Poiché questo si è evoluto in un processo che richiede tempo, è meglio fare affidamento su strumenti di ricerca per parole chiave per aiutarti nel processo.

Si consiglia inoltre di seguire le suddette best practice per la ricerca di parole chiave come parte della strategia dei contenuti e assicurarsi di posizionarsi costantemente in alto nelle SERP.

A proposito di Scalenut

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