Ottieni un rapido aumento del traffico organico con l'ottimizzazione di blog e parole chiave

Di più non è sempre meglio; a volte è solo... beh, di più.

Questo è il caso oggi in termini di contenuti online. Con oltre 2 milioni di post pubblicati ogni giorno, non c'è da meravigliarsi se il tuo ultimo post sul blog potrebbe avere difficoltà a guadagnare terreno.

L'utilizzo di nuove ricerche e ottimizzazioni di parole chiave per aggiornare i post del blog esistenti può portare a rapidi guadagni di traffico organico, piuttosto che lottare per trovare ogni volta nuovi contenuti pertinenti da zero. Stephen King una volta disse: "Prima o poi, tutto ciò che è vecchio è di nuovo nuovo".

Non si riferiva all'inbound marketing, ma il principio si applica ancora e può farti ottenere risultati SEO di successo da contenuti che già possiedi .

Ti senti scettico? Diamo uno sguardo più approfondito.

Perché dovresti ottimizzare i vecchi post del blog?

1. La risposta più ovvia è perché sono lì. Potresti essere seduto su un vasto tesoro nascosto di marketing dei contenuti e l'analisi può dimostrarlo: traffico, tempo sulla pagina, conversioni e condivisioni sui social media dimostrano tutti valore e solo un piccolo lavoro può aiutarti ad aumentare il traffico organico.
2. L'ottimizzazione storica funziona. HubSpot ha riportato un aumento di oltre il 100% nelle visualizzazioni di ricerca organica di vecchi post adottando un approccio continuo all'ottimizzazione del blog. L'ottimizzazione infonde nuovo ROI nel lavoro che hai già svolto.
3. L'ottimizzazione garantisce che i tuoi contenuti siano aggiornati e pertinenti. Se ti impegni a rispettare i principi dell'inbound marketing, ti interessa fornire valore. Le informazioni aggiornate mantengono quella promessa ai tuoi visitatori.
4. È facile ed economico. Questa potrebbe essere la parte migliore. Gli aggiornamenti sono semplici, come l'aggiornamento di statistiche e collegamenti, l'aggiunta di immagini, l'utilizzo delle parole chiave, la revisione del testo per chiarezza e semplicità e la sostituzione dei vecchi inviti all'azione.

L'ottimizzazione dei vecchi blog ottiene risultati

Ecco un esempio per rispondere alla domanda. Lavoriamo con un fornitore di tecnologia che blogga da diversi anni e ha creato una solida libreria di contenuti online. Nel complesso, i risultati dei motori di ricerca sono abbastanza solidi, ma abbiamo identificato argomenti e blog che potrebbero utilizzare un aggiornamento.

Abbiamo valutato la loro strategia di blogging e determinato, sulla base della nostra analisi e degli attuali modi in cui gli algoritmi dei motori di ricerca classificano i contenuti, che invece di pubblicare solo post nuovi di zecca, aveva più senso scrivere meno nuovi post ogni mese e integrare il calendario dei contenuti con post di blog ottimizzati .

Utilizzando l'analisi e un paio di strumenti SEO come SEMrush e Google Search Console, abbiamo individuato le parole chiave target che stavano già indirizzando il traffico verso il sito del nostro cliente e ci siamo concentrati sul potenziamento degli articoli che si classificavano per tali parole chiave. Abbiamo anche scoperto alcuni articoli che hanno risuonato con i lettori in passato ma che nel tempo sono scomparsi dai radar.

A partire dal frutto più basso, abbiamo selezionato e rifinito gli articoli del blog. Ecco alcuni dei passaggi che abbiamo adottato per migliorare i contenuti esistenti:

• Informazioni pertinenti aggiornate e statistiche correnti incluse
• Incorporate parole chiave correlate aggiuntive
• Aumento della lunghezza complessiva per rendere il post più esaustivo
• Aggiunti collegamenti ipertestuali interni ed esterni correnti
• Incluso elementi visivi aggiuntivi per mantenere i lettori interessati

Allora, che dire di quei risultati?

Per darti un'idea, considera i dati di un articolo del blog che si è classificato abbastanza bene per la parola chiave a coda lunga "il miglior software di condivisione file per le aziende".

• Il traffico di ricerca organico è aumentato del 121%
• Il tempo sulla pagina è aumentato del 1.271% nei primi 2 mesi
• Numero totale di clic aumentato dell'83%
• Percentuale di clic aumentata del 50%
• La posizione media complessiva della SERP è migliorata di 7 punti

I risultati parlano da soli. Ma come ci siamo arrivati? Ecco alcuni semplici passaggi da seguire.

Trova il frutto basso

Sapere per quale contenuto è dovuto - e degno - un aggiornamento non è sempre banale e prendere la determinazione richiede sia arte che scienza. Innanzitutto, inizia assicurandoti di comprendere il tuo pubblico di destinazione.

Troppo spesso, alcuni settori si affidano alla terminologia "insider" piuttosto che alle parole che i loro acquirenti ideali normalmente inserirebbero in un motore di ricerca. Se vuoi che il tuo sito web fornisca risposte pertinenti, devi conoscere le domande che i tuoi potenziali clienti stanno effettivamente ponendo. Uno strumento come Answer the Public può aiutare.

Successivamente, valuta quali post del blog indirizzano attualmente la maggior parte del traffico al tuo sito Web e se i loro volumi di ricerca mensili meritano attenzione e ottimizzazione per posizionarsi più in alto.

Molti strumenti, tra cui Google Search Console, SEMrush , HubSpot , Keywords Everywhere e altri, possono aiutare. Di seguito, puoi vedere un rapporto su un articolo di blog sul software di condivisione file. Lo abbiamo eseguito tramite la Google Search Console integrata di HubSpot per vedere quali query di ricerca hanno ricevuto il maggior numero di clic.

CORRELATI: Come e perché monitorare le classifiche delle parole chiave per gli approfondimenti sul marketing dei contenuti

Alcuni suggerimenti per migliorare la tua SEO on-page

Una volta che sapevamo quali articoli meritavano di essere ottimizzati, abbiamo dovuto aggiornare i post del blog in linea con i risultati delle nostre parole chiave. In particolare, SEMrush è un pratico strumento di ricerca di parole chiave che fornisce consigli sull'ottimizzazione dei motori di ricerca. Il suo controllo SEO in pagina e l'assistente di scrittura rendono facile identificare dove apportare miglioramenti.

L'ottimizzazione può essere semplice come copiare il post del tuo blog in un documento Google e installare lo strumento aggiuntivo SEMrush Writing Assistant . Una volta implementato lo strumento, puoi ottenere consigli e suggerimenti per la scrittura del tuo articolo, tra cui:

• Parole chiave aggiuntive consigliate
• Quanto dovrebbe essere lungo il tuo post
• Se i tuoi paragrafi sono troppo lunghi
• Se la tua lingua è troppo formale o difficile da leggere
• E una miriade di altri suggerimenti per la scrittura

Un fattore di ranking che abbiamo scoperto durante l'ottimizzazione dei post più vecchi è la necessità di maggiore profondità. Invece di una panoramica che può essere di circa 300-500 parole, molti argomenti richiedono in realtà un minimo di 800 parole e alcuni ne richiedono fino a 1.200 o più per migliorare il posizionamento su Google e altri motori di ricerca. Questo perché contenuti più esaurienti e di lunga durata possono essere più rilevanti per il lettore e possono fungere da risorsa unica.

CORRELATI: Lista di controllo per i blog B2B: come scrivere un post sul blog

Altre domande da porre mentre analizzi il contenuto del blog

Dopo aver elaborato il post utilizzando uno strumento di ottimizzazione, chiediti: il SEO on-page è il più forte possibile?

Considera semplici dettagli diversi dai dati delle parole chiave che potresti aver trascurato quando hai inizialmente pubblicato il contenuto. Hai bisogno di migliorare la meta descrizione, il codice HTML, i tag del titolo e/o il testo alternativo? La SEO on-page è sotto il tuo controllo e può fare la differenza nella tua posizione SERP e nella percentuale di clic.

Il blog è collegato a e da altri contenuti correlati sul tuo sito? Questa strategia di contenuto, utilizzando il collegamento interno tra i cluster di argomenti e le pagine dei pilastri, crea una sorta di directory per i lettori, può rafforzare la tua autorità sull'argomento e può trattenere i visitatori sul tuo sito più a lungo.

Il post ha bisogno di backlink di qualità superiore per aumentare l'autorità della pagina e ottenere un punteggio migliore per la difficoltà delle parole chiave? Quando altri siti Web affidabili fanno backlink ai tuoi contenuti, guadagna più autorità e Google ti ricompenserà per questo.

Non limitarti a crederci sulla parola: prova questi suggerimenti per l'ottimizzazione del blog e verifica tu stesso i risultati. Siamo interessati a sapere come funziona anche per te, quindi assicurati di tornare e commentare di seguito. E dai un'occhiata alla nostra pratica Guida alla sopravvivenza SEO per informazioni ancora più approfondite su come ottimizzare i tuoi contenuti. Basta fare clic sul pulsante in basso.