La guida completa alla competizione per parole chiave

Ogni anno, Google rilascia nuovi aggiornamenti dell'algoritmo per tenere gli esperti SEO sempre aggiornati. Può sembrare sempre più difficile fare progressi verso il posizionamento del sito web.

Ma il cuore del processo SEO è rimasto lo stesso: la ricerca di parole chiave.

La ricerca delle parole chiave è l’elemento centrale di una SEO di successo. Con Internet in costante espansione, diventa sempre più difficile trovare parole chiave in grado di attirare un pubblico con poca concorrenza. Questo è lo scopo della ricerca di parole chiave: scansionare elenchi di parole chiave, generare nuove parole chiave e determinare che tipo di concorrenza puoi aspettarti.

Se sei stanco di essere superato nei motori di ricerca, è ora di cambiare strategia. Questa guida ti aiuterà ad analizzare il processo di ricerca sulla concorrenza delle parole chiave e a scoprire nuove tattiche che ti aiuteranno a sfondare e ad iniziare a posizionarti.

Che cos'è la competizione per le parole chiave?

La competizione per parole chiave potrebbe non coinvolgere gli atleti che salgono sul ring uno contro uno, ma non rende il tutto meno difficile. Si riferisce al livello di concorrenza che circonda un particolare termine e quanto sia difficile posizionarsi nei motori di ricerca per tale termine. In sostanza, può dirti quanti siti web dovrai battere per ottenere il primo posizionamento per una particolare parola chiave.

La concorrenza di una parola chiave è determinata da fattori come la qualità del contenuto, l'autorità della pagina e l'autorità del dominio. La concorrenza bassa o alta indica la frequenza con cui una parola chiave viene utilizzata da vari siti. Il volume basso o alto indica la frequenza con cui la parola chiave viene cercata su un motore di ricerca.

Per questo motivo, le parole chiave ad alto volume e a bassa concorrenza sono tra le più ricercate.

Fare una ricerca per parole chiave può dirti molto di più oltre a quanto sia competitiva una parola chiave. La ricerca fornisce informazioni e dati preziosi che possono rispondere a domande fondamentali sulla tua strategia di marketing come:

• Cosa sta cercando il mio pubblico target?
• Quante persone lo stanno cercando?
• A quali domande specifiche stanno cercando risposte?

Ma la vera domanda è: come si misura la competitività delle parole chiave? Per rispondere, diamo un'occhiata ai fatti per iniziare a comprendere e utilizzare l'analisi della concorrenza tra parole chiave.

Comprendere l'analisi della concorrenza delle parole chiave

L'obiettivo dell'analisi della concorrenza tra le parole chiave non è solo quello di trovare parole chiave ad alto volume e a bassa concorrenza. Si tratta di avere una visione completa di ciò che devi affrontare e imparare dove trovare nuove opportunità.

Prima di addentrarci nel processo, analizziamo alcuni dei concetti e dei termini essenziali utilizzati nell'analisi della concorrenza tra le parole chiave.

Query di ricerca

Una query di ricerca, spesso chiamata query in breve, è un termine digitato in un motore di ricerca. Spesso incorpora una o più parole chiave.

Focus sulle parole chiave

Una parola chiave focalizzata è una parola o una frase per la quale desideri che una pagina si classifichi maggiormente. Attraverso la ricerca per parole chiave, puoi creare una serie di parole chiave mirate da incorporare nei tuoi contenuti.

Parole chiave della testa

Una parola chiave principale, chiamata anche parola chiave “ampia” o “seme”, è un termine più breve e più generale con un volume di ricerca più elevato. Poiché queste parole chiave sono così generiche, un motore di ricerca potrebbe non essere in grado di determinare l'intento del ricercatore per queste: gli argomenti dei risultati potrebbero essere generali. Ad esempio, la ricerca della parola “mustang” potrebbe produrre risultati sia sul cavallo che sull’auto.

Anche se attirano un volume elevato di ricercatori, le parole chiave principali sono le parole chiave più difficili da classificare.

Parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga sono esattamente ciò che suggerisce il nome. Sono più lunghi, più specifici e meno comunemente ricercati. Tendono ad essere molto più di nicchia.

Più una parola chiave è lunga e specifica, più facile sarà posizionarla. D’altro canto, tuttavia, le parole chiave a coda lunga potrebbero avere meno persone che le cercano

Intento di ricerca

Quando analizzi la concorrenza tra le parole chiave, devi scavare più a fondo dei semplici termini di ricerca. Devi capire cosa vuole o di cosa ha veramente bisogno il tuo ricercatore. Cosa suggeriscono le loro parole chiave sui loro obiettivi e desideri sottostanti?

Comprendere il tuo pubblico di destinazione è il primo passo per capire quali parole chiave attireranno loro. Devi anticipare le esigenze del tuo pubblico e quindi pubblicare contenuti che offrano una soluzione.

Strategia per le parole chiave

Il punto centrale della ricerca di parole chiave è sviluppare una strategia efficace. Cosa farai dopo? Utilizzando il tuo nuovo elenco di parole chiave focus e long-tail, puoi iniziare a pianificare i tuoi contenuti ottimizzati per il SEO.

Come ricercare la concorrenza tra parole chiave

Mentre fai brainstorming sul tuo elenco di potenziali parole chiave, potresti chiederti come determinare quali sono competitive e quali no. La maggior parte degli esperti SEO determina la competitività di una parola chiave esaminando più da vicino alcune delle pagine che già si posizionano in alto per loro.
Per prima cosa, dovrai dare un'occhiata alla concorrenza SEO tra i siti web più quotati. Una volta che sai contro cosa ti trovi, puoi valutare la concorrenza, scoprire cosa li rende vincenti (o falliti) e imparare dalle loro strategie. Ecco i passaggi che puoi eseguire per avviare l'analisi della concorrenza delle parole chiave.

1. Identifica la concorrenza del tuo marchio

Il tuo primo passo sarà rintracciare i tuoi potenziali concorrenti SEO. Prova a digitare alcune delle tue potenziali parole chiave nella barra di ricerca e vedi cosa si posiziona in alto.

Tieni presente che non tutti i risultati migliori saranno rilevanti per la tua attività. Cerca parole chiave che portino a siti Web di alto livello simili al tuo sito web.

Dovresti cercare:

• Siti all'interno della stessa nicchia
• Siti con un'età di dominio simile
• Siti con parole chiave più comuni
• Siti con autorità di dominio inferiore alla tua

Dopo aver creato un elenco di concorrenti SEO per alcune delle tue parole chiave più importanti, tieni i loro URL a portata di mano.

2. Utilizza strumenti di ricerca per parole chiave

In questa fase, puoi utilizzare strumenti di ricerca di parole chiave come SEMRush o Ahrefs per trovare le parole chiave per le quali si posizionano i tuoi concorrenti. Analizzando i siti dei tuoi concorrenti, non solo puoi determinare quali parole chiave hanno successo nelle classifiche, ma anche trovare nuove parole, frasi e argomenti di supporto che dovresti aggiungere al tuo sito.

Con gli strumenti di analisi delle parole chiave, dovresti fare quanto segue:

1. Inserisci l'URL del sito web di un concorrente
2. Esegui la scansione del report o della dashboard fornita per trovare le parole chiave che compaiono frequentemente nella pagina e il loro livello di competitività
3. Tieni traccia delle principali parole chiave e frasi da aggiungere al tuo elenco di parole chiave

Pronto per iniziare l'analisi? Ecco alcuni dei migliori strumenti SEO e di ricerca di parole chiave che puoi provare:

• SEMRush
• Moz
• LongtailPro
• Ahrefs
• Pianificatore di parole chiave di Google
• Serpstat
• Spyfu

3. Prova la sezione aurea

Coniato per la prima volta da Doug Cunnington, il "rapporto aureo delle parole chiave" si applica alle parole chiave che hanno una quantità significativa di domanda ma un'offerta limitata. Le persone cercano questi termini, ma non trovano quello che stanno cercando.

Ciò offre una grande opportunità per creare contenuti con bassa concorrenza ma molta domanda.

Innanzitutto, digita una parola chiave su Google. Prendi nota del numero di risultati. Quindi, inserisci la stessa parola chiave in Parole chiave ovunque o in uno strumento simile per trovare il volume di ricerca mensile, che dovrebbe essere inferiore a 250 al mese.

Per il passaggio successivo, dovrai fare un po' di matematica. Dividere il numero di risultati per il volume di ricerca mensile della parola chiave. Il risultato è quella che viene chiamata la sezione aurea delle parole chiave.

Se il rapporto è inferiore a 0,25, potresti avere tra le mani una parola chiave di nicchia di successo.

4. Utilizzare l'autorità di dominio

Una volta che hai in mente alcune parole chiave, puoi metterle alla prova esaminando l'autorità di dominio. L'autorità di dominio è il fattore principale nella capacità di un sito web di posizionarsi su Google. Mentre l'autorità della pagina implica il potere di posizionamento di una singola pagina, l'autorità di dominio è una misura del potere di posizionamento dell'intero sito.

Innanzitutto, dovrai determinare la tua autorità di dominio. Puoi farlo attraverso vari strumenti, incluso Moz Link Explorer.

Dopo aver trovato circa 10 parole chiave efficaci che desideri utilizzare, vai avanti e inseriscile nella barra di ricerca di Google.

Nella prima pagina dei risultati, controlla l'autorità di dominio dei siti che compaiono. Se ci sono da quattro a cinque siti con un’autorità di dominio inferiore rispetto al tuo sito, significa che hai buone possibilità di posizionarti con quella parola chiave.

5. Cerca parole chiave a bassa concorrenza

Quando trovi uno di questi risultati sulla prima pagina di Google, hai appena trovato una parola chiave a bassa concorrenza che può produrre risultati di ricerca elevati.

Ecco alcune caratteristiche dei risultati che in genere sono a bassa concorrenza:

• Ha un'autorità di dominio inferiore a 10
• Ospitato su Yahoo! Risposte
• Ospitato su ehow.com
• Ospitato in un dominio contenente spam (.info, .biz, trattini, errori di ortografia)
• Ospitato su eBay
• Ospitato su un forum
• Ospitato su Blogspot o su un altro sito di blog gratuito
• Proviene da un sito di comunicati stampa

6. Valutare la qualità dei contenuti

Parole chiave e backlink sono parametri importanti quando si tratta di determinare la forza del potenziale SEO di un articolo, ma non dimenticare la qualità dei contenuti.

Se vuoi posizionarti nella prima pagina di Google, preparati a creare contenuti di qualità che possano offrire più informazioni, valore e autorità rispetto ai primi 10 risultati.

La qualità del contenuto si riferisce a quanto un articolo è ben scritto e utile, ma riguarda anche la leggibilità e il design. La tua pagina ha molto spazio bianco? I paragrafi sono suddivisi con intestazioni ed elenchi puntati? Il design è attraente alla vista?

Per avere un'idea di ciò che stai affrontando, cerca la tua parola chiave e leggi i primi 10 risultati. La qualità dei contenuti potrebbe essere soggettiva, ma dovresti essere in grado di capire a prima vista se il contenuto è di alta qualità o meno.

Ad esempio, diamo un'occhiata al termine di ricerca di esempio: "Il sambuco è sano?"

Uno dei primi risultati proviene da Healthline, un sito affidabile specializzato in salute e benessere.

Il contenuto sembra essere basato sull'evidenza. È scritto con autorità ed è facile da leggere. Anche il sito stesso è snello e ben progettato.

Ora, diamo un'occhiata a un altro esempio che non si classifica così in alto.

Sebbene questo articolo di NUTRA Ingredients offra informazioni simili e sia chiaramente ben documentato, è molto più breve dell'altro articolo. Anche il carattere è più piccolo e più difficile da leggere. La cosa più importante è che il titolo non contiene parole chiave importanti e il contenuto non contiene collegamenti.

Un altro fattore che potrebbe compromettere la SEO di questa pagina è il design scarsamente ottimizzato della pagina. L'intestazione sembra obsoleta e il design del sito non è stato caricato correttamente.

Se un sito come questo finisce tra i primi 10 risultati, hai buone possibilità di sfondare e posizionarti con quella parola chiave.

Parole chiave ad alta o bassa concorrenza?

Ora che hai un elenco di parole chiave e conosci il loro livello di competitività, è il momento di decidere quali utilizzare.

Se hai appena iniziato a ottimizzare un nuovo sito, la strategia migliore è concentrarti su parole chiave a bassa concorrenza. Quindi, qual è una parola chiave a bassa concorrenza? Come i diamanti grezzi, queste parole chiave hanno un grande potenziale ma richiedono pazienza, duro lavoro e finezza. Poiché non ci sono molti domini autorevoli in competizione per queste parole chiave, è più facile posizionarli quando si tenta per la prima volta di posizionarsi per una parola chiave specifica. Questi in genere richiedono anche meno opportunità di creazione di collegamenti.

Tuttavia, molte parole chiave a bassa concorrenza hanno anche un volume basso, quindi potresti non ricevere molto traffico. Ma non deve essere così. Se ti imbatti in alcune parole chiave ad alto traffico con bassa concorrenza, potresti vincere il jackpot e aumentare il traffico sul tuo sito.

Nella maggior parte dei casi, tuttavia, la crescita sarà lenta ma costante. Utilizzare le giuste parole chiave a bassa concorrenza, in particolare le parole chiave a coda lunga, può aiutarti ad attirare più visitatori sulla tua pagina. Concedi a questa strategia circa tre mesi o più per iniziare ad avere effetto.

Ora, quali sono le parole chiave ad alta concorrenza? Al livello più alto dei termini di ricerca, si tratta di parole chiave per le quali è estremamente difficile classificarsi perché più autorità di dominio competono per loro. I contenuti che si posizionano per parole chiave altamente competitive hanno solitamente accumulato anche numerosi backlink di alta qualità.

Potrebbe essere allettante provare a attingere a questo pubblico. Molte di queste parole chiave hanno un volume elevato, il che significa che potrebbero tradursi in un aumento significativo del traffico.

Tuttavia, all'inizio è meglio usarli con parsimonia. Inizia a concentrarti maggiormente sulle parole chiave ad alta concorrenza una volta che hai stabilito il tuo sito e hai un'autorità di dominio elevata.

Dovresti utilizzare gli strumenti di intelligenza artificiale per la ricerca sulla concorrenza delle parole chiave?

Lo abbiamo detto una volta e lo ripeteremo ancora, Google penalizza i contenuti di bassa qualità, punto e basta, indipendentemente dal fatto che siano stati creati da un essere umano o da uno strumento di intelligenza artificiale. Quando si tratta di utilizzare l’intelligenza artificiale per condurre ricerche di parole chiave competitive, è necessario assicurarsi che un esperto SEO sia ancora coinvolto nel processo per aiutare a mettere in pratica l’analisi.

AJ Mihalic, presidente di Clean Media e veterano del settore SEO (ex Amazon), lo ha detto meglio:

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“A Google non importa come sono realizzati i contenuti, basta che siano utili e di alta qualità. L’esperienza generativa della ricerca, tuttavia, è piuttosto terribile. Di solito fornisce solo una risposta. Un buon SEO diventa ancora più importante perché devi essere un ottimo risultato. Se sei un brand piccolo devi sapere come competere nella ricerca."

Strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT possono aiutarti ad analizzare la difficoltà delle parole chiave e il volume di ricerca di un insieme di parole chiave per aiutarti a identificare la parola chiave più mirata per i tuoi contenuti. Tuttavia, solo uno scrittore esperto può intrecciare organicamente le parole chiave in un contenuto mantenendo il tono, la narrativa e il POV unico del marchio. AJ ha condiviso i suoi pensieri su come "l'intelligenza artificiale non rende buoni i contenuti cattivi". nel nostro recente webinar, Navigare nella creazione di contenuti in un mondo post-intelligenza artificiale.

La linea di fondo

Padroneggiare la SEO richiede tempo, pratica e competenza. Ma scegliere le parole chiave giuste ti farà risparmiare tempo e ti metterà sulla strada giusta fin dall’inizio.

Con un algoritmo in costante cambiamento e una forte concorrenza da tutte le parti, imparare a fare analisi della concorrenza tra parole chiave può darti le risorse di cui hai bisogno per distinguerti dalla massa. Utilizzando i siti dei tuoi concorrenti per trovare le migliori parole chiave, sia ad alta che a bassa concorrenza, puoi sfruttare il loro successo e lottare per raggiungere la vetta.

Questo articolo è stato scritto dalla scrittrice di Compose.ly Julia Dupuis.