Espansione delle parole chiave e della pagina di destinazione: suggerimenti per potenziare le tue campagne PPC nel 2022

Il marketing e la pubblicità digitali sono in continua evoluzione con le nuove tendenze online, il comportamento dei clienti e le richieste del settore. Ciò significa che le strategie di marketing e pubblicità non dovrebbero mai essere scolpite nella pietra, piuttosto, dovresti sempre assicurarti che le tue strategie e tattiche si evolvano di conseguenza.

Ed è qui che i marketer e i leader aziendali commettono il loro primo errore. Per creare il perfetto piano di marketing PPC, devi mantenere il tuo piano flessibile e scalabile. Questo ti aiuterà ad adattare il tuo approccio, espandere diversi elementi della tua strategia e aumentare i tuoi risultati in un settore competitivo.

Questo è esattamente ciò di cui parleremo oggi: espansione delle parole chiave e della pagina di destinazione e di come queste tattiche possono aiutarti a potenziare le tue campagne PPC nel 2022 e oltre. Ecco cosa devi sapere.

Che cos'è l'espansione delle parole chiave e perché è importante?

Nel competitivo mercato delle PMI, le aziende devono aggiungere continuamente valore ai loro sforzi di marketing e pubblicità per costruire il loro vantaggio competitivo, il che significa aggiungere parole chiave pertinenti al tuo elenco. Le parole chiave non sono solo importanti per i tuoi sforzi di marketing complessivi, ma sono fondamentali per una corretta pagina di destinazione e per l'ottimizzazione PPC.

Se hai un'azienda idraulica, ad esempio, allora dovresti sapere che le parole chiave localizzate sono alla base del marketing per idraulici perché ti permettono di costruire la tua visibilità online. Quello che potresti non sapere è che l'espansione delle tue parole chiave può aumentare anche le prestazioni della tua pubblicità e della pagina di destinazione.

Lo stesso vale per qualsiasi attività commerciale locale o globale, poiché l'aggiunta di nuove parole chiave ti consentirà di espandere la copertura e la visibilità dei tuoi annunci, ma anche la copertura e la pertinenza delle tue pagine di destinazione. Questo ci porta alla prossima importante domanda.

Che cos'è l'espansione della pagina di destinazione?

L'espansione della pagina di destinazione è l'idea di aggiungere valore alle tue pagine di destinazione attraverso un'implementazione di parole chiave migliore e più pertinente, nonché l'ottimizzazione generale della pagina di destinazione in termini di intento dell'utente, aggiornamenti visivi e miglioramenti delle prestazioni, ottimizzazione per dispositivi mobili e altro ancora.

Espandere le tue pagine di destinazione è uno dei modi migliori per aumentare la visibilità del marchio e il rendimento dei tuoi annunci, che portano alle tue pagine di destinazione. Dopotutto, il tuo annuncio può essere efficace solo quanto la tua pagina di destinazione.

Ecco perché dovresti espandere continuamente le tue pagine di destinazione per giustificare la spesa pubblicitaria e aiutare le tue campagne PPC a produrre risultati positivi a lungo termine. Ora che sai cos'è l'espansione delle parole chiave e della pagina di destinazione, esaminiamo alcune delle migliori pratiche che puoi utilizzare.

I modi migliori per trovare parole chiave più pertinenti

Trovare regolarmente nuove parole chiave per il testo pubblicitario PPC e le pagine di destinazione è un passo essenziale verso la creazione di campagne pubblicitarie fruttuose e durature. Dopotutto, la ricerca e l'implementazione delle parole chiave non sono una cosa una tantum e richiedono investimenti costanti se si vuole stare al passo con la concorrenza.

Con questo in mente, ecco come puoi trovare parole chiave più pertinenti:

• Usa lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google
• Google nuove frasi rilevanti
• Identificare e utilizzare i sinonimi delle parole chiave
• Usa strumenti dedicati come BuzzSumo e Ahrefs
• Prendi in considerazione la SEO di YouTube e cerca le parole chiave nei titoli e nelle descrizioni dei video
• Scorri le pagine di destinazione dei tuoi concorrenti
• Esamina il testo pubblicitario dei tuoi concorrenti
• Esamina i contenuti del blog dei tuoi concorrenti
• Prendi in considerazione l'utilizzo degli annunci dinamici della rete di ricerca
• Vai su Quora e sui forum per trovare parole chiave a coda lunga
• In caso di dubbio, controlla Reddit per idee per le parole chiave

Questi sono alcuni dei modi più sicuri per trovare nuove idee per le parole chiave da aggiungere al testo dell'annuncio e alle pagine di destinazione. Tuttavia, assicurati di analizzare ogni nuovo termine di ricerca che incontri e il suo potenziale e rilevanza per la tua attività.

Dovresti anche tenere a mente le frasi errate, di cui parleremo tra poco.

Ottimizzazione delle pagine di destinazione per una migliore performance degli annunci

L'ottimizzazione della pagina di destinazione dovrebbe essere un processo continuo, soprattutto se vuoi giustificare la tua spesa pubblicitaria e fare in modo che le tue campagne PPC producano un ROI positivo. Sebbene l'annuncio stesso sia il primo punto di contatto, sarà la pagina di destinazione che coinvolgerà e convertirà i visitatori in clienti paganti. Detto questo, vuoi anche che le tue pagine di destinazione siano visibili nella ricerca per aumentare la visibilità e la copertura del marchio.

La definizione di landing page è che si tratta di una pagina web separata creata per scopi di marketing e pubblicità, ma per generare i risultati desiderati è necessario ottimizzarla:

• Aggiunta di una chiara proposta di valore
• Aggiunta di inviti all'azione in tutto
• Strutturare i tuoi contenuti
• Completare i contenuti con elementi visivi
• Ottimizzazione dei tuoi contenuti above-the-fold
• Ridurre lo sforzo del cliente
• Ottimizzazione di intestazioni e sottotitoli
• Aggiunta di contenuti generati dagli utenti

E, naturalmente, devi ottimizzare le tue pagine di destinazione aggiungendo nuove parole chiave, rimuovendo quelle con prestazioni inferiori e monitorando le loro prestazioni.

Implementazione di parole chiave errate

Uno dei modi migliori per migliorare i tuoi sforzi pubblicitari e aggiungere termini di ricerca pertinenti al tuo elenco è aggiungere parole chiave errate. Non è una tazza di tè per tutti, ma non si può negare che le persone tendono a scrivere male i termini che stanno cercando, termini che si desidera utilizzare per aumentare la visibilità dell'annuncio e della pagina di destinazione.

Le persone tendono a scrivere in modo errato concetti e frasi che non capiscono bene. Ad esempio, le persone non capiscono il metaverse o concetti come metaverse VR, metaverse real estate e così via. Ma questo vale per tutti i nuovi termini high-tech, che tendono a produrre molte parole chiave errate.

Il secondo motivo per cui si verificano errori di ortografia è che le persone tendono a essere pessime nella fidelizzazione del marchio. Se le persone sbagliano leggermente il tuo marchio, puoi utilizzare quelle parole chiave per aiutare Google a posizionarti più in alto per quel termine.

Non esagerare, tuttavia, e utilizza solo termini di ricerca con errori di ortografia come un modo per espandere le tue parole chiave e pagine di destinazione.

Avvolgendo

L'espansione delle parole chiave e della pagina di destinazione, se eseguita correttamente, può aiutarti a ridimensionare le tue campagne PPC, adattarti alle nuove tendenze e attirare più clienti. Attraverso l'ottimizzazione meticolosa della pagina di destinazione e l'implementazione di nuove parole chiave, sei in grado di risparmiare denaro in marketing e pubblicità, il che ti consentirà di allocare meglio le tue risorse ad altre campagne complementari.