#BBMoment: Jeffree Star X Shane Dawson

Se rimani al passo con la community della bellezza, allora saprai del tanto atteso lancio della collezione di collaborazione tra l'autorità di bellezza Jeffree Star e il creatore digitale, Shane Dawson . La coppia ha creato una serie di docu in vista del lancio sul canale YouTube di Shane, ciascuno dei video ha accumulato oltre 15 milioni di visualizzazioni mentre il duo ha portato gli spettatori attraverso le prove, le tribolazioni, i costi e la creazione che vanno in una tavolozza di Jeffree Star Cosmetics. Inoltre, i video hanno fornito una panoramica di come opera il resto del settore della bellezza, sia che si tratti di come funzionano davvero le collaborazioni con gli influencer, di condividere modelli di prezzo dei prodotti tipici su cui i consumatori non sarebbero altrimenti informati o di come i partner negoziano l'esclusività di mercato.

I video, per non dire altro, hanno creato molto clamore attorno al lancio ufficiale dell'intera collezione il 1° novembre e, in questo BBMoment, esploriamo il MIV generato dal lancio pre e post campagna .

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The #Conspiracy Collection Onestamente non avrei potuto chiedere una persona migliore sul pianeta con cui collaborare Grazie @shanedawson per aver dato a questo progetto tutto il tuo cuore e la tua anima! #ShanexJefffree E grazie @AndrewSiwicki per essere presente in ogni fase del processo. Lancio QUESTO venerdì 11.1 @ 10:00 PST / 13:00 EST #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette

Un post condiviso da Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) su 29 ottobre 2019 alle 19:10 PDT

Shanex Jeffree

La collaborazione ShanexJefffree ha generato un Media Impact Value totale di 54 milioni di dollari dal 24 settembre. La maggior parte del MIV generato è stato il risultato di Influencer Voices, il che non sorprende considerando che Jeffree Star e Shane Dawson sono anche entrambi creatori digitali con un seguito diffuso sui loro canali di social media.

Anche in questo caso, forse non sorprende che il 47% del MIV totale provenisse dai contenuti di YouTube , principalmente tramite il canale di Shane mentre pubblicava la serie su "The World of Jeffree Star" che raccontava il lancio della collezione dall'idea al prodotto fisico. È interessante notare che la seconda fonte di social media per creare un impatto sui media per la collaborazione ShanexJefffree è stata Twitter , che ha rappresentato $ 14 milioni del valore totale dell'impatto dei media. Sia Shane che Jeffree sono stati i migliori quando si è trattato delle voci che hanno creato clamore intorno al lancio, con Shane che ha generato $ 25 milioni di MIV grazie alla sua copertura su YouTube e Jeffree che ha generato $ 10 milioni di MIV dimostrando che YouTube è un canale vitale per i marchi di bellezza che cercano di avere successo .

Il pericoloso mondo di Jeffree Star

La terza puntata della serie di video ha ottenuto ben 19 milioni di visualizzazioni e conteggi, il che probabilmente ha contribuito a spiegare l'alto MIV ricevuto. Il video ha visto anche 115.000 commenti , un tasso di coinvolgimento molto più alto di quello che si vede tipicamente su Instagram.

L'affare da 20 milioni di dollari

Questo video ha portato gli spettatori attraverso la selezione delle tonalità e la negoziazione tra Jeffree Star Cosmetics e Morphe Brushes per l'esclusiva dei fornitori per lo stoccaggio dei prodotti ShanexJefffree quando alla fine sono stati lanciati. L'intera teleconferenza è stata registrata, offrendo ai fan uno sguardo al funzionamento interno del mondo della bellezza. Un fan ha commentato: "Questa serie è la strategia di marketing più geniale mai realizzata nella storia".

MIV totale: $ 3.488.767

I migliori post su YouTube e Instagram per ShanexJefffree

Il primo sguardo

Il miglior post su Instagram della collaborazione in generale è stata la rivelazione della tavolozza, che mostrava sia la tavolozza principale Conspiracy che la mini tavolozza Controversia. La collezione è andata completamente esaurita in tutto il mondo quando è stata lanciata sia dai punti vendita Morphe che da Jeffree Star Cosmetics.

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The #Conspiracy Collection Onestamente non avrei potuto chiedere una persona migliore sul pianeta con cui collaborare Grazie @shanedawson per aver dato a questo progetto tutto il tuo cuore e la tua anima! #ShanexJefffree E grazie @AndrewSiwicki per essere presente in ogni fase del processo. Lancio QUESTO venerdì 11.1 @ 10:00 PST / 13:00 EST #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette

Un post condiviso da Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) su 29 ottobre 2019 alle 19:10 PDT

MIV totale: $ 1.235.364

L'anteprima esclusiva

Nikkie de Jager (altrimenti nota come NikkieTutorials) è stata la prima influencer a rivedere e visualizzare in anteprima la tavolozza, mostrando il suo sostegno ai suoi colleghi creatori nella community di bellezza. Sebbene la maggior parte dei post con le migliori prestazioni fossero di Jeffree, Jeffree Star Cosmetics o Shane Dawson, anche questo video ha ottenuto un MIV elevato.

MIV totale: $ 1.143.813

Il servizio fotografico

Questo post ha accumulato 785.000 Mi piace ed è stato uno dei primi sguardi al servizio fotografico della campagna che sia Jeffree che Shane hanno fatto per il lancio, mostrando i look della collezione su entrambi i collaboratori che probabilmente hanno contribuito ad accumulare coinvolgimento, poiché presentava le due stelle di la miniserie.

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La collezione CONSPIRACY verrà lanciata questo venerdì alle 10:00 PST / 13:00 EST #shanexjeffree #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette #minicontroversy

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MIV totale: $ 764.837.000

È sicuro dire che il lancio della collezione è stato un completo successo, con la tavolozza principale esaurita sia al primo lancio che al lancio del preordine dopo il rilascio. Una collaborazione tra due creatori digitali seguitissimi, con un tocco creativo, ha aiutato a commercializzare il prodotto non solo per i fan ma anche per gli amanti del trucco che sono interessati al modo in cui funziona il settore.

Vuoi saperne di più su come gli Influencer possono generare MIV per i brand di bellezza?