YouTube e video marketing con Jake Larsen, speaker di SMX West

SMX West è una conferenza di marketing di ricerca di quattro giorni che si terrà a San Jose, CA, dal prossimo lunedì 3/11 a giovedì 3/14. Se hai già partecipato a una conferenza SMX, ci sono buone probabilità che tu sia già registrato per partecipare all'evento della prossima settimana, poiché conosci esattamente il tipo di informazioni e azioni di prima classe che puoi aspettarti. Se non hai partecipato a SMX o non sei sicuro di farcela la prossima settimana, se sei del tutto incerto o se non sei sicuro di quale potrebbe essere il profitto della partecipazione, continua a leggere.

Questa è un'intervista con Jake Larsen, un oratore di SMX West e un brillante marketer di YouTube. Ho chiesto a Jake di spiegare i componenti critici dell'utilizzo di YouTube come canale di marketing. Come vedrai, se Jake è un'indicazione della qualità delle idee, delle tattiche e dei consigli condivisi dalle centinaia di oratori SMX West la prossima settimana, beh, non puoi proprio perderlo. Se ti ritrovi convinto dopo aver letto questa intervista, assicurati di registrarti con il codice sconto SMXW13bruceclay per uno sconto del 10%. E iscriviti al seminario SEO di Bruce Clay per un SEO intensivo di un giorno che aumenterà la tua settimana e le tue abilità di marketing su Internet.

Ma in questo momento, pensiamo al video. Hai creato un video per la tua attività? Hai considerato le possibilità di coinvolgimento e consapevolezza di YouTube? Ti stai chiedendo da dove cominciare? Jake Larsen è il video marketing manager di ZAGG, un'azienda di accessori elettronici il cui canale YouTube ZAGGtv vanta 23 milioni di visualizzazioni del canale e un miglioramento delle vendite online del 65%. YouTube ha persino chiesto a ZAGG di essere un ambasciatore di YouTube, incaricato di aiutare altre aziende a utilizzare YouTube al meglio. Segui Jake su Twitter, @JakeLarsen7, per accedere alle sue informazioni sempre pronte su come sfruttare l'opportunità di YouTube e video per il business. Caso in questione...

Virginia Nussey: Cosa puoi dire a un pubblico generale di imprenditori e professionisti del marketing che darà loro il segreto dei video virali?

Jake Larsen: Il grande segreto per rendere virale un video è NON provare a fare un video virale. Le persone si concentrano troppo sul tentativo di far diventare virale un video quando dovrebbero concentrarsi sulla costruzione del proprio canale creando molti video che forniscano valore allo spettatore.

Devi pensare al tuo canale YouTube come a un canale TV. Non vai alla tua stazione TV preferita e guardi solo un video. Quando trovi un programma TV che ti piace, torni ogni settimana per guardare l'ultimo episodio. Il tuo canale YouTube dovrebbe essere lo stesso con te, il creatore, che produce più video programmati.

Se vuoi maggiori informazioni puoi leggere questo articolo su Viral Tactics.

VN: Com'è il tuo processo di brainstorming per le idee video?

JL: Onestamente provo a pensare a cosa vorrei guardare. Cerco altri video nello stesso settore e penso a cosa possiamo creare per far risaltare il nostro video. Penso anche in termini di parole chiave e tendenze. Cosa cercano le persone?

VN: Nella tua esperienza, ci sono tipi di video che funzionano per diversi verticali di business?

JL: Tutti i video rientrano in tre proposte di valore, io le chiamo “le tre i”; Informativo, didattico, interattivo (divertente) Chiunque può realizzare video che rientrino in queste categorie indipendentemente dal settore in cui opera.

I nostri video di scratch test hanno funzionato bene per ZAGG in passato. Quando abbiamo lanciato InvisibleSHIELD EXTREME abbiamo deciso di alzare la posta sul video e ha finito per dare i suoi frutti.

VN: ZAGG è un ambasciatore del marketing di YouTube e nel suo annuncio YouTube ha descritto l'uso da parte del marchio degli annunci TrueView per indirizzare il traffico come il motivo alla base del riconoscimento. Quali consigli e suggerimenti puoi condividere per le aziende che prendono in considerazione gli annunci TrueView? Oppure suggeriresti a un'azienda che ha appena iniziato con YouTube di iniziare con un tipo di annuncio o una presenza diversi? (http://www.youtube.com/yt/advertise/our-solutions.html!)

JL: Prima di tutto, non ci sono esperti di marketing, solo esperti di marketing e tester esperti. Quindi prova tutto e divertiti a sperimentare. Ci sono molti modi per testare i video. Modifica la lunghezza, l'invito all'azione, il tono, il colore, i pulsanti e lo script. Puoi persino modificare i gruppi di targeting; età, sesso, posizione, interessi, parole chiave ecc.

Suggerirei di costruire il video attorno al clic. Prova a convincere l'utente a fare clic sullo schermo prima di 30 secondi. Con TrueView Instream non ti vengono addebitati i clic, ma le visualizzazioni. Una visualizzazione è quando un utente guarda per almeno la metà dell'annuncio o 30 secondi. Attira la loro attenzione nei primi 10 secondi, mostra la tua proposta di valore e falli fare clic prima di 30 secondi.

VN: Il canale YouTube di ZAGGtv sembra perfettamente organizzato e ottimizzato. Quali consigli hai per creare playlist, aumentare gli iscritti e ottimizzare un canale YouTube?

JL: Playlist: dividi i tuoi video nei gruppi corrispondenti in base agli argomenti.
Abbonati: crea video che forniscono valore. Di' alle persone di iscriversi al tuo canale usando le annotazioni. Le persone sono pigre, rendono l'abbonamento facile e conveniente.
Ottimizzazione:

R. Titolo: assicurati che il titolo sia Interessante, Rilevante e contenga la parola chiave per la quale desideri classificarti.
B. Miniatura: crea un'immagine in miniatura che richiede di essere cliccata.
C. Dettagli: assicurati di inserire il maggior numero di dettagli possibile sui tuoi video. Ci sono milioni di video caricati su YouTube. L'unico modo in cui YouTube sa di cosa tratta il tuo video è ciò che gli dai.
D. Tag: assicurati di taggare anche i video, più siamo meglio è.
Tratta l'immagine del titolo e della miniatura come un artista musicale tratta il nome dell'album e la copertina.

VN: Quale videocamera e software di editing video consiglieresti a una piccola impresa che desidera investire in una presenza su YouTube?

JL: Inizia in piccolo e costruisci te stesso. I prezzi delle apparecchiature fotografiche sono scesi parecchio negli ultimi due anni. Sai più che devi spendere migliaia di dollari per la produzione video. Infatti uno dei nostri video di maggior successo (e più odiato) è stato realizzato con la fotocamera del computer. Abbiamo anche realizzato un video che è stato presentato su Utah Jazz Jumbo Tron e spot televisivi tutti catturati da uno smartphone. Volevamo avere quell'aspetto e quella sensazione.

Ecco cosa consiglio;

• Fotocamera DSLR – Circa $ 600
• Microfono wireless o fucile – $ 300
• Adobe Premiere o Final Cut Pro

Se non vuoi spendere soldi per il software, puoi modificare su iMovie o Windows Movie Maker, che viene fornito con qualsiasi computer. Puoi persino modificare su YouTube stesso se vuoi davvero avviarlo. Se sei seriamente interessato ai video, consiglierei Adobe Premier, funziona bene con il resto del software Adobe.

Non lesinare sul microfono. Niente urla amatoriale e fa impazzire le persone più di un audio scadente.

VN: Quali risorse sono necessarie per mantenere una campagna AdWords per i video produttiva e redditizia?

JL: Fondamentalmente denaro e tempo con un po' di creatività. Poiché AdWords per i video è così nuovo, è molto economico ottenere traffico sul tuo sito. Il CPC per le parole chiave su AdWords continua a crescere, rendendo sempre più difficile ottenere il ROI. Il CPV (Cost Per View) è molto economico su YouTube, rendendo conveniente il traffico di acquisto verso il tuo sito.

VN: La fusione di annunci video AdWords e YouTube ha reso la pubblicità su YouTube più semplice o più complessa?

JL: Sì.