ISE è tornato: ecco perché i venditori e gli acquirenti di digital signage dovrebbero prendere in considerazione un viaggio di lavoro in Spagna

Ci sono mega-eventi in Cina e in Giappone che possono attirare più persone in gran numero, ma Integrated Systems Europe (ISE) è ampiamente considerato come la più grande fiera multinazionale pro AV al mondo.

Dopo le cancellazioni e le versioni troncate dello spettacolo durante l'era di punta del COVID, lo spettacolo è tornato in qualche modo alla normalità di recente nella sua nuova casa di Barcellona, ​​in Spagna.

La fiera aveva superato Amsterdam ed era pronta per una nuova era lungo il Mediterraneo a partire dal 2021.

Quello si è trasformato nel 2022 a causa di COVID, e la versione che si è conclusa all'inizio di febbraio è stata il primo spettacolo veramente completo nei suoi nuovi scavi. Ha attirato più di 58.000 persone e oltre 1.000 espositori, in calo rispetto al picco di Amsterdam nel 2019, ma in forte aumento rispetto agli eventi dell'era COVID.

La sensazione generale era che il 2023 fosse l'anno in cui lo spettacolo sarebbe tornato davvero.

Sebbene io sia residente in Nord America, ISE è uno spettacolo che cerco di raggiungere ogni anno. Succede, in tempi normali, all'inizio dell'anno solare e subito dopo il CES di Las Vegas. Il primo trimestre dell'anno è spesso il momento in cui i produttori di hardware iniziano a mostrare i loro display più nuovi e brillanti. Quindi gli OLED, i QLED e i microLED di cui si parla al CES si presentano anche all'ISE.

È uno spettacolo enorme e, come la sua controparte statunitense InfoComm, serve molti mercati e interessi e coinvolge molto più della semplice tecnologia di digital signage. Ci sono intere sale dedicate agli altoparlanti e ai microfoni audio e altre aree dedicate all'IOT e all'automazione degli edifici commerciali/residenziali. Sarebbe ragionevole per un principiante iniziare a camminare e chiedersi: "OK, perché sono venuto di nuovo qui???"

Ma entra in certi corridoi e la risposta è molto chiara. C'è una sala dedicata al digital signage e una sala principale che è stata riempita con i migliori prodotti video wall a LED e gli LCD e i display OLED più stretti, sottili e luminosi. Gli LG, i Samsung, i Sony e altri erano tutti lì, e ora anche le grandi aziende tecnologiche come Google si presentano all'ISE.

Per chi cerca o specifica un grande prodotto di visualizzazione visiva, lo spettacolo è un luogo di ispirazione. I venditori di display, in particolare, hanno gradualmente imparato che la loro presenza a questi spettacoli richiede molta riflessione e investimenti nella corsa creativa sugli schermi.

Non è passato molto tempo da quando anche le più grandi aziende di display non facevano molto di più che eseguire qualsiasi video HD che potevano scovare, come i video di sorvoli aerei.

Ora, la maggior parte dei fornitori disponeva di creatività personalizzate specifiche per l'allestimento dello stand. I fornitori più importanti per questo erano LG, che aveva una fantastica demo di OLED trasparenti come materiale per finestre, e il produttore turco di display Vestel (Sì, c'è una grande azienda di display in Turchia), che aveva uno stand molto grande tematicamente legato a antichi maestri della pittura.

Per le persone come me, che in tempi normali partecipano a molte fiere, i prodotti ei servizi tendono a rappresentare miglioramenti incrementali, invece di grandi balzi in avanti. Quindi, se il LED a passo più fine che ho visto l'ultima volta che sono stato a ISE era di 0,7 mm, ora è di 0,4 mm.

I comuni mortali come me avrebbero difficoltà a socchiudere gli occhi e distinguere tra 0,7 mm e 0,4 mm, ma un produttore ha cercato di superare la concorrenza strombazzando un passo di 0,3 mm, che in realtà era 0,39 mm.

La corsa alle specifiche può diventare un po' sciocca.

Insieme alla grande creatività sui grandi schermi, le cose che mi entusiasmano – sono un po' strano – sono quelle che io chiamo segnaletica noiosa. E c'erano molti buoni esempi di sforzi sullo schermo noiosi ma tremendamente preziosi.

Mentre le unità creative appariscenti, di alto profilo e spesso molto costose si sperimentano in grandi luoghi come complessi di uffici, centri commerciali e aeroporti, ci sono sempre più esempi di ciò che definirei segnaletica di carne e patate che guidano anche l'esperienza. Ciò significa che mentre possono esserci installazioni artistiche enormi e molto impressionanti che utilizzano la tecnologia dei video wall a LED per rafforzare idee come l'eccitazione del viaggio, ci sono anche tutti i tipi di schermi più piccoli che indicano quanto tempo impiegheranno i controlli di sicurezza e quali aree di controllo sono aperti.

Ho visto, fermandomi nel Regno Unito mentre andavo in Spagna, un paio di schermi fuori da alcuni bagni pubblici della stazione ferroviaria di London Paddington. Hanno messo in relazione i tassi di occupazione in tempo reale, quindi se fossero pieni, un viaggiatore ferroviario potrebbe forse provare un altro set di servizi igienici altrove nella stazione tentacolare.

Questo genere di cose probabilmente non vincerà mai premi per il digital signage, ma come semplice utility che aumenta anche l'esperienza, ho pensato che fosse fantastico.

La folla di professionisti AV negli Stati Uniti generalmente attende fino allo spettacolo InfoComm di giugno, che si ripete ogni anno tra Las Vegas e Orlando, per vedere la nuova tecnologia e mettersi al passo con i suoi partner e rivenditori. È molto simile a ISE e condivide un proprietario: l'associazione di categoria AVIXA. Ma direi che vale la pena andare a entrambi, se il budget è lì.

Anche se un'azienda non è realmente attiva in Europa, ISE offre una nuova prospettiva e può portare a nuovi legami commerciali che rendono fattibile e utile l'espansione e le vendite al di fuori del Nord America.

Penso anche che sia bello vedere cosa fanno gli altri. Americani e canadesi possono pensare, a volte, che ciò che fanno sia avanzato e persino leader a livello mondiale. Ma andare in Europa e ISE può aprire davvero gli occhi. C'è molta innovazione in Europa, e per molti versi c'è più innovazione e investimenti laggiù.

Negli otto anni circa che ho esaminato, ho inteso molte più aziende e ho imparato così tanto su un ecosistema più ampio e diversi modi di avvicinarsi al digital signage. Ho anche fatto molti nuovi amici di lavoro.

Il prossimo ISE è tra la fine di gennaio e l'inizio di febbraio 2024, di nuovo a Barcellona. Arrivarci può essere una sfida, ma una volta lì, è facile spostarsi e i costi sono relativamente, soprattutto rispetto a Londra, New York o Las Vegas (che ora è tutt'altro che una visita economica).

Un'altra cosa. Se stai andando, impara alcune frasi. Mi è stato assicurato che l'inglese era molto comune in quella meravigliosa città. No. Ho avuto un sacco di viaggi in taxi che sono iniziati con un sacco di lavoro per colmare il divario linguistico su dove dovevo andare.

Non lasciare che questo ti impedisca di andare, però.