Conteggio parole per SEO: è ancora un fattore di ranking?

Il conteggio delle parole era un fattore di ranking nel, oh, nel 2005. I rappresentanti di Google continuano a dirci (qui e qui e qui e qui e...) che la messa a punto del numero di parole su una pagina non la farà classificare più in alto.

Ma consigliano comunque di creare "contenuti ricchi e approfonditi". Le sintesi dei contenuti forniscono ancora un numero minimo di parole che i creatori di contenuti devono rispettare. Yoast ti chiama ancora se il tuo post non è abbastanza lungo. E gli strumenti SEO riportano tutti sul conteggio delle parole.

Come mai?

La comunità SEO sta battendo un cavallo morto (di nuovo)? O il conteggio delle parole è ancora un fattore di ranking nel 2020 e oltre?

Suggerisco di dare un'occhiata a come gli algoritmi di apprendimento automatico trattano le singole metriche per trovare una spiegazione per ciò che sta succedendo.

L'evidenza: forti correlazioni tra conteggio delle parole e rango

Cerchiamo di essere chiari una volta per tutte: su quasi tutti i siti, ci sono prove forti e conclusive di una correlazione tra conteggio delle parole e rank.

Nella maggior parte (ma non in tutti) i casi, più parole ha una pagina, migliore sarà il posizionamento su Google.

Quali sono i fattori di ranking?

I fattori di ranking sono i parametri di una pagina che vengono presi in considerazione dall'algoritmo di ranking di Google al momento di decidere se classificare la tua pagina nei risultati davanti o dietro ai tuoi concorrenti.

All'inizio, questi erano abbastanza facili da indicare. Avere una parola chiave nel tag <title> della pagina, ad esempio, era sicuramente un fattore di ranking. Se lo hai fatto, la tua pagina ha guadagnato punti invisibili; se non l'hai fatto, hai perso punti invisibili. E quando la tua pagina ha ottenuto più punti della pagina del tuo concorrente per la stessa parola chiave, la tua è risultata in cima alle ricerche per quella parola chiave.

Fattori di ranking in un'era di machine learning e black box SEO

Entra nell'apprendimento automatico. Gli algoritmi di apprendimento automatico esaminano le pagine che piacciono agli utenti. Sulla base di tale esame, "imparano" a prevedere correttamente le pagine indicizzate che piaceranno anche agli utenti. Ma dietro un algoritmo di apprendimento automatico, non c'è un elenco di funzionalità preprogrammate che vengono valutate e prese in considerazione.

Prima di

• Agli utenti piacciono più parole?
• Agli utenti piacciono i 404?
• Agli utenti piacciono le pagine veloci?
• …

Dopo

• Agli utenti piacerà questa pagina?

Il risultato è un algoritmo complesso che è, essenzialmente, una scatola nera: non sappiamo quali caratteristiche di una pagina facciano una differenza significativa per l'algoritmo. In molti casi, non riusciamo nemmeno a ottenere un elenco di tutte le caratteristiche che vengono prese in considerazione. Per la maggior parte del tempo, possiamo solo osservare le correlazioni.

Esempio di correlazione tra il ranking di una pagina sulle SERP e la frequenza degli hit di Googlebot. Fonte: On Crawl

La preferenza di Google per la comunicazione intorno a standard qualitativi come "EAT" e "rich content" è un buon indicatore del fatto che gli algoritmi di ranking non sono più basati su un numero numerabile di elementi espliciti e ben definiti.

Fonte: Blog di Google Webmaster Central – Cosa i webmaster dovrebbero sapere sugli aggiornamenti principali di Google

Un'altra conseguenza di questo tipo di algoritmo è che anche quando sappiamo che qualcosa è un fattore di ranking, è quasi impossibile dire quanta influenza abbia quel fattore di ranking su una determinata pagina.

Buoni esempi di fattori di ranking noti con impatti sconosciuti sono fattori UX come la velocità della pagina e le nuove metriche Core Web Vitals in arrivo nel 2021. Google conferma che questi sono sicuramente fattori di ranking. Ma l'incredibile velocità della pagina non ti metterà necessariamente davanti a concorrenti relativamente lenti.

Questo perché negli algoritmi di apprendimento automatico, è la combinazione di diversi fattori che possono dare una spinta o un handicap a una pagina. Ogni fattore di ranking non ha un'influenza specifica da solo, ma solo in combinazione con tutti gli altri elementi di una pagina.

Fonte: Vincent Terrasi – “Apprendimento automatico spiegabile per fattori di ranking” (Brighton SEO 2020)

Se questo è qualcosa che vuoi esplorare ulteriormente, non sei l'unico. La "spiegabilità" di algoritmi complessi è oggetto di ricerca in questo momento. Vincent Terrasi di OnCrawl ha parlato al Brighton SEO dell'utilizzo di alcuni di questi metodi per determinare i fattori di ranking che influenzano maggiormente i singoli URL (sfortunatamente, e prevedibilmente, questo genere di cose è proibitivo dal punto di vista computazionale al momento.)

Il caso del conteggio delle parole

A titolo di esempio, prendiamo in esame un paio di pagine immaginarie di Susie A. Autrice, riconosciuta esperta nel suo campo. Entrambe le pagine trattano lo stesso argomento complesso:

• La pagina A è lunga 200 parole. Diciamo che è il riassunto per il grande pubblico di un approfondimento di Susie.
• La pagina B è lunga 5000 parole. Contiene lo studio completo e le conclusioni.

Non sorprende che la pagina di 5000 parole possa essere classificata più in alto. È più probabile che ottenga più backlink da esperti pertinenti nello stesso campo. Potrebbe sembrare più un contenuto di alto livello che Susie ha pubblicato in precedenza. In breve, si classifica meglio perché è scritto da Susie, perché è un argomento tecnico e perché è un contenuto di lunga durata.

Ma ciò non significa che tutti i contenuti di lunga durata siano migliori. Ora immagina le pagine C e D, che presentano entrambe lo stesso prodotto in vendita:

• La pagina C è lunga 200 parole ma contiene una descrizione del prodotto concisa e accurata.
• La pagina D ha 1500 parole. È pieno di parole chiave per qualsiasi cosa vagamente correlata al prodotto.

Qui, ci aspetteremmo che Pace C si classifichi meglio perché nessuno legge descrizioni lunghe dei prodotti, il riempimento delle parole chiave penalizzerà una pagina e così via.

Ma sia nello studio di Susie che nelle pagine dei prodotti, il conteggio delle parole gioca un ruolo nella valutazione finale, non perché la pagina abbia un numero specifico di parole, ma perché il numero di parole è intrinsecamente legato a stile, soggetto, autore, intento e contenuto.

Come trovare il giusto numero di parole per la tua pagina

Se vuoi sfruttare il conteggio delle parole come "fattore di ranking", puoi farlo. Ma dovrai capire quale numero di parole aumenterà ogni tipo di pagina su un sito delle stesse dimensioni e settore del tuo.

La buona notizia è che puoi utilizzare le prestazioni del tuo sito per trovare il conteggio delle parole che funziona meglio per le tue pagine.

Puoi farlo in molti modi, ma ecco un modo semplice e veloce per farlo in OnCrawl.

Dividi i tuoi URL in gruppi per tipo di pagina

Ogni tipo di pagina ha uno scopo diverso e caratteristiche diverse. Sai meglio quali tipi di pagina esistono sul tuo sito. Il nostro, ad esempio, ha pagine di prodotti SaaS, pagine di destinazione di campagne di marketing effimere, post di blog, impaginazione di blog...

Sicuramente non vogliamo applicare gli stessi standard ai post del blog come alle pagine delle funzionalità SaaS, quindi ci assicureremo che queste pagine vengano raggruppate in gruppi separati.

Cambiare le segmentazioni in OnCrawl

Puoi utilizzare i segmenti in OnCrawl per farlo in base a qualsiasi criterio desideri utilizzare, dagli elenchi manuali alla struttura degli URL al numero di visite organiche...

Scopri quale numero di parole si classifica meglio

Per ogni gruppo, esamina la distribuzione del conteggio delle parole rispetto al page rank. Qui stiamo esaminando i dati di ranking per il page rank medio per un paese specifico, come riportato in Google Search Console.

Potresti vedere un'elevata correlazione tra il conteggio delle parole in un determinato tipo di pagina e il ranking. In questo caso, trova l'intervallo di conteggio delle parole che corrisponde al miglior ranking.

Esempio di pagine più lunghe con prestazioni migliori. Fonte: On Crawl

Esempio di pagine più corte con prestazioni migliori. Fonte: On Crawl

D'altra parte, potresti non vedere un'elevata correlazione tra il conteggio delle parole e il grado. Se non c'è correlazione, non ha senso cercare di mantenere un limite arbitrario di conteggio delle parole per classificare la tua pagina.

Esempio di debole correlazione tra conteggio delle parole e visibilità sulla SERP. Fonte: On Crawl

Tuttavia, il conteggio delle parole potrebbe ancora influenzare il modo in cui gli utenti interagiscono con il tuo sito, ad esempio per quanto tempo rimangono sul sito, quante pagine visitano e se convertono o meno. Se il conteggio delle parole non ha influenza sulle tue pagine ai fini del ranking, controlla la correlazione tra conteggio delle parole e comportamento dell'utente prima di buttare fuori dalla finestra le tue regole per la lunghezza della copia!

Esporta un elenco di pagine con conteggi di parole non ideali

Ottieni i tuoi elenchi di pagine da aggiornare. In OnCrawl, puoi fare clic su una sezione di un grafico per visualizzare un elenco di pagine nel gruppo di pagine che stai guardando che non rientrano nell'intervallo che hai ritenuto ottimale.

Utilizzo di Esplora dati per ottenere un elenco di pagine il cui conteggio delle parole dovrebbe essere migliorato. Fonte: On Crawl

Aggiungi tutte le informazioni aggiuntive che desideri avere aggiungendo colonne in Esplora dati, quindi esporta il rapporto.

Takeaway: conteggio delle parole dal 2020 in poi

Il conteggio delle parole non è codificato negli algoritmi di ranking di Google. Quando i rappresentanti di Google dicono che non c'è un fattore di ranking per il "conteggio delle parole", non stanno scherzando: non c'è un numero magico di parole che ti garantisca un aumento nelle classifiche.

MA. Nel giusto contesto, il conteggio delle parole è un indicatore estremamente affidabile di altri fattori classificabili in una pagina. Poiché il conteggio delle parole varia insieme a molti altri elementi, il conteggio delle parole "sbagliato" indica problemi con altri fattori di ranking per un determinato tipo di pagina su un determinato tipo di posizionamento del sito Web per un determinato tipo di termine di ricerca. Insomma: ancora oggi il conteggio delle parole è uno dei tanti fattori che possono influenzare fortemente le classifiche.

Quindi non sbarazzarti dei tuoi strumenti che controllano il conteggio delle parole sui tuoi post e pagine! Ovviamente non dovresti seguire ciecamente i consigli per "500-800 parole" o "contenuti di lunga durata". Tuttavia, dovresti assolutamente adattare i tuoi modelli e stili di copywriting in modo che siano brevi o approfonditi come altre pagine dello stesso tipo sul tuo sito (o sui siti della concorrenza!) che si classificano bene per le tue query target.