La SEO virtuale sta imparando il futuro?

Mentre mi siedo per scrivere questo, tutti i miei impegni per i prossimi due mesi sono stati cancellati o "rinviati". Viaggio in India, annullato. Conferenze di settore, annullate. Il nostro corso di formazione SEO di persona, annullato.

Coloro che ospitano eventi stanno facendo il possibile per non contribuire alla diffusione del nuovo coronavirus. E sta avendo un impatto sulle aziende che dipendono da questi raduni.

Ma le opportunità stanno emergendo da questo. E anche se potremmo arrivare presto a un posto dove possiamo riunirci di nuovo, di persona, è probabile che stiamo affrontando una nuova normalità nelle riunioni SEO educative.

Questo perché molti stanno invece scoprendo i vantaggi dell'e-learning e degli eventi virtuali.

Una tendenza in crescita è appena diventata più rilevante

L'apprendimento virtuale era già un settore in crescita, con un valore di 190 miliardi di dollari nel 2018.

Ma la pandemia ha messo l'e-learning sotto i riflettori. La previsione originale che lo stimava a $ 300 miliardi entro il 2025 è probabilmente ora sottovalutata.

I leader cinesi dell'e-learning hanno già aggiunto 32 miliardi di dollari a seguito della pandemia. Altri hanno colto l'occasione per ospitare un evento virtuale utilizzando la tecnologia VR.

Il servizio di teleconferenza Zoom ha registrato un aumento delle scorte durante la pandemia. Il suo CEO ha previsto che la pandemia porterà a un cambiamento permanente nel modo in cui le persone lavorano e comunicano. (Ne parlerò di più in un prossimo post sui team SEO per il lavoro da casa.)

È giunto il momento per le aziende di esplorare l'apprendimento virtuale come parte delle loro offerte principali da qui in poi? Sì.

Non è chiaro se le cose torneranno come prima. Quegli eventi SEO di più giorni con le loro sale strapiene, cene di networking ed eventi fuori orario sono ormai una realtà lontana.

Come ha dichiarato al "Washington Business Journal" il CEO di una società di eventi globali, la pandemia potrebbe avere impatti duraturi:

"Le persone avranno sempre bisogno di entrare in comunione, ma ci vorrà molto tempo per tornare dove eravamo", ha detto Linder. “Quello che non è chiaro è se ci saranno impatti duraturi sul modo in cui le persone si radunano. Il lato positivo è che l'azienda è piena di menti creative e siamo pronti a passare ad altre linee di business, come la creazione di contenuti o le raccolte fondi virtuali. Stiamo tutti lavorando per sviluppare modelli migliori di quelli mentre parliamo".

Effetto sugli eventi di marketing di ricerca

Nel nostro settore, le conferenze più piccole potrebbero trovarsi di fronte a un futuro più incerto. Conferenze più grandi come SMX probabilmente andranno avanti in modo simile se la quarantena si risolverà presto.

In effetti, nel momento in cui scrivo, alcune conferenze dovrebbero continuare nel prossimo futuro. Hanno aggiustato le cose però.

Vediamo che Marketing Land ha istituito "una rigorosa politica di divieto di stretta di mano" e un divieto per i partecipanti di alcuni paesi a SMX Advanced a giugno. Il vertice SEJ, d'altra parte, è già programmato per essere un evento virtuale di un'intera giornata.

Qui alla Bruce Clay Inc., la nostra formazione SEO di persona è sospesa. Continueremo a ospitare la nostra formazione SEO in aula quando sarà il momento giusto. Ma nel frattempo stiamo esplorando alternative virtuali che diventeranno una parte fondamentale delle nostre offerte in seguito.

Domanda per i lettori: cosa ne pensi di adattare il nostro seminario SEO di un'intera giornata alla conferenza in un formato online? O che ne dici di mettere online il nostro corso di formazione SEO intensivo di 4,5 giorni? Per favore mandami un'e-mail direttamente (bruce (at) bruceclay.com) o commenta qui sotto.

Dobbiamo adattarci, raccogliere, insegnare, imparare

Le aziende non possono permettersi di sospendere lo sviluppo delle capacità. Che si tratti di una riqualificazione a livello di business unit o di una trasformazione ambiziosa a livello aziendale, le aziende non possono semplicemente premere il pulsante di pausa sull'apprendimento critico sul posto di lavoro, anche se si muovono rapidamente per mettere la sicurezza dei dipendenti al primo posto.

–McKinsey & Company, marzo 2020

Rispondere agilmente a una situazione come il COVID-19 è solo uno dei motivi per esplorare l'apprendimento virtuale. L'altro motivo? Le statistiche hanno dimostrato che l'e-learning è vantaggioso in molte aree:

• L'e-learning richiede fino al 60% di tempo in meno per i dipendenti rispetto alla tradizionale formazione in aula, secondo uno studio del Brandon Hall Group, citato nel libro International Conference on Management of Globalized Business Emerging Perspectives .
• IBM ha risparmiato circa 200 milioni di dollari dopo il passaggio all'e-learning.
• L'e-learning consuma il 90% in meno di energia (come nell'energia elettrica, ecc.) rispetto alla formazione di persona.

Vantaggi degli eventi virtuali

Alcuni dei vantaggi del passaggio a un formato e-learning includono:

• Meno costi sia per gli organizzatori dell'evento che per i partecipanti.
• Sessioni disponibili per più partecipanti e una gamma più ampia di relatori.
• Contenuti che puoi utilizzare in diversi modi all'interno del tuo marketing e organizzazione.
• Nuovi e diversi dati per monitorare l'andamento dell'evento.

Sfide degli eventi virtuali

A parte tutti i vantaggi, ci saranno sfide nell'adozione di eventi virtuali. Le sfide possono includere:

• Mancanza di interazione di persona e le connessioni che ne derivano.
• Un formato di apprendimento che non è per tutti (alcune persone preferiscono l'interazione di persona).
• Un modo diverso per catturare e coltivare i contatti rispetto all'evento tradizionale.

Se stai pensando all'apprendimento SEO virtuale, ecco alcuni articoli da considerare:

• Come avviare una conferenza virtuale – HubSpot
• Come eseguire una conferenza virtuale di successo – HubSpot
• Come passare dagli eventi fisici a quelli virtuali e massimizzare i risultati degli eventi – Social Media Today
• Come impostare una conferenza virtuale – su Medium
• Eventi virtuali: La guida definitiva – Cvent

Una nuova normalità

Comprendi che c'è più di uno scenario che potrebbe verificarsi dopo questa pandemia ed è importante essere preparati per ciascuno.

Come sottolinea McKinsey nel suo articolo sull'adattamento dell'apprendimento sul posto di lavoro in questo momento, potremmo trovarci di fronte a una nuova normalità. Ma non è una brutta cosa:

Poiché le organizzazioni promuovono sempre più i loro portafogli esistenti di opzioni di apprendimento digitale, una manciata indica che stanno anche valutando la possibilità di migrare alcuni programmi di formazione di persona esistenti a un formato completamente digitale. Tali sforzi vanno oltre la semplice applicazione delle soluzioni tecnologiche esistenti per offrire aule virtuali. Piuttosto, rappresentano un ripensamento più fondamentale dell'esperienza di apprendimento per consentire esperienze di apprendimento sociale collaborative e interattive per gruppi di studenti. I fornitori di formazione digitale riconoscono che il COVID-19 è un catalizzatore di questa transizione e stanno cercando di aiutare i loro clienti aziendali ad accelerare la loro trasformazione. Alcuni offrono persino servizi ridotti o gratuiti per incoraggiare i nuovi clienti ad accelerare tale transizione.

Il settore SEO non è altro che creativo e adattivo. Quelli che si adattano ora rimarranno rilevanti e sopravviveranno.

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