La SEO vale la pena per il tuo business?

Pubblicato: 2024-01-08

L’ottimizzazione dei motori di ricerca viene pubblicizzata come il punto finale del marketing digitale, ma ne vale la pena? Secondo una ricerca, il 63% delle piccole imprese la pensa così. Hanno ragione o stanno sprecando denaro quando altre strategie di marketing sarebbero più utili? Diamo uno sguardo a questa complicata questione.

Vale la pena usufruire dei servizi SEO?

Nella maggior parte dei casi, la SEO è un’impresa degna. Per la stragrande maggioranza delle aziende con siti Web, i contenuti creati pensando alla SEO possono produrre metriche e redditività migliori. Se ti affidi a Internet per costruire la tua base di clienti, questo può fare la differenza.

Tuttavia ci sono sempre delle eccezioni. Il tuo settore potrebbe non prestarsi all’e-commerce oppure tattiche di marketing alternative potrebbero servire meglio i tuoi obiettivi. Per determinare se rientri in questa minoranza, diamo un'occhiata a cosa fa bene il SEO e dove non è all'altezza.

Cosa fa bene la SEO?

ne vale davvero la pena

Onestamente, vale la pena intraprendere servizi SEO solo se le tue esigenze sono in linea con i punti di forza della strategia.

Questo non vuol dire escludere l'ottimizzazione: è incredibilmente utile per quanto segue:

  • Aumentare il traffico del sito web
  • Aumentare la notorietà del marchio
  • Migliorare l'esperienza dell'utente

Innanzitutto, la SEO rende il tuo sito web più facile da trovare per gli utenti di Internet. Modificare i tuoi contenuti web per fare appello agli algoritmi significa un posizionamento più elevato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, che ha un effetto enorme sulle visite al sito.

Infatti, il 50% dei clic va ai primi tre link organici della SERP, quindi più alto è il tuo posizionamento, maggiori saranno le tue possibilità di ottenere clienti.

Posizionarsi in alto ha un effetto secondario: costruisce la fiducia dei clienti. I motori di ricerca danno priorità alla fornitura della migliore risposta alle domande degli utenti, motivo per cui cercano di misurare la qualità dei contenuti. Di conseguenza, le persone si fidano dei migliori risultati della SERP.

Inoltre, la familiarità genera fiducia. Quanto più spesso i consumatori vedono il nome della tua azienda, tanto più si fideranno della tua attività. Puoi beneficiare di questo effetto con poche ricerche.

La SEO rende anche il tuo sito web più facile da navigare. Gli algoritmi tengono conto dell’esperienza dell’utente nelle classifiche, quindi seguire le linee guida SEO può contemporaneamente migliorare la tua posizione SERP e fare un’impressione favorevole sui visitatori.

Infine, è relativamente facile misurare se vale la pena usufruire dei servizi SEO. Puoi trovare la risposta controllando i risultati quantificabili:

  • Aumento dei backlink
  • Conversioni organiche migliorate
  • Aumento del traffico organico
  • Percentuale di clic incrementata

Quali sono i punti deboli della SEO?

Per quanto potente possa essere la SEO, presenta degli svantaggi. Uno dei più grandi è il tempo necessario per lavorare. Può essere necessario da un mese a un anno per vedere i risultati desiderati. Se non funziona, devi modificare il tuo approccio e attendere di nuovo.

Per molte aziende, la SEO è una strategia a lungo termine che alla fine ripaga. Tuttavia, potrebbe non essere l’approccio migliore per progetti a breve termine, come negozi temporanei o articoli in edizione limitata.

Anche l’implementazione della SEO può essere costosa. Se non disponi di un proprio reparto marketing, potrebbe essere necessario assumere una terza parte. Poiché si tratta anche di un investimento a lungo termine, dovrai ritagliarvi una parte del tuo budget.

Puoi affrontare il SEO da solo? Sì, ma è una nuova abilità che dovrai coltivare.

Dovrai anche tenere il passo con gli aggiornamenti degli algoritmi, le nuove funzionalità di ricerca e gli aggiornamenti dei contenuti web. Queste responsabilità sottraggono tempo ed energia ad altri aspetti della gestione della tua attività.

Quindi, ne vale la pena? Se hai bisogno di una strategia di marketing rapida che richieda una manutenzione minima, probabilmente no.

I servizi SEO funzionano davvero?

i servizi SEO funzionano

Sì, i servizi SEO funzionano nelle giuste circostanze. Innanzitutto, la SEO deve essere adatta al tuo settore. Se ti rivolgi a un mercato di nicchia, la SEO potrebbe non fornire vantaggi poiché solo poche persone cercheranno parole chiave correlate.

Tuttavia, se offri beni e servizi comuni, come la riparazione di impianti idraulici, la SEO può fare miracoli, purché sia ​​ben fatta. Sfortunatamente, esiste una cattiva SEO:

  • Parole chiave eccessive
  • Trascurare i tag del titolo e le meta descrizioni
  • Creazione di contenuti di scarsa qualità
  • Scegliere le parole chiave sbagliate

Interpretare erroneamente i concetti alla base della SEO o non impegnarsi a fondo non ottimizzerà il tuo sito web per i motori di ricerca. In effetti, alcune tattiche (come il riempimento di parole chiave) potrebbero far scendere il tuo posizionamento. Questo è il motivo per cui ti consigliamo di collaborare con esperti SEO se desideri utilizzare questa strategia di marketing.

Esistono anche diversi tipi di SEO, ciascuno con effetti diversi:

  • SEO tecnico: questo approccio ottimizza il lato tecnico del tuo sito web abbreviando i tempi di caricamento, correggendo i collegamenti interrotti, migliorando il design del sito web e implementando funzionalità ottimizzate per i dispositivi mobili.
  • SEO off-page: alcuni SEO si verificano su siti di terze parti come piattaforme di social media e pagine di recensioni.
  • SEO on-page: l’idea più comune di SEO, l’ottimizzazione on-page, avviene sul tuo sito web.
  • SEO locale: questa ottimizzazione mira alle ricerche nella tua zona per attirare i consumatori nelle vicinanze.
  • SEO vocale: i consumatori esprimono le query in modo diverso durante la ricerca tramite gli assistenti vocali.Voice SEO ottimizza il tuo sito per le ricerche tramite Google Assistant, Alexa e Siri.

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Saperne di più

Vale la pena spendere soldi per la SEO?

In termini di soldi, valgono i servizi SEO? La risposta è, dipende.

Supponiamo che tu abbia un ottimo team che crea contenuti web di alta qualità che si allineano perfettamente ai tuoi obiettivi. I tuoi parametri migliorano con il passare dei mesi e il tuo team modifica il proprio approccio per rimanere efficace. È un successo, vero?

Certamente lo sembra in superficie. Tuttavia, sono necessarie prove quantificabili prima di decidere se i risultati valgono i soldi spesi. Il modo migliore per farlo è calcolare il ritorno sull’investimento.

I calcoli del ROI sono standard in molti aspetti del business e rappresentano un buon modo per valutare se un approccio è valido. Grazie ai suoi numerosi indicatori chiave di prestazione misurabili, è abbastanza semplice calcolare il ROI per la SEO. Infatti, puoi stimare il ROI prima ancora di intraprendere una campagna SEO.

Qual è il ROI del SEO?

ne vale la pena per i servizi SEO

Per calcolare il ROI, sottrai le entrate generate prima della SEO dalle entrate generate dopo la SEO. Ciò dimostra l'aumento delle entrate.

Come si calcola il potenziale ricavo? C'è un'equazione relativamente semplice:

Profitto = numero di visitatori al giorno x importo medio dell'ordine x tasso di conversione x numero di giorni

Inseriamo alcuni numeri per un esempio. Vuoi sapere quanto guadagni al mese sulla base di 500 visitatori del sito web al giorno, il 5% dei quali effettua ordini con una media di $ 50 per ordine. Sulla base di questi dati, l’equazione si presenta così:

500 x $ 50 x 0,05 x 30 = $ 37.500

Il giusto SEO può aumentare sia il numero di visitatori del sito web che il tasso di conversione, a seconda di come lo implementi.

Supponiamo che utilizzi parole chiave mirate per aumentare i visitatori giornalieri del 50%. La scelta delle parole chiave e i miglioramenti del web design hanno aumentato il tasso di conversione al 7%. Inserendo il numero otterrai questo:

750 x $ 50 x 0,07 x 30 = $ 78.750

L'aumento delle tue entrate è di $ 41.250, un incremento di circa il 52%. I servizi SEO valgono la pena in base a questi numeri? Dipende da quanto paghi per i servizi e da quali altre strategie di marketing hanno da offrire. Finché l’aumento delle entrate è maggiore del costo combinato di entrambi, la risposta è sì.

Qual è il ROI delle strategie di marketing alternative?

La SEO è un attore importante nel marketing digitale, ma altre strategie possono essere altrettanto se non più utili in base alle tue esigenze:

  • Social Media Marketing: le aziende possono aumentare la consapevolezza del marchio mantenendo account di social media su più piattaforme.
  • Email marketing: una volta che hai un indirizzo email, puoi raggiungere i clienti passati e potenziali.
  • Pubblicità pay-per-click: questi annunci vengono visualizzati nelle SERP, ma paghi solo quando qualcuno fa clic su di essi.

Il social media marketing è un ottimo modo per aumentare i backlink, poiché ti consente di condividere ampiamente video e blog. Se vuoi creare fiducia con la tua base di clienti, questo è un ottimo modo per farlo. La pubblicità PPC può raggiungere obiettivi simili mantenendo bassi i costi. Una volta che queste tattiche portano visitatori al tuo sito web, l’email marketing è un ottimo approccio al remarketing.

I servizi SEO valgono la pena se queste strategie di marketing producono metriche migliori? Sorprendentemente, potrebbero esserlo.

Puoi utilizzare la pubblicità PPC, l'email marketing e il marketing sui social media da soli e ottenere risultati decenti. Tuttavia, l’aggiunta della SEO può aumentare il tuo successo complessivo.

Ad esempio, puoi incorporare la SEO nel tuo marketing sui social media, aumentando le probabilità che i tuoi post vengano visualizzati nelle SERP. I collegamenti organici accanto ai tuoi annunci PPC consolidano la tua attività come autorità e contribuiscono alla consapevolezza del marchio. L'aumento del traffico verso il tuo sito web offre maggiori opportunità per l'email marketing, soprattutto se le tue parole chiave raggiungono un pubblico interessato.

L’utilizzo della SEO insieme ad altre attività di marketing crea una campagna complessivamente più forte. Anche se da solo non produce un ROI utile, potrebbe rivelarsi prezioso insieme ad altri tuoi sforzi.

I servizi SEO valgono la pena per la tua azienda?

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