La SEO è morta? Tutto quello che dovresti sapere come marketer di contenuti

Con i progressi dei motori di ricerca che avvengono a una velocità vertiginosa, una domanda rimane nella mente dei professionisti del marketing di contenuti in tutto il mondo. La SEO è morta?

L’ottimizzazione per i motori di ricerca è da tempo un punto fermo nella scrittura di blog e nella generazione di contenuti. Fin dal suo inizio, è diventato l'emblema delle strategie basate sui dati per migliorare i contenuti online per gli algoritmi dei motori di ricerca. Con l’avvento dei chatbot Search Generative Experience (SGE), tuttavia, alcuni credono che la SEO come la conosciamo non sia più rilevante.

In mezzo a queste speculazioni, la SEO rimane ampiamente utilizzata per migliorare la visibilità online, indirizzare il traffico organico e ottenere un posizionamento più elevato nei motori di ricerca. Secondo un sondaggio del 2023 , il 50% dei professionisti del marketing afferma che la SEO ha avuto un impatto positivo sul proprio lavoro. Quindi, nonostante le affermazioni sulla sua imminente scomparsa, le statistiche suggeriscono che questa risorsa essenziale nel toolkit del content marketer non andrà da nessuna parte tanto presto. Con questo in mente, tuffiamoci nell'ambito futuro della SEO.

RIP per SEO?

Forse ti starai chiedendo: "La SEO è morta?" Bene, diciamo solo che non c'è ancora bisogno di un elogio funebre. La SEO è ancora un attore chiave nel gioco del marketing digitale. Tuttavia, le dinamiche dei motori di ricerca e del comportamento degli utenti stanno prendendo una svolta interessante, richiedendo che le attuali strategie SEO si adattino di conseguenza.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca non riguarda più solo il miglioramento dei contenuti per i motori di ricerca. Invece, è diventata la strada principale per migliorare il percorso complessivo dell'utente, dalla query di ricerca iniziale alla destinazione finale. Non puoi più concentrarti esclusivamente su parole chiave ad alto volume per attirare visitatori sul tuo sito. Al giorno d'oggi, è fondamentale creare costantemente contenuti di alta qualità che siano in sintonia con gli utenti durante tutta la loro esperienza.

Quali pratiche SEO sono ormai morte e sepolte?

Come puoi vedere, la domanda se il SEO sia morto risuona con una risposta chiaramente negativa. Tuttavia, alcune tattiche SEO sono effettivamente diventate obsolete e non sono più efficaci nel garantire le prime posizioni. Dire addio a queste pratiche è fondamentale per fare spazio ad alcune più promettenti. Ecco alcune cattive tecniche SEO che dovresti evitare:

Ripieno per raggiungere la densità di parole chiave desiderata

Riempire una pagina web di parole chiave è chiaramente un ostacolo per gli specialisti SEO che cercano traffico organico. Questo approccio potrebbe essere stato il Santo Graal per migliorare il posizionamento nei primi tempi dei motori di ricerca, ma da allora è stato reso inefficace e ora può fare più male che bene. L’enfasi attuale ruota attorno alla creazione di contenuti che siano in linea con le intenzioni dell’utente piuttosto che forzare la densità delle parole chiave. In altre parole, è necessario abbandonare l’approccio quantitativo del keyword stuffing e concentrarsi invece sull’aspetto qualitativo della SEO.

Il riempimento di parole chiave spesso rende i tuoi contenuti innaturali e persino illeggibili. Questa pratica rivela un palese tentativo di manipolare i motori di ricerca piuttosto che fornire informazioni preziose ai lettori. Se non presti attenzione, potresti inavvertitamente ridurre le possibilità che i tuoi contenuti vengano letti e condivisi o addirittura scoraggiare del tutto le persone dal visitare il tuo sito web. Inoltre, i motori di ricerca potrebbero penalizzare il tuo sito con un posizionamento inferiore o rimuovere permanentemente i tuoi contenuti dal loro indice.

Scrivere prima per i motori di ricerca e poi per gli utenti

La SEO potrebbe non essere morta, ma scrivere contenuti per compiacere i motori di ricerca prima che l’utente lo sia. Storicamente, i marketer di contenuti si sono concentrati principalmente sulla personalizzazione dei contenuti per soddisfare i criteri degli algoritmi dei motori di ricerca. Tuttavia, questa è ora una strategia miope che alla fine può danneggiare le prestazioni e la reputazione del tuo sito web attraverso contenuti di bassa qualità.

Certo, ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca è fondamentale per migliorare la visibilità e attirare traffico. Tuttavia, ciò non dovrebbe mai andare a scapito della fornitura di un’esperienza preziosa e coinvolgente per il consumatore. L’attuale ambiente SEO mira a creare una connessione significativa con il tuo pubblico, affrontare le loro preoccupazioni e fornire informazioni preziose.

Un modello di persona utente efficace è incredibilmente utile per personalizzare i tuoi contenuti in base alle caratteristiche e ai comportamenti specifici dei tuoi clienti ideali. Questo approccio ti aiuterà a offrire un'esperienza utente eccezionale che attirerà i visitatori.

Pratiche SEO Black Hat

L’ottimizzazione per i motori di ricerca è ancora in atto, ma l’era delle pratiche SEO black hat si è inequivocabilmente appiattita. È giunto il momento di smettere di usare scorciatoie losche per controllare il posizionamento nei motori di ricerca. Queste tattiche obsolete violano le linee guida dei motori di ricerca e possono comportare sanzioni inutili. Producono siti Web di spam difficili da navigare e offrono poco valore agli utenti.

Inoltre, le tecniche SEO black hat potrebbero ostacolare i tuoi progressi nell’incremento dei clic e del traffico organico. Per evitare ciò, è necessario spostare la tua attenzione sulle strategie SEO white hat . Questo approccio dà priorità ad azioni etiche e sostenibili per migliorare la visibilità del sito web.

Pagine separate per variazioni di parole chiave e cannibalizzazione

Molti di quelli che chiedono: "Il SEO è morto?" hanno una cosa in comune. Potrebbero avere difficoltà a ottenere i risultati a cui sono abituati utilizzando le stesse vecchie tattiche di ottimizzazione. La cannibalizzazione delle parole chiave, ad esempio, è una di quelle strategie SEO che dovresti lasciare nel passato. Può confondere i motori di ricerca nel determinare quale pagina è più pertinente per una query di ricerca.

Di conseguenza, le tue pagine potrebbero posizionarsi più in basso nei risultati di ricerca rispetto a se fossero l’unica pagina indirizzata a specifiche parole chiave SEO . Per garantire che il contenuto delle tue pagine sia sufficientemente diverso da evitare la cannibalizzazione delle parole chiave, devi:

• Conduci ricerche per parole chiave
• Utilizza i collegamenti interni per collegare le pagine correlate
• Esamina regolarmente i contenuti del tuo sito web per identificare contenuti duplicati o quasi duplicati
• Utilizza una mappa del sito per assistere i motori di ricerca nella navigazione nella struttura del tuo sito web

Ricorda, la qualità rispetto alla quantità è il mantra SEO di questi tempi. Consolidare i contenuti correlati in pagine complete e ben strutturate è fondamentale per creare un'esperienza utente fluida. In definitiva, aiutare i tuoi visitatori a trovare tutte le informazioni rilevanti in un unico posto è una strategia efficace per aumentare l’autorità della pagina e migliorare il posizionamento complessivo.

Testi di ancoraggio eccessivamente ottimizzati

Una volta considerate un fattore di ranking affidabile, le parole chiave a corrispondenza esatta hanno perso il loro prestigio nell’attuale panorama SEO. Sebbene i testi di ancoraggio svolgano un ruolo nel segnalare la pertinenza dei contenuti, un’attenzione eccessiva all’ottimizzazione non è più la chiave per il successo. In effetti, nella maggior parte dei casi, è effettivamente dannoso per la salute SEO del tuo sito.

Gli algoritmi dei motori di ricerca si stanno evolvendo rapidamente, il che ha portato a uno spostamento verso approcci di testo di ancoraggio più diversificati. Per ottenere risultati ottimali e creare un profilo di backlink più organico, dovresti incorporare una combinazione ben pianificata di testi di ancoraggio con marchio, generici e con corrispondenza parziale.

Contenuti di bassa qualità e non originali

Le migliori pratiche SEO di oggi danno priorità a contenuti di alta qualità che siano coinvolgenti e unici quando rispondono alle query degli utenti. Con questo in mente, devi investire tempo e impegno nella creazione di risorse preziose che si distinguano in un mare di informazioni.

Il tuo obiettivo principale dovrebbe essere quello di stabilire esperienza, competenza, autorità e affidabilità (EEAT) attraverso i materiali che pubblichi. Per migliorare la qualità del tuo sito, devi sempre offrire una prospettiva nuova o approfondimenti originali. Differenzia la tua voce da quella della concorrenza, anche quando tratti argomenti simili. Se devi assolutamente fare la stessa cosa che stanno facendo loro, falla meglio.

Strategie basate sulle correlazioni SEO

Monitorare i concorrenti è un must nel marketing. Può fornire preziose informazioni su ciò che dovresti o non dovresti fare per migliorare i tuoi contenuti. Tuttavia, seguire ciecamente le tattiche della concorrenza senza considerare il contesto unico del proprio pubblico e del proprio settore è una ricetta per la stagnazione.

Impostare la lunghezza degli articoli in base alle pratiche della concorrenza, ad esempio, potrebbe non essere più efficace a causa del cambiamento nelle tendenze della domanda di ricerca. Detto questo, affidarsi esclusivamente alle correlazioni SEO senza una comprensione più approfondita delle esigenze di ricerca in evoluzione potrebbe non produrre risultati ottimali. L'utilizzo di strumenti di ricerca per parole chiave per analizzare i dati sul comportamento degli utenti può aiutarti a identificare meglio le tendenze emergenti e le intenzioni degli utenti.

Cluster di argomenti basati su relazioni di parole chiave e non su profili persona

Le parole chiave rimangono essenziali nella SEO, ma fanno parte di una strategia più ampia incentrata sulla fornitura di contenuti in linea con i diversi interessi e preoccupazioni del tuo pubblico. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di creare cluster di argomenti completi che non solo mirino a parole chiave pertinenti ma soddisfino anche l’aspetto della risoluzione dei problemi della ricerca organica.

Il clustering basato su parole chiave spesso porta a contenuti frammentati privi di una struttura narrativa o tematica coerente. Ciò rende difficile per gli utenti navigare nel tuo sito web e cogliere il contesto generale dei tuoi contenuti, incidendo negativamente sull'esperienza utente e sul posizionamento nei motori di ricerca. Inoltre, il clustering basato su parole chiave può limitare la portata e il potenziale di crescita dei tuoi contenuti.

Quali sono gli ultimi cambiamenti che il SEO ha subito?

L’ambito futuro dell’ottimizzazione dei motori di ricerca riserva interessanti possibilità e sfide. Tuttavia, prestare attenzione ai costanti cambiamenti negli algoritmi e nelle tendenze dei motori di ricerca è fondamentale nella ricerca di risultati organici. Ecco cosa devi sapere per stare al passo con i tempi:

La personalizzazione è ora essenziale

I motori di ricerca aumentano costantemente i loro sforzi per fornire risultati personalizzati che migliorino la SEO locale , includano gli interessi degli utenti e considerino la cronologia delle ricerche passate. Di conseguenza, i consumatori si aspettano risultati rilevanti per loro ed è più probabile che facciano clic su quelli che sono stati selezionati in base ai loro interessi.

Comprendere il tuo pubblico a livello granulare è la nuova norma. L’era della SEO unica per tutti sta tramontando, lasciando spazio a un panorama in cui la personalizzazione non è solo una strategia ma una necessità. Questo cambiamento sottolinea l’importanza della psicologia nel marketing digitale. Creare contenuti su misura per un utente specifico ti aiuterà ad allineare le tue strategie con ciò che interessa e di cui discutono i tuoi potenziali clienti.

La SEO basata su UX sarà il futuro

L’esperienza utente (UX) sta emergendo come un attore centrale nel futuro della SEO. Oltre alle parole chiave, i motori di ricerca danno sempre più priorità ai siti con un web design SEO-friendly che migliora il percorso dell'utente. Di conseguenza, è diventata ovvia la necessità che i siti web siano visivamente accattivanti ed efficienti dal punto di vista funzionale.

I principali segnali UX considerati da Google per il posizionamento dei contenuti includono la velocità della pagina, l'ottimizzazione dei dispositivi mobili, la qualità dei contenuti e il coinvolgimento degli utenti. Inoltre, vengono presi in considerazione anche fattori come il layout del sito web e la facilità di navigazione. Ciò significa che un percorso fluido e senza sforzo dalla query iniziale all’interazione finale è essenziale per assicurarsi una posizione favorevole nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

L’intento di ricerca è la chiave per il posizionamento

I motori di ricerca si sforzano di fornire valore ai propri utenti attraverso risultati di alto livello. Il modo migliore per farlo è capire cosa sta effettivamente cercando l’utente quando inserisce una query di ricerca. Esistono quattro tipi principali di intenti di ricerca:

• Navigazione: l'utente sta cercando un particolare sito Web o pagina.
• Informativo: l'utente sta cercando approfondimenti su un argomento specifico.
• Commerciale: l'utente ricerca prodotti o servizi prima di acquistare qualcosa.
• Transazionale : l'utente sta cercando di effettuare un acquisto o intraprendere un'altra azione.

Ottimizza i tuoi contenuti per l'intento di ricerca a cui ti rivolgi attraverso tecniche focalizzate sull'EEAT. Ad esempio, se hai come obiettivo l'intento informativo, assicurati che i tuoi contenuti siano ben scritti, aggiornati e informativi. Se, d'altro canto, miri all'intento transazionale, assicurati che il contenuto sia chiaro, conciso e persuasivo.

La qualità dei contenuti e l'esperienza diretta sono al centro dell'attenzione

I recenti aggiornamenti degli algoritmi di Google hanno segnalato un cambiamento di paradigma nel futuro del search marketing. La qualità ora trionfa sulla quantità e gli ultimi "contenuti utili" possono parlarne. Questo cambiamento relativamente nuovo dell’algoritmo mira a dare la priorità ai contenuti che sono veramente informativi e incentrati sulle persone piuttosto che ai siti progettati principalmente per posizionarsi bene nelle SERP.

Uno dei modi migliori per garantire che i tuoi contenuti soddisfino queste aspettative è ottenere feedback da esperti in materia (PMI). Ecco perché le recensioni delle PMI sono diventate un punto di svolta nell'elevare la qualità dei contenuti. Forniscono feedback preziosi sui tuoi contenuti, assicurandosi che siano accurati, robusti, aggiornati e pertinenti per il tuo pubblico di destinazione.

L’intelligenza artificiale e l’apprendimento automatico danno forma al nuovo panorama

La domanda in corso “La SEO è morta?” la conversazione ha guadagnato terreno sulla scia dei progressi dell’intelligenza artificiale e del machine learning. Oggigiorno sempre più individui e organizzazioni stanno sfruttando l’intelligenza artificiale generativa per scrivere post di blog accattivanti che aderiscono perfettamente alle migliori pratiche SEO. Tuttavia, anche se può aiutare a semplificare la creazione di contenuti, l’introduzione dell’intelligenza artificiale nella SEO è destinata a presentare sia difficoltà che opportunità per i professionisti del marketing dei contenuti.

Oltre ad automatizzare le attività ripetitive, queste tecnologie stanno rimodellando la strategia dei contenuti identificando e rispondendo alle domande degli utenti in modo rapido e per lo più basato sui fatti. Grazie a ciò, i marchi e gli utenti possono ora sfruttare gli strumenti SGE, trasformando la SEO in un canale intermedio o finale. Tuttavia, l’intelligenza artificiale non può ancora sostituire la comprensione sfumata che deriva dall’affrontare problemi specifici in modo globale. Pertanto, il ruolo degli esperti di marketing e dei creatori di contenuti è ora quello di trovare un equilibrio tra l’efficienza dell’intelligenza artificiale e la profondità della comprensione umana per fornire agli utenti contenuti preziosi, significativi e accurati.

Gli snippet in primo piano non possono più essere un ripensamento

Garantirsi un posto negli snippet in evidenza di Google non solo aumenta la visibilità. Inoltre, aumenta la credibilità come fonte autorevole. Poiché i motori di ricerca si affidano sempre più agli snippet in primo piano per fornire risposte rapide alle domande degli utenti, è necessario strutturare strategicamente i contenuti per acquisire queste posizioni privilegiate. Comprendere i dettagli dietro la generazione degli snippet in primo piano e ottimizzare di conseguenza i tuoi contenuti è ora un prerequisito per un piano SEO di successo.

I capisaldi della nuova strategia SEO Experience-Based

In passato, il settore dell’ottimizzazione dei motori di ricerca si concentrava principalmente sull’identificazione e sul targeting di parole chiave ad alto volume per indirizzare il traffico verso un sito web. Al giorno d’oggi, con l’evoluzione degli algoritmi di ricerca e delle aspettative dei consumatori, la SEO attribuisce maggiore peso all’esperienza dell’utente e alle strategie complete di contenuto. Ciò include mostrare come il tuo marchio affronta i problemi del mondo reale attraverso casi di studio e post di blog che mettono in risalto le esperienze dei clienti.

Il futuro della SEO cerca di guidare gli utenti attraverso un viaggio coerente e informativo, non importa se iniziano dalle recensioni di Google, dai post sui social media o direttamente dal sito web. Promuovendo fiducia e credibilità attraverso un approccio SEO solido e incentrato sull'utente, puoi incoraggiare gli utenti a interagire con il tuo marchio e, infine, a intraprendere l'azione desiderata, che si tratti di un acquisto, di una demo o di un'altra conversione.

L’ascesa di piattaforme come Reddit e Quora riflette questa crescente domanda di contenuti autentici e riconoscibili. Gli utenti desiderano esperienze di vita reale e approfondimenti da altri individui, non solo contenuti generati dall’intelligenza artificiale. Ecco perché i siti di recensioni, i profili sui social media e le esperienze condivise stanno guadagnando popolarità nell'aiutare gli utenti a prendere decisioni informate.

Quindi la SEO è morta? No, ma deve tenere il passo con queste tattiche basate sull’esperienza se vuole vivere a lungo. In definitiva, una SEO efficace si riduce all’ascolto e alla risposta alle esigenze e alle aspettative del pubblico target. Se offri servizi SEO , potresti voler enfatizzare un approccio olistico al marketing digitale o incorporare termini come "ricerca esperienza utente" per evidenziare un focus più ampio oltre il SEO tradizionale.

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Man mano che gli algoritmi diventano più sofisticati, adottare un approccio lungimirante diventa imperativo per i professionisti del marketing. Il futuro della SEO sta nell’adattarsi alle ultime tendenze, concentrandosi su esperienze personalizzate, dando priorità alle intenzioni degli utenti e abbracciando il potere di trasformazione dell’intelligenza artificiale. Desideri approfondimenti SEO più approfonditi? Ascolta il nostro webinar on-demand " Rip to SEO? " con Kelly Ayers, SEO Digital Director presso Jordan Digital Marketing. Riceverai una spiegazione approfondita del futuro della SEO e avrai a disposizione gli strumenti giusti per navigare nelle complessità della SEO nei prossimi anni. Da non perdere!