Il markup dello schema è un fattore di ranking per la SEO o no?

Se consideri la risposta più semplice alla domanda che si pone nel titolo di questo articolo, "Il markup dello schema è un fattore di ranking per la SEO o no?" La risposta semplice è NO. Almeno non adesso.

Nell'articolo precedente, abbiamo discusso del ruolo dei dati strutturati e del markup dello schema nella SEO. Ora, è il momento di analizzare la domanda. E la risposta.

Diversi esperti di Google, tra cui John Mueller di Google, hanno precedentemente confermato che il markup dei dati strutturati (di cui il markup dello schema è solo un esempio) non viene utilizzato nelle classifiche di Google.

Quindi, in generale, l'utilizzo del markup dei dati strutturati non influisce direttamente sul ranking del tuo sito, quindi se aggiungi questo markup alle tue pagine, è qualcosa che in qualche modo ci aiuta a capire meglio il contenuto della tua pagina, ma non è qualcosa che vedrà drastici cambiamenti nelle classifiche nei risultati di ricerca.
-John Mueller

Tuttavia, se consideri la domanda in modo leggermente diverso, potresti trovare una sorta di risposta SÌ.

Che cos'è il markup dello schema

Ad esempio, se hai chiesto "i dati di markup strutturati (di cui il markup dello schema è solo un esempio) sono un fattore utile per migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca o la visibilità sui motori di ricerca?" la risposta sarebbe un chiaro SI.

Questo perché l'uso di dati di markup strutturato può migliorare la visibilità del tuo sito web (o contenuto) sui motori di ricerca in 3 modi principali:

1. I dati strutturati aiutano gli algoritmi di Google a comprendere e indicizzare meglio i tuoi dati.

In sostanza, Google trova più facile comprendere i dati di markup strutturati rispetto ai dati semistrutturati o non strutturati che useresti normalmente.

La prova di ciò è il continuo supporto di Google per un numero crescente di formati di dati al fine di favorire una maggiore adozione delle sintassi RDF (resource description Frameworks) ampiamente utilizzate. Ad esempio, nel 2009 Google ha annunciato il supporto per RDFa e Microformats mentre più recentemente nel 2015 Google ha annunciato il supporto per JSON-LD. Inoltre, Google incoraggia gli utenti web a utilizzare questi formati di dati.

Pertanto, attualmente, secondo Google, “i dati nel vocabolario schema.org possono essere incorporati in una pagina HTML utilizzando 3 formati alternativi; RDFa, Microformati e JSON-LD. Secondo Google, i dati di markup strutturati devono essere conformi alle linee guida sulla qualità dei webmaster e alle norme sui dati strutturati.

Secondo Google:

…JSON-LD è supportato per tutte le funzionalità di Knowledge Graph, caselle di ricerca sitelink, rich snippet di eventi e rich snippet di ricette; Google consiglia l'uso di JSON-LD per queste funzioni. Per i restanti tipi di schemi e breadcrumb dei rich snippet, Google consiglia l'uso di microdati o RDFa.

A parte questi chiari esempi in cui vengono utilizzati markup strutturato e schema.org, è importante notare che Google ha utilizzato dati di markup strutturato per molto tempo, anche prima di schema.org.

Ad esempio, coloro che si occupano di SEO fin dall'antichità hanno sempre utilizzato dati XML strutturati. In effetti, anche ora, se invii una mappa del sito XML errata o codificata in modo errato, verrà rifiutata o almeno non verrà sicuramente scansionata correttamente.

Il punto importante qui è che una mappa del sito XML mal codificata non verrà scansionata correttamente da Google e questo influenzerà sicuramente negativamente il posizionamento nei motori di ricerca.

Pertanto, dagli esempi precedenti, è abbastanza chiaro che fornire dati strutturati di markup a Google avvantaggerà direttamente la visibilità del tuo motore di ricerca. Ovviamente, tuttavia, i dati di markup strutturati che scegli di utilizzare devono essere conformi alle Linee guida sulla qualità dei webmaster e alle Norme sui dati strutturati di Google.

2. I dati strutturati impongono una struttura all'architettura del tuo sito web che è indipendente dal design

In sostanza, se colleghi meglio i dati nel tuo sito web, sperimenterai un vantaggio per il posizionamento nei motori di ricerca.

Per illustrare ulteriormente il punto, la classificazione disorganizzata dei dati o le pratiche sui dati non strutturati, spesso si traducono in diversi URL diversi per lo stesso prodotto sullo stesso sito web. Ormai la maggior parte dei SEO sa che i dati duplicati su un sito web sono NO-NO, quando si tratta di posizionamento sui motori di ricerca.

D'altra parte, se metti insieme il tuo sito Web utilizzando dati strutturati, utilizzando RDF per organizzare il tuo sito Web, eseguendo query SPARQL (fare riferimento all'architettura del web semantico sopra) per recuperare e manipolare i dati archiviati in formato RDF, rispetto a un'ontologia OWL ( ontologia a strati web), la struttura del sito web sarà molto chiara sia per il motore di ricerca che per l'utente.

In sostanza, utilizzando i dati strutturati, ti ritroverai con un sito web internamente coerente, logico e quindi favorito dal motore di ricerca, il che significa semplicemente che ci sarà un impatto positivo sul posizionamento del sito sui motori di ricerca.

3. È più facile collegare automaticamente i dati strutturati tramite le macchine

Dall'inizio dei motori di ricerca, il modo tradizionale in cui gli utenti di un motore di ricerca hanno scoperto o richiesto informazioni è attraverso una query diretta del motore di ricerca. Al giorno d'oggi, tuttavia, possono essere presentati diversi tipi di dati utili all'utente dei motori di ricerca.

Ad esempio, i dati provenienti da, Tweet, feed di notizie di Facebook e altre piattaforme di social media vengono sempre più aggiunti come risultati utili e pertinenti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Inoltre, Google sta producendo sempre più risultati in base al comportamento osservato dalla macchina o dal profilo di un utente. Ad esempio, supponiamo che ti piaccia cercare squadre, giocatori e punteggi di football americano, tramite il tuo browser. Inoltre, ti sei iscritto a un blog e a diversi feed di Twitter e gruppi di Facebook sulla NFL (National Football League). Se fai una ricerca su Google sui "cowboy", è probabile che il tuo risultato produca più risultati sui Dallas Cowboys che sui pastori o sul film del 1972 con lo stesso titolo.

Pertanto, il compito dei SEO sarà quello di strutturare più contenuti e dati, in modo che siano resi disponibili ai motori di ricerca per una pagina dei risultati dei motori di ricerca più riccamente diversificata. I SEO devono anche tenere d'occhio gli effetti delle varie sanzioni di Google che possono far deragliare il loro treno, in qualsiasi momento. Quindi, anche le strategie SEO devono tener conto di tutto questo.

Inoltre, anziché inviare un utente del motore di ricerca a una pagina Web in cui l'utente sarà incoraggiato a passare attraverso una sorta di canalizzazione o percorso di conversione, Google ora fornisce risposte nella pagina dei risultati del motore di ricerca. Questo è semplicemente il caso perché il motore di ricerca è più facile in grado di dare un senso ai dati e trovare le relazioni tra i dati e il contenuto nei siti web.

Classifica schema.org e dati di markup strutturati

Quando Google riceve dati strutturati come rappresentati dal tuo sito web, fa due cose fondamentali per fornire pertinenza e utilità del tuo sito web alla query di un utente di ricerca.

1. Controlla i dati per assicurarsi che siano dati autorevoli. Lo fa principalmente attraverso citazioni, "voti" degli utenti e attraverso altri modi per determinare se il contenuto è spam.
2. Quindi classifica i dati

Alla fine della giornata, Google si concentra su un obiettivo principale: rendere il più semplice e conveniente possibile per l'utente del motore di ricerca trovare risposte utili e pertinenti alle domande che fa.

Pertanto, nella misura in cui Google apprezzerà molto un sito Web di dati o schema ben strutturato, se l'algoritmo di Google valuta che un sito Web HTML non strutturato o scritto male è importante e utile per molte persone, il sito Web HTML mal strutturato continuerà comunque rango più alto.

In sostanza, secondo Google, la preferenza, la comodità e la pertinenza dei contenuti dell'utente del motore di ricerca è più importante del fatto che l'intero sito Web sia organizzato o meno in Schema.

Per enfatizzare ulteriormente questo punto, John Mueller di Google afferma:

... solo perché stai marcando il contenuto utilizzando dati strutturati e i tuoi concorrenti non lo sono non significa necessariamente che si stiano classificando indipendentemente dal markup dei dati strutturati.

... Penso che sia qualcosa in cui non dovresti presumere che l'aggiunta di markup dei dati strutturati a una pagina cambierà in modo significativo il suo posizionamento, ma piuttosto lo farei per aiutarci a capire meglio il contenuto della tua pagina e, naturalmente, per assicurarci che possiamo raccogliere elementi che potremmo utilizzare per i rich snippet, perché sebbene i rich snippet non siano un fattore di ranking, rendono il risultato di ricerca un po' più interessante e potrebbero attirare più persone a fare clic sul tuo sito, anche se non è al primo posto.
-John Mueller

SEO per markup dello schema

Dal momento che abbiamo già stabilito che Schema è molto importante per i tuoi sforzi SEO, quali sono i modi di base per incorporarlo nelle nostre campagne SEO? Bene, ci sono due modi fondamentali.

Innanzitutto, Google ha uno strumento chiamato Structured Data Markup Helper, che puoi utilizzare per identificare e taggare semplicemente gli elementi sul tuo sito Web e quindi incorporarli semanticamente con il vocabolario dello schema appropriato.

In secondo luogo, se hai familiarità con alcuni codici di base in HTML, troverai abbastanza facile incorporare il markup dello schema nell'HTML per il tuo sito web. martedì (31)

Per ulteriori informazioni su come utilizzare lo strumento Assistente per il markup dei dati strutturati, guarda questo spazio per i dettagli su come farlo. Avremo anche un tutorial di base e uno sfondo su come utilizzare il markup dello schema in diverse forme utilizzando i microdati e le sintassi RDF di base RDFa e JSON-LD (JSON-LD è una delle recenti aggiunte delle sintassi RDF che Google ora supporta)

L'immagine seguente dalla ricetta del polpettone illustra come apparirà il markup dello schema e come funzionerà su un rich snippet.

Testare il markup dello schema sul tuo sito web

Dopo aver creato il markup dello schema per il tuo sito Web utilizzando uno dei due metodi sopra menzionati, dovresti testare lo schema. Google ha due ottimi strumenti che puoi utilizzare per assicurarti che l'implementazione dello schema venga interpretata correttamente dal motore di ricerca durante la scansione del sito web.

Innanzitutto, dovresti utilizzare lo strumento di test dei dati strutturati. Questo strumento ti consente di testare la correttezza del markup dello schema per la SEO e ti consente di apportare modifiche immediatamente, al fine di riparare eventuali errori prima della distribuzione del markup dello schema.

Il secondo strumento è il rapporto sui dati strutturati. Questo strumento ti aiuta a tenere traccia di come Google interpreta i tuoi dati strutturati nel tempo.

Cosa succede poi dal lato del motore di ricerca, dopo aver aggiunto un markup? Google dice:

Dopo aver eseguito il markup del contenuto del tuo sito, puoi testarlo utilizzando lo Strumento di test dei dati strutturati. Google lo scoprirà la prossima volta che eseguiamo la scansione del tuo sito (anche se potrebbe volerci del tempo prima che i rich snippet vengano visualizzati nei risultati di ricerca). Quando i nostri algoritmi rilevano un markup tecnicamente corretto su una pagina, utilizziamo una varietà di segnali per determinare quando mostrare i rich snippet, inclusa la conformità alle nostre Linee guida sulla qualità per i webmaster e alle Norme sui dati strutturati. Di conseguenza, i contenuti contrassegnati correttamente potrebbero non attivare sempre il rich snippet nei nostri risultati di ricerca.

Poiché Google ha fornito ottimi strumenti che puoi utilizzare per implementare lo schema sul tuo sito Web, non è necessario essere un programmatore per poter implementare lo schema. Inoltre, c'è molta buona documentazione su schema.org per aggiungere markup che è rilevante per le risorse sulle tue pagine web.

Dopo aver distribuito correttamente lo schema, darai al motore di ricerca maggiori opportunità di aumentare sia la visibilità che il traffico attraverso la pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Pertanto, dovresti sforzarti di aggiungere più markup possibile al tuo sito web

Svantaggi dello schema

Come avrai già intuito, ci sono alcuni inconvenienti nell'implementazione dello schema. Questi includono quanto segue:

1. La creazione e la distribuzione di schemi a volte possono essere un'attività piuttosto coinvolgente che richiederà molto tempo. Questo è particolarmente vero quando il tuo sito web ha più pagine.
2. Finora, c'è ancora un'adozione molto bassa dello schema.
3. Alcuni esperti di marketing temono che i dati strutturati su un sito Web possano essere utilizzati anche per fornire risposte direttamente sulla SERP e questo significherà che l'utente del motore di ricerca potrebbe non sentirsi obbligato a visitare il sito Web per ottenere risultati. Ciò riduce quindi il potenziale per il proprietario del sito Web di convertire il traffico attraverso qualsiasi tipo di canalizzazione di conversione.
4. Dal momento che non esiste una prova assoluta o solida che lo schema migliori effettivamente le classifiche di ricerca, può essere difficile sapere come allocare le risorse per determinare se l'investimento nello schema vale la pena.

Vantaggi dell'utilizzo di Schema

Il sito Web degli sviluppatori di Google evidenzia che esistono 2 tipi di funzioni di Google che diventano disponibili se utilizzi i dati strutturati dello schema o lo schema per il contenuto della tua pagina web. Questi includono;

1. Presentazioni e risultati di ricerca migliorati, inclusi Rich Snippet, caselle di ricerca di link al sito e breadcrumb
2. Grafici della conoscenza , in cui se Google ti vede come un'autorità per determinati contenuti, presenteranno i tuoi dati autorevoli.

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A parte il grande viaggio dell'ego che otterrai dall'essere rappresentato in un modo così interessante su Google, ci sono alcuni vantaggi aggiuntivi nell'utilizzo di dati strutturati e schemi per le tue pagine web. Alcuni dei vantaggi sono i seguenti:

1. Attraverso l'uso dello schema, Google e altri motori di ricerca sono in grado di produrre risultati accattivanti nella pagina dei risultati dei motori di ricerca. Questi risultati accattivanti ti daranno un vantaggio sui tuoi concorrenti.
2. Attraverso l'uso dello schema, troverai anche risultati di qualità superiore direttamente nella pagina dei risultati del motore di ricerca. Ciò consentirà agli utenti dei motori di ricerca di determinare rapidamente i risultati più rilevanti per loro.
3. Poiché attualmente si stima che meno dell'1% di tutti i siti Web utilizzi la SEO del markup dello schema (o dati strutturati per la SEO), c'è ancora molto potenziale per creare risultati di ricerca avanzati che attireranno gli utenti dei motori di ricerca.
4. Inoltre, maggiori sono le variazioni dello schema che utilizzi, più aumenterai le tue opportunità di apparire sulla SERP con una presentazione migliorata e accattivante.
5. L'aggiunta di uno schema al tuo sito web comporterà una percentuale di clic (CTR) più elevata grazie ai risultati dei motori di ricerca avanzati, ad esempio i Rich Snippet.
6. Inoltre, poiché la presentazione migliorata nella pagina dei risultati del motore di ricerca fornirà molte informazioni rilevanti sulla pagina Web, una volta che l'utente accede alla pagina, è improbabile che rimbalzi dalla pagina

Schema aumenta davvero il tuo CTR?

Anche se non possiamo essere assolutamente sicuri che Schema.org sia utilizzato nelle classifiche dei motori di ricerca, un'area di cui abbiamo più certezza sull'impatto dello schema è l'impatto sul CTR.

Se parli con la maggior parte degli esperti SEO, ti diranno che se rendi i tuoi risultati di ricerca rilevanti per gli utenti dei motori di ricerca e se rendi i risultati più accattivanti e attraenti dei tuoi concorrenti, attirerai più clic. Anche Google sarà d'accordo con questo.

Quindi possiamo tranquillamente presumere che Schema aumenti effettivamente il tuo CTR. Tuttavia, la domanda è: quanto? L'aumento è abbastanza significativo? Bene, nel 2011, searchengineland.com ha affermato che potresti aumentare il tuo CTR del 30%. Altri affermano che lo schema può aumentare il CTR in intervalli compresi tra il 15% e il 50%. Questo è abbastanza significativo.

Il futuro di Schema in SEO

Sebbene Schema non sia così difficile da implementare, è abbastanza sconcertante che un bel po' di webmaster e aziende lo abbiano adottato per i loro siti web. Detto questo, con lo sforzo che i motori di ricerca hanno chiaramente investito in dati strutturati e schemi, è abbastanza chiaro che i dati strutturati sono qui per rimanere per un bel po' a venire.

Ciò significa che vale la pena imparare a utilizzare i dati strutturati (e in particolare lo schema) e implementarli per il tuo sito Web perché migliorerà la tua visibilità e quindi ti aiuterà a essere un passo avanti rispetto alla concorrenza. In effetti, se desideri più motivi per utilizzare dati più strutturati, John Mueller di Google afferma che Google potrebbe presto aggiungere il markup strutturato e i dati al suo algoritmo di ranking.