Pinterest è la nuova camera dell'eco dei social media?

Spostati, StumbleUpon. C'è un nuovo aggregatore in città. Gli utenti non cercheranno più senza meta gemme di contenuto casuali. È così 2009. Ora, la vecchia matematica viene applicata per presentare i contenuti in un modo nuovo: contenuto + interesse = Pinterest.

Pinterest non rappresenta in alcun modo una rivoluzione nella cura dei contenuti. La novità di Pintertest si presenta sotto forma di consolidamento dei contenuti. Tutti i contenuti, sempre. Ogni sito di social media sotto il sole ha un modo per consentire ai propri utenti di condividere facilmente i contenuti tra loro. Allora perché i pin sono così interessanti e perché i marketer online, in particolare i SEO, sono così eccitati dall'entusiasmo? Ti darò un suggerimento: è un nuovo oggetto brillante in due parti e una generazione di traffico in una parte.

Vale la pena esaminare queste e molte altre domande perché Pinterest, come sito, non offre nulla di nuovo per promuovere la condivisione sui social oltre a cambiare l'estetica. Oltre a spostare il punto focale sociale dall'utente/marchio che condivide il contenuto, al contenuto condiviso dall'utente/marchio, Pinterest è il proverbiale rossetto sul maiale della cura dei contenuti.

L'ascesa del perno

C'è una cosa in questo mondo come la stanchezza dei social media e, come membro della comunità online, devo costantemente combatterla con i siti di social media a cui attualmente mi iscrivo. È già abbastanza difficile stare al passo con il mio feed di Twitter, per non parlare del mio modo di condividere contenuti su un altro sito. In questo mondo di informazioni e gratificazioni istantanee (di cui sono un drogato), ho persino trascurato di aggiornare il mio stato su Facebook in mesi perché ci vuole troppo tempo.

Tuttavia, Pinterest sta registrando una crescita simile a una mazza da hockey sin dalla sua fondazione all'inizio del 2011, con quasi 10 milioni di utenti attivi e 11,7 milioni di visite uniche al mese a gennaio, secondo TechCrunch. Con una crescita impressionante del genere, è difficile per chiunque abbia un polso da ignorare, motivo per cui ha catturato l'interesse della community SEO in particolare come nuova piattaforma di creazione di link.

Pinterest ha un'innata capacità di indirizzare il traffico perché ogni pin rappresenta un collegamento. E ogni volta che il contenuto viene riposizionato, nasce un altro backlink. Nessuno prevedeva l'impatto che il sito avrebbe avuto sul traffico dei referral. A gennaio, Pinterest ha generato più traffico di referral verso i siti web rispetto a Google+, YouTube, Reddit e LinkedIn messi insieme. E la crescita non mostra segni di arresto, ma ciò non significa sempre più traffico per il tuo sito.

Non puoi farli bere: conversione ancora regole

Sì, sia i SEO che gli amministratori del sito sono entusiasti di questo modo percettibilmente semplice per raccogliere più collegamenti, in particolare a pagine profonde all'interno di un sito, e sempre più marchi si iscrivono. Ma questa non era l'intenzione originale di Pinterest; piuttosto, un ritrovato vantaggio.

I dati demografici di Pinterest sono storicamente femminili. Mia moglie ha riso di me quando le ho detto che avevo creato un account. "Due domande", ha deriso, "Pinterest non è per ragazze, e come mai non mi hai ancora inviato un invito?"

In Pinterest, una spilla equivale a un collegamento e qualsiasi marchio con un invito a unirsi a Pinterest può ottenere collegamenti, ma i marketer Web sanno che un collegamento porta solo il cavallo all'acqua; non garantisce che il cavallo berrà. Supponendo che viviamo in un mondo perfetto, gli utenti appunteranno e ricollegheranno costantemente i tuoi contenuti, andranno alla pagina del tuo sito e convertiranno; tuttavia, questo è raramente il caso nei social media perché esiste un equalizzatore statistico: la stragrande maggioranza delle persone non ascolta ciò che tu, come marchio, hai da dire.

Ad esempio, in uno studio condotto l'anno scorso, è stato rilevato che solo dal 3% al 7,5% dei fan del marchio su Facebook (a seconda delle dimensioni di quanto segue) vede effettivamente ciò che un marchio pubblica sulla sua pagina; solo una frazione incredibilmente minuta delle persone che vedono i post interagiscono. Il che pone la domanda, gli utenti, come me, si stanno escludendo? In una certa misura sì. Ma c'è una via d'uscita dal temuto ciclo tecnologico.

Dietro ogni collegamento forte dovrebbero esserci contenuti più forti

Torniamo alle origini. Un collegamento deve mantenere la sua promessa di fornire contenuti rilevanti per l'ancora. In altre parole, se l'immagine bloccata non è all'altezza delle aspettative dell'utente, il collegamento si interrompe o, peggio ancora, l'utente rimbalza.

Supponendo che le persone facciano effettivamente clic sul collegamento o riaggancino un'immagine, il tuo sito contiene il contenuto per supportare la promessa del collegamento nella misura in cui puoi convertire gli acquirenti in acquirenti? In caso contrario, il tuo sito dovrebbe e deve, altrimenti tutto ciò che avrai sono utenti delusi che trovano incredibilmente facile ignorarti.

Questo fa venire in mente l'idea del punteggio di qualità di Google. Anche se non esiste un modo distinguibile per un segnaposto per raggiungere la posizione ottimale su una bacheca come farebbe un annuncio, si applicano alcuni degli stessi principi. Non importa quale nuovo servizio arrivi o quanto sia facile aumentare il traffico, non c'è alcun sostituto per la pertinenza e la qualità della pagina di destinazione.

E questo è il punto qui. Non scarto il fatto che Pinterest possa essere un vero driver di traffico verso il tuo sito, ma il traffico arriva solo fino a questo punto. Solo perché abbiamo un modo nuovo e alla moda per commercializzare, condividere e curare i contenuti non toglie il fatto che il contenuto è ancora il Rocky Balboa sui gradini del Philadelphia Art Museum. Come afferma Urs Gattiker nel link fornito nel paragrafo precedente, “[Social media] è la ciliegina sulla torta”. Vale a dire, il contenuto del tuo sito è la torta.

La mia previsione è che se Pinterest si rivelerà il vero affare per i marketer del Web e rappresenterà un palcoscenico competitivo per altri social network, scommetti la tua frequenza di rimbalzo che Facebook, Google, Twitter e tutti gli altri hanno tasche abbastanza profonde da buttare soldi in un progetto per sviluppare qualcosa di simile. Il brusio attorno a Pinterest per il marketing potrebbe non durare a lungo, ma potrebbe esserlo il modo in cui Pinterest consente agli utenti di condividere i contenuti.

Takeaway per Pinterest come strumento di marketing

Ci sono alcuni punti chiave che vale la pena menzionare. Non è tutto scetticismo, ma non è nemmeno tutto Skittles e birra. Queste sono alcune cose pratiche da tenere a mente quando si considera una strategia di marketing mirata a un pubblico su Pinterest.

• Pinterest ha senso? Tutto dipende dal tuo pubblico di destinazione. Se sono scaricatori di porto, allora forse Pinterest non pagherà i suoi dividendi.
• Mantieni l'interesse conservando il codice dei contenuti. Pinterest è pesante sulle immagini e leggero sulle parole, quindi se gli utenti decidono di fare clic, assicurati che il tuo sito sia dotato dei contenuti giusti per soddisfare le aspettative dell'utente e mantenere la promessa del collegamento. Non posso impressionarti abbastanza, il contenuto è il re.
• Non ignorare la torta. Pinterest, come tutti i social media, è la ciliegina sulla torta: a volte le persone dimenticano che il sito Web è la torta. Le statistiche dicono e le persone sono disimpegnate quando si tratta di marchi. Non aggravare il problema concentrandoti esclusivamente sul social media marketing a scapito della tua strategia di marketing complessiva.