Il monitoraggio senza cookie è importante nel 2022? [Guida ufficiale di ClickBank]

Contributo di Voluum

Dieci anni fa, le persone avevano accese discussioni sui tracker degli annunci!

Alcuni hanno affermato che i tracker degli annunci erano eccessivi per gli inserzionisti solisti, mentre altri hanno sottolineato che i tracker funzionavano un po' come le armi nucleari: se qualcuno ne aveva uno, tutti gli altri dovevano ottenerne uno per mantenere le probabilità in equilibrio!

Oggi, nel 2022, gli ad tracker sono così ampiamente utilizzati che non si torna indietro.

Ma il monitoraggio è solo una tendenza o una reale necessità? Tutti devono tracciare? E la prossima ondata di monitoraggio – monitoraggio senza cookie – è solo una parola d'ordine stravagante che non significa molto, o è una caratteristica essenziale per un marketer orientato al futuro?

In questa guida sul monitoraggio senza cookie degli esperti di Voluum, rispondiamo a tutte le tue domande in modo che tu possa prendere una decisione!

Perché usare un tracker?

Prima di tutto, c'è la domanda più elementare: hai bisogno anche di un ad tracker?

Dopotutto, puoi scoprire quanto hai guadagnato dalla dashboard di ClickBank. Di solito, una fonte di traffico e una rete di affiliazione forniscono entrambe alcune statistiche per farti sapere se sei redditizio.

Questi dati sono gratuiti e non richiedono alcuna configurazione aggiuntiva.

E ad essere onesti, se stai pubblicando una campagna con un'unica variante dell'annuncio, pagina di destinazione e offerta a un pubblico piccolo e ben definito, non hai davvero bisogno di molto di più!

Quindi, quando dovresti preoccuparti di un tracker?

I tracker ti consentono di imparare e ottimizzare canalizzazioni più complesse. Non lasciarti travolgere dalle affermazioni su 40 punti dati che registrano per ogni evento generato dall'utente. Nessuno ottimizzerà così tanto dettaglio.

Di solito ti concentrerai su alcune metriche (CTR, CR, ROI, eCPA) e caratteristiche (tipo di dispositivo, lingua, paese). Combinalo con alcune varianti dell'annuncio che desideri testare A/B, oltre a un paio di pagine di destinazione e offerte, e il quadro generale diventa piuttosto complesso.

Questo va ben oltre le rudimentali capacità di tracciamento integrate che le fonti di traffico e le reti di affiliazione hanno da offrire. E stiamo ancora parlando della tecnologia di tracciamento di base che era già in uso dieci anni fa. Da allora, i tracker hanno lavorato duramente per fornire funzionalità aggiuntive che di solito implicano una sorta di algoritmi di ottimizzazione o automazione.

Questo è molto utile per alcuni imprenditori, a seconda del business case o della combinazione di fonte di traffico/rete di affiliazione che hanno.

Ma anche senza tutte quelle fantastiche funzioni di ottimizzazione "automagiche", c'è una soluzione che ti aiuterà:

• Identificare porzioni di traffico redditizie (posizionamenti con ROI, CTR o altro più elevati)
• Separa il tuo traffico per inviarlo alle offerte più redditizie (ad esempio, traffico iPhone verso un'offerta, traffico Android verso l'altra)
• Scegli l'annuncio/la pagina di destinazione/l'offerta vincente dal gruppo selezionato

È tutta una questione di redditività

Il marketing digitale in generale non è binario. Quasi niente lo è! Non è che tu sia redditizio o meno, e basta.

Nel caso in cui NON sei ancora redditizio, puoi comunque cambiare le cose con alcune modifiche alle impostazioni di targeting del traffico. E se sei attualmente redditizio, forse puoi spremere ancora più soldi da una campagna escludendo porzioni di traffico non redditizie o ottimizzando i tuoi annunci.

Non dimenticare che tutto questo "traffico" astratto è costituito da persone reali il cui interesse per le tue campagne è fluttuante e le cui motivazioni ed emozioni sono complesse e difficili da prevedere.

In ClickBank, possiamo solo dirti che sei redditizio, che guadagni più di quanto spendi. Freddo.

Ma il tuo lavoro non si ferma qui. Il compito di ClickBank è fornirti le migliori offerte di affiliazione: il resto dipende da te. Microsoft Excel non può registrare dati in tempo reale e non recupererà le caratteristiche della visita. Non reindirizzerà il traffico né ti invierà un avviso.

I tracker sono piattaforme costruite esattamente per aiutarti con queste esigenze!

Ma faccio pubblicità su Facebook e mi dà tutte le informazioni di cui ho bisogno, quindi a cosa serve un tracker?

Le piattaforme social e i motori di ricerca sanno molto del tuo pubblico e ti consentono di indirizzarlo con una precisione senza precedenti.

Possono gestire più varianti dell'annuncio. Se fornisci loro i dati di conversione, metteranno al lavoro i loro algoritmi all'avanguardia per ottimizzare automaticamente le tue campagne.

Gratuito.

Questo è davvero un affare dolce!

Le piattaforme social fanno un sacco di soldi con la pubblicità, quindi è ovviamente nel loro interesse fornire ottimi strumenti ai loro inserzionisti.

Ma con il loro modello, un inserzionista è il proprietario di una libreria che lo promuove a livello locale. O un reparto marketing interno di una grande azienda che sta cercando di aumentare la consapevolezza del proprio marchio.

In breve: qualcuno che possiede un prodotto o un servizio che pubblicizza.

Se pubblicizzi offerte da reti di affiliazione , hai un problema. Le reti di affiliazione utilizzano la tecnologia di postback per inviare informazioni su una conversione.

Facebook e Google hanno la loro tecnologia pixel. Questo pixel (script) deve essere implementato nella pagina dell'offerta, cosa che non puoi fare con le offerte delle reti di affiliazione.

Voluum, il noto ad tracker del settore, risolve questo problema potendo inviare le conversioni a Google o Facebook, indipendentemente dal fatto che siano state registrate utilizzando postback o la tecnologia pixel di Voluum .

Se stai solo pubblicizzando la tua libreria, tuttavia, probabilmente non hai bisogno di Voluum (a meno che non lo pubblicizzi su diversi canali di marketing e desideri vedere tutti i dati in un unico posto).

Va bene, ma il monitoraggio senza cookie è una truffa, giusto? Perché dovrei aver bisogno di questo?

I tracker degli annunci utilizzano due tipi di tecnologia per registrare informazioni sugli eventi nelle tue campagne: reindirizzamenti o script (a volte chiamati "tracciamento diretto").

Ogni tracker ha un'implementazione leggermente diversa di questi metodi, ma di solito i reindirizzamenti utilizzano i cookie come backup e per gli script, i cookie sono essenziali per funzionare.

Il blocco dei cookie di terze parti (quelli che puntano a un dominio diverso da quello che qualcuno sta attualmente visitando) è uno dei modi principali per proteggere la privacy e una tendenza attuale dopo l'aggiornamento di iOS 14 di Apple.

Alcuni browser web (sto guardando te, Safari) lo stanno già facendo. Altri, come Chrome (il browser web più popolare al mondo), stanno arrivando.

In breve, i tracker devono imparare a lavorare senza cookie di terze parti. Altrimenti, potrebbero perdere metà dei loro clienti!

"Cookieless" è una parola in codice per le tecnologie di tracciamento che possono funzionare senza cookie di terze parti. Potrebbero utilizzare cookie proprietari che non verranno bloccati nel prossimo futuro, oppure potrebbero saltare del tutto i cookie.

Ma la linea di fondo è che "tracciamento senza cookie" non è solo una parola d'ordine. È una vera risposta a un cambiamento nel settore. (E sì, anche una parola d'ordine.)

Quindi, a parte i proprietari di librerie e gli inserzionisti con una campagna e un annuncio, tutti dovrebbero usare i tracker?

Puoi costruire una casa solo con un martello. Ma un trapano elettrico è molto utile.

Come ho detto prima, la tecnologia di tracciamento di base era pronta anni fa, ma da allora i tracker hanno continuato a fornire nuove funzionalità che mettono i loro clienti davanti a tutti gli altri.

Esistono integrazioni con fonti di traffico popolari e reti di affiliazione (ad esempio, Voluum è integrato con Clickbank, tra molte altre piattaforme), automazioni, algoritmi di apprendimento automatico, strumenti che supportano la collaborazione in team o vari meccanismi anti-frode, solo per citarne alcune funzionalità.

L'aspetto principale qui è che i tracker degli annunci ti fanno risparmiare un sacco di seccature e lavoro manuale. Invece di inserire noiosamente numeri in Excel, puoi analizzare i dati riepilogati, prendere decisioni rapide e passare alle azioni che ti porteranno più soldi.

I tracker non sono gratuiti: i server e le persone che mantengono e sviluppano il software devono essere pagati. Ma il valore che forniscono dovrebbe superare il loro prezzo più volte!

Hai menzionato un'integrazione con Clickbank?

Sì, Voluum è uno stretto partner di Clickbank. L'integrazione consente a Clickbank di inviare i dati di conversione tramite API, il modo più affidabile. Nessun postback, nessuno script. Niente biscotti. Seguire la dieta.

Considerazioni finali: inseguitori di annunci del futuro

I cambiamenti nel settore potrebbero costringere i tracker ad aggiornare le loro tecnologie, ma di certo non li renderanno obsoleti. Semmai, saranno ancora più necessari, dal momento che i margini si stanno abbassando e l'unico modo per andare avanti è aumentare!

Dieci anni fa, potevi fare a meno di un tracker. Oggi tutto è performance marketing. Ogni campagna di marketing viene analizzata e ottimizzata. Tutti i marketer sono focalizzati sui risultati. È una corsa al successo, se i topi potessero ridurre i numeri delle visite.

Ad tracker e ClickBank sono una combinazione perfetta. Ora, fai pubblicità come se non ci fosse un domani!