Il marketing di affiliazione è morto? E chi (o cosa) lo sta uccidendo?
Pubblicato: 2023-01-30Se il marketing di affiliazione è morto, allora abbiamo un caso di omicidio. Proviamo a risolverlo.
Ci sono alcune domande ovvie:
- Chi potrebbe averlo fatto?
- Chi ne trarrebbe vantaggio?
- C'è un caso?
In questo articolo, esamineremo le varie tendenze che stanno influenzando il marketing di affiliazione nel suo complesso in molti modi diversi. Esaminiamo i ragionamenti di entrambi i lati dell'argomento e proviamo a trovare i presunti colpevoli.
Se vuoi saperne di più sul settore in generale, leggi il seguente articolo che risponde alla domanda “ Cos'è il marketing di affiliazione? ' .
Il marketing di affiliazione non è morto e i numeri lo dimostrano
Le cifre parlano chiaro: il denaro speso per il marketing di affiliazione solo negli Stati Uniti è in costante aumento . E ci sono più numeri a sostegno dell'idea che il marketing di affiliazione sia molto vivo:
La maggior parte dei marchi e degli inserzionisti lo utilizza in una certa misura.
Il 15% dell'intero ricavo pubblicitario digitale può essere attribuito al marketing di affiliazione.
L'industria stessa è in piena espansione. La gente ci guadagna.
L'intero settore ora vale 13 miliardi di dollari, un forte aumento rispetto agli 8 miliardi di dollari del 2022.
Alcune persone ci guadagnano molto bene.
Più le nostre attività si spostano online, più importante dovrebbe diventare il marketing di affiliazione.
La marea crescente solleva tutte le barche.
Almeno dovrebbe.
Se guardi la query di ricerca "marketing di affiliazione" in Google Trends, vedrai che la tendenza è in aumento. Questo potrebbe essere l'indicatore della crescente importanza del settore. Tuttavia, può anche significare che sempre più persone si uniscono al gioco.
Questo ci porta alla seconda parte...
Il marketing di affiliazione è morto
Almeno, il marketing di affiliazione come lo conosciamo.
Le recensioni di prodotti scritte frettolosamente con link di affiliazione al loro interno stanno svanendo.
I banner pervasivi non esistono più.
Le offerte di continuità forzata vengono bloccate dalle banche.
Il marketing di affiliazione non è più un club segreto ed esclusivo per iniziati.
Quando ci sono troppe barche da sollevare, la marea potrebbe lasciarne indietro alcune.
Chi (o cosa) sta uccidendo il marketing di affiliazione?
Concorrenza crescente
Più persone vogliono diventare affiliate marketer che mai. L'idea di lavorare da casa sta ricevendo sempre più attenzione , soprattutto in tempi difficili come l'attuale epidemia di coronavirus . Questo spinge le persone a cercare opportunità di lavoro che possono essere svolte esclusivamente dai confini delle loro case.
Ci saranno più affiliati in lotta per le stesse offerte e offerte per lo stesso traffico (ma in crescita).
Il marketing di affiliazione è ora più difficile e con regolamenti più severi
I giganti di Internet stanno inasprendo le loro politiche pubblicitarie. Sotto la pressione dei governi o delle opinioni pubbliche, chiedono una migliore regolamentazione dei contenuti .
Sempre più verticali o angoli vengono banditi su Facebook e Google.
La pubblicità deve diventare meno aggressiva e più intelligente. Riflessivo. Ricercato e mirato.
Inclusività
Mentre più persone salteranno sul treno di affiliazione, le grandi aziende che ospitano programmi di affiliazione potrebbero diventare più attente quando accettano nuovi membri del programma. Potrebbero provare a controllare di più le persone, porre requisiti come avere un sito di successo e così via.
L'importanza della qualità del piombo crescerà. Gli affiliati principianti hanno meno probabilità di fornirlo.
Cambiamenti SEO
L'ottimizzazione per i motori di ricerca è un gioco continuo in cui gli affiliati cercano di decifrare e tenere il passo con le ultime modifiche all'algoritmo.
Ma la tendenza generale è chiara: è più difficile posizionarsi al primo posto su Google. Con la crescente espansione degli annunci in SERP e dei Featured Snippet, il primo spot potrebbe anche non essere visibile. Inoltre, ciò che l'algoritmo ritiene importante può cambiare dall'oggi al domani.
Leggi questo fantastico articolo sull'importanza della SEO ai tempi del COVID-19 .
L'unico modo per rimanere visibili alla fine sarà pagare.
Stai già spendendo denaro su Google Ads? La visibilità ti costerà molto. Il costo medio del traffico aumenterà. Il marketing di affiliazione diventerà un gioco per chi ha budget maggiori.
L'ascesa dei marchi
Per tutti gli affiliati “guadagna subito”: è in arrivo un cambiamento. A Google e Facebook sono sempre piaciuti i marchi e cresceranno per amarli ancora di più.
Se hai pubblicato alcune offerte generiche, è tempo di investire nella costruzione del tuo marchio. I marchi sono il futuro.
Quindi, questa è la fine del marketing di affiliazione?
Potresti aver notato che la parte dell'articolo che elenca gli argomenti a sostegno della morte del marketing di affiliazione è molto più lunga della parte su quanto sia fiorente come azienda.
Tutti gli argomenti del mondo non dovrebbero offuscare il fatto che è ancora una torta da 12 miliardi di dollari da condividere.
Qual è la risposta finale?
La "morte del marketing di affiliazione" è solo una figura retorica che sottolinea il fatto che sta subendo un cambiamento significativo. Sarà comunque redditizio.
Forse non per tutti.
Forse non per gli impreparati.
Ma i soldi ci sono ancora e così resteranno fino alla fine di Internet.
Marketing di affiliazione vs COVID-19
I tempi della pandemia globale di coronavirus hanno capovolto le conoscenze tradizionali su ciò che funziona. Ciò che funzionava potrebbe non funzionare più e cose a cui potresti non aver nemmeno pensato si stanno comportando come un matto.
Abbiamo un ampio articolo che descrive ciò che funziona durante la crisi del coronavirus .
Possiamo tranquillamente affermare che il marketing di affiliazione è una linea di lavoro molto desiderabile in questo momento per alcuni buoni motivi:
- Permette alle persone di lavorare da casa
- Richiede investimenti iniziali relativamente bassi
- Non richiede alcuna abilità o formazione specifica
Il virus non ha ucciso definitivamente il marketing di affiliazione. Ma ha avuto un impatto su di esso, anche in senso positivo:
- Ci sono molte offerte tra cui scegliere
- Il CPC medio è diminuito, in alcuni casi anche del 70-80%.
- Ci sono più potenziali bulbi oculari dato che tutti sono su Internet in questo momento
Il buon riassunto della situazione attuale è stato fornito da Luke Kling, fondatore di affLIFT:
L'industria di affiliazione nel suo insieme sembra fare meglio quando c'è incertezza nell'economia.
Un modo è certo: quello che abbiamo usato per conoscere come 'marketing di affiliazione' sta morendo.
Tutti acclamano il nuovo marketing di affiliazione. Che sarà molto simile al vecchio per alcuni aspetti ma molto diverso per altri.
Vale la pena fare marketing di affiliazione nel 2023?
Il marketing di affiliazione è una grande opportunità di guadagno nel 2023, con guadagni che raggiungono fino a $ 150.000 all'anno. L'incertezza globale e le minacce di recessione alimentano solo le ricerche delle migliori offerte online.
Vale la pena ricordare che il marketing di affiliazione è, soprattutto, un'attività normale piuttosto che uno schema di "arricchimento rapido", in cui sono richiesti alcuni investimenti e la curva di apprendimento è ripida.
Il marketing di affiliazione è e sarà redditizio solo se sei disposto a impegnarti per padroneggiarlo. A differenza di altre attività, ha una barriera di ingresso relativamente bassa e può essere un ottimo canale di reddito aggiuntivo.
Come lavorare nel marketing di affiliazione nel 2023 e oltre
La morte e la rinascita del marketing di affiliazione porranno un'enfasi ancora maggiore sulla conoscenza del proprio pubblico.
Sull'essere intelligenti con le tue opzioni di targeting e ottimizzazione.
Sul monitoraggio degli affiliati di tutti i tuoi costi e profitti.
Su più test e ridistribuzione intelligente del traffico.